Больше качественного трафика.

Святой Грааль SEO, я прав?

Мы все хотим чего-то, и я здесь, чтобы помочь вам получить это, просто используя ваши метатеги.

Да, я сказал метатеги.

Это фундаментальный метод SEO, который все еще работает, и он не полагается на спам или что-то в этом роде.

Это очень просто, на самом деле:

Если вы научитесь создавать убедительные метатеги с высокой кликабельностью, вы получите больше высококачественного трафика.

Это означает, что трафик с большей вероятностью конвертируется.

Итак, приступим!

Что такое метатеги?

Метатеги — это фрагменты HTML-кода, которые помогают пользователям Google и пользователям понять, о чем ваш веб-сайт.

По своей сути, «мета» — это информация об информации.

Вот пример метатегов для прошлой статьи, которую я написал для Monitor Backlinks, «SEO для чайников: 13 глупых простых уроков для полных новичков». Я выделил несколько наиболее распространенных метатегов красными прямоугольниками на скриншоте ниже:

Эти фрагменты кода сообщают Google (и нам) несколько вещей о странице:

1. Описание. Это один из самых важных разделов метакода. Он появляется в вашем списке поисковой выдачи, чтобы предоставить пользователям больше информации о вашей странице и почему они должны нажать на нее.

2. Заголовок. Это еще один очень важный метатег. Название отображается вместе с описанием в вашем списке SERP, например:

Он также отображается в верхней части окна браузера, когда пользователи посещают вашу страницу:

3. Тип — этот тег объясняет тип содержимого страницы. В этом примере вы можете видеть, что это «статья». Этот метатег играет небольшую роль, но я считаю его менее важным, поскольку он предназначен только для поисковых систем.

4. URL — этот тег является еще одним второстепенным тегом только для поисковых систем. Он сообщает им URL-адрес страницы (что говорит само за себя).

На практике разные части метакода предназначены для разных аудиторий.

Некоторые части предназначены непосредственно для поисковых систем — например, канонический тег, который полезен, если ваш контент повторно публикуется или распространяется в нескольких местах, или языковой тег для настройки поиска в зависимости от местоположения пользователей.

Остальные части метакода предназначены как для пользователей, так и для поисковых систем. Воспользовавшись этими частями, вы можете убедить пользователей нажать на ваш результат в поисковой выдаче, а также получить лучший опыт на вашем сайте.

Как правило, вы всегда должны думать в первую очередь о своих пользователях-людях (т. е. о потенциальных клиентах!) и расставлять приоритеты в том, что может дать им более полезный пользовательский опыт. Это то, что Google хочет, чтобы вы делали в любом случае, в соответствии с их рекомендациями по качеству поиска.

Метатеги SEO: что можно и чего нельзя делать, чтобы получить больше кликов и трафика

Теперь, как вы оптимизируете свои метатеги, чтобы привлечь больше кликов и обеспечить качественный трафик?

Вот ваш контрольный список того, что можно и чего нельзя делать.

Что нужно сделать: включить метатеги для каждой страницы

Когда вы создаете более обширный веб-сайт, вы никогда не знаете, какая страница станет внезапно популярной в поисковых системах. Вот почему я рекомендую включать оптимизированные метатеги для каждой страницы вашего сайта, которая потенциально может ранжироваться.

Для сайтов WordPress плагин Yoast SEO — отличный способ убедиться, что это происходит. Это позволяет вам заполнить уникальное мета-описание и заголовок для каждого сообщения, а также оптимизировать URL-адрес (слаг):

Единственное исключение из правил:

Если на вашем сайте есть страницы, которые вы исключили из поисковой индексации в файле robots.txt, им не нужны метатеги.

Не делайте этого: повторно используйте метатеги снова и снова

Использование шаблонов и программного обеспечения для создания веб-страниц действительно экономит ваше время. Однако можно иметь слишком много хорошего.

В частности, я видел некоторые веб-сайты, на которых тег заголовка был одинаковым для нескольких URL-адресов. Это не хорошо по двум причинам.

Во-первых, вы затрудняете для Google различение разных страниц вашего веб-сайта.

А во-вторых, вы теряете возможность заработать клик, когда одна из ваших веб-страниц появляется в поисковой выдаче.

