9+ SEO-показателей, которые вы должны измерять

В SEO проблема не в недостатке данных. Наоборот – у вас его часто бывает слишком много. Вы столкнулись с выбором правильных показателей для анализа и определения того, что вам (и вашей компании, или клиентам) нужно знать. И это иногда непростая задача.

Эта статья поможет вам понять, какие показатели SEO имеют решающее значение и почему. Вы также узнаете, как измерить каждый из них.

Давайте погрузимся прямо в.

SEO-метрики: что это такое и зачем они нужны?

Показатели SEO — это точки данных, которые позволяют вам оценивать ваши усилия по SEO и принимать решения по оптимизации. Они также позволяют обнаруживать изменения, выявлять возможности и выявлять ошибки.

Показатели, которые вы выбираете для отслеживания, зависят от вашего веб-сайта и целей SEO. Тем не менее, есть некоторые основные показатели, которые всегда должен отслеживать каждый оптимизатор.

И вот еще одна вещь, о которой следует помнить: некоторые показатели SEO не имеют ценности, если рассматривать их изолированно. Вы получите полезную информацию только при просмотре их по отношению к другим показателям SEO.

Я поделюсь с вами тем, какие важные SEO-показатели нужно постоянно отслеживать, какие еженедельные SEO-показатели следует измерять, а какие — ежемесячно. Я также расскажу о важности различных показателей для SEO.

9 важных SEO-метрик

1. Ранжирование по ключевым словам

Что это?

Когда вы оптимизируете страницу для определенного ключевого слова, ваша цель — занять как можно более высокое место в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Рейтинг по ключевому слову относится к позиции вашей страницы в поисковой выдаче для определенного поиска по ключевому слову.

Почему вы должны это измерять?

Ранжирование ключевых слов, вероятно, является самой простой метрикой SEO. Это почти прямой показатель того, насколько успешно вы оптимизировали страницу для ключевого слова. Почти, потому что авторитет домена, факторы EAT и другие факторы ранжирования, не связанные с ключевыми словами, также влияют на ранжирование вашего контента.

Оптимизация для повышения рейтинга — это процесс, который вам нужно отслеживать, потому что он требует времени. Кроме того, как только вы достигли ранга, который вас устраивает, вам нужно удержать его. Это хорошая причина часто измерять, чтобы вы могли обнаружить изменения и отклонения.

Как вы измеряете и контролируете?

Вы можете просмотреть ключевые слова и страницы, по которым ранжируется ваш сайт, в Google Search Console. Однако данные поискового запроса неполны, а информационная панель ограничена. Учитывая важность этой метрики, вам следует использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Rank Ranger от Similarweb.

Инструмент позволяет создавать группы ключевых слов с использованием тегов, чтобы вы могли легко отслеживать прогресс, выявлять тенденции и отслеживать темы. Вы можете организовать свои отчеты по объему поиска, чтобы лучше понять, насколько конкурентоспособно ключевое слово, или по сложности ключевого слова, чтобы определить приоритеты и оценить проблемы с ключевыми словами.

Синие линии показывают, что страница почти стабильно занимала 2-е место по ключевому слову «рецепты хлеба». В последнее время страница добралась до первого ранга. Продолжайте отслеживать.

Просматривайте изменения рейтинга с течением времени и отслеживайте рейтинг страниц конкурентов по тому же ключевому слову или набору ключевых слов. С Rank Ranger вы получаете все необходимое, чтобы точно определить проблемы, на которых следует сосредоточиться, и установить приоритеты SEO.

Отслеживание рейтинга наиболее важных ключевых слов для вашей SEO-активности должно стать повседневной рутиной. Rank Ranger предоставляет широкий спектр данных, поэтому вы всегда можете увидеть прогресс.

2. Органический трафик

Что это?

Органический трафик — это трафик, который ваш сайт получает в результате органических кликов. Это означает, что часть трафика вашего сайта вы получаете через поисковую выдачу без оплаты, как в PPC или медийной рекламе.

