10 случаев, когда SEO «умерло» (но все еще не умерло!)

Опубликовано: 2023-04-29

Что общего у SEO с мемами и медузой Turritopsis dohrnii?

Мы даем вам несколько секунд, чтобы подумать об этом…

Ответ заключается в том, что эти две вещи просто не умрут. Независимо от того, сколько раз технологии, тенденции или изменение привычек пытаются его убить, выживание SEO так же настойчиво, как бешеный удар крота.

Известно, что у кошек девять жизней. Но похоже, что у оптимизаторов есть еще больше.

Возможно, народные сказки об искусственном интеллекте будущего расскажут о времени, когда индустрия поисковой оптимизации героически пережила столкновения со своими метафорическими драконами (обновления Google), изображая поисковую выдачу как футуристический Камелот.

Но почему вокруг SEO так много слухов?

Содержание шоу
Почему SEO «умрет»?
Обновление Google Panda — 2011 г.
Тенденции социальных сетей — 2012
Обновление Penguin от Google — 2012 г.
Обновление Google Hummingbird — 2013 г.
Избранные фрагменты — 2014 г.
Алгоритм RankBrain — 2015 г.
Технология голосового поиска — 2016
Встряска обновления BERT — 2019
Исследование поиска с нулевым кликом Рэнда Фишкина, 2020 г.
Выпуск ChatGPT – 2022 г.
Является ли ИИ последней «смертью» SEO?
Умрет ли SEO?
Нас ждет тяжелая работа?
Изменится ли SEO?

Почему SEO «умрет»?

Все дело в хаотичном характере отрасли. Каждые несколько месяцев появляется что-то, что вызывает сильные сбои, будь то обновление от наших повелителей Google или изменение вкусов потребителей.

Всякий раз, когда такие события происходят, появляются «эксперты», которые начинают болезненно трубить о заре новой эры, и вся индустрия паникует. SEO-специалисты, похоже, пойдут по пути кузнецов и дронтов.

Затем пыль оседает, и все возвращается на круги своя. Все забывают предсказания гибели и продолжают свою работу, только с новыми методами и приоритетами.

Это почти забавно, сколько раз результатом изменения была полная противоположность «смерти». SEO постоянно росло в периоды проблем и неопределенности.

Следовательно, этот пост должен быть поучительным для тех из вас, кто плохо знаком с SEO, и долгожданным напоминанием для сомнительных приверженцев того, что независимо от последних новых тенденций SEO будет просто адаптироваться, развиваться и выживать, как всегда.

Мы начали с того, что попросили нескольких ветеранов отрасли назвать свою самую значительную смерть в SEO за всю их карьеру. Ниже мы рассмотрим некоторые из самых памятных моментов, когда SEO умерло и как оно воскресло из мертвых в стиле Лазаря.

глория гейнор я выживу gif

Только здесь для TLDR?

Пропустите вперед, чтобы ознакомиться с нашей инфографикой, показывающей нашу хронологию 10 случаев, когда SEO «умерло»!

Обновление Google Panda — 2011 г.

Google Panda был одним из первых случаев, когда SEO «умерло», и был нашим самым популярным ответом среди экспертов в отрасли!

Обновление заставило веб-мастеров улучшить качество своего контента и отказаться от устаревшей тактики спама с ключевыми словами, используемой контент-фермами .

Как обновление панды изменило SEO

«Запуск в 2011 году обновления алгоритма Google «Panda»… вызвал большое беспокойство», — сказал Марко Хенаро Пальма , SEO-консультант в Genaro Palma . «Но, в конце концов… обновление фактически усилило важность создания высококачественного оригинального контента и отказа от тактики спама».

В конечном счете, несмотря на то, что это обновление вызвало падение большого количества сайтов и затронуло почти 12% запросов в США , оно просто подтолкнуло SEO-специалистов к развитию своего подхода.

Гарет Бойд, директор по маркетингу Forte Analytica, поддерживает это мнение:

«Многие веб-сайты испытали значительное падение рейтинга и трафика, что заставило некоторых поверить в то, что SEO больше неэффективно». Однако он говорит: «Это обновление вызвало сдвиг в моем подходе и в отрасли. Я приложил усилия, чтобы создать контент, который имел бы большую ценность и помог бы пользователям, предоставляя им удовлетворительный опыт».

