Алгоритм Google снова изменился.

Когда алгоритм Google меняется, вам необходимо адаптировать свою стратегию ключевых слов SEO, чтобы она соответствовала его примеру.

Если вы этого не сделаете, вы рискуете отстать от своих конкурентов и потерять свои позиции в поисковой выдаче.

Google принимает во внимание многие вещи, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта, и ключевые слова — лишь одна из них.

Конечно, их актуальность уменьшилась…

Но они все еще имеют значение. Много.

Если вы адаптируете и примените тактику, описанную в этой статье, вы не просто выживете — есть шанс, что вы даже преуспеете.

Полное руководство по созданию убийственной SEO-стратегии ключевых слов

Ключевые слова продолжают оставаться важной частью SEO, поскольку они делают нас более заметными.

Создание эффективной стратегии ключевых слов SEO состоит из трех частей: исследование ключевых слов, оптимизация ключевых слов и отслеживание ключевых слов .

Давайте посмотрим, что вам нужно сделать для каждого.

Исследование ключевых слов

1. Создайте список тем

Прежде чем вы приступите к кропотливому исследованию ключевых слов, важно составить список тем, сосредоточенных вокруг вашей ниши, вокруг которых вы можете создавать контент и ключевые слова.

Например, если ваша компания продает инструмент SEO, вы должны создавать такие темы, как цифровой маркетинг, маркетинг в социальных сетях, входящий маркетинг, лидогенерация…

Вы поняли идею.

Если вы застряли в поиске идей для темы (а лучше придумать хотя бы 10), просто подумайте о разговорах, которые у вас были в прошлом, связанных с вашим бизнесом. Какие темы поднимались больше всего?

Подумайте и о своих клиентах. Если бы вы были клиентом, на какие темы вы хотели бы читать?

2. Набросайте несколько идей ключевых слов

Когда у вас есть список тем, вам нужно заполнить их ключевыми словами.

Это может быть намного проще, чем кажется. Все, что вам действительно нужно сделать, это взять тему — например, «маркетинг в социальных сетях» — и запустить ее с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как KWFinder или Ubersuggest, чтобы найти предлагаемые ключевые фразы.

Некоторые из фраз, которые могут появиться, могут включать:

• «инструменты маркетинга в социальных сетях»
• «кампания в социальных сетях»
• «мониторинг социальных сетей»
• «Преимущества маркетинга в социальных сетях»

Помимо идей для ключевых слов, на этом этапе вы также генерируете еще больше идей для тем.

На данный момент вы еще не завершаете свой список ключевых слов. Вместо этого вы придумываете несколько фраз, которые ваши клиенты потенциально могут использовать для поиска контента, подобного вашему.

Еще один способ найти больше вариантов ключевых слов — найти похожие поисковые запросы через поиск Google.

Просто найдите свою тему или ключевую фразу в Google, затем прокрутите вниз до конца результатов поиска, чтобы найти список из восьми связанных поисковых запросов.

В качестве примера, вот соответствующие поисковые запросы, которые отображаются для «маркетинга в социальных сетях»:

Если вам нужно еще больше идей для ключевых слов, возьмите соответствующие условия поиска, введите их в Google и посмотрите на связанные с ними условия поиска.

Получив список ключевых слов, добавьте их в свой инструмент исследования ключевых слов и посмотрите на их объем поиска и коммерческую ценность, чтобы понять, стоит ли на них создавать контент.

В идеале вы не хотите использовать кучу супер-пупер популярных ключевых слов (потому что вам будет трудно обойти конкурентов), но вы также не хотите использовать множество ключевых слов, которые имеют менее 500 поисковых запросов. в месяц.

3. Исследуйте короткие и длинные ключевые слова

Используя свой инструмент исследования ключевых слов, вы должны искать как короткие, так и длинные ключевые слова.

Ключевые слова с коротким хвостом ограничены тремя словами, тогда как ключевые слова с длинным хвостом длиннее. Они содержат 3+ слова.

Ключевые слова с коротким хвостом также являются более конкурентоспособными и общими — например, «маркетинг в социальных сетях», тогда как ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, например «как добиться успеха в маркетинге в социальных сетях». Ключевые слова с длинным хвостом могут стать отличным способом привлечения трафика и повышения рейтинга, если вы выберете правильные.

Это хорошая идея, чтобы иметь сочетание обоих, потому что это поможет вам создать хорошо сбалансированную стратегию ключевых слов. Ключевые слова с коротким хвостом могут увеличить трафик, но ключевые слова с длинным хвостом могут принести вам больше нужного трафика гораздо быстрее.

Как так?

Когда вы вводите «маркетинг в социальных сетях» в Google, это буквально ничего не говорит Google о том, какой контент, связанный с маркетингом в социальных сетях, вы ищете. В результате, если пользователь, который вводит «маркетинг в социальных сетях», приветствуется на вашем веб-сайте, очень высока вероятность того, что вы не получили то, что они ищут.

