Статистика или этого не было.

Это часть вашей работы, чтобы знать вещи.

Неважно, насколько серьезной катастрофы с производительностью веб-сайт добился благодаря вашей тяжелой работе по SEO.

Если вы не можете доказать, что SEO привело к продажам, ваш начальник в это не поверит.

Ваш клиент не поверит.

Вы можете даже не поверить в это.

Если вы не измеряете свою эффективность SEO с помощью KPI, вы не сможете показать, чего вы достигли.

Знание эффективности SEO также улучшает вашу способность делать отличную работу. С данными вы получаете реальное представление о том, что дает результаты.

С другой стороны, без данных вы можете оказаться на грани серьезного падения производительности, даже не подозревая об этом. Вы можете тратить деньги на стратегии, которые ничего не приносят.

Вот тут-то и появляются SEO KPI.

KPI расшифровывается как K ey P erformance Indicator, а KPI SEO — это любая метрика, которая используется для оценки эффективности усилий веб-сайта по поисковой оптимизации.

Считайте KPI своим фонариком в темном и опасном мире онлайн-маркетинга.

Вот список из 23 SEO KPI, которые стоит отслеживать, как выбрать, какие KPI подходят для вашего бизнеса и как их отслеживать.

Почему ваш SEO KPI имеет значение

Установление и измерение набора ключевых показателей эффективности может стать геркулесовой задачей для любого бизнеса.

Еще сложнее, если вы связываете свои SEO-стратегии со своими бизнес-целями и задачами.

Видите ли, SEO может быть немного загадочным.

Фактически, SEO KPI настолько сложно отследить, что 52% маркетологов B2B не могут оправдать свои расходы на SEO. В другом исследовании целых 74% маркетологов не смогли доказать, что они добились сколько-нибудь ощутимой рентабельности инвестиций.

Несмотря на проблемы, если вы не соответствуете KPI SEO, у вас даже не будет шанса доказать, что ваша работа окупилась.

SEO KPI поможет вам

• Продемонстрируйте клиентам ценность вашего SEO
• Выявляйте и пресекайте неудачные маркетинговые усилия на ранней стадии
• Откройте для себя и делайте больше того, что работает
• Свяжите свою деятельность по SEO с бизнес-целями

Чтобы вы начали, я покажу вам 23 KPI SEO, которые стоит отслеживать, а затем я помогу вам выбрать то, что лучше для вас. Давайте погрузимся!

Как выбрать SEO KPI на основе бизнес-целей и задач

Неа! Не все эти KPI SEO будут актуальны для вас. Например, вам не нужно отслеживать посещения магазина, если у вас нет физического магазина.

Часть 1: Какие SEO KPI измерять

Четыре общих ключевых показателя эффективности SEO, которые вы должны попытаться измерить:

• Прямые бизнес SEO KPI
• KPI на основе затрат и рентабельности инвестиций
• SEO KPI на странице
• KPI внестраничной SEO-оптимизации

Прямые бизнес SEO KPI

Когда вы думаете о прямых ключевых показателях эффективности SEO для бизнеса, вы думаете об очевидных результатах.

Это именно то, что означают эти KPI. Результаты должны быть видны и иметь влияние на ваш бизнес, чтобы стратегия SEO получила проходной балл.

Например, если бы мне нужно было измерить отдачу от моих инвестиций в SEO, а у меня нет набора аналитических программ, которые могли бы мне помочь, есть одно место, где я буду искать.

Мои деловые записи.

Если бизнес резко падал до того, как я воспользовался услугами SEO-компании, то лучше, чтобы он заметно вырос после того, как SEO-стратегия реализована. Под ростом я подразумеваю улучшение продаж, увеличение количества запросов клиентов, улучшение качества, увеличение количества клиентов и, как правило, рост моих деловых операций.

