Самые большие ошибки SEO, которых следует избегать при редизайне вашего сайта

Ваш проект редизайна веб-сайта может потерпеть неудачу, если вы пренебрегаете своей стратегией поисковой оптимизации (SEO). Почти 90% людей не вернутся на сайт после плохого пользовательского опыта (UX). Фактически, 70% онлайн-бизнесов терпят неудачу из-за плохого UX. Плохая мобильная оптимизация также раздражает почти 50% потребителей.

После редизайна веб-сайты часто теряют трафик и падают в рейтинге. Тем не менее, вы можете избежать риска для своего рейтинга в поисковых системах, выполнив проект редизайна своего веб-сайта с предусмотрительностью и стратегией.

Вот некоторые из самых больших ошибок SEO, которых вам следует избегать при редизайне вашего сайта.

6 SEO-ошибок, которых следует избегать при редизайне сайта

Вы можете повысить свой органический рейтинг, снизить показатель отказов и привлечь больше клиентов, избегая следующих ошибок SEO при обновлении внешнего вида и легитимности вашего веб-сайта.

1. Удаление выигрышного контента

Некоторые команды совершают ошибку, начиная с нуля при настройке своего веб-сайта и брендинга. Однако слишком много изменений может повлиять на ваш существующий рейтинг в поисковых системах в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). Более высокий рейтинг в поисковой выдаче может помочь вам повысить узнаваемость бренда, веб-трафик и потенциальных клиентов.

При изменении дизайна вашего веб-сайта не удаляйте и не пересматривайте ваш высокорейтинговый контент без предварительного тщательного рассмотрения. Неспособность сохранить наиболее эффективный контент может стоить вам:

• Избранные фрагменты (форматированный контент, который появляется в верхней части поисковой выдачи)
• Входящие ссылки (которые направляют читателей на ваши сообщения)
• Будущий трафик сайта

Вам могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Изменение контента на странице заставит поисковые системы пересмотреть контент. Например, алгоритм определит, соответствует ли контент поисковому запросу пользователя. Намерение поиска указывает, что пользователь ожидает найти во время поиска.

Если страница больше не существует или выглядит совершенно иначе, чем раньше, поисковая система может решить, что она больше не соответствует цели поиска пользователя. Затем поисковая система может понизить рейтинг вашего контента. По мере того, как ваш рейтинг падает, вам может быть трудно найти идеальных клиентов в Интернете.

Если люди посетят ваши страницы и решат, что контент не соответствует их потребностям, они уйдут. Ваш показатель отказов будет расти, поскольку люди уходят, не изучив ваш сайт. Высокий показатель отказов может повредить вашему органическому рейтингу.

При редизайне вашего веб-сайта убедитесь, что:

• Просмотрите свою аналитику
• Определите, какие страницы наиболее популярны
• Найдите страницы с низким показателем отказов
• Определите, какие страницы имеют самый высокий коэффициент конверсии

Не удаляйте и не изменяйте эти посты, чтобы поддерживать существующий рейтинг.

2. Пренебрежение временем загрузки и мобильной оптимизацией

Google определит, предлагаете ли вы наилучший UX посетителям при просмотре вашего веб-сайта. Положительный UX указывает на то, что ваш сайт прост в навигации и использовании. Улучшение вашего UX побудит людей задержаться и исследовать. Ваше время пребывания (которое указывает на то, что люди остаются на вашем сайте) увеличится, что повысит ваш рейтинг.

При просмотре UX вашего сайта поисковые системы будут учитывать время загрузки вашей страницы. Даже секундная задержка загрузки на мобильных устройствах может снизить коэффициент конверсии на 20%. Между тем, люди, у которых есть негативный опыт на вашем мобильном сайте, на 62% реже совершают покупку в будущем.

Google также сначала проверяет мобильную версию вашего сайта при определении вашего рейтинга. Когда вы начнете обновлять свой сайт, убедитесь, что он оптимизирован для мобильных устройств и работает быстро. Вы можете проверить свой сайт с помощью Google PageSpeed ​​Insights и Mobile-Friendly Test.

В противном случае рассмотрите возможность работы с командой, которая понимает SEO сайта. Они могут изменить дизайн вашего веб-сайта, чтобы ваш рейтинг улучшился, а не упал.

