5 самых больших мифов о SEO, развеянных в 2020 году

Вы когда-нибудь сталкивались с фрагментом контента, предсказывающим неминуемую кончину SEO?

Или у вас был клиент, который рассчитывает подняться на вершину поисковой выдачи на следующий день после того, как вы обналичите его первый чек?

Учитывая огромный объем контента, опубликованного о SEO, неудивительно, что дезинформация изобилует.

Существуют сотни (если не тысячи) SEO-мифов, но некоторые из них особенно устойчивы и широко распространены.

Если вы опытный оптимизатор, возможно, этот пост не для вас (хотя раздел о ключевых словах LSI, вероятно, все же стоит посмотреть).

Но если вы (или ваши клиенты) когда-нибудь задавались вопросом, реальны ли какие-либо из этих SEO-утверждений…

Позвольте нам разрушить мифы о пяти самых больших.

МИФ: SEO мертв!

МИФ: SEO работает мгновенно

МИФ: Один и готово SEO

МИФ: Плотность ключевых слов имеет решающее значение для SEO

МИФ: Линкбилдинг мертв!

МИФ: SEO мертво

Мы, вероятно, проповедуем хору об этом, так как вы читаете блог SEOButler…

Тем не менее, пока существует поисковый маркетинг, ученые мужи предсказывали закат SEO.

Может быть, не завтра, но скоро — и, вероятно, навсегда.

Каждый новый год приносит поток статей, утверждающих, что SEO, линкбилдинг или аутрич больше не стоят ни усилий, ни денег в 20XX.

Хотя нельзя отрицать, что «играть» с Google сложнее, чем когда-либо, и с каждым днем ​​становится все сложнее, это не означает, что SEO по-прежнему не играет решающей маркетинговой роли для глобальных корпораций, местных предприятий и индивидуальных предпринимателей.

Недоброжелатели SEO утверждают, что платный поиск, расширенные и избранные фрагменты, люди также спрашивают (PAA) и «нулевая позиция» вытеснили верхние органические результаты в поисковой выдаче.

Все это может быть правдой, но действительно ли это делает недвижимость, занимаемую верхними результатами органического поиска, менее ценной?

Широко цитируемое исследование Backlinko, проведенное в 2019 году, показало, что позиция №1 в органическом поиске Google получила 31,7% всех кликов.

(Источник: Backlinko)

Сравните это с рейтингом кликов (CTR) позиции 10 на уровне 3,1% — падение более 90%.

Как вид со 2 страницы?

Менее 1% искателей переходили на вторую страницу результатов поиска.

А как насчет всех обновлений алгоритма, таких как BERT, с начала 2019 года?

(Источник: Advanced Web Ranking)

Данные Advanced Web Ranking за январь 2020 года показывают, что CTR для места № 1 составляет 36,06%, а № 10 резко падает до 1,04% — падение на 97%.

Убедительные доказательства того, что, несмотря на меньший след поисковой выдачи на странице, органический рейтинг в 2020 году важен как никогда.

Учитывая, что 90,63% контента не получают трафика от Google — возможно ли ранжировать сайты и страницы без SEO?

МИФ: SEO работает мгновенно

Мы установили, что SEO жива и здорова в 2020 году.

Если вы еще не оптимизировали свой веб-сайт(ы) для поиска – вам, вероятно, не терпится начать.

Это хорошая вещь!

В конце концов, для существующих сайтов SEO лучше поздно, чем никогда.

Для новых веб-сайтов вы можете «запечь» SEO с самого начала.

В конце концов, как только вы начнете SEO, вы начнете видеть немедленные результаты, верно?

Не так быстро.

Как и большинство хороших вещей, SEO требует времени.

Без сомнения, вы можете увидеть несколько быстрых побед, но терпение разумно.

Время, необходимое SEO, чтобы оказать влияние, является предметом серьезных споров.

Но это, по крайней мере, частично зависит от того, является ли ваш сайт новым или устоявшимся.

Давайте быстро рассмотрим оба.

SEO для новых сайтов

В SEO возраст — это больше, чем просто число.

Но это не означает, что вы должны рыскать по сайтам аукционов в надежде выиграть домен, зарегистрированный в 1996 году.

Как сказал бывший представитель Google Мэтт Каттс: «Я бы не стал зацикливаться на старом домене. Дело в том, что именно качество вашего контента и тип [обратных] ссылок, которые вы получаете в результате качества вашего контента, определяют, насколько хорошо вы собираетесь ранжироваться».

