Объяснение SEO-метрик: какие из них отслеживать и как их использовать

Чтобы измерить успех вашей SEO-кампании, вам необходимо отслеживать множество показателей.

Это позволяет вам следить за своим прогрессом и определять, какие аспекты вашей стратегии работают, а какие нет.

Чтобы добиться успеха, вам нужно знать, какие ключевые показатели учитывать, определять те из них, которые применимы к вашему бизнесу, и отслеживать прогресс SEO, используя их.

Однако показатели SEO иногда могут немного сбивать с толку.

Для начала, есть так много всего, что нужно обдумать. Кроме того, сегодня существует бесчисленное множество инструментов и методов, которые можно использовать для их отслеживания. (Некоторые даже используют свои проприетарные версии!)

В этом руководстве по SEO-метрикам мы:

• Объясните, что такое SEO-метрики
• Познакомить вас с различными показателями, которые вы, возможно, захотите включить в свою SEO-стратегию.
• Откройте для себя инструменты, которые вы можете использовать для их измерения

В конце этой статьи вы лучше поймете, почему отслеживание показателей необходимо для SEO и как оно может помочь вашему бизнесу улучшить свой рейтинг в результатах поиска.

Или, если хотите, посмотрите это видео, в котором суммируются метрики в этом посте.

Что такое метрики?

Но прежде всего нам нужно определить, что такое SEO-метрика в контексте SEO.

Вы можете думать о метрике SEO как:

Любая переменная, которая фиксирует часть данных, относящихся к эффективности ваших страниц в результатах поиска.

Показатели SEO должны быть детализированы и служить индикатором успеха ваших маркетинговых кампаний.

Отслеживание SEO-показателей является важной частью вашей SEO-стратегии, поскольку позволяет определить, работают ли ваши текущие маркетинговые усилия.

Если вы сделаете это правильно, вы сможете адаптироваться к меняющимся обстоятельствам, упрощая поддержание эффективности ваших кампаний с течением времени.

Измерение ваших усилий по SEO с помощью метрик дает множество преимуществ для бизнеса. К ним относятся возможности:

• • Используйте свой маркетинговый бюджет более разумно
  • Привлекайте больше потенциальных клиентов на свои веб-страницы
  • Исправьте проблемы с вашей текущей стратегией SEO

• Разрабатывайте более релевантный контент для вашей аудитории
• Узнайте, как оцениваются ваши конкуренты, и примените аналогичные стратегии
• Увеличьте продолжительность времени, которое люди проводят на ваших страницах
• Снизить стоимость получения кликов по страницам из результатов поисковой системы
• Расширьте возможности своей страницы
• Обращайтесь больше к местной и мобильной аудитории

Отслеживание показателей позволит вам со временем улучшить свою SEO-стратегию. Они предоставляют ценную обратную связь, показывающую, работает ли ваш текущий подход или вам нужно внести изменения.

Предупреждаю, отслеживать показатели SEO не всегда просто.

Многие владельцы веб-сайтов сталкиваются с трудностями в их понимании и интерпретации, а также в практическом использовании.

Например, общий трафик веб-страниц был единственным статистическим показателем, который имел значение для многих компаний в прошлом. Однако со временем компании поняли, что этого показателя недостаточно для оценки успеха их кампаний.

Количество пользователей, прибывающих на их сайты, было значительным, но также было важно, совершали ли они конверсию.

Но не волнуйтесь. В этом посте мы вас покрыли.

Мы обсудим наиболее важные SEO-метрики и способы их отслеживания с помощью различных инструментов.

Итак, приступим?

Метрики авторитета

Google ранжирует страницы на основе уровня доверия, которое, по его мнению, имеет веб-страница.

Итак, как узнать, является ли ваш сайт «надежным»? С авторитетными метриками.

Обратите внимание, что все измеряемые ниже показатели измеряются по-разному.

Инфографика SEO-показателей построения ссылок (нажмите, чтобы увеличить)

Из этого примера вы увидите, что оценки различаются в зависимости от используемого инструмента.

Поэтому мы рекомендуем вам выбрать один инструмент из приведенного ниже списка для измерения авторитетности вашего домена и страниц и придерживаться его при мониторинге вашего веб-сайта с течением времени.

Например, мы постоянно используем авторитет домена для ваших служб, потому что нам легче измерять колебания авторитета (более подробно мы рассмотрим это ниже).

Без лишних слов, вот самые известные авторитетные показатели, используемые в индустрии SEO.

Метрики авторитета доменных ссылок

Авторитет домена (млн унций)

Авторитет домена (DA) — это показатель, созданный Moz для измерения вероятности того, что веб-сайт займет место в результатах поиска.

Moz оценивает домены по шкале от 1 до 100, при этом высокие DA представляют более высокие шансы на ранжирование.

DA — одна из наиболее часто используемых и понятных метрик, используемых в настоящее время SEO-специалистами. Moz — его создатель — хорошо зарекомендовал себя в индустрии SEO, популярен среди любителей и профессионалов.

Чтобы найти авторитет домена на Moz, перейдите в Link Explorer компании и введите имя выбранного вами домена. Затем инструмент выдаст свою оценку DA и другие полезные показатели.

Если вы хотите оценить, какие оценки должны получить конкретные сайты, посмотрите на эти примеры…

• Белый дом – правительство США, имеет DA 94.
• BMW — международный производитель автомобилей, имеет DA 76.
• Lanks Automotive, небольшая автомастерская в Биконе, штат Нью-Йорк, имеет DA 13.

Как измеряется авторитет домена?

Moz рассчитывает авторитет домена, используя несколько факторов, в том числе:

1. Количество связывающих корневых доменов
2. Общее количество ссылок с других сайтов

Затем Moz использует эту информацию для сравнения ранжирования веб-сайтов с течением времени.

Зачем измерять авторитет домена?

Google не использует DA напрямую в качестве показателя ранжирования, поэтому он не влияет на общую эффективность ранжирования сайта.

Однако показатели DA важны по двум причинам:
1) Измерение качества ваших обратных ссылок
2) Для проверки потенциала ранжирования вашего сайта.

Начнем с 1).

Не все обратные ссылки одинаково влияют на ранжирование.

Получение обратной ссылки с важного сайта, такого как Telegraph.com, оказывает гораздо большее влияние на ваш общий рейтинг, чем получение ссылки с веб-сайта, который кто-то только что создал.