3. Игнорирование основных веб-показателей

Чтобы убедиться, что веб-сайты обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем, Google использует свои основные веб-жизненные показатели для проверки вашего UX. При редизайне вашего веб-сайта обязательно учитывайте следующие факторы ранжирования:

• Удаление больших элементов страницы (которые влияют на скорость)
• Улучшение вашего веб-хостинга
• Удаление ненужных сторонних скриптов
• Внедрение ленивой загрузки для контента ниже сгиба
• Использование размеров атрибутов для мультимедиа
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
• Использование SSL-сертификата (вы должны увидеть «HTTPS» перед вашим доменным именем)

Когда вы начнете обновлять свой веб-сайт и улучшать UX, не забудьте также рассмотреть свою стратегию построения ссылок. Во-первых, обязательно ищите неожиданные ошибки 404 (ошибки, указывающие на то, что запрошенная страница недоступна). Если вы не можете найти нужную страницу, обязательно направьте пользователей на свою домашнюю страницу.

Перенаправление страницы сообщит поисковым системам, что контент был перемещен навсегда. Перенаправления также могут передать предыдущую силу SEO-рейтинга страницы новой странице. В противном случае пренебрежение основными веб-жизненными показателями Google может повлиять на UX, что приведет к увеличению вашего показателя отказов.

4. Использование устаревших файлов Sitemap в формате XML

Чтобы понять ваш контент, поисковые системы просмотрят вашу XML-карту сайта. Просмотр вашей карты сайта помогает поисковым системам понять, как устроен ваш сайт. Он также указывает, какие страницы являются приоритетными.

При изменении дизайна вашего веб-сайта обязательно обновите карту сайта. В противном случае поисковые роботы не смогут просканировать и проиндексировать ваш сайт. На самом деле боты будут сканировать ваш сайт только в том случае, если вы укажете, что обновили карту сайта. Повторно отправьте новую карту сайта в Google Search Console, чтобы побудить ботов просмотреть ваш новый сайт.

5. Игнорирование аналитики веб-сайта

Одна из самых больших ошибок SEO — игнорирование аналитики и производительности сайта. Проверьте свой сайт на:

• Рейтинг ключевых слов
• Скорость страницы
• Показатели отказов
• Коэффициенты конверсии
• Рейтинг кликов

Просмотр этих данных может помочь вам определить, какие изменения необходимо внести при обновлении SEO вашего веб-сайта.

6. Сосредоточение внимания на сохранении, а не на улучшении

Когда вы начнете применять эти советы по SEO, убедитесь, что вы не сосредоточены исключительно на сохранении SEO вашего сайта. Вместо этого ищите способы улучшить SEO. Например, проверьте свой веб-сайт, чтобы найти:

• Отсутствуют SEO-заголовки, описания и альтернативный текст
• Страницы без обратных ссылок
• Слишком большие изображения
• Страницы, которые загружаются слишком долго
• Неработающие ссылки
• Дублированный контент

Ваши SEO-заголовки и описания появятся в поисковой выдаче. Сильные заголовки и описания могут побудить людей нажать на ваш контент. Создание большего количества кликов может повысить ваш рейтинг. Обратные ссылки — это ссылки, которые появляются на других сайтах. Эти ссылки будут направлять читателей к вашему контенту. Создание обратных ссылок также может помочь повысить ваш рейтинг. Тем временем Google проверит ваш сайт на наличие уникального контента. Если у вас есть дубликаты сообщений, это может повлиять на ваш рейтинг.

Готов к редизайну: избегайте этих самых больших ошибок SEO

Сохранение вашего органического трафика должно быть важным приоритетом в процессе редизайна веб-сайта, поскольку повторяющиеся ошибки SEO повлияют на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Включив целостную стратегию SEO, вы обеспечите, чтобы ваш обновленный веб-сайт привлекал новых клиентов.

Помните, что вам не нужно разрабатывать стратегию поисковой оптимизации в одиночку. Компании, рассматривающие возможность редизайна веб-сайта, должны сотрудничать с экспертами по SEO для создания оптимизированного веб-сайта, который привлекает, конвертирует и радует посетителей.