SEO или контекстная реклама?

Последнее обновление: 9 января 2019 г.

Уже достаточно того, что вы только что узнали о важности поисковой оптимизации. Вы даже сделали первые шаги, чтобы убедиться, что каждая новая страница контента, которую вы публикуете, оптимизирована для поиска в Google. Теперь вы слышите о другой важной аббревиатуре, PPC, и снова попадаете в царство путаницы и неправильного направления. Что такое КПП? Насколько это важно для Google? Имеет ли это приоритет перед SEO? Что используют конкуренты? Можно ли использовать оба одновременно? Это не опасные вопросы. На самом деле, они поощряются, как и многие другие запросы. Однако, прежде чем углубляться, мы можем прямо ответить на один вопрос. Если Google как-то связан с ресурсом, то да, это важно.

Понимание PPC и SEO

Чтобы понять контекстную рекламу, возможно, имеет смысл сначала лучше понять SEO. Поисковая оптимизация — это процесс изменения содержимого веб-страниц в соответствии со спецификациями, установленными алгоритмами Google (и других поисковых систем), при сохранении оптимальной читабельности для пользователей, просматривающих страницу. Google вознаграждает страницы, которые не только строго следуют алгоритму, но и являются наиболее релевантными и популярными вариантами поискового запроса, введенного путем «ранжирования» или отображения этой страницы выше других в результатах поиска (SERP). Многие факторы влияют на соответствие спецификаций для этих алгоритмов. Хотя не все требования должны быть выполнены, имеет смысл попытаться выполнить 100% из них, если вы можете, так как вознаграждение достанется странице, выполняющей большую часть работы.

Некоторые из задач, которые нравятся алгоритмам поисковых систем, могут быть такими же простыми, как ввод описания для каждой страницы, которая пытается ранжироваться, установка заголовка и использование правильных «тегов» для выделения важных заголовков и структур макета, внутренних и внешних ссылок. на вашей странице и многие другие приемы. Популярная поговорка среди SEO-специалистов: «Контент — король», что в основном означает, что вы никогда не ошибетесь, добавив больше контента на свой сайт в глазах (или алгоритмах) поисковых систем. Это очень отличается от «наполнения ключевыми словами», которое является старой тактикой, когда-то используемой для обмана поисковых систем. Имея такую ​​высокую плотность ключевого слова на одной странице, поисковые системы оценивали их как «релевантные» и поднимали страницу выше других. Теперь, когда алгоритмы изменились… опять же, более желательно (для Google и других компаний) иметь страницы, полные релевантного, правильно оформленного контента. Теперь вместо полной страницы, посвященной одному ключевому слову, в содержимое страницы можно включить несколько ключевых слов или фраз, чтобы не только повысить читабельность, но и дать большему количеству ключевых слов шанс помочь ранжировать страницу. Даже в длинном блоге можно напечатать намного больше, чтобы объяснить процесс и цель SEO; тем не менее, это базовое описание является хорошим повторением общих знаний о поисковой оптимизации. Но как это соотносится с контекстной рекламой?

В то время как все компании, блоги и почти любой сайт или страница полагаются на SEO, чтобы его можно было легко найти в поисковой выдаче, это не то же самое для PPC. Не всем компаниям нужно вникать в контекстную рекламу, а некоторые предприятия могут даже потерять деньги, даже попробовав ее. Кампании PPC или Point-per-click — это рекламные стратегии, которые работают через «торги», чтобы отображать целевую веб-страницу для пользователя. Хотя это может показаться таким же, как SEO (и даже имеет некоторые из тех же требований и свои собственные алгоритмы), это совершенно другая игра с мячом.

Соображения

В то время как SEO и PPC могут выполняться самими владельцами, для работы PPC потребуется бюджет. Невозможно определить, насколько дорогими станут эти «кампании» для любого конкретного бизнеса, без некоторого анализа и проб и ошибок. Некоторые вещи, которые следует учитывать перед началом кампании:

• По каким ключевым словам я хочу ранжироваться?
• Какие ключевые слова используют мои конкуренты?
• На какие «целевые страницы» я хочу, чтобы мои ключевые слова указывали?
• Кто моя целевая аудитория?
• Как и где я хочу, чтобы мои объявления отображались?

Все, кроме последнего пункта, звучит знакомо SEO. Многие из этих исследований могут быть завершены еще до того, как SEO и PPC будут внедрены. Оба процесса важны для растущего бизнеса. Но что же на самом деле их отличает? И что вы должны использовать в своем бизнесе?

Сравнение PPC и SEO

Одно из основных сравнений между поисковой оптимизацией и оплатой за клик содержится в заголовке. С PPC вы, по сути, делаете ставки на ключевые слова, которые вы выбрали, против конкурентов за одно и то же слово или фразу. Компания, выигравшая торги, будет показывать свою рекламу в поисковой выдаче выше проигравшего участника торгов, если проигравший участник торгов вообще будет размещен. Однако важно отметить, что простое повышение цены за ключевое слово НЕ ГАРАНТИРУЕТ выигрыш. Так же, как SEO, PPC имеет свой собственный набор алгоритмов, которые должны быть выполнены еще до того, как торги состоятся. То, как вы пишете свои объявления, как вы их отслеживаете, где вы их показываете или кому вы их показываете, — вот некоторые факторы, которые могут влиять на установленные алгоритмы. Наличие огромного бюджета для ваших ключевых слов, которые указывают на объявления, которые никоим образом не связаны с тем, что вы продвигаете, — это верный способ убедиться, что вы никогда не будете показаны. Каждая кампания должна быть тщательно изучена и проанализирована, прежде чем она будет включена. И даже в этом случае контекстная реклама никогда не будет решением «установил и забыл». Требуется постоянный мониторинг, тестирование и манипуляции, чтобы не только отображать рекламу и занимать первое место, но и удерживать ее там.

Итак, задаваясь вопросом, какие из этих ресурсов нужны вашему бизнесу, вам нужно сначала изучить:

• Что вы за компания?
• На какую аудиторию вы ориентируетесь?
• Какой у вас бюджет?
• Если вы внедрите любой из этих процессов, кто будет этим заниматься?
• Как вы измеряете успех?

Вы можете обнаружить, что вам нужно только SEO, потому что вы ничего не продаете и просто хотите получить информацию. Вы можете обнаружить, что вам нужна только контекстная реклама, потому что у вас есть только корзина для покупок и вы просто хотите продавать отдельные продукты. Возможно, ваш бизнес небольшой, и хотя вы хотите занять первое место, у вас нет продуктов или бюджета, чтобы конкурировать с аналогичными брендами. Может быть, вы так хорошо ранжируетесь в поисковой выдаче с помощью SEO, и теперь вы готовы к следующему этапу, который включает в себя отображение ваших продуктов в максимально возможном количестве мест при поиске по вашему запросу.

Хотя SEO и PPC могут показаться похожими для тех, кто только изучает ранжирование, различий между ними достаточно, чтобы серьезный владелец бизнеса не относился к их внедрению легкомысленно. Хотя оба они используются для того, чтобы ваш бизнес отображался выше других на страницах результатов поисковых систем, их цели и успех при их использовании сильно различаются. Ни то, ни другое не должно внедряться без исследования и анализа не только этих ресурсов, но и целей и направления вашего собственного бизнеса. Не позволяйте этому знанию вселить страх в ваш бизнес-план. Вместо этого позвольте ему подпитывать вашу идею новыми инструментами, которые почти гарантированно сделают ваш бизнес лучше, чем ваши конкуренты без этой информации. И всегда помните, если это станет слишком сложным, многие из нас прикроют вашу спину.