Таким образом, при оценке ваших целевых обратных ссылок может быть полезным таргетинг на релевантные домены с высоким DA.

Что касается 2), DA позволяет увидеть, улучшается ли «рейтинговая сила» вашего сайта с течением времени. Наличие высокого DA означает, что вашему сайту будет легче ранжироваться по новым ключевым словам в будущем.

Он регулярно обновляет оценки DA, используя свою модель машинного обучения, которая обеспечивает наилучшее соответствие между данными о ссылках, которые собирает Moz, и тысячами результатов поиска, что позволяет ему лучше характеризовать потенциал ранжирования сайтов с течением времени.

Moz предоставил исходную меру DA, но это не единственная игра в городе.

Новые компании, такие как Ahrefs и SEMRush, разработали свои собственные, которые, по их мнению, лучше отражают то, как Google измеряет авторитет веб-сайтов.

Это привело к некоторой путанице, особенно в отношении полномочий домена и ранга домена. Эти показатели не совпадают.

Рейтинг домена (Ahrefs)

Рейтинг домена (DR) — это собственная метрика Ahrefs, показывающая силу общего профиля обратных ссылок веб-сайта.

Как и в случае с DA, он измеряет авторитет по логарифмической шкале от 0 до 100, при этом более высоких баллов становится все труднее достичь.

Как измеряется рейтинг домена?

Ahrefs рассчитывает DR, глядя на то, сколько уникальных доменов имеют хотя бы одну ссылку dofollow на целевой веб-сайт.

Он смотрит, сколько уникальных доменов ссылаются на эти сайты (и соответственно разбавляет)

Он смотрит на соответствующие оценки DR этих сайтов.

Все еще со мной? Итак…

Если сайт, ссылающийся на вас, внезапно получает еще 100 ссылок для перехода, ваш DR также должен увеличиться, как и все другие сайты, на которые ссылается сайт.

Чем на большее количество сайтов ссылается сайт (например, каталоги), тем меньше DR пройдет.

Зачем измерять рейтинг домена?

DR полезен, потому что помогает повысить продуктивность ваших обратных ссылок.

Получение ссылок с релевантных сайтов с высоким DR обычно повышает ваш рейтинг больше, чем с сайтов с низким DR.

Согласно Ahrefs, факторы, влияющие на аварийное восстановление, включают:

• Количество доменов, ссылающихся на ваш сайт
• Оценка DR связывающих доменов
• Количество исходящих ссылок (сайты с высоким DR, которые ссылаются только на несколько других доменов, увеличивают DR принимающих сайтов больше, чем те, которые ссылаются на множество веб-сайтов).

Проверить DR в Ahrefs очень просто. Перейдите в Ahrefs Site Explorer и вставьте URL-адрес домена, который вы хотите проанализировать. После этого Ahrefs оценит страницу и предоставит оценку DR от 0 до 100 в приведенных ниже результатах.

Поток доверия (Majestic)

Trust Flow — это запатентованная метрика от Majestic — популярного инструмента анализа ссылок, который фиксирует «надежность» вашего веб-сайта по шкале от 0 до 100.

Чем выше оценка, тем больше доверия заслуживает сайт и тем выше его рейтинг.

Как измеряется поток доверия?

Majestic рассчитывает поток доверия, используя качество обратных ссылок.

Чтобы сгенерировать метрику, он сначала вручную оценивает так называемые «исходные сайты» — известные домены, такие как Facebook и BBC, — и собирает их данные о ссылках, чтобы определить их исходную оценку.

Получив эти данные, он использует их для оценки надежности любого другого сайта.

Веб-сайты, более тесно связанные с исходными сайтами, как правило, имеют более высокий балл, чем более удаленные или вообще не связанные.

Зачем измерять поток доверия?

Поток доверия является важным показателем качества вашего сайта, потому что он дает вам общую картину, инкапсулирующую:

1. Количество трафика, поступающего на ваш сайт по сторонним ссылкам
2. Релевантность ссылающегося сайта
3. Количество обратных ссылок на ссылающийся сайт

Крайне важно, что релевантность ссылающихся сайтов имеет значение (и их отношение к доверенным начальным сайтам), тогда как для аварийного восстановления они не имеют значения.

Чтобы проверить Trust Flow, перейдите на домашнюю страницу Majestic, а затем найдите домен, который хотите проверить, в предоставленной строке поиска.

Затем он предоставит вам оценку Trust Flow, а также другие показатели, которые могут оказаться полезными.

Показатели авторитетности веб-страницы

Авторитет страницы (млн унций)

PA, также от Moz, похож на DA, но используется для измерения авторитетности отдельной страницы .

Moz PA имеет шкалу от 0 до 100. Все новые страницы будут начинаться с оценки 1, а затем со временем они будут увеличиваться в зависимости от того, насколько они «любимы» на внешней основе и в иерархии вашего сайта.

Например, на веб-сайте BMW их домашняя страница имеет PA 65. Возможно, это страница с наибольшим количеством ссылок на их сайте, как снаружи, так и внутри, эта страница имеет самый высокий PA на их сайте.

По сравнению с этим более глубокая страница о совместимости автомобилей BMW имеет более низкий PA, равный 47.

Как измеряется авторитет страницы?

PA использует как качество, так и количество внутренних страниц и внешних сайтов/страниц, ссылающихся на данную страницу, для оценки авторитета.

Зачем измерять авторитет страницы?

Используйте PA как быстрое приближение авторитета веб-страницы.

Чем более *важной* кажется страница на веб-сайте, тем выше может быть PA.

Этот показатель следует использовать в сравнении с другими страницами на веб-сайте, а не со страницами на других веб-сайтах.

Рейтинг URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (рейтинг URL) — это оценка от 0 до 100 в зависимости от того, насколько силен ссылочный профиль этого URL. Ahrefs UR вдохновлен Google PageRank и сравним как метрика (а не по баллам) с PA Moz.

Как измеряется рейтинг URL?

«Сок» UR передается по ссылкам «DoFollow» на каждой странице в равной степени. Например…

Если страница имеет UR, равный 100, она будет передавать часть своего UR поровну между всеми другими URL-адресами, на которые она ссылается с этой страницы.

Используйте UR как оценку авторитетности страницы. Сравните UR с другими страницами на том же сайте, а не со страницами на разных сайтах.

Зачем измерять рейтинг URL?

UR дает более детальное представление о том, насколько вероятно, что отдельные страницы будут ранжироваться в результатах поиска.