Эти KPI легче всего измерить с точки зрения очевидных результатов, которые они приносят. Но, с точки зрения оптимизатора, их сложно отследить из-за сложности привязки показателей веб-сайта к возможным лидам и продажам. Тем не менее, прямые ключевые показатели эффективности SEO для бизнеса имеют решающее значение для успеха бизнеса.

KPI на основе затрат и рентабельности инвестиций

Пока вы занимаетесь бизнесом, сокращение расходов является целью каждого проекта.

Но более важным, чем сокращение накладных расходов, является повышение отдачи от деловых операций.

Кто бы не ухватился за возможность потратить миллион долларов на бизнес и через короткое время получить 10 миллионов прибыли?

Вопрос не в том, чтобы потратить больше денег. Получение сочных доходов является проблемой.

Но риск очевиден: как вы оправдываете эти огромные расходы? В самом деле, как вы вообще оправдываете любые расходы?

Вот где в игру вступают KPI, основанные на затратах. Эта форма KPI устанавливает цели, которые измеряют ваши затраты на бизнес по сравнению с его прямыми выгодами и доходами в долгосрочной перспективе.

Для разных предприятий эти KPI могут отличаться. Например, бизнес, который специализируется на продаже продуктов, будет измерять свои расходы на рекламу в зависимости от увеличения клиентской базы. Увеличение числа клиентов и есть KPI.

SEO KPI на странице

Дни офлайн-бизнеса, не имеющего присутствия в сети, быстро уходят в небытие. Почти каждый физический бизнес в настоящее время присутствует в Интернете.

Вот почему SEO на странице важно. В отличие от первых лет существования Интернета, сегодня конкуренция за внимание клиентов более жесткая. Чтобы выделиться, вы должны разбираться в SEO, независимо от того, внедряете ли вы стратегии или отдаете их в умелые руки, вы должны знать, что происходит.

KPI SEO на странице отслеживают действия, которые происходят на странице. Почему?

Именно эти небольшие изменения имеют значение! Вы же не хотите, чтобы люди покидали ваш сайт, как только они туда попали, или сканировали ваш сайт и уходили, не предприняв никаких действий, которые могли бы принести вам пользу. Установка KPI SEO на странице поможет вам сделать больше того, что может повлиять на успех в бизнесе; можно сказать, что ключевые показатели эффективности SEO на странице работают напрямую с бизнес-ключевыми показателями эффективности.

KPI внестраничной SEO-оптимизации

Так же, как и ключевые показатели эффективности поисковой оптимизации на странице, внестраничные показатели поддерживают ваши прямые бизнес-ключевые показатели эффективности.

Внестраничный SEO KPI измеряет, насколько хорошо ваши пользователи взаимодействуют с контентом вашего сайта за пределами вашего сайта.

Они ссылаются на контент? Говорите об этом в соцсетях и на форумах? Рекомендуют ваш бизнес своим друзьям? Часто кликаете по ссылкам из вашего рейтинга в поисковых системах?

Часть 2. Выбор правильных показателей KPI для вашего бизнеса

Как выбрать правильный набор показателей SEO KPI для вашего бизнеса? Правильные ключевые показатели эффективности SEO для вашего бизнеса будут определяться вашими:

• Бизнес модель
• Тип бизнеса (например, отрасль)
• Бизнес-цели
• Этапы вашего бизнеса

Тем не менее, вы будете использовать KPI из всех четырех категорий, где и когда это необходимо. Вы выберете наиболее релевантные ключевые показатели эффективности прямого бизнеса и затрат/окупаемости для отслеживания.

Независимо от вашей бизнес-модели, целей, отрасли и стадии, вам потребуются все ключевые показатели эффективности SEO из внутренних и внешних показателей, описанных здесь. Но при принятии решения о ключевых показателях эффективности SEO для отслеживания вашего бизнеса и затрат / рентабельности инвестиций вы можете просто спросить себя, дает ли рассматриваемый KPI какую-либо информацию или ценность для вашего бизнеса.