Что делать: используйте правильные ключевые слова в своих метатегах

Использование некоторых из ваших ценных ключевых слов в мета-описании и заголовке — хорошая идея.

Однако всегда подчеркивайте удобочитаемость и взаимодействие с пользователем .

Это означает писать естественно, а не неуклюже пытаться использовать ключевые слова несколько раз. Вы должны использовать только одно ключевое слово в заголовке и не более одного или двух в мета-описании.

Для страниц вашего сайта, которые не ориентированы на конкретное ключевое слово, по-прежнему рекомендуется оптимизировать метатеги для других популярных ключевых слов, которые люди используют, когда говорят о вас или ссылаются на ваш сайт (также известные как ключевые слова «якорный текст»). ).

Самый быстрый и простой способ обнаружить эти слова и фразы — это Мониторинг обратных ссылок .

(У вас нет учетной записи Monitor Backlinks? Получите бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы начать прямо сейчас — без обязательств!)

В разделе «Анализ ссылок» вы увидите отчет «Top Anchor Text». Это расскажет вам обо всех различных якорных текстах, которые люди используют для ссылки на ваш сайт.

Вы также можете экспортировать данные в виде файла CSV, чтобы увидеть полный список якорных текстов в Excel или Google Sheets.

В этом примере якорный текстовый отчет предлагает несколько хороших тем ключевых слов, на которых следует сосредоточиться: название бренда (CoSpot), партнерский маркетинг и обзоры.

Не делайте этого: превышайте ограничения Google

Написание эффективных метатегов SEO означает работу с правилами, которые навязывают поисковые системы.

В частности, вы хотите сохранить мета-заголовки до 55–60 символов, а мета-описания — до 150–160 символов. Если вы превысите эту длину, Google может обрезать ваш текст на середине предложения, что означает, что вы, скорее всего, запутаете пользователя или отвернете его, и у вас будет меньше шансов получить клик.

Если вы используете плагин Yoast SEO, вы можете просмотреть мета-заголовок и описание во время написания. Вы также можете использовать инструмент оптимизации фрагментов SEOmofo, чтобы получить аналогичный предварительный просмотр, или количество букв, чтобы узнать, сколько символов содержится в фрагменте текста.

Что делать: следовать принципам копирайтинга

Навык копирайтинга — один из ключей к получению большего количества конверсий. В то время как другие усилия SEO, такие как создание обратных ссылок, помогут вам закрепить свое место в поисковой выдаче, именно копия метатега убеждает пользователей нажимать на ваш результат, а не на один из других.

Итак, вам нужно использовать хорошие принципы копирайтинга. Дайте обещание и заинтересуйте пользователя тем, что он может узнать на вашей странице, но убедитесь, что вы выполняете это обещание.

Не делайте этого: вводите в заблуждение своими мета-тегами

Это следует из пункта выше.

Конечно, вы можете привлечь больше кликов, используя тактику кликбейта, но это не лучший способ построить бизнес или бренд.

Убедитесь, что ваши мета-теги соответствуют вашему контенту, и что контент соответствует тому, что указано в мета-заголовке и описании.

Например, если ваши метатеги говорят о советах по обучению марафонскому бегу, но фактическая страница является страницей продукта для беговых кроссовок, то вы обманули пользователя.

Не делайте этого: забудьте о других методах SEO на странице

Оптимизация ваших мета-тегов — это только одна часть SEO на странице.

Я бы также рекомендовал проверять теги H1 на каждой странице и оптимизировать изображения. Многое из того, что можно и чего нельзя делать, относится к обеим этим областям.

Обязательно ознакомьтесь с «Окончательным контрольным списком SEO на месте для публикации оптимизированного контента», чтобы получить дополнительные советы по SEO на странице.

Подведение итогов мета-тегов SEO

Оптимизировав метатеги для SEO, вы сможете привлечь больше качественного трафика, получив больше кликов в поисковой выдаче.

И помните, если ваш веб-сайт не отображается до конца страницы 1 (или позже), то оптимизация ваших метатегов для убеждения особенно важна.

В таком положении вам придется бороться за внимание еще сильнее.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать ультракликабельные метатеги и побеждать в этой битве!

---

Брюс Харфэм руководит Steam Press Media, агентством контент-маркетинга для компаний-разработчиков программного обеспечения B2B.