С другой стороны, «как добиться успеха с помощью маркетинга в социальных сетях» гораздо более конкретен. Если пользователь вводит его в Google и находит ваш веб-сайт, есть большая вероятность, что вы получили то, что ему нужно. Счастливые дни.

Когда вы оптимизируете ключевые слова с длинным хвостом, вам легче победить конкурентов.

В то же время короткие ключевые слова, хотя и очень конкурентоспособные, не следует сбрасывать со счетов. Они привлекают много трафика, и использование ключевых слов с коротким хвостом может окупиться в долгосрочной перспективе.

Итак, убедитесь, что ваш список ключевых слов содержит как короткие, так и длинные ключевые слова.

4. Поймите намерение пользователя

Следуя изложенному выше, одной из основных причин, по которой вам необходимо изменить способ исследования ключевых слов, является так называемое намерение пользователя.

Намерение пользователя — это причина, по которой кто-то выполнил поиск, и теперь это жизненно важно для вашей стратегии ключевых слов SEO.

Когда вы выполняете поиск, у вас есть одно из четырех различных намерений:

• Информационная — вы ищете информацию

• Навигация — вы ищете конкретный веб-сайт

• Коммерческий — вы исследуете, прежде чем совершить покупку

• Транзакционный — вы готовы совершить покупку

Понимание намерений ваших клиентов, стоящих за их запросом, поможет вам выбрать правильные ключевые слова и создать правильный контент, который поможет вам ранжироваться.

Google очень усердно работал над тем, чтобы понять намерения пользователей и сопоставить их с ценным контентом, который удовлетворяет конкретные потребности пользователя. Чем больше ваш контент соответствует конкретной потребности, тем выше ваш рейтинг.

Давайте представим, что я пытаюсь ранжироваться по ключевому слову «агентство цифрового маркетинга».

Чтобы оценить его ценность, я запускаю его с помощью инструмента исследования ключевых слов. Я считаю, что люди действительно заинтересованы в этом. Более того, это имеет коммерческую ценность.

Затем я запускаю его через Google, чтобы увидеть, какие результаты появляются на первой странице. Как и ожидалось, это список местных агентств цифрового маркетинга.

Из этого я могу сделать вывод, что Google считает «агентство цифрового маркетинга» транзакционной фразой. Другими словами, люди, использующие этот термин, готовы выбрать агентство и совершить покупку.

С другой стороны, если бы результаты были склонны к «лучшим сделкам с агентствами цифрового маркетинга», это была бы коммерческая фраза.

Итак, теперь, когда я знаю, какое намерение пользователя стоит за моим ключевым словом, я могу создать более качественный и ценный контент, который соответствует намерению, в надежде, что Google повысит мой рейтинг.

По намерению пользователя любые выбранные вами ключевые слова должны быть очень тесно связаны с содержанием страницы. Если это не так, Google просто не будет ранжировать вас, потому что увидит, что вы не удовлетворяете намерения пользователя и не даете людям то, что они хотят.

Оптимизация ключевых слов

1. Классифицируйте ключевые слова

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, пришло время классифицировать их по темам.

Некоторые ключевые слова будут синонимами одного и того же ключевого слова. В таких случаях их можно использовать в одном и том же контенте.

Категоризация ваших ключевых слов — это просто добавление определенных ключевых фраз в правильные категории.

Например, если одной из моих категорий является «цифровой маркетинг», я бы сгруппировал связанные короткие и длинные ключевые слова, такие как «что такое цифровой маркетинг?» и «определение цифрового маркетинга».

2. Выберите основные и второстепенные ключевые слова

Для каждого фрагмента контента, который вы пишете, вы будете оптимизировать первичные, вторичные и даже третичные ключевые слова.

Как вы решаете, какие ключевые слова использовать в качестве основных, очень просто, особенно теперь, когда вы поместили их в категории.

Например, допустим, я пишу статью о горных велосипедах для клиента. Я отнес к этой категории ключевые слова «горные велосипеды», «скалистые горные велосипеды» и «купить дешевые горные велосипеды».

Я прогоняю каждое ключевое слово через свой инструмент исследования ключевых слов и обнаруживаю, что «горные велосипеды» сами по себе являются самым популярным поисковым запросом в этой нише. Это означает, что это должно быть моим основным ключевым словом.

Почему?

Потому что это ключевое слово, которое может привлечь наибольшее количество трафика . Это нужно использовать больше всего в моем содержании.

При выборе основных и второстепенных ключевых слов не переусердствуйте. Одно основное ключевое слово и 2-3 второстепенных ключевых слова — это нормально.

3. Включите ключевые слова в свой контент

Google хочет, чтобы вы создавали ценный, подробный контент, который удовлетворял бы потребности пользователя. Ваш контент должен быть оригинальным и ценным .