(Источник: GoDaddy)

Как видно из приведенного выше снимка экрана, бывшие в употреблении домены определенно переходят из рук в руки за значительные суммы, но обычно это связано с силой профиля обратных ссылок сайта, а не с возрастом домена.

(Источник: Арефс)

Возьмем в качестве примера самый популярный домен на аукционном сайте GoDaddy — URX.com — запрашиваемая цена которого составляет 17 000 долларов, и более 30 предложений приближаются к этой внушительной сумме.

Сайт имеет более 6 тысяч обратных ссылок и рейтинг домена 51. Для правильного покупателя в правильной нише такие показатели могут стоить больших денег, но они имеют мало общего с возрастом домена.

Даже еще, будьте бдительны.

По словам аналитика тенденций для веб-мастеров Джона Мюллера, Google активно пытается лучше «распознавать, когда новый веб-сайт действительно не такой, каким он был… и что [его обратные ссылки] относятся к старому веб-сайту, но не относятся к новому. один."

Если вы создаете сайт с нуля, Каттс советует: «Купите домен и разместите страницу-заполнитель, чтобы люди знали, что будет дальше. К тому времени, как вы запустите свой веб-сайт, часто проходит уже два или три месяца».

Хороший совет, потому что Google требуется некоторое время, чтобы проиндексировать новый веб-сайт.

Сканирование и индексация новых веб-сайтов

По данным Google, сканирование и индексация нового веб-сайта может занять от четырех дней до четырех недель.

Крайне важно убедиться, что ваш новый сайт просканирован и проиндексирован, иначе Google не сможет «увидеть» ваш сайт, и любые усилия по поисковой оптимизации будут напрасными.

Этот контрольный список — хорошее начало.

(Источник: Google)

Если вы заинтересованы в том, чтобы Google быстрее индексировал ваш сайт и страницы — а кто нет? — У SEO-гуру Райана Стюарта есть ценные советы, как и у Ahrefs.

Песочница Google

Индексация — это установленный SEO-факт.

Концепция Google Sandbox, которая никогда официально не подтверждалась и не опровергалась Google, существует по крайней мере с 2005 года и воспринимается многими SEO-специалистами как данность.

Google Sandbox может быть (а может и не быть) фильтром, который Google использует для предотвращения высоких позиций новых веб-сайтов в поисковой выдаче.

Думайте о песочнице как об испытательном сроке для новых веб-сайтов — это означает, что даже после того, как Google проиндексирует сайт, все еще существует произвольный период ожидания, прежде чем веб-сайт сможет реализовать свой рейтинговый потенциал.

Вопрос о том, как долго Sandbox «наказывает» новые сайты, является предметом еще больших споров, чем вопрос о том, существует ли он вообще.

Оценки варьируются от «пары месяцев» (от Мэтта Каттса из Google) до девяти месяцев (от основателя Moz Рэнда Фишкина) до года и более.

Некоторые даже придерживаются «правила тринадцати месяцев» для новых сайтов, полагая, что Google предполагает, что менее преданные веб-мастера не будут утруждать себя продлением хостинга сайта после первого года.

Независимо от того, существует ли Google Sandbox в такой простой форме, как произвольный период ожидания, среди SEO-специалистов существует широкий консенсус в отношении того, что новые сайты изо всех сил пытаются занять место в Google в течение первых шести-двенадцати месяцев.

Джон Мюллер из Google поддерживает нашего руководителя SEO Флориана Клуге, который говорит: «Песочница не существует в классическом смысле, но у Google, безусловно, есть другие алгоритмы и функции, которые выполняют аналогичную функцию».

Мэтт Диггити, участвовавший в нашем обзоре SEO за 2020 год, разработал SEO-стратегию для сокращения времени пребывания веб-сайта в песочнице за счет синхронизации обратных ссылок, чтобы они выглядели как можно более естественными для Google.

SEO для существующих сайтов

После того как сайт проиндексирован — минимальное требование для любого веб-сайта — и выходит из «песочницы», сколько времени требуется для ранжирования новых страниц и контента?

Занимаетесь ли вы SEO для себя или клиентов, это, вероятно, будет одним из ваших первых вопросов.

Чтобы выяснить это, Ahrefs проанализировал данные 2 миллионов случайных ключевых слов и 10 лучших результатов поисковой выдачи для каждого из них.

(Источник: Арефс)

На этой диаграмме показано, что средняя страница в Топ-10 старше двух лет , а средний результат №1 — почти три года.