Следовательно, SEO выжило, изменив свой подход — именно то, что хотел Google.

Обновление Panda претерпело множество изменений в течение 2 лет и было частью основного алгоритма Google примерно до 2016 года. В конце концов, оно превратилось в новую часть алгоритма под названием «Coati» .

Влияние Panda до сих пор ощущается в отрасли, а качество контента по-прежнему является важнейшим приоритетом как для Google, так и для SEO-специалистов. В декабре 2022 года у нас было обновление полезного контента , в то время как EEAT — это текущее повальное увлечение контент-маркетингом в SEO.

Тенденции социальных сетей — 2012

По мнению некоторых, социальные сети — еще одна сила, которая угрожала (и до сих пор угрожает) убить SEO.

Тенденции в Twitter, Facebook и Instagram сильно повлияли на поведение пользователей и создали альтернативы поисковым системам для поиска информации.

Основная озабоченность отраслевых комментаторов в отношении тенденций в социальных сетях заключалась в том, что пользователи останутся в рамках платформ социальных сетей, отняв спрос у традиционного поиска.

Напротив, в то время как использование социальных сетей постоянно растет, растет и использование поисковых систем!

«Я много раз видел, как SEO «умирает»… Социальные сети — важный аспект многих маркетинговых стратегий, но они не заменили SEO». по словам Дэниела Фоули Картера.

«Социальные сети и SEO могут помочь компаниям охватить свою целевую аудиторию и увеличить посещаемость веб-сайтов», «[Это] показывает важность того, чтобы идти в ногу с отраслевыми изменениями и инновациями и … опережать постоянные изменения SEO».

«Угроза» тенденций социальных сетей в отношении SEO по-прежнему актуальна сегодня, и TikTok становится последним «убийцей» SEO на горизонте.

В целом верно то, что поисковое поведение меняется в результате появления новых платформ. В некоторых случаях на запрос можно лучше ответить в ветке социальных сетей, чем в поисковой системе, но с точки зрения публикации это просто означает, что вы должны извлечь выгоду из возможностей, предлагаемых социальными сетями , наряду с вашими стратегиями обычного поиска.

Обновление Penguin от Google — 2012 г.

Обновление алгоритма Google Penguin, запущенное в 2012 году и ставшее частью основного алгоритма в 2016 году, также вызвало панику в индустрии SEO. Это уменьшило влияние некачественных и манипулятивных схем ссылок на рейтинг веб-сайтов.

— вспоминает Томас Френкил, SEO-стратег Funnel.io.

«Penguin был большим обновлением Google для борьбы со спамом со ссылками и обеспечения высококачественных результатов поиска для пользователей. Хотя SEO никогда не умирало… [Оно] изменилось. ”

«Когда люди используют фразу «SEO мертв», они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google больше не работают». Если вы занимаетесь SEO и создаете отличный веб-сайт с отличным контентом и работаете над брендом, у вас все в порядке».

SEO само по себе не подвергалось нападкам, но Penguin был серьезной попыткой искоренить убогие стратегии, которые снижали качество результатов поиска. Большинство оптимизаторов просто адаптировались к изменениям и улучшили свои методы.

Основатель агентства SEO Фредди Чатт рассказал нам о том, как обновление изменило его подход.

«[Penguin] оказал огромное влияние на схемы ссылок. Это был первый шаг на пути от количества к качеству. Теперь я сосредотачиваюсь на построении ссылок на высочайшем качестве и релевантности, чтобы обеспечить чистый и естественный профиль обратных ссылок».

Опять же, SEO просто адаптировался к изменениям. Он не умер, как многие предсказывали. Качество ссылок, наряду с качеством контента, являются постоянными фокусами алгоритма Google. Совсем недавно, в декабре прошлого года, Google выпустил еще одно обновление Link Spam , спустя десять лет после обновления Penguin , поскольку обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Как обновление Penguin изменило SEO

Обновление Google Hummingbird — 2013 г.

Обновление алгоритма Hummingbird от Google также угрожало убить SEO (по крайней мере, в то время) из-за его сосредоточенности на намерениях пользователя. Вместо того, чтобы перенаправлять пользователей на сайты, содержащие ключевые слова в поисковых запросах, платформа также учитывала их цель поиска.