Поток цитирования (Majestic)

Поток цитирования от Majestic заменил ACRank в 2012 году. Метрика представляет собой оценку того, сколько ссылок существует на данный URL-адрес.

Как измеряется поток цитирования?

CF измеряется количеством ссылок на данный URL.

Хотя Majestic утверждает, что не все ссылки оцениваются одинаково, основная предпосылка заключается в том, что чем больше ссылок имеет URL-адрес (внутренних и внешних), тем выше CF.

Зачем измерять поток цитирования?

CF как отдельная метрика может быть полезна при быстром определении того, насколько продуктивным является URL-адрес с точки зрения количества ссылок.

Преимущество измерения Citation Flow проявляется при использовании его вместе с Trust Flow…

Актуальный поток доверия (Majestic)

Majestic Topical Trust Flow оценивает от 0 до 100 баллов по категориям, чтобы определить нишу или сектор данного URL-адреса или домена.

Чем выше оценка в данной категории, тем больше ссылок в этой категории ведет к URL-адресу.

Как измеряется тематический поток доверия?

Информация о том, как именно Majestic определяет категорию URL-адресов, не разглашается из-за заявленных патентов, но мы считаем, что эта метрика довольно точна.

Сканируют ли они контент или используют другой метод, до сих пор не ясно.

Зачем измерять актуальный поток доверия?

Тематический поток доверия можно использовать для определения актуальности ссылок, указывающих на данный URL-адрес, при этом понимая, насколько влиятельным будет конкретный URL-адрес в данной категории для ссылок или трафика.

Метрики исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс определения того, какие слова и фразы пользователи вводят в поисковые системы при поиске товаров и услуг, подобных вашим.

Таким образом, показатели исследования ключевых слов предоставляют ценные данные, которые вы можете использовать, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса.

Обратите внимание, что показатели исследования ключевых слов напрямую не измеряют эффективность SEO, в отличие от других показателей, перечисленных в этом посте. Вместо этого они являются инструментами для улучшения вашей стратегии поисковой оптимизации.

Они гарантируют, что содержимое вашей страницы будет релевантным, отражая условия поиска, которые использует ваша аудитория.

Количество запросов

Объем поиска измеряет, сколько раз пользователи выполняют поиск по определенному ключевому слову в месяц.

Так, например, если люди вводят «сантехники рядом со мной» в строку поиска Google 50 000 раз в месяц, объем поиска составляет 50 000.

Проведя исследование ключевых слов, вы заметите, что существует много ключевых слов, которые очень релевантны для вашего бизнеса, но объемы поиска по ним значительно различаются.

Как правило, чем выше объем поиска, тем больше трафика вы можете получить от ключевого слова.

Однако иногда вы столкнетесь с релевантными ключевыми словами, которые выглядят как отличные цели, но не из-за их низкого объема поиска.

Например, «сантехники в моем районе» звучит как ключевое слово, которое сантехники должны включать на свои веб-страницы. Но если его объем поиска составляет всего 10 запросов в месяц, он не будет привлекать значительного трафика, даже если вы захватите каждого пользователя, который вводит его в Google.

*Обратите внимание, что это не реальные цифры, а всего лишь гипотетические примеры*

С другой стороны, таргетинг исключительно на высокочастотные ключевые слова также не обязательно является лучшим подходом. Это потому что:

1. Они имеют тенденцию быть высококонкурентными
2. Они более общие

Возьмем, к примеру, поисковый запрос «сантехники».

Он имеет высокий объем поиска.

Но большая часть пользователей, вводящих эту фразу в поисковые системы, не ищут услуги сантехника. Многим просто нужна информация. Таким образом, таргетинг на это ключевое слово может привлечь на ваш сайт большое количество неконверсионного трафика.

Существует ряд инструментов, которые вы можете использовать для измерения объема поиска. Но вы заметите, что сообщаемые цифры не совпадают.

Не секрет, что все эти инструменты получают свои показатели от Планировщика ключевых слов Google.

Планировщик ключевых слов Google

1. Войдите в приложение и нажмите «Обнаружить новые ключевые слова».
   
2. Введите ключевые слова в строку поиска, следуя подсказкам.

Затем Планировщик ключевых слов Google будет сообщать о среднем ежемесячном поиске по выбранному ключевому слову в диапазоне, а не в определенном количестве.

Так, например, объем поиска «Сантехник» составляет 100–1 млн, а «Услуги сантехника» — 10–100 К.

Обратите внимание, что количество запросов Планировщика ключевых слов Google всегда измерялось сезонностью. Однако из-за постоянных рыночных изменений, вызванных пандемией, они обновили свою сезонную модель, чтобы отразить изменения рынка в течение 7-10 дней, что сделало этот инструмент намного более ценным!

Тем не менее, вам нужно принять объем поиска в Планировщике ключевых слов Google с щепоткой соли, особенно если вы хотите органически ранжироваться.

Некоторые условия поиска часто группируются, если они похожи, а это означает, что вы не всегда получите точные данные по отдельным условиям поиска.

Существуют и другие более подробные инструменты SEO-метрик для измерения объема поиска.

Арефс

Если вам нужны более точные данные об объемах поиска, то Ahrefs должен стать вашей предпочтительной платформой.

1. Войдите в свою учетную запись, перейдите в Проводник ключевых слов, выберите выбранную поисковую систему и просто введите ключевое слово в строку.
   
2. Затем инструмент выдаст объем поиска (с точностью до двух значащих цифр) и другие показатели, например, откуда идет трафик (например, из Великобритании, США, Австралии и других стран).

Ahrefs объединяет данные об объемах Планировщика ключевых слов Google с данными о посещаемости, чтобы ежемесячно обновлять свои данные и разгруппировать ключевые слова, которые группирует Планировщик ключевых слов, предоставляя вам более конкретную информацию.

SEMRush

Наконец, вы можете использовать SEMRush — еще один инструмент для исследования ключевых слов с самым высоким рейтингом.

1. Просто перейдите к обзору ключевых слов, введите ключевые слова в соответствующее поле и нажмите Enter.
2. SEMRush покажет вам среднемесячные поисковые запросы за последние двенадцать месяцев.

Он также отображает тенденции объема с течением времени, что полезно для прогнозирования того, стоит ли настраивать таргетинг на ключевое слово в будущем.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова — это мера, которая показывает, насколько сложно новым веб-сайтам занять место на первой странице Google по выбранному ключевому слову.