Ваша первая задача — определить, какие ключевые показатели эффективности больше всего подходят вашему бизнесу, прежде чем вы начнете их отслеживать. Если вы не установили связь между этими категориями и вашими бизнес-целями, возможно, вы отслеживаете мираж.

Полное руководство по SEO KPI: 23 важных показателя для привязки бизнес-целей к кликам, ссылкам и подпискам

Прямые бизнес-SEO KPI для измерения

Прямые ключевые показатели эффективности SEO для бизнеса являются ключевыми показателями эффективности, которые касаются привлечения потенциальных клиентов и продаж. Я определил и объяснил шесть из них здесь:

• Количество созданных лидов
• Увеличение продаж
• Увеличение количества посещений магазина
• Увеличение конверсии целевой страницы
• Увеличение загрузки/использования лид-магнита
• Увеличение процента подписчиков электронной почты

1. Количество привлеченных лидов

Если вы похожи на большинство маркетологов, то лидогенерация — одна из ваших главных причин заниматься SEO. Если вы еще не начали измерять количество лидов, которые ваши усилия по SEO приводят в ваш бизнес, вам нужно начать прямо сейчас. И не только отслеживайте потенциальных клиентов, но и отслеживайте квалифицированных потенциальных клиентов (которые с большей вероятностью превратятся в платящих клиентов).

Это, вероятно, ваша самая важная бизнес-цель и, следовательно, ваш самый важный KPI.

Конечно, вы захотите узнать другую важную информацию о страницах, которые привлекают потенциальных клиентов, например, их рейтинг в поисковой выдаче Google и рейтинг кликов (CTR) из поисковой выдачи.

Вы можете отслеживать потенциальных клиентов, настроив цели привлечения в Google Analytics.

2. Увеличение продаж

Какой бизнес без продаж?

Хобби!

Если вы управляете предприятием и вам нужно зарабатывать на этом деньги, тогда вы хотите, чтобы ваша поисковая оптимизация конвертировалась в продажу. Или продажи. Вам нужен SEO KPI, чтобы связать рост вашего дохода с SEO-силой вашего сайта.

Продажи сложны, но их можно отследить. Вы можете использовать цели Google Analytics для отслеживания продаж, а также можете использовать настройки электронной коммерции GA, если вы продаете несколько продуктов.

Обратите внимание, что продажи легче отслеживать онлайн. Отслеживание в автономном режиме требует гораздо больше усилий. Смотрите следующий SEO KPI.

3. Увеличение количества посещений магазинов

Если вы считаете, что отследить продажу через веб-сайт сложно, то приписывание покупок в магазине вашим усилиям по поисковой оптимизации — не из этой вселенной.

Но, по оценке Google, 95% всех розничных продаж приходится на обычные магазины.



Очень важно установить связь между вашими продажами в магазине и вашим SEO. Вы хотите отслеживать влияние вашего SEO на привлечение посетителей в ваш магазин.

Довольно очевидный SEO KPI, не так ли?

Но большинство веб-мастеров игнорируют SEO-взаимоотношения в магазине, потому что их отслеживание — крепкий орешек. Google прилагает все усилия, чтобы упростить отслеживание в магазине. Здесь у вас есть три варианта:

• Реклама местного ассортимента Google
• Конверсии посещения магазина Google
• Конверсии Google в магазине

Старый метод отслеживания продаж в магазине требует, чтобы вы вручную вводили данные в свою Google Analytics. Но новый подход Google пытается использовать близость и другие точки данных для получения этого важного KPI SEO. Обратите внимание, что отслеживание в магазине работает лучше всего, когда у вас есть активная кампания AdWords.

4. Коэффициент конверсии целевой страницы

Что такое целевая страница, если она не конвертируется?

Вы можете отслеживать переходы на целевой странице, используя цели Google Analytics и отчеты о переходах. Ранее я показал вам, как настроить цели в Google Analytics.