(Источник: Арефс)

Сравните это со страницами, которым меньше года, и данные ясно указывают на сильную корреляцию между возрастом и рейтингом в поисковой выдаче.

Только 5,7% страниц (в среднем) смогли попасть в Топ-10 менее чем через год после публикации.

(Источник: Арефс)

Ahrefs также обнаружил, что «счастливые» страницы, которым удалось занять самые высокие позиции в рейтинге, имели относительно высокий рейтинг домена (DR).

DR — это собственная метрика Ahrefs, показывающая общую силу профиля обратных ссылок веб-сайта.

Этот вывод показывает, что не только возраст имеет значение, когда дело доходит до ранжирования, SEO также имеет кумулятивный эффект.

Чем больше контента вы создаете, на который ссылаются другие сайты, тем мощнее ваш профиль обратных ссылок.

Чем мощнее ваш профиль обратных ссылок (измеряемый DR), тем выше вероятность того, что вы сможете быстрее ранжировать контент.

Нравится вам это или нет — а вашим клиентам, вероятно, не понравится — SEO не происходит мгновенно.

По причинам, изложенным выше (и многим другим), SEO — это постепенный и кропотливый процесс.

Остерегайтесь любого «эксперта» или продавца, который говорит вам другое.

МИФ: Один и готово SEO

Если бы все было так просто…

Наймите уважаемого и талантливого специалиста по поисковой оптимизации или агентство, чтобы улучшить ваш сайт.

Или изучите все тонкости поискового маркетинга и DIY.

Любой подход может привести к значительному повышению производительности.

Но остерегайтесь тех, кто говорит вам, что ваша цифровая собственность нуждается в SEO-оптимизации только один раз.

Конечно, если ваш сайт никогда не оптимизировался для поиска, проведение тщательного технического SEO и аудита контента почти наверняка откроет возможности для быстрых и долгосрочных побед.

Но настоящее SEO — это непрерывный, постоянно развивающийся процесс.

Как и любая хорошо смазанная машина, ваш веб-сайт нуждается в регулярных настройках, чтобы работать с максимальной производительностью.

В отличие от автомобиля, например, плановое техническое обслуживание ваших сайтов — хотя, безусловно, важное — недостаточно для максимизации SEO.

Представьте, если бы вашему автомобилю приходилось преодолевать различные местности и адаптироваться к новым условиям более 3000 раз в год?

Именно столько раз Google обновлял свой поисковый алгоритм в 2018 году.

Конечно, большинство этих изменений незначительны и, конечно, не заслуживают названия обновления, такого как BERT или Medic.

Но основные обновления происходят часто, и — когда дело доходит до вашего рейтинга — они могут изменить почти все.

Ярким примером является резкое снижение рейтинга сайтов, сильно зависящих от сетей частных блогов (PBN) для их позиции в поисковой выдаче.

Еще несколько лет назад PBN были очень эффективным и легко реализуемым способом увеличения профиля обратных ссылок сайта для искусственного манипулирования поисковым рейтингом Google.

В 2014 году все изменилось, что привело к «полной бойне» для сайтов, полагающихся на PBN для их завышенного рейтинга.

PBN никогда не исчезали полностью, но авторитетные оптимизаторы, которые все еще используют их, делают это с большой осторожностью.

Наш друг Мэтт Диггити недавно опубликовал руководство по хостингу PBN в 2020 году.

Натан Готч, основатель Gotch SEO Academy, когда-то большой сторонник PBN, отмечает: «Знание того, как манипулировать поисковой системой, не является вечным навыком. Вы [можете] перейти от эксперта по SEO к работе в McDonald's за одну ночь».

В случае с PBN стратегия SEO, которая принесла невероятный успех в ранжировании веб-сайтов, была непосредственно ответственна за их падение.

Те самые методы SEO, которые сегодня приносят дивиденды, завтра могут стать помехой.

Если ваш бизнес вообще зависит от поискового рейтинга для успеха, SEO должно быть постоянным вложением.

Один раз и сделано просто не собирается сократить его в долгосрочной перспективе.

МИФ: Плотность ключевых слов имеет решающее значение для SEO

Плотность ключевых слов — одна из старейших SEO-метрик, и она просто отказывается умирать.

Даже в 2020 году нет недостатка в статьях, которые расскажут вам, что плотность ключевых слов является неотъемлемой частью рейтинга вашего контента в Google.

Эта концепция привела непосредственно к «заполнению ключевыми словами» — методу включения целевых ключевых слов в контент при каждой возможности, независимо от контекста.