Сложность ключевого слова (KD) является важным показателем, поскольку он говорит вам, стоит ли ранжирование по данному ключевому слову вложенных средств.

Хотя ранжирование по популярным ключевым словам, безусловно, выгодно, рентабельность может оказаться слишком высокой для вашего бизнеса.

Это также может быть непрактичным.

Даже приложив значительные усилия, вам может быть трудно занять место среди существующих конкурентов.

Таким образом, «средние» или «низкие» трудности являются лучшими целями. С этими ключевыми словами у вас гораздо больше шансов получить хороший рейтинг и по нескольким ключевым словам.

Как и прежде, многие инструменты сообщают о сложности ключевых слов.

Ahrefs и Moz Keyword Explorer представляют «сложность» как индекс из 100.

Ключевые слова с рейтингом 0 — самые простые для ранжирования, а ключевые слова с рейтингом 100 — самые сложные.

Сложность 40 и ниже обычно достижима для малого бизнеса. Тем не менее, тем, кому за 60, часто требуются многие годы кропотливого SEO.

Это возможно, но это медленная горелка.

Ahrefs также подскажет вам примерное количество обратных ссылок (гиперссылок), которые вам понадобятся, чтобы попасть в первую десятку по определенному ключевому слову. Это приятный штрих, который вы можете использовать, чтобы получить представление о практических шагах, которые вам нужно предпринять, если вы хотите попасть на первую страницу результатов поиска.

SEMRush немного отличается от Ahrefs и Moz. Он измеряет сложность ключевого слова в процентах, но основная интерпретация идентична.

Чем выше процент, тем сложнее ранжироваться по выбранному ключевому слову.

Планировщик ключевых слов Google не использует количественные показатели. Вместо этого он дает словесное описание сложности (например, «низкая», «средняя» или «высокая»).

Текущая позиция поиска

Ваша текущая позиция в поиске – это место вашего веб-сайта в результатах поиска сегодня по определенным ключевым словам.

Это критически важный показатель, потому что он позволяет адаптировать вашу SEO-стратегию к таргетингу на правильные ключевые слова.

По мере продвижения по служебной лестнице вы можете нацеливаться на другие цели, такие как трафик и конверсия.

Естественно, хорошей поисковой позицией будет номер один.

Но иногда это невозможно для некоторых ключевых слов с очень большим объемом, особенно если вы конкурируете с ведущими веб-сайтами, такими как Amazon или Forbes.

Если ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, чрезвычайно конкурентоспособно, вы можете подумать о том, чтобы занять позицию 5, что является большим достижением!

Исследования Backlinko показывают, что страницы, которые перемещаются с шестой на пятую позицию, испытывают значительный скачок общего трафика.

А по некоторым другим ключевым словам вы можете быть на седьмой позиции.

Но это не обязательно означает, что вы будете ранжироваться на странице 1.

Часто бывает так много платной рекламы, что вы попадаете на страницу 2, поэтому всегда проверяйте это в результатах поиска.

Отследить SEO-рейтинг легко.

Как и в случае с другими показателями ключевых слов, различные инструменты позволяют отслеживать вашу текущую позицию в поиске.

ФАТРАНК

Для быстрой проверки текущих результатов поиска вы можете использовать наш инструмент FATRANK.

Загрузите приложение для Android или iOS или добавьте его в Chrome.

С его помощью вы можете легко проверить рейтинг ключевых слов на нескольких веб-сайтах в Google.

Арефс

Ahrefs также показывает ваш рейтинг по выбранным ключевым словам (и другим ключевым словам с высокой степенью корреляции, которые могут быть релевантными).

Весьма полезно то, что он разбивает ваши результаты поиска на сегменты, включая топ-3, топ-10, топ-50 и топ-100, а также позволяет просматривать рейтинг по странам.

Это способ углубиться в результаты и выяснить, где вы боретесь.

SEMRush

SEMRush делает что-то очень похожее.

Он показывает вашу текущую позицию и позволяет отслеживать прогресс с течением времени.

млн унций

Инструмент Moz также позволяет проверить позицию вашего сайта по ключевым словам и видимость результатов поиска. И, как и Ahrefs, он позволяет вам проверять свой рейтинг на настольных компьютерах и других устройствах.

Чтобы просмотреть рейтинг мобильных и настольных компьютеров в поиске на Moz:

1. Откройте свою учетную запись Moz и получите доступ к Rank Checker.
2. Введите выбранное ключевое слово, URL-адрес, страну и поисковую систему при появлении запроса.
3. Посмотреть комплексную проверку ранга. Чтобы сравнить видимость на мобильных устройствах и компьютерах, перейдите к диаграмме видимости в поиске .

Знание вашей текущей позиции в поиске как на ПК, так и на мобильных устройствах имеет решающее значение для целей стратегии SEO из-за огромного количества людей, использующих сегодня мобильные устройства. В первом квартале 2021 года на мобильный поиск приходилось 59% посещений обычных поисковых систем. Таким образом, если ваш рейтинг на мобильных устройствах отстает от рейтинга на настольных компьютерах, это может оказать огромное влияние на количество органического трафика, достигающего вашего сайта.

Благодаря новому Core Web Vitals от Google, о чем мы подробнее поговорим ниже, удобство для мобильных устройств теперь является сигналом ранжирования «опыта страницы».

Таким образом, плохое ранжирование мобильных устройств по сравнению с настольными часто указывает на то, что вам нужно оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, что обычно относительно легко сделать.

Если у вас есть только бесплатный доступ к Moz, вы можете получить обзор распределения рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта.

Рейтинг кликов (ключевое слово)

Рейтинг кликов — это отношение числа пользователей, перешедших на веб-сайт, который в данный момент находится в результатах поиска, к общему трафику по ключевому слову.

Если органический CTR для ключевого слова высок, это говорит о том, что содержание страницы соответствует тому, что думают пользователи, и что сайты успешно направляют их к своим целям.

Если он низкий, это говорит о том, что в настоящее время сайты не удовлетворяют потребности пользователей. По данным SEMRush, «хороший» CTR для ключевого слова с коммерческими намерениями составляет от 10% до 20%.

В результате CTR дает представление о рентабельности инвестиций (ROI), которую вы можете ожидать от ранжирования по определенным ключевым словам.

Вот как можно измерить рейтинг кликов.

