Стратегия SEO-аудита сайта 101: Руководство маркетолога по аудиту контента

Погружение в SEO на существующем сайте может быть сложной задачей, но хорошее понимание местности необходимо для исправления проблем и создания входящего трафика. Какие виды аудита существуют и как следует проводить аудит сайта на своем сайте или сайте нового клиента?

Часть 1: Стратегия хорошего аудита сайта

Добро пожаловать в Site Audits 101, серию из четырех статей о стратегическом управлении контентом. Это первая часть, где мы поговорим о важности выбора правильного типа SEO-аудита для вашего бизнеса и рассмотрим типы аудитов.

Почему аудит сайта ценен для вашего бизнеса?

Допустим, вы хотите подробно изучить трафик, аудиторию и контент вашего сайта. Какая организация не сочла бы эту перспективу ошеломляющей? Аудит контента и сайта может помочь вам оценить все области производительности вашего сайта, а также помочь вам создать свой бренд и понять свою аудиторию.

• Аудиты помогают вам определить, как ваша аудитория находит ваш сайт, и почему вас может быть не так легко найти, как вам хотелось бы.
• Аудит сайта может служить практическим руководством, создавая список дел для улучшения вашего трафика и рейтинга.
• Аудиты являются частью профилактического обслуживания сайта. Регулярный аудит поможет вам выявить проблемы до того, как они повлияют на ваш трафик, конверсии и доход.
• Аудиты могут помочь вам расставить приоритеты задач и измерить эффективность ваших изменений. Какие из пунктов контрольного списка следует решить в первую очередь? И какие из них оказывают наибольшее влияние на ваш трафик? Аудиты могут помочь вам установить базовый уровень.
• Хороший аудит сайта создаст информацию о конкурентах, помогая вам выявлять новых конкурентов и их тенденции.
• Аудит сайта может помочь вам раскрыть возможности оптимизации помимо «легко висящих» исправлений сайта. Оптимизированная структура сайта окажет огромное влияние на ваш трафик, но хороший аудит сайта также поможет вам определить внешний потенциал.
• Аудит сайта поможет вам обеспечить наилучшее взаимодействие с сайтом для ваших клиентов, укрепляя репутацию и авторитет вашего бренда в процессе.

Аудиты помогают определить доступность вашего сайта и истинные цели вашей аудитории.

Мы определяем возможность поиска как «способность человека получить доступ к продуктам, услугам и информации, в которых он нуждается». SEO-аудит поможет вам понять, почему вас не так легко найти, как вам хотелось бы, как в целом, так и по конкретным поисковым запросам, продуктам или брендам.

Поиск продуктов и услуг, в которых мы нуждаемся, происходит естественным образом, и технологии, включая поисковые системы и инструменты в приложениях, эволюционировали, чтобы имитировать наше естественное использование языка. И наоборот, пользователи эволюционировали, чтобы искать более эффективно. Мы прошли долгий путь от обращения к Дживсу до использования различных каналов, чтобы найти то, что нам нужно.

Ваш сайт можно найти через комбинацию каналов, включая поиск, социальные сети, электронную почту, сарафанное радио и любые другие способы, с помощью которых ваши пользователи находят вас. Ваша аудитория может найти вас по таким типам контента, как видео, изображения, сообщения в блогах, статьи и, конечно же, по поисковым запросам. Они могут найти вас через универсальный поиск Google, в котором SERPS включает ссылки, а также изображения, содержимое окна для ответов и многое другое. Аудит поиска должен помочь вам определить тип контента, который находит ваша аудитория, и определить, как они взаимодействуют с этим контентом.

