Крах SEO-рейтинга: почему мои позиции падают?

Последнее обновление: 31 августа 2021 г.

Представьте себе: вы работали над веб-сайтом бессчетное количество часов, чтобы убедиться, что все его компоненты работают, а ваш сайт наполнен качественным контентом. Ваш сайт работает и имеет хороший рейтинг, возможно, даже поднимается выше по страницам, поскольку вы продолжаете развиваться и добавлять что-то на свой сайт. Все выглядит отлично, пока однажды вы не проснетесь и не обнаружите, что ваш сайт испытывает падение рейтинга SEO. Почему это происходит и что вы можете сделать, чтобы решить эту проблему? Ниже приведены некоторые шаги от экспертов по цифровому маркетингу, которые можно использовать, чтобы помочь в случае падения рейтинга SEO.

Первые шаги к выживанию при обвале SEO-рейтинга

Самый первый шаг в решении проблемы падения рейтинга SEO — предупредить вашу команду. Любой, кто отвечает за веб-разработку и SEO-оптимизацию, должен быть немедленно уведомлен. Чем больше глаз и мозгов у проекта, тем быстрее будет выявлена ​​проблема и найдено решение. Вы бы предпочли, чтобы на вашей стороне была армия для перетягивания каната, так что соберите свои войска, чтобы отвоевать свою территорию.

Теперь, когда у вас есть команда, у вас есть веб-сайт? Проверьте, не работает ли ваш сайт. Если у вашего веб-сайта есть проблема с хостингом или любая другая проблема, связанная с видимостью веб-сайта, ваш рейтинг пострадает. Google ничего не может сделать с сайтом, которого нет, поэтому убедитесь, что ваш сайт запущен и работает. Использование оператора поиска по сайту для вашего веб-сайта будет нацелено только на ваш сайт и даст целевые результаты поисковой системы. Чтобы использовать оператор поиска по сайту, введите site:, а затем название вашего сайта в поисковой системе. Например, сайт: myawesomesite.com. Большинство поисковых систем поддерживают одни и те же поисковые операторы, и этот отфильтрованный результат покажет вам, какие страницы вашего сайта можно увидеть.

Подобно тому, как ваш сайт не работает, убедитесь, что ваш сайт правильно проиндексирован. Если ваш веб-сайт запущен и работает, но вы все еще испытываете падение рейтинга SEO, проблема может заключаться в индексируемости сайта. Google необходимо знать, о чем ваш сайт и его план, чтобы направлять пользователей на поиск соответствующего контента. Без надлежащей индексации результатом может стать падение рейтинга SEO. Чтобы убедиться, что ваш сайт правильно проиндексирован, у вас должна быть карта сайта и файл robots.txt, которые помогут в разметке и информируют сканеры поисковых систем о вашем сайте. Кроме того, убедитесь, что страницы, по которым вы хотите ранжироваться, не имеют метатега no-index, так как это предотвратит индексирование этих страниц ботами Google.

Начать аудит сайта

Ваша команда предупреждена, и вы проверили, работает ли ваш сайт и доступен ли он для сканирования. Все в порядке, но вы все еще испытываете падение рейтинга SEO. Пора заняться аналитикой. Запуск аналитических программ, таких как сайт-аудитор клиентского портала или кричащая лягушка, может предоставить вам более подробную информацию о вашем веб-сайте. Запуск одной из этих программ или любых других, которые предоставляют подобную информацию, является отличным местом для поиска ошибок, нарушающих работу сайта. Начните с любых критических ошибок, которые могут быть на вашем сайте, таких как ошибки 4xx, неработающие внутренние или внешние ссылки, неработающие внутренние изображения, повторяющиеся теги, отсутствующие теги и т. д. Возможно, ваш веб-сайт новый или очень большой и постоянно претерпевает изменения и обновления. Иногда небольшие ошибки в именовании или синтаксисе при работе над сайтом могут привести к критическим ошибкам с точки зрения SEO. Любые обновления плагинов, тем и шаблонов вашего сайта также могут привести к ошибкам.

Еще одна важная веб-аналитика, которая может вызвать падение рейтинга SEO, — это скорость загрузки вашей страницы. Как быстро загружаются ваши изображения? Когда пользователь может взаимодействовать с элементами на странице? Изменяются ли элементы и стили на вашем сайте, когда в игру вступает пользовательский CSS? Никто не хочет открывать страницу и ждать дольше нескольких секунд, чтобы перейти и использовать сайт. Для Google скорость страницы является прямым фактором ранжирования и ключевым моментом, который следует учитывать при поиске областей вашего сайта, которые могут повлиять на рейтинг SEO. Оптимизация сайта имеет важное значение, поэтому сокращение времени загрузки и уделение внимания скорости вашего сайта важны при сбое в рейтинге SEO. PageSpeed ​​Insights даст вам представление о том, сколько времени требуется для загрузки различных элементов на любом сайте, который вы ищете.

Здоровье сайта

Большинство людей знают, что нельзя пить содержимое бутылки, помеченной крестиком или изображением черепа и скрещенных костей на этикетке, верно? Осведомленность о токсичном контенте также очень важна для SEO, особенно когда речь идет о ссылках. Связывание важно как внутри, так и снаружи для тех, кто выполняет Связывание важно как внутри, так и снаружи для маркетингового агентства с белой этикеткой. Внутренне вам нужно, чтобы он соединял и улучшал все ваши страницы, ключевые слова и контент, чтобы лучше ранжироваться по тому, чем вы занимаетесь. Внешне это также важно для укрепления доверия и авторитета у поисковых систем и, в конечном счете, у пользователей. Большинство людей не хотели бы идти по сомнительному маршруту в неизвестном направлении, а предпочли бы хорошо освещенный тротуар по обозначенным и проверенным дорожкам. Ссылки ничем не отличаются. Отклонение токсичных ссылок из спама или других ненадежных сайтов повысит авторитет и общее SEO вашего сайта.

Еще одним потенциальным фактором, способствующим падению рейтинга SEO, может быть наличие вредоносного ПО. Если простые обновления плагинов могут резко снизить ваш рейтинг, представьте, что может сделать вредоносное ПО. Запуск сканирования безопасности — отличная идея при оценке состояния вашего веб-сайта. Используйте сайт, например Securi Scan, для проверки URL-адресов на наличие вредоносного содержимого. Будь то несчастный случай или атака, устранение проблемы и восстановление работоспособности вашего сайта является ключевым элементом в устранении падения рейтинга SEO.

Резюме падения рейтинга SEO

SEO-рейтинги меняются ежедневно. Конкурентный характер ключевых слов и понимание того, как зверь поисковой системы играет роль в ранжировании. Признание разницы между крахом и органическим падением рейтинга важно для определения того, какие шаги предпринять. Падение рейтинга SEO может произойти из-за одной или нескольких критических ошибок сайта. Если вы перешли со страницы 1 на страницу 2, вам может понадобиться настройка здесь или там. Если вы перейдете со страницы 1 на страницу 100, возможно, пришло время сплотить команду. Самое сложное в крахе SEO-рейтинга — это определить проблему или проблемы, которые вызывают такое резкое изменение ваших позиций. Понимание того, как найти проблемы и знание того, как их остановить, может быть разницей между спасением себя и необходимостью начать все сначала. Более глубокое изучение этих шагов и инструментов имеет решающее значение для разработки плана действий, который будет работать в вашей конкретной ситуации.