SEO-маркетинг: подход эксперта

« Какой лучший совет по SEO вы даете своим клиентам и нашей аудитории?»

Один из советов SEO — перестать сосредотачиваться исключительно на ключевых словах. Используйте ключевые слова с длинным хвостом и сосредоточьтесь на ключевых словах, которые используются во всей воронке.

«Хорошая SEO-работа со временем становится только лучше. Это только трюки поисковых систем, которые должны постоянно меняться, когда меняются алгоритмы ранжирования».

Поисковая оптимизация в настоящее время важнее, чем когда-либо, и каждому маркетологу стало необходимо понимать истинное значение SEO, а также потенциал, который она создает для каждого бизнеса.

На сегодняшнем конкурентном рынке важнее выделиться среди других SEO-маркетологов.

Наше сегодняшнее интервью с экспертом SEO-аналитиком — познакомьтесь с Кевином Котчем.

Кевин Котч — SEO-аналитик и специалист по цифровому маркетингу в TopRank Online Marketing, специализирующийся на внутренних и внешних SEO-стратегиях для веб-сайтов. Кевин также имеет опыт работы с общественностью, социальными сетями и контент-маркетингом.

Кевин обладает глубоким пониманием тактики SEO, чтобы помочь улучшить эффективность органического поиска для всех типов бизнеса.

Делясь своими советами по SEO-маркетингу, для меня большая честь принимать Кевина Котча в нашей серии интервью с экспертами агентства:

1. Как вы впервые попали в систему управления учетными записями и как вы пришли к тому, что вы имеете сейчас?

Я начал заниматься SEO в колледже в качестве стажера в Findlaw, компании Thomson Reuters. Я работал на сайтах юристов, разрабатывая SEO-стратегии. В конце концов, меня наняли на полный рабочий день в качестве стратега по цифровому маркетингу, где у меня было около 30 аккаунтов в месяц.

Я SEO-аналитик TopRank Marketing. Я сосредотачиваюсь на всем, что связано с поисковой оптимизацией, но больше всего получаю удовольствия, тратя время на раскрытие технических тактик SEO, чтобы помочь клиентам получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Помимо SEO, у меня есть опыт работы в платной сфере, юзабилити и контент-маркетинге.

2. Что вы считаете самой важной задачей, которую вы выполняете каждый день? Почему?

Наиболее важные задачи, которые должен выполнять SEO-специалист на заданной основе, — это проверка аналитики. Изучение аналитики поможет определить возможности, которые могут заключаться в большей оптимизации или небольших корректировках для большей наглядности. Я также смотрю в Google Search Console, чтобы увидеть, есть ли какие-либо различия в показах и кликах для приоритетных ключевых слов. Я часто не смотрю на рейтинги ключевых слов, поскольку они варьируются в зависимости от многих факторов, а вместо этого смотрю на любые пробелы в ключевых словах, которые могут быть на веб-сайте.

3. За какими ресурсами или влиятельными лицами вы следите, чтобы оставаться впереди в мире SEO?

Я слежу за многими влиятельными лицами и читаю несколько блогов, чтобы быть в курсе новостей, связанных с поиском. Это помогает работать с ключевым влиятельным лицом Ли Одденом, чтобы получить ценную информацию о SEO и других областях цифрового маркетинга. Я также подписан на Гэри Иллиса в Твиттере, чтобы быстро получать информацию о новостях и обновлениях Google. Помимо этого, я обычно читаю блог Moz и inbound.org, чтобы найти хорошие статьи. Я стараюсь посвящать как минимум 15-30 минут в день чтению отраслевых новостей.

а

4. Как вы выживаете с отношением любви-ненависти Google к обратным ссылкам?

Обратные ссылки по-прежнему важны для индустрии SEO. Я думаю, что обратные ссылки всегда будут иметь небольшое значение, когда дело доходит до SEO. Имея это в виду, я анализирую все обратные ссылки на веб-сайты клиентов, чтобы выявить возможности или пробелы.