Почему вы должны это измерять?

Увеличение органического трафика обычно является целью SEO номер один. Как мы видели, ранжирование важно; чем лучше рейтинг, тем выше ваши шансы на увеличение трафика. (Вы также должны учитывать CTR, но это следующий пункт.)

Вы хотите отслеживать органический трафик на все ваши страницы, чтобы оценить их эффективность. Узнайте, почему страницы растут или проигрывают, а какие нуждаются в оптимизации.

Кроме того, сравнение вашего трафика с рынком и с вашими основными конкурентами поможет вам оценить, насколько вы соответствуете.

Заголовок: вы получаете визуальную разбивку доли трафика среди лучших веб-сайтов (или тех, которые вы выбираете), а затем подробную таблицу.

Как измерить органический трафик?

Вы можете получить меру трафика по всему сайту в Google Analytics. Немного покопавшись в инструменте, вы можете найти данные для конкретной страницы.

GSC предоставляет базовые данные об органических кликах, но оттуда лучше перейти к более глубокому анализу. Например, сравнивайте с конкурентами, чтобы понять контекст и ценность положительных показателей. Это еще одна важная SEO-метрика, за которой нужно следить ежедневно.

Для этого вам понадобится более продвинутый инструмент, такой как Similarweb. Платформа предоставляет свежие, проверенные данные о веб-трафике, которые помогут вам проанализировать активность на цифровом рынке. Вы можете просматривать данные о трафике в контексте, сопоставлять их с отраслевыми или отдельными конкурентами и легко отслеживать весь ландшафт органического поиска, относящийся к вашему бизнесу.

Еще одним способом анализа вашего конкурентного органического ландшафта является метрика. . .

3. Органический рейтинг кликов

Что это?

Органический рейтинг кликов показывает процент людей, которые нажали на ваш URL-адрес после того, как увидели его в поисковой выдаче. Он делит общее количество показов на количество переходов на вашу страницу.

Почему вы должны это измерять?

Вы хотите знать, сколько людей, которые нашли вашу страницу, также щелкнули, чтобы перейти к ее содержанию. Большой процент пользователей, которые нажимают на ваш URL-адрес в поисковой выдаче, является признаком того, что вы убедили их в том, что содержимое вашей страницы отвечает их запросу. Но что считать большим процентом?

Существует четкая корреляция между ранжированием и CTR. Первая позиция имеет самый высокий средний CTR, и процент постепенно уменьшается с каждым рангом. Различные инструменты предоставят вам разные цифры, которые значительно различаются. Это связано с тем, что другие факторы, такие как тип отрасли, поиск с нулевым кликом, функции SERP и намерение поиска, влияют на средний рейтинг кликов на рейтинг.

Мы взяли несколько статистических данных и получили средний диапазон, который вы можете использовать в качестве эталона. Сравните рейтинг и CTR вашей страницы с отображаемыми числами. Если вы достигаете значительно более низкого процента кликов, вам нужно выяснить, почему.

Низкий CTR может иметь множество причин. Вот что вы должны проверить:

1. Проверьте, соответствуют ли ваши мета-теги (мета-заголовок и мета-описание) правилам SEO, и спросите себя, побуждают ли они пользователя нажимать на результат поиска. Сравните с другими сайтами и проверьте, как вы улучшаете метатеги, например, с четким призывом к действию.
2. Еще один аспект, который я предлагаю, — проверить намерение поиска. Возможно, вы настроили таргетинг на ключевое слово с другим поисковым намерением. Пользователь может воздержаться от нажатия, потому что ваш контент не соответствует намерению.
3. Третья причина, по которой вы должны измерять этот показатель, — определить поиск с нулевым кликом. Поиск с нулевым кликом — это запрос, на который есть ответ в поисковой выдаче, то есть искатель не нажимает ни на какой результат. Высокий процент нулевых кликов по ключевому слову приводит к низкому CTR. Вы хотите знать это заранее, чтобы вы могли согласовать свою стратегию.

