Тенденции SEO-продвижения на 2022 год

На чем сосредоточиться в 2022 году в рамках вашего поискового маркетинга? Наша команда собрала все, что вам нужно реализовать на своем веб-сайте, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Каждый год Google выпускает несколько обновлений. Количество факторов ранжирования и объем требований к онлайн-ресурсам постоянно растет, поэтому всегда есть над чем задуматься. Каждое новшество Google — это очередной вызов и проверка вашего профессионализма, требующая тщательного анализа ситуации и поиска оптимальных решений.

Топ алгоритмов года, которые будут актуальны в 2022 году:

• Core Web Vitals — алгоритм запущен летом 2021 года и продолжает активно развиваться.
• Page Experience — новый сигнал ранжирования, запущенный в мае 2021 года и направленный на улучшение пользовательского опыта.
• Мобильное индексирование — Google начал в 2021 году и продолжает переводить все веб-сайты с настольных компьютеров на мобильные.
• Passage Indexing — алгоритм, запущенный в феврале 2021 года; это позволяет поисковой системе лучше понимать страницы с релевантным, но плохо структурированным контентом — «ищем иголку в стоге сена».
• Обновление алгоритма качества страницы в соответствии с концепцией EAT.
• Обновление отображения заголовка в выводе Google.

В 2022 году поисковая оптимизация должна будет сосредоточиться на будущих обновлениях, но постараться сделать так, чтобы веб-ресурс максимально соответствовал существующим требованиям к их выпуску. Вот как это сделать.

Основные веб-жизненные показатели

В 2020 году Google анонсировала, а летом 2021 года запустила новый алгоритм оценки качества сайтов — Core Web Vitals. Если следовать ему, можно значительно улучшить позиции ресурса в выдаче.

Параметры, которые оцениваются после обновления Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — насколько быстро загружается основной контент страницы;
• FID (First Input Delay) — как скоро вы сможете начать взаимодействовать со страницей;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько сильно смещается макет при загрузке.

Советы по адаптации к новым факторам ранжирования:

1. Используйте данные Chrome User Experience, чтобы выделить процент пользователей с негативным опытом использования веб-сайта.
2. Используйте Google Search Console, чтобы понять, как веб-сайт работает на мобильных устройствах и на настольных компьютерах.
3. Проанализируйте группы страниц по LCP, CLS и FID, чтобы определить проблемные страницы.

Параметры Core Web Vitals помогают сайту соответствовать текущим требованиям и быть конкурентоспособным в результатах поиска. Это потому, что официальная часть алгоритма поискового ранжирования Google по сути является оценкой качества восприятия страницы.

SEO-специалистам и разработчикам необходимо точно понимать, как параметры Core Web Vitals влияют на эффективность вашей оптимизации. Правильное использование этих параметров улучшит рейтинг сайта, потому что через некоторое время они будут играть решающую роль в повышении вашего рейтинга. Сайты с лучшими LCP, FID, CLS при прочих равных займут более высокие позиции в рейтинге. Хорошая новость в том, что еще есть время, чтобы опередить конкурентов!

Качество страницы Проекты YMYL

Google заботится о безопасности пользователей, поэтому с особым вниманием проверяет веб-сайты YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Они включают ресурсы по медицине, финансам и психологии. К сайтам этого типа предъявляются самые высокие требования — EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), и их оценивают реальные люди, а не поисковые роботы.

Причины для критериев ЭАТ:

• увеличение распространения дезинформации и фейковых новостей;
• экстремистское поведение в Интернете;
• влияние онлайн-информации на выборы;
• критика качества медицинской информации в Интернете;
• Влияние дезинформации на распространение болезней.

Экспертиза

Разнообразный и качественный контент на сайте — большой плюс. В него входят стандартные карточки товаров, обзоры, списки, а также новости, обзоры, статьи — вся ценная информация, которая позволит пользователю разобраться в теме и принять решение о покупке. Лучше всего, если автор контента является экспертом в определенной области.

Подлинность

Google говорит: «Понимание того, кто отвечает за веб-сайт, является важной частью оценки EAT для большинства типов веб-сайтов. Кроме того, на качественных страницах должна быть четкая информация о сайте, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно и доверяли ей».

Например, в блогах важно указывать автора под каждым сообщением. Идеально, если подпись представляет собой гиперссылку, ведущую на страницу со всем авторским контентом и краткой информацией о нем.

Надежность

Здесь речь идет о репутации сайта или организации. Это обеспечивают такие факторы:

• Огромное количество качественного контента.
• Заполнены разделы «Контакты» и «О нас». Если сайт связан с покупками или финансовыми операциями, также должна быть служба поддержки, чтобы пользователи могли получить помощь в решении проблем.
• Доказательство хорошей репутации: престижные награды, отзывы известных представителей и профессионалов отрасли.

Чтобы адаптировать контент к требованиям EAT, мы рекомендуем проверить:

Опыт страницы

Алгоритм ориентирован на улучшение пользовательского опыта и имеет несколько требований:

• оптимизированная мобильная версия, соответствующая алгоритму mobile-first;
• высокая скорость загрузки Core Web Vitals;
• открытый контент;
• отсутствие вирусного/вредоносного ПО;
• SSL-сертификат и HTTPS-соединение;
• никакой надоедливой рекламы, закрывающей ваше рабочее пространство.

Подробнее об алгоритме читайте в официальной справке Page Experience.