• Арефс
  Ahrefs предоставляет быструю, интуитивно понятную и подробную информацию об органическом CTR, показывая процент кликов и не кликов, а также информацию о сезонности.
  
• SEMRush
  SEMRush предлагает интересную метрику, которую он называет потенциалом кликов, которую вы можете найти в его менеджере ключевых слов. Он показывает прогнозируемый шанс перехода на ваш сайт, если он занимает верхнюю позицию в результатах поиска.

SEO-метрики трафика

Показатели трафика используются для «предположения», сколько трафика получает веб-сайт или блог, используя сложные формулы, основанные на объемах ключевых слов и позициях в рейтинге. Популярными инструментами, использующими показатели трафика, являются Ahrefs и SEMrush.

Вот как это работает.

SERPS — это 100 результатов, и мы можем ожидать, что CTR для топ-20 будет примерно следующим, согласно данным AdvancedWebRanking за январь 2019 года…

Вот ожидаемый CTR каждой из 10 лучших органических позиций:

• Позиция 1: 30,58%
• Позиция 2: 15,6%
• Позиция 3: 10,26%
• Позиция 4: 6,36%
• Позиция 5: 4,32%
• Позиция 6: 3,08%
• Позиция 7: 2,24%
• Позиция 8: 1,74%
• Позиция 9: 1,4%
• Позиция 10: 1,15%

Теперь мы знаем CTR позиций. Вторая половина уравнения — объем ключевых слов.

Количество ключевых слов также является «предположительной оценкой», измеренной с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, Clickstream или других источников.

Итак, исходя из этого, мы можем «догадаться», сколько кликов веб-сайт получит по определенному ключевому слову, зная объем и позицию ключевого слова…

Давайте сделаем простой пример.

• Веб-сайт — RedWidgets.com
• Ключевое слово – «Красные виджеты».
• Объем – «1000»
• Позиция – 4

Только по этому ключевому слову "приблизительный" трафик составляет 63,6 посетителя .

Теперь сделайте это для каждого ключевого слова, по которому ранжируется этот сайт, и вуаля! У вас есть представление о том, сколько трафика вы можете ожидать.

Конечно, это будет полностью зависеть от того, насколько обширна база данных ключевых слов инструмента. Давайте рассмотрим два основных инструмента для трафика…

Ahrefs Трафик

Ahrefs имеет обширную базу данных ключевых слов из 474 миллионов ключевых слов в своем обозревателе сайтов (не путать с общей базой данных в 7,5 миллиардов) и использует «данные о посещаемости» в сочетании с инструментом Google Keyword для прогнозирования объемов и органического CTR SERP.

Что интересно в Ahrefs, так это то, что он использует данные о кликах по каждому ключевому слову для расчета CTR.

Например, первое место по запросу «сколько времени» предположительно будет генерировать меньший CTR, чем «аренда лимузина», потому что Google ответит на запрос «время» над поисковой выдачей.

Есть много нюансов и отраслей, где CTR выше или ниже среднего, и Ahrefs старается все это точно учитывать, чтобы показать, сколько трафика получает сайт.

Сравнение Google Аналитики

Я сравнил данные небольшого аффилированного сайта, которым мы владеем, с фактическими данными аналитики, чтобы сравнить точность. Это, конечно, абсолютно не влияет на точность инструмента в целом — набор данных должен быть значительно больше, чем один сайт. Это просто любопытное дополнение к этому сообщению в блоге.

Данные аналитики партнерского сайта: 801 посещение в предыдущем месяце

Оценка трафика Ahrefs: 226 посещений в месяц

SEMRush Трафик

SEMrush также имеет много ключевых слов в своей аналитике доменов, хотя и немного ниже, чем у Ahrefs, это сопоставимо. SEMrush имеет 340 миллионов ключевых слов для настольных компьютеров и 80 миллионов ключевых слов для мобильных устройств.

Хотя SEMrush утверждает, что использует сторонние источники и данные о посещаемости для объемов ключевых слов, неясно, учитывают ли они CTR для отдельных ключевых слов или секторов при определении уровней органического трафика.

Сравнение Google Аналитики

Мы снова сравним «предположения» трафика от SEMrush с трафиком Analytics на нашем примере партнерского сайта…

Данные аналитики партнерского сайта: 801 посещение в предыдущем месяце

Оценка трафика SEMrush: 127 посещений в месяц

Из двух основных инструментов, которые «оценивают» трафик, мы бы выбрали Ahrefs. Просто потому, что мы обнаружили, что он более точен на примерах, к которым у нас есть доступ к Analytics, а также потому, что мы, кажется, находимся в Ahrefs для гораздо большего количества исследований, будь то аудит, исследование ключевых слов или анализ контента.

Тем не менее, мы всегда должны относиться к «предполагаемому трафику» с долей скептицизма. Они никогда не дадут нам полной и точной картины, но могут быть использованы для сравнения сайтов с другими или дать нам очень приблизительную оценку того, насколько широко поисковый поиск имеет сайт.

Проблема с показателями трафика

Многие блоггеры, особенно не связанные с техническими отраслями, не сосредоточены на SEO. Вместо этого они больше ориентированы на социальных или прямых посетителей.

Они не пишут сообщения в блогах, чтобы получить трафик по ключевым словам, и поэтому не оптимизируют свой сайт соответствующим образом.

Иногда это может ошибочно сделать блог «менее авторитетным» в поисковых системах из-за низкой оценки трафика.

Вот почему мы не придаем большого значения оценкам трафика при поиске охвата, особенно на более низких уровнях DA.

Трафик также может работать против блогов или веб-сайтов в более неясных нишах, где объем ключевых слов просто меньше или даже еще не в базах данных инструментов. Менее популярная тема не обязательно означает менее мощный блог или веб-сайт для поиска.

Глупый пример, но представьте себе ведущего специалиста по «перчаткам без пальцев». Трафик по ключевому слову будет низким, но потенциально авторитет сайта все еще будет на месте.

Главный вывод здесь… не смотрите на предполагаемый трафик как на инструмент для принятия важных решений о возможностях или оценках. Используйте его в качестве «мягкой метрики», чтобы увидеть, если что-то серьезно не так, или получить приблизительное представление о том, где находится сайт в отношении органического воздействия.

Показатели вовлеченности

Органический трафик

Органический трафик — это количество посетителей, пришедших на ваш сайт из результатов поиска, не включая посетителей с платных мест размещения.