Как вы это измеряете?

Измерение рейтинга кликов является частью вашего ежедневного SEO-мониторинга. Вы найдете средний CTR для конкретной страницы или ключевого слова в Google Search Console.

Кроме того, вы можете найти данные о поиске без кликов, намерениях поиска и результатах поисковой выдачи в Similarweb Digital Marketing Intelligence.

4. Коэффициент органической конверсии

Что это?

Коэффициент органической конверсии представляет собой процент органических посетителей, которые сделали следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали. По сути, это действие, совершаемое на веб-сайте, которое различается в зависимости от бизнеса. Наиболее распространенные примеры: регистрация, покупка или заполнение формы.

Почему вы должны это измерять?

Для многих маркетологов коэффициент органической конверсии является метрикой номер один, которая измеряет эффективность их усилий в области цифрового маркетинга.

Низкий коэффициент конверсии сигнализирует о том, что ваш контент или страница продукта должны быть более убедительными или что вам нужно поработать над таргетингом на аудиторию.

С точки зрения SEO, коэффициент конверсии помогает вам оценить релевантность ваших ключевых слов и намерения пользователя по сравнению с тем, что вы предлагаете.

Как измерить коэффициент конверсии?

Чтобы измерить коэффициент конверсии, вы настроите отслеживание событий и укажите цели в Google Analytics, чтобы инструмент мог эффективно измерять и отслеживать конверсии. Отслеживайте его еженедельно или ежемесячно, в зависимости от типа вашего бизнеса и важности страницы. Компании электронной коммерции проводят мониторинг еще чаще, но могут не делать этого в GA.

Крупные веб-сайты, приносящие доход, часто имеют свои собственные настраиваемые информационные панели, которые позволяют им отслеживать и контролировать важные показатели наилучшим для них образом.

5. Основные веб-жизненные показатели — CWV

Что это?

Основные веб-жизненные показатели — это набор факторов, которые Google рассматривает для оценки общего пользовательского опыта. Обеспечение превосходного пользовательского опыта является одним из главных приоритетов Google, и поисковая система вознаграждает страницы, которые загружаются быстро, особенно на мобильных устройствах.

Эти показатели используются для оценки:

• First Contentful Paint (FCP) — измеряет первую точку на временной шкале загрузки страницы, когда пользователь может видеть что-либо на экране.
  

• Отрисовка самого большого содержимого (LCP) — измеряет время, необходимое для того, чтобы самый большой блок изображения или текста стал видимым.
  

• Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет визуальную стабильность, определяя, как часто происходит смещение макета.
  

• Задержка первого ввода (FID) — измеряет реакцию на нагрузку, время, которое требуется браузеру, чтобы начать обработку события.
  

• Время до интерактивности (TTI) — измеряет время, необходимое для того, чтобы страница стала полностью интерактивной.
• Общее время блокировки (TBT) — измеряет общее время от FCP до TTI.

Почему вы должны это измерять?

Core Web Vitals являются подтвержденными факторами ранжирования Google. Это прямая причина для каждого оптимизатора внимательно следить за ними. В более общем плане измерение может показать вам области, в которых можно улучшить общий пользовательский эксперимент на вашем сайте.

Как это измерить?

Вы можете получить отчет CWV в разделе «Опыт» в Google Search Console или использовать инструмент Google Page Speed ​​Insights для отдельных страниц. Вы можете проверять еженедельно или ежемесячно, в зависимости от вашего веб-сайта и типа бизнеса. Инструмент также показывает, являются ли ваши CWV «хорошими», «нуждаются в улучшении» или «плохими».

6. Видимость в поиске

Что это?

Видимость в поиске измеряет, насколько ваша страница видна пользователю в поисковой выдаче.

Один только высокий рейтинг ключевых слов больше не гарантирует посещаемость вашей страницы. Функции SERP, такие как панель знаний, список продуктов или мгновенные ответы, часто отодвигают самые популярные результаты вниз. И пользователи редко прокручивают страницу вниз.