Для этого в Google Analytics необходимо настроить цель. Цель в этом смысле — это название, которое поможет вам однозначно отслеживать эту активность.

Следующим шагом будет создание пользовательского отчета. Пользовательские отчеты сообщат вам конкретные сведения об элементе, который вы хотите отслеживать. Эти детали дают представление о том, как следить за измерением KPI.

Вот как настроить отчеты рефералов для отслеживания конверсий вашей целевой страницы:

Перейдите в свою учетную запись Google Analytics и выберите «Настройка» > «Пользовательские отчеты», как показано ниже.

Дайте вашему пользовательскому отчету заголовок, а затем имя. Оставьте «Тип» как «Проводник» и назовите группу показателей, если хотите; вы можете назвать это «Целевые страницы».

Нажмите кнопку «Добавить метрику» и выберите «Поведение» в раскрывающемся меню, как показано ниже.

Прокрутите вниз до «Цель 10 (коэффициент конверсии для цели 10 поиска по сайту)» и нажмите на нее. В этом отчете о конверсиях показан процент посещений сайта с поиском, которые привели к достижению цели.

Затем нажмите «Добавить измерение», а затем «Поведение». Прокрутите вниз и нажмите «Целевая страница», как показано на скриншоте ниже.

Нажмите кнопку «Сохранить».

Если вы хотите углубиться в отслеживание своих целевых страниц, вот видео, которое вам поможет.

5. Загрузка/использование лид-магнита

Поскольку более 95% посетителей вашего сайта уходят, не совершив покупки, вы хотите поддерживать с ними связь. Вот где лид-магнит вступает в игру.

Какова цель?

Привлечение посетителей к загрузке вашего материала или подписке на демонстрацию. Это не только дает им что-то от вас, чтобы они могли увидеть реальную ценность, которую вы предоставляете, но также дает вам их адрес электронной почты и другую важную информацию.

Таким образом, вы также можете отслеживать загрузку лид-магнита или подписку в качестве KPI.

Вы можете управлять этим SEO KPI, используя цели GA. Чем активнее ваша аудитория, тем больше вероятность того, что они превратятся в покупателей, поэтому вы хотите увеличить и отслеживать завершенные загрузки и сеансы регистрации.

6. Процент подписчиков электронной почты

По мнению 59% маркетологов B2B, электронная почта принесла им наибольшую прибыль. Фактически, приветственные электронные письма увеличили доходы некоторых предприятий на 320%.

Короче говоря, рост подписки по электронной почте является жизненно важным KPI. Вы можете создавать цели для отслеживания в своей учетной записи GA, а затем создавать настраиваемые отчеты, которые помогут вам отслеживать эти цели.

KPI на основе затрат и рентабельности инвестиций

Ведение бизнеса сопряжено с затратами. И эти затраты должны приносить отдачу от них. Привязка вашего SEO KPI к вашим расходам и доходам имеет смысл.

Какие SEO KPI вы бы установили здесь? Те, кто полагаются на умные цели!

Умные цели помогают повысить конверсию сайта с помощью машинного обучения. Google использует анонимные данные с тысяч веб-сайтов, чтобы улучшить ваши конверсии.

Вот небольшое руководство о том, как работают умные цели:

Вы можете использовать умные цели, обычные цели Google Analytics и настраиваемые отчеты для

• Снизьте затраты на контекстную рекламу и определите, где SEO приносит больше всего дивидендов.
• Определите ваши маркетинговые затраты на привлеченного лида
• Увеличить LTV клиента
• Увеличение рентабельности инвестиций за счет географического таргетинга

Пойдем.

7. Процентное сокращение расходов на контекстную рекламу благодаря успеху SEO.

Не многие компании имеют бесконечный маркетинговый бюджет. И вы, вероятно, один из тех предприятий.