Поэтому оптимизаторы используют термин «органический» трафик.

Очень важно отслеживать органический трафик с точки зрения SEO, потому что он показывает, сколько «бесплатных» посетителей получает ваш сайт благодаря реализации вашей стратегии SEO.

Google Analytics (GA) разделяет трафик, поступающий на ваш сайт через результаты поисковых систем и другие каналы перехода.

Вот как найти органический трафик с помощью платформы:

1. Войдите в свою учетную запись GA и нажмите вкладку «Отчетность» в верхней части экрана.
2. На левой боковой панели перейдите в раздел « Поступления» >> «Обзор» .
3. Нажав « Обзор », вы попадете на страницу данных, показывающую сеансы, конверсии и различные источники трафика, включая обычный поиск.
4. Перейдите к отчету об органическом трафике для более подробной информации. Здесь вы увидите данные, показывающие, сколько трафика генерирует каждое ключевое слово для вашего сайта.

GA также позволяет вам понять, откуда приходит ваш органический трафик. Вы можете увидеть индивидуальную эффективность трафика для определенных географических местоположений, целевых страниц или даже ссылающихся URL-адресов. Таким образом, вы сможете составить представление о своих наиболее продуктивных каналах и исследовать свои слабые стороны.

Органический показатель отказов

Органический показатель отказов измеряет процент пользователей, которые возвращаются к поиску после просмотра только одной страницы (обычно домашней или целевой).

Более низкие показатели отказов лучше, потому что они показывают, что люди получают больше пользы от вашего сайта.

Обратите внимание, что органические и платные показатели отказов говорят о разных вещах:

• Органические показатели отказов измеряют количество пользователей, которые возвращаются к поиску после нажатия на органический результат.
• Платные показатели отказов измеряют количество кликов после клика по объявлению.

Измерение вашего органического показателя отказов имеет важное значение для успеха SEO. Это потому, что он сообщает поисковым системам о ценности, которую люди получают от вашего сайта по заданному набору ключевых слов.

Если показатель отказов низкий, это означает, что ваш сайт предоставляет пользователям то, что они хотят, предполагая, что он должен занимать более высокое место в результатах поиска.

Но если он высок и пользователи быстро уходят с вашего сайта, это указывает на то, что он каким-то образом не удовлетворяет их потребности. И, к сожалению, Google будет использовать это как предлог для понижения вашего рейтинга.

To track your bounce rate in GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Целевые страницы
• Место нахождения
• Устройство

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Результаты поиска в левом окне параметров
2. Прокрутите вниз, чтобы открыть « Запросы », где вы увидите столбец, показывающий «Клики».

Технические SEO-метрики

Техническое SEO — это практика улучшения технических аспектов веб-сайта, чтобы помочь ему занять более высокое место в результатах поиска. Этот тип SEO становится все более важным, поскольку поисковые системы начинают отдавать приоритет пользовательскому опыту в своих алгоритмах ранжирования.

Таким образом, технические показатели SEO количественно определяют переменные, связанные с техническим SEO. Обычно они относятся к аспектам производительности вашего веб-сайта, что мы подробнее обсудим ниже.

Почему важны технические показатели SEO?

Все сводится к последним обновлениям Google. В этом году он выпустит Core Web Vitals для своего алгоритма ранжирования, который пытается измерить, сколько удовольствия страница предлагает своим пользователям.

Эти факторы выходят за рамки традиционных факторов ранжирования, таких как обратные ссылки или ключевые слова.

Эти новые сигналы ранжирования, такие как скорость загрузки страницы и визуальная стабильность, требуют от компаний внедрения технических методов SEO. Таким образом, технические показатели SEO позволяют вам зафиксировать успех ваших попыток сделать это.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страниц является важной частью нового Core Web Vitals от Google. Чем быстрее загружаются ваши страницы, тем выше они могут ранжироваться в результатах поиска.

Однако определить скорость загрузки страницы немного сложнее, чем вы думаете.

Есть несколько способов сделать это.

Вы можете использовать Google PageSpeeds Insights, чтобы узнать, как быстро загружаются ваши страницы. Просто введите URL-адрес в поле и нажмите «Анализ».

Он также порекомендует некоторые улучшения, которые вы можете внести в свой веб-сайт, чтобы повысить скорость загрузки страницы.

Например, под показателями загрузки страницы вы найдете:

• Предложения, которые могут помочь вашей странице загружаться быстрее.
• Диагностика, предоставляющая информацию о производительности вашего веб-сайта.

Если проблем нет, инструмент не будет отображать эти предложения.

Google недавно обновил PageSpeed ​​Insights, чтобы лучше отразить обновление Core Web Vitals. Итак, теперь метрики, генерируемые инструментом, совпадают с метриками в отчете Google Search Console Core Web Vitals.

Основным показателем Google является «Самая большая отрисовка контента» (LCP), которая измеряет момент, когда самый большой элемент контента становится видимым в области просмотра пользователей.

Google определяет хорошее время LCP как менее 2,5 секунд, что довольно щедро. По словам поискового гиганта, время более 4 секунд «нужно улучшить».

Затем он сообщит вам, сколько времени занял LCP (и сообщит о множестве других переменных, связанных со скоростью страницы).

Улучшение LCP имеет решающее значение, поскольку оно оказывает наиболее значительное влияние на ваш показатель Core Web Vitals — больше, чем любой другой показатель в отчетах PageSpeed ​​Insights.

Задержка первого ввода (FID) — еще одна важная метрика, связанная со скоростью, на которую также необходимо ориентироваться в рамках обновления Core Web Vitals.

Он измеряет задержку между взаимодействием пользователя с вашей страницей и ответом браузера. Google определяет любое время отклика менее 100 мс как «хорошее».

Мобильные метрики

Мониторинг мобильных показателей также может принести вам значительную пользу. Они говорят вам, насколько хорошо работают мобильные версии ваших веб-сайтов по сравнению с настольными.

Мобильность не является элементом Core Web Vitals. Тем не менее, это поисковый сигнал, который Google использует для взаимодействия со страницей, и он неоднократно упоминается при исследовании Core Web Vitals.

Следовательно, оценка качества ваших мобильных страниц имеет решающее значение для повышения рейтинга в поисковых системах. Кроме того, улучшение мобильного опыта ваших пользователей — это здравый смысл.

Мобильное использование стремительно растет, поэтому создание подходящих страниц для мобильных устройств должно быть главным приоритетом.

