9 советов по SEO Shopify для оптимизации вашего сайта электронной коммерции

Гостевой пост Кассандры Хайбридж на Unstack.

Многие владельцы магазинов Shopify не используют весь свой SEO-потенциал. Вы можете подумать, что Shopify SEO вам не нужен или что его слишком сложно настроить, но вы можете упустить большое количество потенциальных клиентов, просматривающих ваш интернет-магазин. Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин отображался в Google, вот несколько советов по SEO Shopify, которые помогут вам начать работу.

Что такое Shopify SEO?

Shopify SEO — это процесс повышения видимости вашего интернет-магазина на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это означает, что когда люди ищут продукт, который вы продаете, вы хотите получить высокий рейтинг, чтобы получить больше органического трафика и увеличить продажи.

Лучшие советы по SEO Shopify на 2022 год

Чтобы эффективно оптимизировать свой магазин Shopify, следуйте этим 9 советам.

Совет № 1: классифицируйте свои продукты

Страницы категорий позволяют онлайн-покупателям легко ориентироваться в ваших продуктах. Вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова, которые будут интересны вашим покупателям.

Сначала вы захотите начать с тегов заголовков и метаописаний. Как заявляет Практическая электронная торговля : «Тег заголовка — это наиболее влиятельный элемент на странице, который задает тему ключевого слова вашей страницы и в сочетании с метаописанием влияет на условия поиска, по которым ранжируется страница».

Еще один элемент, который вы захотите оптимизировать, — это теги заголовков. Теги заголовков — это части страницы, которые сообщают читателю, что содержат определенные части страницы.

The Media Captain предлагает следующие советы по созданию более эффективных заголовков:

• На странице должен быть только один H1.
• H2-H4 должны раскрывать основную тему и следовать четкой иерархии информации.
• Используйте релевантные ключевые слова в заголовках.
• Сделайте ваши заголовки актуальными и увлекательными; вы хотите, чтобы ваши читатели были заинтригованы и проинформированы о содержании этого раздела.

Совет № 2: оптимизируйте структуру URL вашего магазина Shopify

Если вы хотите хорошо ранжироваться, вы должны помнить еще о своей структуре URL. Четкий URL-адрес облегчает посетителям и поисковым системам навигацию по вашему сайту.

ContentKing утверждает, что URL обычно считается хорошим, если он:

• Описательный и легко читаемый
• Краткий
• Последовательный
• Нижний регистр

Это делает так, что при использовании поисковых систем пользователи могут видеть весь URL-адрес и ключевые слова до того, как они нажмут .

Вы также должны попытаться включить ключевые слова в свои URL-адреса, а не что-то вроде этого:

example.com/categories/jk13d3

У вас должен быть URL-адрес, содержащий ключевые слова со страницы вашего продукта. Поэтому, если на вашем сайте ID jk13d3 означает «Джинсы Levi», вы можете изменить URL-адрес на:

example.com/categories/levi-джинсы

Еще один совет — убедитесь, что вы разделяете URL-адреса дефисами. Google может не прочитать ваши URL-адреса (например, example.com/soccershoes), если вы не расставите знаки препинания. Имейте в виду, что Google рассматривает дефисы как пробелы (например, example.com/soccer-shoes), а символы подчеркивания — как отдельные символы.

Совет № 3: выбирайте ключевые слова с умом

Ключевые слова, которые вы включаете в свой магазин электронной коммерции, невероятно важны. Вот почему крайне важно провести исследование и посмотреть, что используют ваши прямые конкуренты. Это можно сделать, просто зайдя на их веб-сайты и собрав данные или используя инструмент исследования ключевых слов. Вот лишь несколько инструментов, которые могут вам помочь:

• Планировщик ключевых слов Google — получите помощь в исследовании ключевых слов и выборе правильных терминов.
• Инструмент подсказки ключевых слов WordStream — находите и экспортируйте новые ключевые слова и данные об эффективности, которые помогут вам добиться успеха в Google Ads и Bing Ads.
• SearchAtlas — популярный SEO-инструмент, который специализируется на исследовании ключевых слов, анализе конкурентов и оптимизации контента.

При выборе ключевых слов для таргетинга есть несколько факторов, на которые следует обратить внимание:

1. Объем поиска: это количество времени, в течение которого ключевое слово ищут в течение определенного периода времени.
2. Сложность ключевого слова : насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову.
3. CPC: цена за клик — это сумма, которую рекламодатели платят за таргетинг на ключевое слово в Google Ads, и это хороший показатель потенциала конверсии.