Почему вы должны это измерять?

Рейтинг ключевого слова не показывает, насколько легко людям найти вашу страницу. Видимость в поиске помогает решить проблему ее оценки и дает более четкое представление.

Как это измерить?

Измерение видимости в поиске — задача инструмента отслеживания позиций. Метрика Rank Ranger Absolute Visibility рассчитывает видимость страницы в поисковой выдаче на основе трех факторов:

1. Где он в рейтинге?
2. Есть ли функции SERP в поисковой выдаче?
3. Это выше или ниже сгиба?

На графике видимости вы можете четко увидеть колебания видимости вашей страницы в поисковой выдаче. В таблице представлены соответствующие данные.

7. Ссылающиеся домены

Что это?

Ссылающиеся домены — это сайты с одной или несколькими обратными ссылками на ваш сайт. Например, запись в блоге Rank Ranger, URL-адрес страницы продукта и домашней страницы содержат ссылки, ведущие на Similarweb. В этом случае URL-адреса Rank Ranger являются обратными ссылками, а RankRanger.com — ссылочным доменом.

Почему вы должны это измерять?

Выявление и анализ ссылающихся доменов позволяет оценить релевантность и качество сайтов, которые направляют вам трафик. Google учитывает их, и вы тоже.

Мониторинг ссылающихся доменов позволяет выявить «плохие» веб-сайты и ключевые слова, с которыми вы предпочитаете не ассоциироваться. Вы можете загрузить список этих страниц в GSC, которые вы не хотите, чтобы Google распознавал как «рекомендации».

Метрика также может быть полезна для определения того, что вызвало повышение рейтинга ключевых слов. Возможно, вам потребуется проверить ссылочные домены и обратные ссылки для этого ключевого слова и посмотреть, связаны ли другие веб-сайты со страницей, которую вы продвигаете.

Как это измерить?

У вас есть возможность измерять как обратные ссылки, так и ссылающиеся домены. Лучше всего начать с ссылающихся доменов. Таким образом, вы можете увидеть целые домены, которые могут влиять на ваш трафик, прежде чем исследовать конкретные обратные ссылки и просматривать якоря и URL-адреса.

Majestic — простой и удобный инструмент для проверки и изучения доменов, ссылающихся на ваш сайт. Он сопоставляет все ссылающиеся домены и обратные ссылки с вашим сайтом, показывает вам новые ссылки и ссылки, которые вы потеряли, дает вам якорный текст и многое другое.

8. Проиндексированные страницы

Что это?

Проиндексированные страницы показывают, сколько URL-адресов вашего домена проиндексировано поисковой системой. Страница, которая не проиндексирована, не появится в поисковой выдаче. Причина может заключаться в том, что вы не хотите, чтобы они индексировались, поскольку они являются внутренними, или Google не индексирует их по техническим причинам или по другим причинам.

Почему вы должны это измерять?

Мониторинг количества проиндексированных страниц — это вопрос правильного ведения хозяйства. Вы хотите убедиться, что это число является разумным для вашего веб-сайта и отражает изменения, которые вы вносите на веб-сайт. Когда вы запускаете новый веб-сайт или переходите на него, вы можете следить за ходом сканирования и индексации своих страниц.

Существующий сайт вы можете контролировать реже, но периодически проверять его для выявления потенциальных ошибок.

Как это измерить?

Google Search Console информирует вас о количестве проиндексированных и не проиндексированных страниц в день. Инструмент также дает вам причину, по которой страница не проиндексирована.

9. Статистика сканирования

Что это?

Поисковые системы часто сканируют ваш сайт, но вы не можете точно знать, какие страницы, когда и как часто. Статистика сканирования измеряет активность сканирования на вашем сайте по двум параметрам:

• Запросы на сканирование: общее количество запросов на сканирование со стороны поисковой системы за указанный период.
• Время ответа: среднее время, которое требуется странице, чтобы ответить на запрос сканирования и получить контент.