Возможно, вам будет полезно сравнить производительность мобильных версий вашего сайта и версии для компьютеров по ряду показателей.

Например, вы можете сравнить органический коэффициент конверсии на мобильных устройствах с другими устройствами, чтобы увидеть, есть ли разница. Если да, это может свидетельствовать о проблемах с удобством использования вашего мобильного сайта.

Если вы не уверены, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете воспользоваться тестом Google для мобильных устройств.

Этот инструмент ищет проблемы в мобильных версиях вашего сайта, которые могут вызвать у пользователей проблемы с удобством использования.

В нем отмечены потенциальные проблемы, в том числе мелкие размеры шрифта, которые трудно читать на маленьких экранах, и использование Flash (который не очень широко поддерживается на мобильных устройствах).

Затем он объединяет эти метрики, чтобы дать вам окончательную оценку удобства для мобильных устройств из 100, где 0 — худшее, а 100 — лучшее.

Сканируемость

Чтобы поисковые системы ранжировали веб-сайт, они должны сначала прочитать его — процесс, называемый «сканированием».

Сайты с проблемами, такими как неработающие ссылки и ошибки, прерывают процесс сканирования, не позволяя поисковым системам индексировать все их страницы.

А если они не могут проиндексировать страницы — угадайте что — они не могут их ранжировать.

Поэтому сканируемость важна для SEO.

Факторы, влияющие на возможность сканирования вашего веб-сайта, включают:

• Структура сайта — как вы размещаете информацию на страницах вашего сайта.
• Ошибки сервера — неработающие серверные перенаправления, препятствующие доступу поисковых роботов к частям вашего сайта, например ошибки 404.
• Циклические перенаправления — ошибки неработающих страниц, которые останавливают поисковые роботы, например, 301 ошибка.
• Структура внутренних ссылок — как ваши страницы соотносятся и ссылаются друг на друга.
• Неподдерживаемые скрипты — сканеры, например, не могут получить доступ к содержимому за формами, а такие скрипты, как Ajax и Javascript, также могут их заблокировать.
• Ручная блокировка доступа сканера

Как и в случае с другими показателями, вы можете измерить сканируемость вашего сайта с помощью ряда инструментов.

Ahrefs предлагает средство проверки неработающих ссылок, которое предлагает так много информации.

Вот как это использовать:

1. Перейдите в Site Explorer и введите свой домен в строку поиска.
2. На боковой панели нажмите « Исходящие ссылки », а затем выберите « Неработающие ссылки » в раскрывающемся меню. Нажав на нее, вы увидите все ошибки 404 на вашем сайте.

SEMRush позволяет обнаруживать проблемы с возможностью сканирования с помощью инструмента аудита сайта.

Он группирует проблемы в зависимости от их серьезности на ошибки (например, неработающие внутренние и внешние ссылки), предупреждения (например, отсутствующие заголовки H1 и метаописания) и уведомления (для таких вещей, как внешние и внутренние ссылки с использованием rel="nofollow").

Чтобы использовать инструмент аудита сайта SEMRush, введите URL-адрес домена, который вы хотите проверить, и нажмите «Начать аудит».

Затем SEMRush предоставит вам полный список технических ошибок на вашем сайте в своем отчете, в том числе многие из них, которые вызывают проблемы со сканированием.

Визуальная стабильность: кумулятивный сдвиг макета (CLS)

Наконец, обновление Core Web Vitals от Google также представило показатель визуальной стабильности страниц, называемый «кумулятивным сдвигом макета» (CLS).

Это попытка количественно зафиксировать степень неожиданного перемещения элементов страницы при загрузке страницы или изменении области просмотра.

Google рассчитывает CLS как долю воздействия, умноженную на долю расстояния, чтобы получить общий балл.

Если PageSpeed ​​Insights сообщает о CLS менее 0,1, Google считает это «хорошим». Более 0,25 — «плохо».

Показатели SEO-позиционирования

Проиндексированные страницы

Проиндексированные страницы — это страницы веб-сайтов, которые Google (или другие поисковые системы) посещал, сканировал и добавлял в свою базу данных.

Страницы индексируются, когда:

1. Сканеры поисковых систем обнаруживают их после перехода по ссылке с другой веб-страницы.
2. Владельцы веб-сайтов вручную запрашивают у поисковых систем их список.

Индексация ваших страниц жизненно важна для SEO. Если ваши страницы не проиндексированы, поисковые системы не знают об их существовании и, следовательно, не могут ранжировать их.

Таким образом, понимание того, сколько страниц проиндексировано, является одним из наиболее важных показателей эффективности SEO.

Вы можете получить приблизительное представление о том, проиндексировал ли Google все ваши страницы, введя «site:yoursite.com» в обычную строку поиска Google.

Если у вас более, скажем, 500 страниц, вы также можете использовать Google Search Console.

Его отчет о покрытии индекса показывает текущий статус индекса Google для всех ваших URL-адресов.

Чтобы найти все проиндексированные URL-адреса, войдите в Google Search Console.

Затем нажмите «Поиск объекта» >> «+ Добавить объект » и введите адрес своего веб-сайта. (Возможно, вам сначала потребуется подтвердить свое право собственности).

Индексирование ваших страниц обычно является хорошей идеей, но не всегда. На самом деле, слишком много проиндексированных страниц может вызвать проблемы с SEO.

Во-первых, это может привести к тому, что Google накажет вас. Например, предположим, что вы используете параметры фильтра в URL-адресах вашего продукта. Один элемент может иметь 20 различных вариантов цвета, 20 различных вариантов размера и 20 различных цен, что подразумевает более 8000 отдельных URL-адресов.

Поскольку дифференциация страниц настолько мала, Google может счесть это некачественным или «дублирующимся» контентом и наказать вас.

Чтобы избежать этого, убедитесь, что не все эти страницы проиндексированы.

Во-вторых, это может создать конкуренцию между вашими страницами. Попытка ранжировать слишком много страниц по одному и тому же ключевому слову может создать эффект каннибализации, когда страницы в вашем домене истощают рейтинг друг друга, не позволяя ни одной из них попасть на первую страницу результатов поиска.

Итак, подведем итоги: полегче с индексацией на странице. Индексируйте только те страницы, с которыми связан уникальный набор ключевых слов.