Природа экосистемы с возможностью поиска означает, что вам необходимо учитывать каналы помимо поиска при построении своей стратегии SEO. Классическим примером является статистика, согласно которой большинство владельцев кабельных приставок поливают «двойные экраны» во время просмотра телевизора, а это означает, что они пользуются планшетом, телефоном или ноутбуком, наслаждаясь любимыми шоу. Это означает, что если они увидят что-то интересное по телевизору, они с большей вероятностью заинтересуются онлайн. И этот эффект идет в обе стороны! Пользователь, познакомившийся с продуктом в Интернете (через цифровую рекламу, электронную почту или социальные сети), значительно чаще будет взаимодействовать с этим продуктом в автономном режиме (когда он встречает его в магазине или обсуждает с другом).

Оптимизация везде и для каждого маркетингового канала

При аудите вашего контента вы должны учитывать, что оптимизация происходит не только на месте. Конечно, ключевые слова, теги, метаданные и контент на сайте жизненно важны для SEO, но вы также хотите, чтобы оптимизация создавала единообразный опыт для вашего пользователя. Это означает, что ваши заголовки электронных писем, сообщения в социальных сетях, платная реклама, статьи на партнерских сайтах и ​​даже офлайн-контент должны отражать тот же бренд, ключевые слова и ощущения, что и ваш локальный контент.

SEO должно ориентироваться как на вашу текущую аудиторию, так и на более широкую группу, которую мы называем целевой аудиторией. Ваша текущая аудитория состоит из людей, которые — успешно или безуспешно — уже взаимодействуют с вашим брендом, услугами, продуктами и контентом. Ваша целевая аудитория, однако, состоит из всех, кто может использовать то, что предлагает ваш бренд, включая людей, которых вы еще не идентифицировали или не достигли. Ваша целевая аудитория включает пользователей, с которыми вы можете связаться в социальных сетях, через поиск, через внешний контент и даже в автономном режиме.

А теперь хорошие новости: ваша целевая аудитория всегда больше, чем ваша текущая аудитория. Это означает, что вы можете получить больше трафика.

– Эрин Ачесон, главный операционный директор DemandSphere

Итак, кто ваша целевая аудитория? Чтобы найти своих людей, вам нужно понять пять основных вещей о вашей целевой аудитории:

1. Как люди находят вас, ваших конкурентов и все, что удовлетворяет ваши потребности? Что они ищут, где и знаете ли вы?
2. Какой тип контента они находят? Это вы, или опять сайт конкурента? Находят ли они то, что им нужно, в целом, или они девять страниц в поисковой выдаче Google без света в конце туннеля?
3. Кто они? Какие люди ищут то, что вы продаете, или контент, которым вы можете поделиться?
4. Являются ли они правильными людьми? Входит ли то, что они ищут, в вашу компетенцию? Создаваемый вами контент служит рынку, который просматривает ваш сайт?
5. Довольны ли ваши пользователи тем, что они находят? Посмотрите на показатель отказов и вашу конкуренцию. Вы предлагаете то, что ищет ваша целевая аудитория, или вам следует подумать об изменении мерчандайзинга?

С точки зрения поиска, думать о своей целевой аудитории означает учитывать, что люди ищут, где они ищут и какие каналы приводят их на ваш сайт. При создании аудита сайта вы должны учитывать:

• Нацелен ли ваш контент на ключевые слова и темы, имеющие отношение к вашей аудитории?
• Насколько легко найти ваш контент по вашим текущим каналам?
• Соответствует ли ваш контент вашей текущей аудитории?
• Какой тип контента часто встречается для типа поиска, относящегося к вашему сайту — ссылки, фотографии, видео, сообщения в блогах, совпадения типа расширенного фрагмента?
• Как элементы SERP и универсального поиска привлекают аудиторию к вашему бренду и как это меняется на разных устройствах?
• Вовлекают ли ваши ключевые слова и темы вашу маркетинговую экосистему помимо SEO?

Установление базового понимания вашей аудитории и определение того, удовлетворяются ли их потребности, — одна из самых полезных вещей, которые вы можете сделать для своего бренда в Интернете. Он включает в себя не только то, как вы предлагаете свой продукт, но и рассмотрение того, какие продукты и услуги вы предлагаете, и соответствуете ли вы их нужным пользователям.