Вы хотите, чтобы ваши расходы на PPC снизились. Чем больше вы знаете о своей аудитории и о том, как они находят вас в поисковых системах, тем лучше вы ориентируетесь на них и тем меньше вы тратите на контекстную рекламу.

Умная цель делает эту задачу менее обременительной. Поскольку вы в целом понимаете свою аудиторию и лучше ранжируетесь в поисковых системах, вы будете меньше тратить на маркетинг с оплатой за клик, чтобы охватить их.

8. Стоимость приобретения лидов и клиентов

Еще один важный KPI для SEO, который нужно отслеживать, — сколько лидов и клиентов вам стоит их привлечение. Эта стоимость будет включать в себя, сколько вы тратите на:

• Линкбилдинг
• Кампании в социальных сетях
• кампании по электронной почте
• Создание контента
• Распространение контента
• Ведущий захват
• Лид-магнит

И даже технические расходы, такие как веб-хостинг и тому подобное. Вы хотите отслеживать ключевые слова, которые привлекают потенциальных клиентов или клиентов, а затем сосредоточиться на максимальном их воздействии. Ваша цель здесь будет заключаться в том, чтобы снизить затраты на приобретение.

9. Пожизненная ценность клиента (LTV) от SEO

Пожизненная ценность вашего клиента — это общая сумма денег, которую клиент потратит за период времени, в течение которого он остается вашим клиентом. Возьмем пример.

Вы предлагаете Программное обеспечение как услугу, для которой требуется ежемесячная подписка. И ваши клиенты остаются в среднем 18 месяцев и платят 200 долларов в месяц, ваш LTV будет:

18 месяцев X 200 долларов = 3600 долларов.

Вот и все, ваш LTV составляет 3600 долларов.

Но не все предприятия основаны на подписке. Джош из Netmark предлагает хороший и быстрый способ рассчитать LTV, если вы не используете бизнес-модель SaaS или подписку. Смотрите видео здесь:



Чем больше вы ориентируетесь на демографические группы, которые платят вам больше всего, тем выше ваш LTV.

Вы хотите получить четкое представление о том, откуда приходят ваши лучшие клиенты, и оптимизировать оптимизацию на основе этих данных. Для целей SEO-оценки вам следует обратить особое внимание на LTV клиентов, которые приходят на ваш сайт через органический поисковый трафик.

Как только вы узнаете, кто ваши лучшие клиенты, станет полезной тактика Нила Пателя по увеличению вашего LTV.

10. Окупаемость инвестиций в SEO с таргетингом на определенные регионы

Вы когда-нибудь замечали, что получаете тонну органического трафика из неожиданного региона мира?

Следующий шаг — рассчитать их LTV по сравнению со средним (по всем регионам) и по сравнению с другими регионами.

В конце концов, вы можете получать тонну трафика из одного региона, но лучшие конверсии и доход из другого региона.

Это может означать, что вам нужно улучшить таргетинг на посетителей из этого региона мира. Например, вы можете захотеть перевести свой контент на их родной язык или создать специальную целевую страницу или призыв к действию для этих посетителей — что-то, что будет особенно привлекательно для людей, которые находятся в глуши.

Если вы уже ориентируетесь на несколько регионов с помощью SEO, вам нужно увидеть, какую ценность вы получаете от этих инвестиций в SEO.

Подсчитайте сумму, потраченную на региональное SEO с таргетингом на данный регион, а затем подсчитайте отклик (просмотры страниц, конверсии, подписки, доход) от посетителей сайта из этого региона.

SEO KPI на странице

Это микроцели. Они не обязательно приносят вашему бизнесу какой-либо доход (а в некоторых случаях не влияют на затраты или рентабельность инвестиций). Но в большинстве случаев они имеют решающее значение для вашего успеха.

Вы хотите отслеживать и улучшать эти показатели SEO KPI, потому что они прямо или косвенно влияют на привлечение потенциальных клиентов и продажи.