Добавьте ключевые слова к своему контенту, чтобы сделать его более доступным для нужных людей, но убедитесь, что любые ключевые слова, которые вы добавляете, расположены естественным образом. Вы добавляете ключевые слова, чтобы Google лучше ранжировал вас, но вы должны помнить, что вы пишете в первую очередь для людей.

С этой целью не набивайте свою статью ключевыми словами. Не зацикливайтесь на ключевых словах, вместо этого пишите естественно.

4. Добавьте ключевые слова в теги заголовков

Когда дело доходит до оптимизации на странице, теги заголовков имеют основополагающее значение. Ваши теги заголовков должны содержать ваше основное ключевое слово, но вы должны обязательно писать эти теги, используя естественный человеческий язык.

Помните, что тег заголовка не предназначен для использования на компьютере. Как и контент на самой странице, тег заголовка написан для людей, и он должен улучшить взаимодействие с пользователем.

Избегайте наполнения тегов заголовков ключевыми словами. Сократите их длину до 75 символов и сосредоточьтесь на демонстрации того, о чем ваш контент.

5. Добавьте ключевые слова в свои мета-описания

Метаописания уже не имеют ранжирующего значения, которое они когда-то имели, но они по-прежнему важны.

Привлекательное мета-описание должно включать ваше основное ключевое слово и показывать пользователю, почему он должен перейти на ваш сайт. Поэтому ключевое слово и текст должны быть релевантными и показывать людям, что вы собираетесь решить их проблемы и удовлетворить их потребности.

В свою очередь, это повысит ваш рейтинг кликов, что является важным фактором ранжирования.

Поскольку метаописания усекаются примерно до 150 символов, рекомендуется делать их короткими и понятными.

Вот хороший пример оптимизированного мета-описания:

Он содержит основное ключевое слово, привлекает людей, задавая вопрос, и показывает нам, чего ожидать от страницы.

6. Добавьте ключевые слова в ваши URL-слаги

Чтобы действительно получить максимальную отдачу от вашей стратегии ключевых слов, не забудьте добавить ключевое слово в URL-слаг.

Это облегчит жизнь Google и потенциальным посетителям сайта, поскольку покажет, о чем ваша страница.

7. Добавьте ключевые слова в ваши H1 и H2

Добавление ключевых слов к вашим H1 и H2 поможет вам лучше ранжироваться. Google обращает пристальное внимание на слова, которые вы используете в своих заголовках, полагая, что это поможет ему понять, о чем ваша страница.

Более того, заголовки действуют как руководство для пользователя.

Когда они попадают на ваш веб-сайт, они могут сначала просмотреть ваш контент, и заголовки могут дать им общее представление о том, есть ли у вас то, что им нужно.

Если они недовольны, они могут быстро выйти, и это оставит вас с высоким показателем отказов.

Отслеживание ключевых слов

1. Добавьте свои ключевые слова для мониторинга обратных ссылок

После того, как вы опубликовали свою оптимизированную страницу и контент, вам нужно отслеживать свои рейтинги, чтобы знать, работает ли ваша стратегия ключевых слов.

Лучший способ сделать это — отслеживать обратные ссылки.

На странице Rank Tracker добавьте список ключевых слов, нажав кнопку «+» в правом верхнем углу:

Ваши ключевые слова теперь будут автоматически отслеживаться с помощью Monitor Backlinks, и они будут отображаться в списке при прокрутке страницы вниз:

Наряду с каждым ключевым словом и вашей текущей позицией в рейтинге вы также увидите страницу, которая ранжируется по ключевому слову, вашу историю рейтинга, рейтинг ваших конкурентов по тем же ключевым словам и многое другое.

Получите бесплатную пробную версию Monitor Backlinks, нажав здесь.

2. Следите за рейтингом ключевых слов

Эта часть процесса самая простая, потому что Monitor Backlinks в основном делает все за вас.

Как только ваши ключевые слова будут добавлены в инструмент отслеживания позиций, Monitor Backlinks будет автоматически обновлять ваш рейтинг каждые семь дней.

Таким образом, вы можете либо проверять рейтинг своих ключевых слов каждую неделю…

Или просто дождитесь еженедельного обновления по электронной почте Monitor Backlinks, чтобы получить обзор эффективности ваших ключевых слов и изменения рейтинга:

С помощью этой информации вы сможете узнать, какие ключевые слова работают для вас, а какие нет, и нужно ли вам изменить какую-либо часть вашей стратегии ключевых слов.

Подведение итогов SEO-стратегии ключевых слов

Следующее, что нужно сделать, это пойти дальше и реализовать свою стратегию ключевых слов.

Конечно, SEO — это больше, чем просто ключевые слова. Вы не можете забыть о создании обратных ссылок или оптимизации своего веб-сайта для мобильного и голосового поиска.

Но если вы сможете уловить ключевой аспект своей общей стратегии SEO, вы будете на пути к успеху в поисковых системах.

Альджаз Файмут — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструментов видимости в поиске следующего поколения. Загляните в блог Nightwatch и подпишитесь на него в Твиттере: @aljazfajmut.