Обычно вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом поиска, высокой ценой за клик и меньшей конкуренцией.

Как только вы узнаете, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, начните включать их в описания продуктов , целевые страницы и заголовки. Вам следует продолжать отслеживать эти ключевые слова и следить за их эффективностью, а также при необходимости вносить коррективы.

Совет № 4: привлекайте покупателей заголовком своей страницы

При поиске в Google заголовок вашей страницы — это первое, что увидят онлайн-покупатели, и это влияет на то, будет ли кто-то нажимать на него. И какова правильная длина тега title? Как заявляет Моз , «хотя Google не указывает рекомендуемую длину тегов заголовков, большинство настольных и мобильных браузеров могут отображать первые 50–60 символов тега заголовка».

Вот формула написания отличного заголовка страницы:

Ключевое слово | Дополнительное ключевое слово | Наименование фирмы

Вот как это выглядит, когда вы ищете «кашемировый свитер» в Google:

Как видите, эти заголовки страниц короткие и приятные. Важно не перегружать заголовки ключевыми словами, так как это может привести к проблемам с поисковыми системами.

Совет № 5: разработайте стратегический контент-план

Чтобы создать отличную контент-стратегию, вы не можете просто создать контент для блога, набить кучу ключевых слов и на этом закончить. Вместо этого вы должны начать с размышлений о своей целевой аудитории и о том, какой тип контента больше всего им нравится.

Погрузитесь в свою аналитику и посмотрите на такие вещи, как возраст, пол и местонахождение людей, которые покупают ваши продукты. Еще одним важным фактором является то, как ваша аудитория любит потреблять ваш контент. Они используют Instagram? Предпочитаете видео или официальные документы? Короткий или длинный контент?

Начните думать о том, что отличает вас от конкурентов. Оттуда вы можете разрабатывать оригинальный контент, который соответствует вашему бренду и интересам вашей аудитории. Обязательно проведите исследование ключевых слов, анализ SEO-конкурентов и просмотрите пробелы в ключевых словах. И, наконец, начните писать свой уникальный контент ! Контент может быть для:

• Социальные медиа
• Электронная почта
• Руководства/электронные книги
• Инфографика
• Видео
• Сообщения в блоге

После публикации на вашем веб-сайте Shopify вы захотите отслеживать производительность, чтобы увидеть, какой контент страницы нравится вашей аудитории и с чем взаимодействует. Это повлияет на продвижение вашего контент-плана.

Совет № 6: Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов, также называемая частотой ключевых слов, — это количество раз, когда ключевое слово появляется на веб-странице по сравнению с общим количеством слов. В прошлом наполнение ключевыми словами или включение в контент как можно большего количества ключевых слов было очень распространенным явлением. Теперь Google штрафует ранжирование страниц сайтов, использующих ключевые слова.

Хотите выяснить плотность ключевых слов? Это легко сделать! Просто разделите количество раз, когда ключевое слово используется на вашей странице, на общее количество слов на странице.

Например, предположим, что в вашем контенте 30 ключевых слов и всего 2000 слов:

30/2000 = 0,015 %

Умножьте это на 100, чтобы получить процент, и вы получите 1,5%.

Что касается плотности ключевых слов, идеального количества не существует, хотя «… многие оптимизаторы рекомендуют использовать примерно одно ключевое слово на каждые 200 слов текста».

Есть также несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам рассчитать плотность ключевых слов, если вы хотите упростить процесс:

• SureOak : предлагает бесплатный анализ ключевых слов для SEO любой страницы вашего сайта.
• SmallSEOTools : анализирует плотность вашего текста так же, как это делает поисковая система.
• Помощник по SEO-контенту: рекомендует частоту ключевых слов на основе вашего целевого ключевого слова.

Совет № 7: приобретайте надежные и авторитетные обратные ссылки

Что такое обратная ссылка? Обратные ссылки — это ссылки с одного сайта на другой. Они важны, потому что эти ссылки сообщают Google и другим поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет домена .

Таким образом, когда куча других веб-сайтов ссылается на ваш веб-сайт, это увеличивает авторитет домена вашего веб-сайта в поисковых системах, а значит, также увеличивает ваш SEO.

Однако не все обратные ссылки имеют одинаковый вес. Вы хотите иметь обратные ссылки на веб-сайты с высоким авторитетом домена. Например, обратная ссылка со страницы на Shopify была бы чрезвычайно ценной, поскольку это авторитетный веб-сайт.