Почему вы должны это измерять?

Вы можете определить закономерность. Например, поисковая система может сосредоточиться на определенном шаблоне страницы и сканировать его чаще других. Это то, о чем вы должны знать, чтобы вы могли улучшить эти страницы и, возможно, получить более высокий рейтинг.

Как это измерить?

Вы уже догадались об ответе: у Google Search Console есть информация. Тем не менее, вам следует использовать Screaming Frog, чтобы получать больше статистики и детальных данных, а также выполнять еженедельное или ежемесячное сканирование сайта. С помощью этого инструмента вы можете проводить аудит редиректов, немедленно выявлять неработающие ссылки, проверять технические проблемы и следить за SEO на странице.

Другие метрики для SEO — насколько они важны?

показатель отказов

Что это?

Показатель отказов измеряет процент посетителей, которые приходят на ваш сайт, но покидают его, не предприняв никаких дополнительных действий.

Стоит ли измерять?

Показатель отказов варьируется в зависимости от отрасли, ниши и даже типа страницы, и пока вы находитесь в пределах нормы, все в порядке.

Мониторинг показателей отказов может помочь вам выявить ошибки страницы. В сочетании с другими показателями вовлеченности маркетологи могут анализировать поведение посетителей. Однако для SEO метрика не является главным приоритетом.

Как измерить показатель отказов?

Вы можете найти информацию в Google Analytics. Однако GA не предоставляет информацию о том, что является «нормальным». Для сравнения с другими и сопоставления с другими показателями вовлеченности инструмент исследования ключевых слов, такой как Similarweb, предоставляет гораздо более ценную информацию. Коммерческие сайты еженедельно проверяют показатели вовлеченности; другие в порядке с ежемесячным измерением.

Similarweb позволяет сравнивать ваши показатели вовлеченности с показателями ваших конкурентов.

Средняя продолжительность сеанса

Что это?

Метрика показывает среднее время, которое посетители проводят на вашем сайте с момента их прихода до момента выхода.

Стоит ли измерять?

Как и показатель отказов, нормальная средняя продолжительность сеанса зависит от отрасли, веб-сайта или типа страницы. Если посетители проводят на вашем сайте меньше времени, чем ваши конкуренты, вы хотите знать, почему.

Важно ли регулярно измерять продолжительность сеанса, зависит от того, что предлагает ваш сайт и какова ваша бизнес-цель.

Компании SaaS и сайты подписки могут найти это полезным, потому что это помогает им понять, находят ли пользователи ценность в их сервисе. Точно так же торговые площадки электронной коммерции могут быть заинтересованы в посетителях, просматривающих их категории, и, надеюсь, купят больше. Вы должны измерять его в сочетании с другими показателями взаимодействия, такими как количество посещенных страниц, продолжительность посещения и показатель отказов.

Для SEO этот показатель менее важен, поскольку он не дает прямого представления о качестве SEO вашего контента.

Как это измерить?

Как и в случае с показателем отказов, вы получаете среднюю продолжительность сеанса с помощью Google Analytics. Под всем трафиком выберете каналы, а потом посмотрите на органический поиск. Инструмент предоставляет разбивку по ключевому слову и целевой странице, включая показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса.

Чтобы понять поведение пользователей, вам понадобится более полный набор показателей вовлеченности и дополнительная аналитика из таких инструментов, как Similarweb.

Скорость выхода

Что это?

Показатель выхода измеряет процент посетителей, покидающих ваш домен с определенной страницы.

Стоит ли измерять?

Некоторым компаниям нравится отслеживать скорость выхода, чтобы определить, где заканчивается путешествие посетителя. Для сайтов электронной коммерции может быть интересно отслеживать скорость выхода на платежных воротах. Истинная ценность для SEO спорна. Тем не менее, важно понимать поведение посетителей, и эта метрика предоставляет информацию об этом.