Новые обратные ссылки и ссылающиеся домены

Измерение новых обратных ссылок и ссылающихся доменов имеет решающее значение для SEO, поскольку количество и качество обратных ссылок являются основными сигналами ранжирования.

Чем больше у вас качественных ссылок, ведущих на ваш сайт, тем больше Google вознаградит вас.

Проверить обратные ссылки на Ahrefs очень просто:

1. Навигация по обозревателю сайта Ahrefs
2. Скопируйте и вставьте домен или URL-адрес, который вы хотите проверить, в поле поиска.
3. Перейдите к отчету « Обратные ссылки » в меню слева.

Вы можете сделать что-то подобное на SEMRush:

1. Откройте инструмент аналитики SEMRush
2. Вырежьте и вставьте имя домена, который вы хотите проверить, и нажмите Enter.
3. Откройте вкладку « Обратные ссылки », чтобы увидеть профиль обратных ссылок.
4. Найдите уникальные ссылающиеся домены, щелкнув вкладку « Ссылающиеся домены ».

Google Search Console также показывает количество обратных ссылок на ваш сайт. Вот как их увидеть:

1. Выберите свой ресурс (веб-сайт или URL-адрес, который вы хотите проанализировать)
2. Перейдите к Ссылки >> Внешние ссылки >> Страницы , на которые чаще всего ссылаются. Это действие показывает, на какие из ваших страниц больше всего ссылок с уникальных веб-сайтов.

Ключевые слова ранжирования

Несмотря на то, что Google все чаще персонализирует результаты поиска для отдельных пользователей, вам все равно необходимо учитывать ранжирование ключевых слов.

Отслеживание этого показателя позволяет узнать:

• Насколько хорошо работают ваши текущие усилия по SEO. Лучшее ранжирование по одному ключевому слову обычно указывает на то, что вы делаете успехи в SEO.
• Работает ли ваш текущий план SEO.
• Предположим, ваш выбор ключевых слов является подходящим. Ваш выбор ключевых слов может быть плохим, если рейтинг вашего домена и количество органического трафика повышаются, а рейтинг вашего целевого ключевого слова - нет.

При анализе рейтинговых ключевых слов вам следует обратить внимание на ключевые слова с самым высоким рейтингом — те, которые приносят вам наибольший трафик.

Убедитесь, что все целевые страницы, связанные с этими ключевыми словами, релевантны, чтобы поддерживать низкий показатель отказов и высокое время, проведенное на странице.

Чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, с помощью Search Console:

1. Войдите в инструмент.
2. Нажмите « Результаты поиска » под «Производительность» .
3. Просмотрите все ключевые слова, по которым пользователи переходили на ваш сайт.

Вы можете сделать что-то подобное в Ahrefs, используя Rank Tracker:

1. Введите URL-адрес, который вы хотите проанализировать, в поле поиска.
2. Просмотрите страницу обзора . Это обеспечивает вывод, показывающий ваш рейтинг для каждого ключевого слова, объем поиска, трафик, полученный вашим веб-сайтом, и сложность ключевого слова.

Наконец, SEMRush также предоставляет способ детализации ваших ключевых слов ранжирования:

1. Войдите в инструмент отслеживания позиций SEMRush, перейдя на левой панели к KEYWORD RESEARCH >> Position Tracking.
2. Выберите поисковую систему и устройство (настольный компьютер, мобильный телефон или планшет) и другие поля, а затем щелкните Ключевые слова > .
3. Затем SEMRush предоставляет ряд инструментов, которые позволяют вам управлять ключевыми словами и помечать их.

Местная видимость

Локальная видимость включает в себя набор показателей, которые местные компании любят использовать в своих SEO-кампаниях.

Они особенно полезны для отслеживания вашего локального прогресса в SEO (методы поисковой оптимизации, предназначенные для повышения рейтинга сайта по ключевым словам, зависящим от местоположения).

Измерение этих показателей позволяет вам увидеть, достаточно ли вы поднимаетесь в рейтинге результатов локального поиска с течением времени.

Вы можете отслеживать локальную видимость с помощью различных инструментов.

Статистика Google Мой бизнес

Google My Business – это инструмент, с помощью которого местные компании могут сообщить Google, что они предлагают продукты и услуги в определенной области. Статистика предоставляет дополнительную информацию о вашей компании. Чтобы получить доступ к данным:

1. На своем компьютере перейдите в Google My Business.
2. Нажмите на объявление, которым вы хотите управлять.
3. В меню слева нажмите Insights . Здесь вы можете просматривать данные о просмотрах страниц, поисковых запросах и действиях, предпринятых клиентами, включая звонки клиентов или запросы на направление. Вы также можете просмотреть свой рейтинг на Картах Google (что не обязательно совпадает с поиском Google). Знание этих данных может еще больше помочь вам оптимизировать свой листинг. Используя Google My Business, данные о вашей компании с большей вероятностью появятся в виде избранного фрагмента на первой странице результатов.

Местонахождение — Гугл Аналитикс

Вы также можете получить больше информации о том, откуда приходят ваши клиенты, используя инструмент определения местоположения GA. Он автоматически собирает географические данные с устройств пользователей, такие как их город, страна или континент, всякий раз, когда они заходят на ваш веб-сайт. Чтобы проанализировать это в GA:

1. Перейдите на боковую панель и нажмите Аудитории .
2. В раскрывающемся меню выберите Geo >> Location .
3. Прокрутите вниз до таблицы данных, выбрав основное измерение, которое вы хотите проанализировать (город, страна, континент и т. д.). Посмотрите, сколько посещений вы получаете из каждого местоположения и процент от общего трафика, который они представляют.

Последние мысли

Как мы видели, изучение того, как измерять эффективность SEO, может потребовать крутой кривой обучения. Тем не менее, отслеживание ключевых показателей имеет решающее значение для вашей стратегии SEO.

Это позволит вам лучше использовать свой маркетинговый бюджет, улучшить видимость в поиске, адаптироваться к изменениям в алгоритмах поискового ранжирования Google и повысить вашу видимость на местном уровне.

Итак, в конечном итоге:

• Для быстрого анализа ссылок по масштабу DA — отличное место для начала.
• Для более глубокого и концентрированного анализа URL-адресов или доменов отличным индикатором является Trust Flow Ratio.
• Не относитесь слишком серьезно к цифрам «предполагаемого трафика», особенно к блогерам с низким уровнем SEO или без него.

Теперь все, что вам нужно сделать, это начать использовать их!