SEO во время кризиса

Развитие онлайн-бизнеса во время экономического спада может быть сложной задачей, в такие времена ключом к успеху является продолжение работы и принятие мер. Вот почему действия SEO могут быть абсолютным спасением для вашего веб-сайта, поскольку они, как правило, оказывают долгосрочное влияние на ваш веб-сайт и оказывают положительное влияние на технические характеристики и содержание вашего веб-сайта.

На этом вебинаре с соучредителем MarketMuse Джеффом Койлом и Беатрис Гамба, главой SEO-агентства @ WordLift, мы увидим, как SEO может усилить ваш онлайн-бизнес в трудные времена, когда мы приближаемся к «новой норме» и адаптируемся к ней.

• Узнайте, как обеспечить актуальность вашего контента в соответствии с последними тенденциями в вашей нише.
• Получите практические советы и рекомендации о том, как использовать EEAT, чтобы оставаться актуальным.
• Узнайте, как автоматизация может помочь вам масштабировать вашу стратегию цифрового маркетинга.

Контент-маркетологи должны сосредоточиться на понимании меняющихся потребностей своей аудитории, проводя длинный анализ ключевых слов и анализируя намерения пользователей.

Джефф Койл предложил контент-маркетологам сосредоточиться на «поддержании кластера контента», «убедившись, что ваша середина воронки соответствует сегодняшним намерениям». Он также предположил, что маркетологи могли бы сосредоточиться на «каком-то эффектном продукте вместо масштабной маркетинговой кампании», если бы у них был ограниченный бюджет.

Беатрис Гамба также объяснила, что «важно анализировать, что ищет ваша ниша, а также перехватывать и реагировать на намерения пользователя». Она также отметила, что «это промежуточный этап, когда потребители перемещаются между изучением и оценкой доступных вариантов, и именно здесь они будут оценивать ваш контент».

Далее она объяснила важность «встраивания» и то, как их можно использовать для «кластеризации запросов» и «подгонки» контента под нужды аудитории.

Джефф также поделился ссылкой на «расшифровку с грязной серединой», которая «выглядела как большая карта пробок или карта метро». Он отметил, что «многие люди считают, что эта средняя воронка или динамика принятия решений очень линейны».

Автоматизация и искусственный интеллект могут помочь контент-маркетологам создавать более эффективный контент.

Джефф и Беатрис обсудили, как автоматизация и искусственный интеллект могут помочь контент-маркетологам создавать более эффективный контент. Джефф отметил, что «мы думаем о том, что значит быть экспертом в какой-либо теме, а затем используем эти данные, чтобы применить их к стратегии. Мы используем очень, очень математический подход к пониманию того, что это слово означает, что это слово действительно, действительно означает, даже будучи в состоянии показать нам».

Беатрис рассказала, как они создали собственный инструмент, помогающий автоматизировать описание продукта, сказав: «У вас должна быть хорошая редакционная команда, которая сотрудничает с вами, чтобы помочь вам создать подсказку, которая может масштабироваться. Таким образом, вы должны создать масштабируемую подсказку, и для этого вам, конечно же, нужно фактическое описание продукта, чтобы модель могла учиться. Вам нужно накормить модель кучей примеров бренда, с которым вы работаете».

Джефф добавил, что «вы всегда должны хотеть, чтобы тон, голос отражались. Есть много способов сделать то, что генерируется, более совершенным. Есть много методов, которые в прошлом были похожи на безумные библиотеки, они были шаблонами, и теперь вы можете использовать их более эффективно».

Использование технологий искусственного интеллекта может помочь контент-маркетологам создавать более эффективный контент.

Беатрис и Джефф обсудили, как можно использовать технологии искусственного интеллекта для создания более эффективного контента. Беатрис подчеркнула важность добавления часто задаваемых вопросов на целевые страницы и интеграции структурированных данных в серверную часть страницы. Она также упомянула об использовании семантических сводок для оптимизации контента. «Составляя все части по порядку, одна из самых важных вещей, которые мы делаем, — это добавление часто задаваемых вопросов», — сказал Гамба.

Джефф обсудил важность краткого содержания, которое и автор, и руководитель редакции могли бы использовать как единый источник правды. Он также спросил Беатрис о том, как можно использовать НЛП и другие методы для более эффективного получения избранных фрагментов. «Но я думаю, что чем больше вы работаете с командами, возможно, важно иметь творческий бриф, но также иметь бриф по содержанию, который ставит автора на одну страницу с руководителем редакции, этот единственный источник правды создает доверие», — сказал Джефф. .

Беатрис рассказала, как сгенерированный ИИ текст можно использовать для освещения большего количества тем и как инструменты на основе ИИ можно использовать для анализа контента конкурентов и выявления отсутствующих объектов. «Итак, мы также разрабатываем стратегии для агентства», — сказала она. «Поэтому, если вы не хотите углубляться в плагин, у нас есть предложение надстройки, которая выполняет анализ сущностей за вас».

Избранный гость

Беатрис Гамба

Руководитель SEO-агентства WordLift

LinkedIn Твиттер

Родившаяся и выросшая в Риме, Беатрис присоединилась к команде WordLift в 2016 году после трехлетнего опыта работы в Берлине, где она работала в крупной компании электронной коммерции.

Беатрис имеет более 7 лет опыта работы в области цифрового маркетинга и SEO. В качестве главы агентства Беатрис ежедневно управляет успехом многих SEO-кампаний как для компаний из списка Fortune 500, так и для среднего бизнеса. Она сосредоточена на стратегии, операциях и росте.

Она увлечена семантическим SEO и стратегиями цифрового маркетинга, основанными на искусственном интеллекте. В свободное время она собирает старые пластинки 70-х, диджеев и катается на велосипеде.

Ресурсы

• Решения по расшифровке: разобраться в грязной середине
• Иллюстративный путь покупки B2B от Gartner
• Надстройка SEO для Google Sheets от WordLift
• Академия WordLift