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать при построении ссылок:

• Гостевая публикация: исследуйте блоги или компании, связанные с вашим бизнесом, и отправьте им электронное письмо, чтобы узнать, будут ли они заинтересованы в гостевой публикации.
• Станьте источником для журналистов: HARO (Help a Reporter Out) связывает людей, которым нужны источники, например, журналы и публикации, с источниками. Регистрация бесплатна, и вы можете фильтровать по отрасли.
• Пишите отличный контент: если вы пишете качественный контент , который находит отклик у вашей аудитории, другие могут начать ссылаться на него, и вам даже не нужно будет связываться с ним.
• Инфографика: по данным Search Engine Journal, инфографику прочитают в 30 раз чаще, чем текстовую статью. Компании любят включать их в блоги и электронные книги, поэтому, если вы сможете создать визуально привлекательную инфографику, это может иметь большое значение для вашего веб-сайта электронной коммерции.

Совет № 8: Оптимизируйте замещающий текст изображения

Сегодня почти 38% поисковой выдачи Google содержат изображения . Вот почему важно использовать еще один источник органического трафика — изображения.

Альтернативный текст или альтернативные теги — это копия, которая появится, если изображение не загрузится. Если кто-то использует инструмент для чтения с экрана, изображение будет описано с использованием этой копии.

Чтобы добавить альтернативный текст к вашим продуктам, Shopify предоставляет следующие инструкции:

1. В админке Shopify перейдите в раздел «Продукты» > «Все продукты».
2. Нажмите на название продукта, который вы хотите изменить.
3. На странице сведений о продукте щелкните элемент мультимедиа продукта, чтобы открыть страницу предварительного просмотра мультимедиа.
4. Щелкните Добавить текст ALT.
5. Введите замещающий текст и нажмите Сохранить замещающий текст.
6. Нажмите X, чтобы закрыть страницу предварительного просмотра.

Опять же, вы не захотите использовать ключевые слова с текстовыми изображениями с альтернативным текстом. Вместо этого сосредоточьтесь только на одном или двух ключевых словах и дайте описание продукта. Если на продукте есть текст, обязательно включите его.

Хорошим примером является фотография пакета Doritos выше. В альтернативном тексте они включают название продукта, вкус, размер и количество включенного продукта. Это говорит читателю, что именно представляет собой изображение, не переборщив с текстом.

Совет 9: Обеспечьте отличный пользовательский опыт

Возможно, вы уже слышали термин «UX» — он означает «пользовательский опыт». С точки зрения веб-сайта электронной коммерции это означает, что на вашем веб-сайте легко ориентироваться, посетители могут находить продукты, которые они ищут, легко добавлять товары в корзину и оформлять заказ.

Как SEO и UX работают вместе? SEO привлекает трафик на ваш сайт, а UX конвертирует этот трафик .

Вы должны принять во внимание эти факторы, чтобы создать отличный UX.

• Навигация — вы хотите, чтобы ваша навигация была максимально простой. Посетители должны иметь возможность перейти на любую страницу и знать, как перейти в другое место. Отличная функция, которую стоит включить, — это функция поиска. Интуитивно понятная и простая в использовании навигация может улучшить качество поиска клиентов и повысить коэффициент конверсии.
• Скорость сайта — для электронной коммерции Потребители говорят, что их идеальная скорость составляет две секунды . Если ваш сайт слишком медленный, велика вероятность того, что покупатели уйдут и перейдут к конкуренту. PageSpeed ​​Insight — отличный бесплатный инструмент для проверки скорости вашего сайта.

Удобство для мобильных устройств. Ожидается, что в 2021 году 72,9% всей розничной электронной коммерции будет осуществляться посредством мобильной коммерции . Вот почему ваш сайт должен работать и отлично выглядеть как на ПК, так и на мобильных устройствах. Убедитесь, что ваша домашняя страница, навигация, изображения и все копии правильно отображаются на мобильных устройствах. Пройдите процесс покупки продукта и убедитесь, что этот процесс проходит гладко. Покупатели немедленно переключатся на другой сайт, если у них возникнут какие-либо проблемы.

Заключительные мысли о SEO Shopify Советы

Развертывание этих советов в вашем магазине Shopify может стать решающим фактором в привлечении реальных кликов на ваш сайт. Если вы не совсем готовы взять свою стратегию SEO в свои руки, обратитесь к эксперту по SEO для электронной коммерции, чтобы начать работу.

Биография автора: Кассандра Хайбридж — специалист по маркетингу взаимодействия с CRM в Unstack .Шаблоны целевых страниц без кода Unstack и оптимизированные компоненты страницы электронной коммерции позволяют продавцам контролировать страницы продуктов, коллекции и многое другое.