11. Время выдержки

Этот SEO KPI показывает, как долго ваши посетители задерживаются на вашем сайте. Чем дольше посетитель задерживается, тем лучше для вашего бизнеса. Шансы совершить покупку или конверсию увеличиваются с увеличением времени пребывания.

Вы можете установить цели, чтобы отслеживать время пребывания вашего сайта, а затем оптимизировать их лучше. Время пребывания — это то, как долго посетители остаются на вашем сайте. Может показаться, что показатель отказов похож на показатель отказов, но это не одно и то же.

У нас есть фактический показатель отказов, а затем показатель отказов. Google нужно два клика, чтобы определить показатель отказов; вход и выход щелчки.

Без этого крайне важного второго клика Google может записать 35-минутное посещение, когда посетитель покинул ваш сайт, не нажав на него, как отказ.

Таким образом, сайт может иметь большое время пребывания и высокий показатель отказов одновременно. Держите посетителей на своем сайте, и все в порядке.

12. Показатель отказов

Сколько времени посетители проводят на вашем сайте?

Чтобы ваша SEO-кампания прошла гладко, показатель отказов — это ключевой показатель эффективности, который вы не хотите упускать из виду.

Показатель отказов страницы — это процент людей, которые покидают ваш сайт либо сразу после перехода на ваш сайт, либо не переходя дальше целевой страницы. Как я уже отмечал ранее, у вас есть абсолютные и неабсолютные показатели отказов.

Высокий показатель отказов показывает, что ваш сайт не может удерживать своих посетителей. Нездоровые отскоки могут быть связаны с любой из следующих причин:

• Вы не предлагаете то, что, как утверждаете, предлагаете
• Нет призыва к действию (CTA) на странице
• Ваш сайт загружается слишком медленно
• Ваш дизайн плохой
• Ваш контент устарел

Список можно продолжать!

Каково реальное значение показателя отказов для бизнеса?

Ваш сайт должен иметь возможность направлять посетителей на другие страницы. Высокий показатель отказов показывает, что этого не происходит.

Результат? Нет конвертации.

Тем не менее, высокий показатель отказов — это не всегда плохо. Если коэффициент конверсии страницы высок, то высокий показатель отказов может подойти, в зависимости от вашей ниши.

По данным KissMetrics, в среднем

• Сервисные сайты, порталы и розничные сайты имеют низкие показатели отказов в диапазоне от 10% до 40%.
• Сайты захвата потенциальных клиентов и веб-сайты с контентом имеют показатель отказов от 30 до 60%.
• Самый высокий показатель отказов от 70% до 90% приходится на целевые страницы.

Как уменьшить показатель отказов

Чтобы уменьшить показатель отказов,

• Сделайте ваши заголовки привлекательными
• Используйте ковшовые бригады
• Дайте посетителям повод совершить покупку, используя отзывы, фотографии или короткие видеоролики.
• Добавьте связанные темы, чтобы ваши посетители могли прочитать больше контента
• Используйте внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта

Привлекательная тема гарантирует, что ваши посетители будут проводить больше времени на странице. Принимая во внимание, что последние два пункта гарантируют, что они перейдут на другие страницы вашего сайта.

13. Среднее количество посещенных страниц за одно посещение

Чем больше страниц на вашем сайте посещает посетитель, тем лучше он взаимодействует с вашим контентом. Вы хотите отслеживать этот показатель. Вы можете отслеживать посещения страниц с помощью Google Analytics.

14. Взаимодействие со страницей

Чем больше у вас будет комментариев, акций, подписок, переходов на коммерческие ссылки/страницы, тем лучше.

Чем больше вы привлекаете пользователей к вашему контенту, тем выше рейтинг вы получаете, потому что Google считает, что вы обеспечиваете превосходный пользовательский опыт. Вы можете установить цели в Google Analytics, чтобы отслеживать вовлеченность пользователей.