5. Какие ваши любимые инструменты SEO-маркетинга и почему?

Два инструмента, которые я использую чаще всего, — это Screaming Frog и SEMrush. Оба инструмента помогают с техническим SEO и общими областями SEO. SEMrush также отлично справляется с аудитом конкурентов. Обычно я использую Majestic для анализа обратных ссылок. Как я уже упоминал ранее, я часто использую Google Search Console и Google Analytics для определения возможностей SEO.

6. Как, по вашему мнению, будет развиваться SEO в ближайшие годы?

Я думаю, что SEO будет развиваться, чтобы быть более техническим и ориентированным на конверсию. Новые технологии постоянно разрабатываются, и оптимизатор должен понимать, как робот Googlebot может сканировать и индексировать каждую технологию. Я также думаю, что будет важнее оптимизировать сайт, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, особенно на мобильных устройствах.

7. Какой ваш любимый метод создания ссылок на ваш сайт?

Это может показаться банальным, но создание контента, который хочет аудитория, — мой любимый метод создания ссылок. Я не верю, что вы можете просто создать контент, и ссылки будут приходить, но вам нужно добавить некоторый уровень продвижения. Создавайте 10-кратный контент и тщательно продвигайте его, и тогда люди с большей вероятностью будут ссылаться на него.

8. Поделитесь с нами своим самым большим достижением в области SEO и расскажите, как вы этого добились. По каким конкурентным ключевым словам вы заняли высокие позиции и какие методы использовали?

Одно из моих самых больших достижений в SEO было, когда я больше работал с юристами. У меня был клиент в Северной Вирджинии, который занимался всеми видами семейного права, среди прочего. Мне удалось создать солидный профиль местного цитирования, чтобы повысить узнаваемость в окружающих сообществах. Для небольшой юридической фирмы они получили хорошее количество рейтингов для нескольких городов/округов. Я также сосредоточился на том, чтобы получить несколько положительных отзывов на их странице в Google My Business, что способствовало их закрытию запросов.

9. Что, по вашему мнению, было вашим самым большим достижением в карьере?

Трудно выбрать одно достижение в карьере, которое я назвал бы своим самым большим. До сих пор в моей карьере было много побед и поражений, но все научило меня большему. Я бы сказал, что получение работы в TopRank Marketing было для меня успешным достижением. Кроме того, мне нравится слышать положительные отзывы клиентов о рентабельности инвестиций в SEO-кампании.

10. Какой лучший совет по SEO вы даете своим клиентам и нашей аудитории?

Один из советов SEO — перестать сосредотачиваться исключительно на ключевых словах. Используйте ключевые слова с длинным хвостом и сосредоточьтесь на ключевых словах, которые используются во всей воронке. Оптимизируйте веб-сайт для продвижения целевой аудитории через воронку, а не для одного ключевого слова тщеславия. Люди всегда будут использовать ключевые слова для поисковых запросов, но больше внимания следует уделять рентабельности инвестиций (ROI) кампании. Демонстрация ROI клиентам или ключевым заинтересованным сторонам откроет разговоры о том, какой бюджет необходим для определенной кампании. SEO-специалисты должны использовать любой оплаченный бюджет и метрики в качестве рычага, когда дело доходит до получения бюджета для SEO-кампаний. Предоставление ROI для всех усилий SEO будет более действенным для клиентов, чем отчеты по тщеславным показателям (например, просмотры страниц, сеансы, показатель отказов и т. д.).

И последний совет: создайте пару веб-сайтов для тестирования различных тактик и идей. Проверьте идеи на этих веб-сайтах, чтобы узнать, как работает тактика или как это сделать.

Сегодня мы познакомились с некоторыми ключевыми стратегиями SEO-маркетинга от Кевина Котча. В будущем есть еще много специалистов, с которыми мы хотим пообщаться. На следующей неделе мы возобновим нашу дискуссию с другим экспертом.

А пока удачного маркетинга!!