Как это измерить?

Узнать количество выходов со страницы можно в Google Analytics. Затем рассчитайте среднюю скорость выхода, разделив количество выходов на количество просмотров страницы для рассматриваемой страницы.

Инструменты для отслеживания SEO-показателей

Мы говорили о полезных инструментах отслеживания на протяжении всей статьи, поэтому давайте резюмируем, что может помочь вам достичь чего.

Консоль поиска Google

Google Search Console — это основной инструмент для измерения ключевых показателей вашего успеха в SEO. Это бесплатная платформа, которая предоставляет данные об органической активности в вашем домене.

На GSC вы можете проверить большинство элементарных показателей, таких как рейтинг ключевых слов, органический рейтинг кликов, проиндексированные страницы и статистика сканирования. В расширенном разделе вы также можете найти отчеты CWV и страницы.

Гугл Аналитика

Google Analytics полезен для получения информации о других каналах трафика, помимо органического. С помощью этого инструмента вы также можете исследовать показатели вовлеченности и некоторые показатели, важные для SEO, такие как сведения об объеме органического трафика, показателе отказов, средней продолжительности сеанса и т. д. Вы можете отслеживать достижение целей, например покупки и добавление продуктов в корзину. И это помогает раскрыть демографию аудитории.

Похожие веб

Similarweb Digital Marketing Intelligence имеет широкий спектр инструментов для анализа посещаемости веб-сайта и показателей SEO. Платформа позволяет вам изучить производительность вашего веб-сайта в контексте вашего рынка. Давайте проясним это: вы можете видеть показатели трафика любого из ваших конкурентов, вашей отрасли и всей сети. То же самое касается вовлеченности и демографических данных об аудитории.

Что это значит? Большинство показателей SEO сами по себе мало что вам говорят. Итак, вы увеличили органический трафик по определенному ключевому слову за последние три месяца на 5%. Это хорошо? Или вы на самом деле проигрываете игру, потому что ваши главные конкуренты набрали 10+%?

И это только один пример, когда просмотр изолированных показателей SEO не имеет большого значения.

Ранг Рейнджер

Если Similarweb помещает данные о трафике в контекст, то RankRanger делает это для данных ранжирования. Это делает его невероятно ценным для SEO-специалистов, потому что ранжирование — это не только достижение высокой позиции. Инструмент позволяет отслеживать и отслеживать результаты поиска ваших и ваших конкурентов с течением времени, анализировать видимость и функции SERP, а также получать очень подробные данные по каждому ключевому слову и URL-адресу.

Последние мысли

Google имеет более 200 факторов ранжирования, некоторые из которых не публикуются. Если бы вы измеряли их все, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт идеально оптимизирован, вы, вероятно, получили бы больше путаницы, чем ясности. Но когда вы сосредоточитесь на метриках высокого уровня для SEO, которые я здесь объяснил, и погрузитесь в полный анализ, вы обнаружите возможности и угрозы для своей стратегии SEO. И это действительно точка мониторинга, верно?

Часто задаваемые вопросы

Что такое SEO-метрики?

Показатели SEO — это меры, которые помогают вам оценить, насколько хорошо ваши страницы оптимизированы для органического поиска. Некоторыми важными показателями SEO являются рейтинг ключевых слов, органический трафик и органический рейтинг кликов.

Как измерить эффективность SEO?

Регулярно измеряйте и отслеживайте важные показатели SEO. Сравните свои цифры с конкурентами и средними показателями рынка. Выявляя недостатки и потери, исследуйте причины и оптимизируйте свои страницы.

Какие ключевые показатели эффективности важны для SEO?

KPI для SEO зависят от ваших стратегических маркетинговых целей. Если вашей основной целью является создание трафика, вы установите ключевые показатели эффективности для показателей, связанных с трафиком. Если вашей маркетинговой целью является повышение коэффициента конверсии, вы сосредоточитесь на другом наборе показателей.