Например, Google начал различать пользователей, ищущих продукты и услуги, и тех, кто ищет информацию и развлечения.

Hummingbird якобы убил SEO, потому что сделал традиционную оптимизацию ключевых слов «устаревшей».

Веб-сайты, которые полагались на наполнение ключевыми словами и создание тонкого контента, предлагающего мало пользы пользователю, не могли ранжироваться так же хорошо, как раньше, в Google.

Вместо этого они должны были предлагать полезный, хорошо изученный контент, чтобы предоставить пользователям поискового гиганта информацию, которую они искали.

«Я до сих пор помню обновление алгоритма Hummingbird от Google в 2013 году, которое стремилось улучшить результаты поиска за счет лучшего понимания мотивации запроса пользователя», — сказал нам консультант по SEO Джефф Ромеро .

«Члены сообщества SEO часто предсказывали «смерть SEO», а также провал устоявшихся стратегий, таких как наполнение ключевыми словами и ссылки».

Но, конечно же, этого не произошло. Джефф и другие просто изменили свой подход к поисковой оптимизации, чтобы создать более подробный и ценный контент, разделив свою стратегическую направленность между «денежными» ключевыми словами и ключевыми словами с длинным хвостом .

Результатом стали более релевантные, полезные результаты для пользователей и улучшенная видимость для клиентов.

Как обновление Hummingbird изменило SEO

Избранные фрагменты — 2014 г.

Избранные фрагменты были еще одним «убийцей SEO». В этом обновлении Google отображал ответы на вопросы пользователей на страницах результатов поиска вместо того, чтобы требовать от них перехода на страницу, содержащую текст. Таким образом, SEO-специалисты и их клиенты беспокоились о том, что Google, возможно, просто полностью убил трафик веб-сайта.

Джо Холл из Hall Analysis, SEO-консультант, поддался панике.

«Многие SEO-специалисты, в том числе и я, считали, что это убьет SEO как жизнеспособный маркетинговый канал».

Но все было не так плохо, как ожидалось.

«Данные показали, что эти фрагменты на самом деле направляли больше органического трафика на сайты, которые их достигли», — сказал нам Джо. «Кроме того, многие пользователи по-прежнему прокручивают результаты до других списков, увеличивая общую заинтересованность».

В результате поисковая оптимизация снова адаптировалась, выжила и процветала.

Алгоритм RankBrain — 2015 г.

Алгоритм RankBrain появился в 2015 году и сразу же начал вызывать беспокойство в SEO-сообществе. Обновление усложнило специалистам по SEO манипулирование или прогнозирование рейтинга Google с помощью ключевых слов, ссылок или других традиционных сигналов.

RankBrain был своего рода ИИ, который мог оценивать значение и релевантность веб-страниц помимо буквального соответствия ключевым словам и соответствующим образом корректировать рейтинг. В то время это были страшные вещи.

Дэвид Виктор, генеральный директор Boomcycle Digital Marketing, хорошо помнит это событие.

«За 20 лет работы в SEO один случай, когда SEO был объявлен «мертвым», я никогда не забуду, когда Google представил свой алгоритм RankBrain в 2015 году».

Он говорит, что это вызвало большую панику в SEO-сообществе, потому что «старые способы» больше не работали. Однако Дэвид просто адаптировался.

«Это изменило мой подход к поисковой оптимизации с того, который был сосредоточен на уловках и хаках, на тот, который ценил отношения с читателями».

Для него обеспечение SEO мирового класса означало понимание пути пользователя и предложение контента, который представлял реальную ценность.

Гарри Боксхолл , независимый SEO-консультант, вспоминает аналогичную панику в отрасли.

«RankBrain понимал намерения, стоящие за запросами, и Google будет обслуживать наиболее релевантную страницу независимо от «SEO-оптимизации», которая была применена к этой странице, и ‌[поэтому] «SEO умерла».

Но на самом деле произошло другое. SEO-специалисты адаптировались, научившись лучше понимать запросы пользователей и более точно предоставлять им контент, который они ищут.

«В конечном счете, смерть SEO с запуском RankBrain была заблуждением; вместо этого он просто изменил подход SEO-специалистов к своей работе».