Мобильный

Этот показатель показывает, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств. Вы можете использовать отчет Search Console, чтобы проверить, есть ли у вашего сайта проблемы с мобильной версией. Он выявит конкретные недостатки и проблемы с URL-адресами там, где они возникают.

В дополнение к этому отчету вы можете использовать автономный инструмент Google Mobile-Friendly Test, который позволяет тестировать отдельные URL-адреса.

Вредоносное ПО

Безопасный просмотр — это показатель, который показывает, есть ли на вашем веб-сайте вредоносные программы, опасные загрузки, вводящий в заблуждение контент (например, фишинг) или другие подобные проблемы. Вы можете использовать отчет в консоли поиска Google или инструмент состояния сайта безопасного просмотра , чтобы проверить наличие проблем с безопасным просмотром.

Наличие HTTPS

Метрика отвечает за SSL-сертификат и за производительность веб-сайта при HTTPS-соединении. Так Google оценивает сайты, способные шифровать данные пользователей, которые они вводят при регистрации и оплате.

Всплывающие окна с рекламой на вашем телефоне

Всплывающие окна делают контент менее доступным, особенно на мобильных устройствах, поскольку они занимают большую часть экрана. Это ухудшает пользовательский опыт, и Google соответственно «наказывает» такие сайты.

Мобильный индекс

Индекс Mobile-First, запущенный в прошлом году, продолжает набирать обороты. Это алгоритм индексации и ранжирования веб-страниц в поисковой системе Google, который будет оценивать мобильную версию сайта. То есть в первую очередь поисковик будет показывать мобильные версии ресурсов, если они доступны. Это касается как результатов поиска на смартфонах, так и ПК.

Как узнать, входит ли ваш сайт в Mobile-first Index

Определить, какой тип робота Googlebot лидирует на вашем сайте, можно в Google Search Console с помощью отчета :

Отследить, какой робот обходит страницы, можно также во вкладке «Покрытие»:

Если основной робот Googlebot для смартфонов (как на скриншотах), ваш ресурс уже проиндексирован Mobile-First Indexing.

Индексация прохода

Google научился индексировать не только веб-страницы в целом, но и понимать актуальность их частей.

Индексирует ли Google разделы или части страницы независимо?

Google по-прежнему индексирует все страницы, но также будет учитывать содержание и смысл выдержек при поиске наиболее релевантной информации. Так что даже если ответ на поисковый запрос спрятан глубоко внутри страницы, система сможет найти именно эту часть для вас.

Поисковик не индексирует отдельные выдержки. Однако он лучше проверяет содержимое страницы и отображает ценную информацию при ранжировании. Это новшество помогает идентифицировать страницы с одним конкретным разделом, который особенно хорошо соответствует поисковому запросу.

Индексация перехода просматривает содержимое страницы, определяет, отвечают ли части страницы поисковым запросам, и доставляет эти результаты в поисковую систему. Если страница хорошо ранжируется, индексация конверсий может не повлиять на веб-сайт.

Раньше поисковик «не любил» длинные и плохо структурированные тексты. И теперь, если такой длинный текст содержит ценную информацию, система распознает его и, благодаря Passage Indexing, будет лучше ранжировать такой контент.

Это не значит, что теперь все тексты должны быть длинными. Это означает, что вы можете перестать разбивать хорошие информативные статьи на множество маленьких, чтобы получить лучший рейтинг для каждого фрагмента материала.

Обновление тега Title в результатах поиска Google

В августе многие оптимизаторы заметили замену тегов и других элементов HTML в результатах поиска Google. Некоторые обновления заголовков имели неблагоприятные результаты: были вставлены новые слова, изменена грамматика, искажена структура заголовков или удалены многоточия из усеченных заголовков.

Причины:

• ограничение на количество пикселей;
• модификация на основе запроса — Google изменяет фрагмент на основе запроса;
• полная замена — поисковая система полностью меняет сниппет, потому что исходный недостаточно хорошо отображал контент.

В результате этого обновления фрагменты тега заголовка кажутся короче. Но это не потому, что ограничение на количество пикселей было снижено. Это косвенный результат «алгоритма удобочитаемости и релевантности». Он предназначен для изменения способа представления тегов заголовков в поиске.

Но беспокоиться не о чем. Google подтвердил, что если в результатах поиска отображается другой заголовок, это не повлияет на рейтинг страницы. Поисковик будет использовать то, что находится в теге для ранжирования.

И давайте проясним, что обновление фрагментов заголовков не имеет ничего общего с индексацией на основе выдержек.

Наши рекомендации

Постоянно тестируйте и улучшайте удобство использования вашего сайта:

1. Следите за данными аналитики — они позволяют увидеть реальный пользовательский опыт:

• Что удобно?
• Что мешает?
• Какой информации не хватает?
• Что слишком скрыто?

2. Сделайте выводы и внедрите улучшения.

1. Сократите переход пользователей обратно в поисковую выдачу: заинтересуйте их сниппетом в поиске, чтобы они пришли на сайт и остались на нем.
2. Мониторинг показателей по заявленным параметрам Google через официальные сервисы. Сделайте это для своего проекта и нишевых сайтов конкурентов — для сравнения.

Тенденции SEO меняются каждый год, подстраиваясь под обновления поисковых систем, поведение пользователей и поисковые запросы. Поэтому нужно быть в курсе этих трендов и подстраивать свои сайты под них, постоянно улучшая юзабилити, контент и техническую часть.