15. Скорость сайта

Более быстрые сайты удерживают больше посетителей. Чем больше посетителей, тем больше потенциальных клиентов, а затем и продаж. Около 30% посетителей ожидают, что страницы загрузятся за секунду или меньше.

Вы можете проверить скорость загрузки своего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Инструмент также дает вам рекомендации о том, как улучшить скорость вашего сайта.

16. Количество проиндексированных страниц

Ваши страницы не будут найдены, если они не проиндексированы поисковыми системами. Итак, вы хотите отслеживать, какие страницы проиндексированы, а какие нет. И если ваш контент или коммерческие страницы проиндексированы, вы можете отправить их вручную или улучшить структуру своего сайта, если это мешает.

KPI внестраничной SEO-оптимизации

Ключевые показатели SEO вне страницы полезны для определения конкурентоспособности и авторитета.

17. Рейтинг Net Promoter Score (NPS)…

Net Promoter Score (NPS) измеряет лояльность клиентов. Короче говоря, ваш NPS — это ответ ваших клиентов на вопрос: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете [бренд] другу или коллеге?»

Google отдает приоритет авторитету бренда, а не релевантности контента (поскольку надежные бренды с меньшей вероятностью будут распространять ложный или слабый контент). Google учитывает отзывы и рейтинг в своем рейтинге, а ваш NPS может дать вам полезную информацию.

Вы можете использовать такие инструменты, как AskNice.ly, Promoter.io или Wootric, чтобы автоматизировать процесс опроса NPS. В конечном счете, отслеживание NPS поможет вам снизить уровень отсева.

18. Поток цитирования

Этот KPI измеряет вес авторитетности вашего веб-сайта на основе количества ссылок, которые он получает с других веб-сайтов. Он использует шкалу от 0 до 100, где любая оценка выше 30 является хорошей. Вы можете отслеживать этот показатель, используя Мониторинг обратных ссылок.

Хотя поток цитирования ориентирован на количество имеющихся у вас обратных ссылок, вы хотите, чтобы ваше цитирование исходило с авторитетных сайтов.

19. Поток доверия

Этот KPI также измеряется по шкале от 0 до 100, как и Citation Flow.

Какая разница?

Качество .

Качество вашего веб-сайта измеряется репутацией сайтов, которые ссылаются на вас. Это основано на популярности или надежности сайта. Вы также можете использовать Мониторинг обратных ссылок, чтобы отслеживать свой показатель Trust Flow.

Если вы знаете диапазон потока доверия ваших конкурентов, вы будете знать, какому порогу соответствовать или превзойти его. К счастью, вы также можете отслеживать поток доверия вашего конкурента, используя мониторинг обратных ссылок.

20. Авторитет страницы, авторитет домена и рейтинг спама

Авторитет страницы, авторитет домена и оценка спама — это показатели KPI SEO от Moz. Вы можете увеличить эти показатели, создавая очень полезный и привлекательный контент, а затем получая обратные ссылки из авторитетных источников на этот контент.

Вы можете контролировать качество своих обратных ссылок, используя Monitor Backlinks (доступно БЕСПЛАТНО в течение 30 дней) . И вы также хотите контролировать свои якорные тексты и спам-ссылки.

Вы можете довольно легко отслеживать авторитет вашей страницы. Загрузите и установите расширение MozBar для Chrome, а затем включите его, открыв страницу в браузере.

21. Органический рейтинг кликов (CTR)

По данным WordStream, органический рейтинг кликов (CTR) Google для позиции номер один в поисковой выдаче упал на 37% за два года. Хотя у этого падения органического CTR места №1 есть разные причины, главной причиной является жесткая конкуренция в поисковой выдаче.

Вы можете улучшить свой органический CTR, создав лучшие мета-заголовки и мета-описания. Среди других факторов поисковики полагаются на ваши метаописания, чтобы принять решение о переходе по вашему контенту.