Следуя этому новому подходу Google «вещи, а не строки», SEO-специалисты научились поверхностно изучать ключевые слова; таким образом, в индустрию был введен новый блестящий жаргон.

В результате такие понятия, как «Тематический авторитет» и «Поисковая оптимизация объектов», становятся все более популярными тенденциями для стратегии и реализации.

Технология голосового поиска — 2016

Google запустил свою первую версию голосового поиска в 2008 году без особой помпы. Тем не менее, пик разговоров на эту тему пришелся на 2016 и 2017 годы, как раз тогда, когда голосовые помощники были на пике популярности.

«Некоторые эксперты предсказывали, что появление голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, приведет к прекращению традиционной поисковой оптимизации на основе ключевых слов, поскольку пользователи будут задавать вопросы на естественном языке, а не вводить ключевые слова», — Харш Верма, генеральный директор Codedesign . , сказал нам.

Однако этот прогноз оказался ложным. «Несмотря на то, что голосовой поиск поставил перед SEO новые задачи, такие как оптимизация для длинных разговорных запросов и избранных фрагментов, он не сделал традиционную поисковую оптимизацию на основе ключевых слов устаревшей».

Ник Звиададзе из MintSEO сделал аналогичное наблюдение…

«В 2017 году было много разговоров о том, что все более широкое использование голосового поиска и виртуальных помощников приведет к смерти SEO. Некоторые эксперты предсказывали, что люди больше не будут использовать традиционные поисковые системы, такие как Google, для поиска информации».

Но голосовые помощники никогда полностью не вытесняли традиционный поиск. Как отмечает Ник, «люди используют голосовых помощников для очень специфических задач: прослушивания музыки, запроса погоды, ответов на простые вопросы и т. д.». Они не используют его для высокоценных действий, таких как покупки, где SEO-специалисты добавляют ценность.

Опять же, SEO выжил. Голосовой поиск все еще здесь, но он не стал конкурирующей технологией, как многие считали.

Встряска обновления BERT — 2019

Встряска обновления BERT была еще одним случаем, когда SEO якобы умерло . Алгоритм использовал модель глубокого обучения под названием «Представления двунаправленного кодировщика от преобразователей» (BERT) для анализа контекста и целей поисковых запросов.

Как и в предыдущих обновлениях Google, веб-сайтам стало сложнее занимать высокие позиции из-за наполнения ключевыми словами, низкокачественного контента или неактуальной информации. Сайты, использующие неэтичную или устаревшую тактику, значительно упали в рейтинге.

Зишан Ясин , генеральный директор Rankviz , рассказывает, как это произошло.

«Многие в отрасли считали, что с введением BERT традиционные стратегии SEO, ориентированные на ключевые слова, устареют. Это привело к мысли, что SEO умерло».

Однако на практике произошло не так. Как говорит Яшин: «Обновление только показало ценность хорошо продуманного контента, который всегда был основным принципом SEO».

Подобно предыдущим обновлениям Panda и Hummingbird, BERT просто изменил способ создания контента для поисковых систем. В то время как старые тактики становились все более неэффективными, были реализованы новые методы, такие как разработки в области контент-анализа НЛП.

Опять же, SEO жило.

Исследование поиска с нулевым кликом Рэнда Фишкина, 2020 г.

Еще один похоронный звон для индустрии SEO прозвучал в 2020 году, когда основатель Moz Рэнд Фишкин обнаружил, что большинство поисковых запросов в Google не приводят к переходу на другой веб-ресурс. Благодаря подходу Google почти 65% поисковых запросов в Google в 2020 году былинулевыми кликамипо сравнению с 50% в 2019 году.

Это открытие имело огромное значение для индустрии SEO. Внезапно возникли сомнения относительно того, какую ценность предлагают SEO-специалисты, и предыдущие опасения по поводу обновлений, таких как избранные фрагменты и голосовой поиск, получили некоторое обоснование.

Внештатный SEO-специалист Александра Йовичич рассказывает об этом событии.

«Я очень хорошо помню, когда вышла исследовательская работа Rand Fishkin Zero Click Searches, в которой говорилось, что две трети всех поисковых запросов заканчиваются без клика из-за избранных фрагментов».

Внезапно ее клиенты начали жаловаться. Зачем им инвестировать в SEO, если никто не посещал их сайты?