Наполнение ключевыми словами, возможно, работало на заре SEO, но быстро привело к неестественному, часто бесполезному контенту.

(Источник: Google)

Наполнение ключевыми словами или «нерелевантные ключевые слова» является конкретным нарушением рекомендаций Google по обеспечению качества поиска.

Несмотря на то, что плотность ключевых слов была широко дискредитирована как метрика, поиск по запросу «проверка плотности ключевых слов» по-прежнему возвращает более полумиллиона результатов.

Многие люди, особенно новички, используют плотность ключевых слов для информирования о создании своего контента.

Но хотя старомодная плотность ключевых слов может быть бесполезной метрикой в ​​2020 году, это не означает, что размещение и частота ключевых слов не имеют места в современном SEO.

Кайл Руф, основатель PageOptimizerPro (и участник SEOButler), классно ранжировал страницу в Google, используя только ключевое слово и содержание lorem ipsum в конкурсе SEO Signals Lab 2018 года.

Кайл и его команда использовали SEO-тестирование, чтобы определить, где размещение ключевых слов на странице оказывает наибольшее влияние на ранжирование, в порядке убывания от A до D.

(Источник: PageOptimizerPro)

В отдельном тесте Кайл также обнаружил, что контент с акцентом на ключевые слова LSI работает значительно лучше, чем контент, который просто делает акцент на традиционных или «целевых» ключевых словах.

LSI расшифровывается как латентное семантическое отображение. LSI, как концепция, существует с конца 1980-х годов и является сложным компонентом обработки естественного языка (NLP), о котором я много писал для блога.

Если вы не жили в гробу — или вы не являетесь страстным последователем SEO — вы, несомненно, слышали, как НЛП и LSI обсуждаются со все большей регулярностью в последние несколько лет.

Обе аббревиатуры стали основными модными словечками SEO. О них постоянно говорили на Chiang Mai SEO 2019.

Не углубляясь в науку, стоящую за этим, LSI — особенно в том, что касается SEO — использует машинное обучение, чтобы лучше понять, что означают слова по отношению к другим словам вокруг них в больших текстовых блоках.

Другими словами, LSI полностью зависит от контекста — того, что естественно для людей, но до сих пор в основном ускользало от технологий.

Чтобы углубиться дальше, «ключевые слова LSI» теоретически являются ключевыми словами, семантически связанными с целевым ключевым словом или темой.

Например, если ваша тема — собаки, ключевыми словами LSI могут быть лабрадор, пудель, вельштерьер…

Если ваша тема — «Лучшая кофеварка», ключевые слова LSI могут включать фильтр, капсулу, эспрессо, кофемолку и т. д.

Вы поняли идею.

Google использует ключевые слова NLP (определенно) и LSI (возможно), чтобы лучше сопоставить намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом, с результатами.

Обновление BERT от Google на самом деле берет свое название от технологии NLP — инициалы обозначают представления двунаправленного кодировщика от трансформеров — поэтому нет никаких сомнений в том, что Google использует NLP для улучшения результатов поиска.

Из этого следует, что НЛП уже влияет на рейтинги SEO и SERP.

Значит ли это, что разумное использование ключевых слов LSI повысит ваш рейтинг?

Приняли ли ключевые слова LSI вместо плотности ключевых слов «волшебную пулю» для создания SEO-дружественного контента в 2020 году?

Кайл добился положительных результатов при тестировании ключевых слов LSI — настолько, что в PageOptimizer Pro была добавлена ​​функция LSI.

Но вопрос о том, существуют ли на самом деле ключевые слова LSI, до сих пор горячо обсуждается.

Джон Мюллер из Google высказался в Твиттере, дав довольно категоричный ответ.
Легенда SEO Билл Славски подробно исследовал, использует ли Google LSI.

Он приходит к выводу, что LSI — это старая, до-интернет-технология, которая пыталась решить проблемы НЛП, которые все еще существуют сегодня.

LSI действительно может быть неправильным названием того, как Google анализирует синонимы и семантику — устаревший метод решения все еще актуальной проблемы.

Но независимо от того, как вы это называете, любое понимание того, как алгоритм поиска Google оценивает, «понимает» и ранжирует контент, становится важным компонентом стратегии SEO в будущем.

Как и PageOptimizer Pro, конкурент SEO на странице, Surfer, также предлагает функциональность ключевых слов LSI и недавно запущенный анализ NLP.