22. Рейтинг поисковой выдачи

Быть на первой странице поисковой выдачи Google никогда не было так важно, как сегодня. Почти никто не смотрит ссылки на второй странице. В недавнем отчете говорится, что 95% всех пользователей не проходят дальше первой страницы поисковой выдачи.

Поскольку 93% всех онлайн-опытов начинаются с поиска, ваш рейтинг в поисковой выдаче имеет большой авторитет. Вы можете отслеживать свои поисковые позиции, используя Monitor Backlinks.

23. Профиль обратных ссылок и трафик сайта

Получение достоверных обратных ссылок — одна из самых эффективных стратегий SEO вне страницы, которую вы можете использовать. Это повышает доверие к вашему сайту и побуждает поисковые системы ранжировать вас выше.

На самом деле, профиль обратных ссылок вашего сайта влияет почти на все показатели SEO KPI. Так что вы должны научиться контролировать

• Количество ссылок, полученных с нишевых сайтов
• Количество ссылок, полученных с авторитетных сайтов.
• Общее количество заработанных обратных ссылок
• Скорость прироста ссылок

Как правило, вы хотите, чтобы эти показатели росли. Так как же этого добиться? Используйте лучшие практики построения ссылок, а также используйте Google Analytics для отслеживания рентабельности инвестиций в создание ссылок.

Ваша рентабельность инвестиций в создание ссылок будет определяться количеством и качеством посетителей, которых ваш сайт получает благодаря созданным вами ссылкам.

Для этого процесса Google Analytics является отличным инструментом. Все, что вам нужно сделать, это создать собственный отчет и настроить показатели и параметры для измерения источников ваших посетителей. Это эффективно отслеживает вашу стратегию обратных ссылок и дает вам достаточно информации для разработки KPI. Затем этот KPI можно использовать, чтобы решить, была ли стратегия ценной или нет.

Вот краткое руководство по определению рентабельности инвестиций в создание ссылок с помощью Google Analytics. Перейдите в свою учетную запись Google Analytics. А затем в «Настройка»> «Пользовательские отчеты».

Дайте отчету заголовок, например «Пользовательский отчет о рентабельности инвестиций в создание ссылок», а затем назовите вкладку отчета. Затем нажмите «Добавить показатель», а затем «Пользователи».

Вы можете выбрать любую метрику, которую хотите проанализировать, из раскрывающегося меню.

Затем нажмите «Добавить параметр», а затем «Источник».

Теперь нажмите «Сохранить».

Теперь вы должны увидеть свой отчет, отображаемый в зависимости от того, какую метрику вы отслеживаете. В данном случае я решил отслеживать среднее время нахождения на страницах из разных источников.

Вот что я получил для сайта, который я использовал в своем тесте. Вы заметите, что прямые посетители провели на этом сайте больше времени, чем посетители из поиска Google: 2 минуты 27 секунд и 1 минута 15 секунд соответственно.

Вы можете настроить различные варианты этих настраиваемых отчетов в соответствии с KPI вашего трафика и линкбилдинга. Некоторые из ключевых показателей эффективности трафика, которые вы можете отслеживать, включают

• Процентное увеличение посещаемости сайта с течением времени
• Процент трафика сайта, который становится лидом (а затем и клиентом)
• Процент трафика сайта, который способствует достижению других бизнес-целей, помимо привлечения потенциальных клиентов.
• Процентное увеличение трафика от желаемых рефералов
• Увеличение трафика за счет брендированного поиска
• Увеличение трафика за счет небрендового поиска
• Процент страниц сайта, которые генерируют трафик

Для полного понимания того, как использовать Google Analytics для этого процесса, посмотрите следующее видео на YouTube.

Время действовать

Теперь вы знаете, какие показатели SEO KPI нужно устанавливать и отслеживать. Как выбрать, какие KPI подходят для вашего бизнеса. Полезная информация о том, как отслеживать эти ключевые показатели эффективности SEO.

Больше нечего тебя пугать.

Зверь приручен. Пришло время действовать!