«В конце концов они изменили свое мнение, — продолжил Йовичич, — и я начал работать над тем, чтобы больше узнать о избранных фрагментах и ​​о том, как сделать так, чтобы контент, который я писал, отображался в них».

Это еще один пример того, как оптимизаторы адаптируются к среде, в которой они работают. Хотя мы не можем контролировать поведение пользователей в поисковой выдаче, мы всегда можем найти новые способы привлечь пользователей, находя творческие методы и новые методы оптимизации для новых функций поисковой выдачи.

В ответ на это исследование Google Search Liaison опубликовал заявление, объясняющее, почему следует ожидать увеличения количества поисковых запросов с нулевым кликом из-за различных типов запросов.

Кроме того, панику, связанную с этим открытием, можно несколько подавить тем фактом, что трафик веб-сайтов Google постоянно увеличивается из года в год с момента создания поисковой системы.

Выпуск ChatGPT – 2022 г.

И, конечно же, последняясмертьSEO.

Выпуск ChatGPT в прошлом году, несомненно, изменил правила игры. Прошло менее года, а последовавшие за этим события постоянно поражают.

От интеграции с Bing до GPT-4, AutoGPT и притока инструментов на основе ИИ , ChatGPT уникален тем, что представляет множество «угроз» для SEO.

  • Он может выполнять такие задачи, как исследование ключевых слов и написание контента, за считанные секунды.
  • Он может отвечать на некоторые запросы более эффективно, чем поисковая система.
  • Это своего рода разработка, которая заставляет Google встряхнуться.

Все вышеперечисленное является обоснованным беспокойством, но ни одно из них никоим образом не означает забвение для индустрии SEO.

  • ChatGPT не может проводить исследования или выполнять задачи с нюансами или оригинальностью.
  • На некоторые информационные запросы может лучше ответить чат-бот, но поисковые системы останутся лучшим вариантом для транзакционных запросов.
  • У Google уже есть планы адаптироваться к диалоговому поиску; это станет еще одним вызовом для SEO-специалистов, который будет стимулировать инновации и продвигать отрасль вперед.

В конечном счете, SEO выиграет от ChatGPT и аналогичных разработок ИИ, помогая автоматизировать и улучшать наши процессы.

«ChatGPT определенно является более поздним случаем, когда SEO, по-видимому, умер. На самом деле это не сильно изменилось с точки зрения моего подхода к SEO, за исключением того, что я использовал его для контента наших клиентов (мы по-прежнему сами пишем контент, но используем его для получения информации по теме, о которой пишем)». — сказал Дэнни Браун , директор Found at One .

10 случаев, когда SEO умерло

Является ли ИИ последней «смертью» SEO?

Несмотря на испытания и невзгоды в прошлом, SEO по-прежнему жив и здоров.

Однако это не помешало комментаторам беспокоиться о будущем. Даже если SEO еще не умерло, естественно беспокоиться о том, как поисковые системы, какими мы их знаем, могут измениться в результате развития ИИ.

Илон Маск говорит, что это может привести к вымиранию человечества (что сделало бы смерть SEO довольно тривиальной), поэтому есть веские причины для беспокойства о будущем ИИ и влиянии технологии на то, что мы в настоящее время воспринимаем как «нормальное».

Что касается SEO, Google Bard — это первый пример грядущих изменений, а Project Magi обещает новую эру разработок, ориентированных на ИИ, в индустрии поиска.

Умрет ли SEO?

Нет, но он будет развиваться. В лучшем случае ничего особо не изменится, и мы продолжим борьбу за место в10 синих ссылках. В худшем случае SEO может получить новое прозвище, такое как AEO , SEO 2.0 или что-то совершенно непредсказуемое, напримерX Æ A-Xii.

Нас ждет тяжелая работа?

Да! Независимо от того, что происходит с поисковой выдачей и методами, используемыми для их отображения, понимание того, как пользователи выполняют поиск в Интернете, повышение узнаваемости бренда с помощью контент-маркетинга и создание внестраничного авторитета веб-сайта , являются важными практиками для достижения успеха в цифровой среде.

Изменится ли SEO?

Конечно. Точно так же, как это было в прошлом году, и в позапрошлом, и в позапрошлом, и в позапрошлом, и д-….