Мы большие поклонники Surfer — настолько, что добавили контент, оптимизированный для Surfer, в наш ассортимент контента.

Но даже для Серфера требуется человеческая ловкость и мастерство, чтобы принести настоящую ценность.

(Следите за этим пространством для предстоящего тематического исследования по этой теме).

Что касается плотности ключевых слов, инструменты SEO нового поколения на странице, такие как Surfer, PageOptimizer Pro и Cora, несомненно, должны стать последним гвоздем в гробу этого мифа о SEO, который просто не умрет.

МИФ: линкбилдинг мертв

Лучшие оптимизаторы соглашаются…

Обратные ссылки остаются одним из самых важных сигналов ранжирования для Google в 2020 году.

(Источник: СпаркТоро)

В опросе более 1500 специалистов по поисковой оптимизации, проведенном SparkToro в конце 2019 года, качественные обратные ссылки заняли второе место после «релевантности общего содержания страницы» как наиболее важного фактора ранжирования.

Как говорит Флориан Клюге, руководитель отдела SEO в нашем дочернем агентстве Nyumi, «ссылкообразование далеко не мертво, просто сейчас труднее, чем когда-либо, избавиться от некачественных, нерелевантных ссылок».

Не все обратные ссылки одинаковы, и стратегия создания ссылок, ориентированная на количество, а не на качество, может принести больше вреда, чем пользы.

Определенные виды обратных ссылок — например, ссылки из PBN, о которых говорилось выше, — могут привести к тому, что Google уничтожит рейтинг вашего сайта за одну ночь.

В любом случае, Google сильно осуждает попытки манипулировать своим поисковым алгоритмом для искусственного повышения рейтинга.

Один из лучших (и наиболее «законных») способов создать сильный профиль обратных ссылок — это публиковать первоклассный контент, на который другие сайты, естественно, захотят ссылаться.

Создание «достойного ссылок» контента — непростая задача: согласно недавнему исследованию Ahrefs, более 90% контента в Интернете не получает трафика от Google.

(Источник: Арефс)

Создание ссылок с помощью вдумчивого охвата для продвижения вашего контента может принести дивиденды не только с точки зрения SEO, но и за счет повышения осведомленности о вас и вашем бизнесе.

В конце концов, если люди не могут найти созданный вами контент, каковы шансы, что они его прочтут?

Другие важные способы продвижения контента включают в себя:

• Социальные медиа
• Информационные бюллетени по электронной почте
• реклама в фейсбуке
• Реклама в мессенджерах
• ретаргетинг в фейсбуке

Учитывая, насколько фундаментальным остается построение ссылок в 2020 году, также никогда не было так сложно получить обратные ссылки с авторитетных сайтов.

Гостевые посты остаются одним из лучших способов заработать обратные ссылки и укрепить свой личный авторитет и авторитет бренда.

Но люди, управляющие веб-сайтами с высоким авторитетом, больше не питают никаких иллюзий относительно высокой ценности любой недвижимости — или обратной ссылки — которую они вам дают.

Надежной альтернативой холодному охвату для гостевых постов является работа с поставщиком услуг, у которого есть отношения с реальными сайтами с высоким авторитетом в различных нишах.

В конце концов, разъяснительная работа отнимает много времени и часто непродуктивна. Исследование более 12 миллионов электронных писем показало, что только 8,5% из них даже получили ответ.

У SEOButler есть список из более чем 400 тщательно проверенных сайтов, которые ранее согласились принимать гостевые посты от нашей команды талантливых писателей с высшим образованием из США и Великобритании.

Владельцам сайтов гарантируется контент, который они могут с уверенностью публиковать, а наши клиенты получают обратную ссылку на веб-страницу по своему выбору.

Беспроигрышный вариант, если он когда-либо был.

Для клиентов, которые уже широко использовали нашу базу данных, мы даже предлагаем индивидуальную информационно-коммуникационную услугу, позволяющую клиентам использовать наш многолетний опыт информационно-пропагандистской деятельности.

Какой бы метод вы ни использовали для создания внешних ссылок на свои цифровые ресурсы, сильный профиль обратных ссылок остается решающим фактором для успеха SEO.

Линкбилдинг жив и здоров в 2020 году.

Какие мифы о SEO мы упускаем?

Надеемся, вам понравилось развенчание пяти наиболее распространенных мифов о SEO.

Но есть так много других!

С какими мифами вы постоянно сталкиваетесь?

Являются ли одни мифы более опасными, чем другие?

Разрушайте мифы в комментариях!