Аудит сайта должен помочь вам создать результаты и план проекта.

В идеале, после завершения аудита у вас будет контрольный список задач, которые улучшат ваш трафик и видимость. Если вы работаете с поставщиком, который будет выполнять эти задачи за вас, вам нужно установить график выполнения этих задач. Если вы планируете вносить изменения в свой сайт самостоятельно, вам необходимо расставить приоритеты проблем, которые вы планируете решать в первую очередь.

Ваш аудит должен выявлять проблемы и ошибки и помогать вам определить, что наиболее важно, с чем вы можете справиться самостоятельно, а что следует отдать на аутсорсинг. Основные проблемы могут включать:

• Сканируемость : действительно ли ваш контент можно найти? Аудит должен выявить любой контент, который не доступен для сканирования, например нечитаемые PDF-файлы или изображения без тегов. Он должен определить, какие элементы были исключены из поисковой выдачи с помощью тегов nofollow, и действительно ли эти элементы следует исключать. Сканируемость — главная проблема, которую необходимо решить; если ваш контент не доступен для сканирования, никакие другие проблемы не имеют значения, потому что пользователи не найдут ваш сайт.
• Структура страниц. Устроены ли ваши страницы так, чтобы они были понятны вашим пользователям? Правильно ли они помечены и находятся ли они в категориях, понятных любому новичку на вашем сайте?
• Ориентация на ключевые слова. Соответствуют ли слова и фразы на ваших страницах тому, что ищут пользователи? Таргетинг по ключевым словам включает в себя тщательный анализ вашей целевой аудитории и того, что, по вашему мнению, они хотят найти на вашем сайте.
• Пользовательский опыт : как недавно вы думали об UX? Аудит должен включать проверку удобства использования и фокусироваться на проблемах с навигацией, которые могут вызывать отказы пользователей.
• Стратегия ссылок . Какие другие сайты ссылаются на ваш сайт? Как ваш внешний контент — будь то социальные сети, блог, торговые системы, страницы продаж за пределами сайта на Amazon или Jet или нетрадиционные поисковые системы, такие как Pinterest, — влияет на ваш внутренний контент?

Возможно, вам захочется рассмотреть только «низко висящие плоды» распространенных проблем и ошибок в ходе аудита сайта, или вы захотите глубже изучить свою аудиторию и конкурентов. Давайте рассмотрим типы аудита сайта, которые могут подойти именно вам.

Какой тип контента и SEO-аудит сайта подходит для вашей организации?

В этой и в нашей серии из четырех частей мы поговорим о восьми типах SEO-аудитов. Обратите внимание, что это обобщения, поскольку типы аудита и предложения зависят от поставщика услуг. Ваш пробег может варьироваться в зависимости от размера вашего сайта, вашего бюджета и ваших целей!

• Автоматическая проверка SEO / URL-адресов : этот продукт сканирует ваш сайт или отдельные URL-адреса на наличие очевидных ошибок и практически не включает проверку человеком. Эти инструменты обычно очень дешевы или бесплатны и отлично подходят для быстрого выявления наиболее очевидных проблем с вашим сайтом.
• Инструменты SEO-анализа: эти инструменты сканируют весь ваш сайт или выбранный субдомен на наличие ошибок. Как правило, они также предоставляют некоторые рекомендации по общему состоянию вашего сайта. Это похоже на автоматическую проверку, но может включать стороннее содержимое и приоритезацию ваших ошибок. Одним из примеров является Demandmetrics от Demandsphere; он предоставляет информацию о том, какие ошибки вы должны исправить в первую очередь, а также предоставляет информацию о конкурентах. Ежемесячная или ежеквартальная отчетность также может быть вариантом. Большинство корпоративных моделей обеспечивают лишь базовый SEO-анализ, но могут быть расширены за счет включения информации о конкурентах, предложений по контенту и т. д. по мере перехода к более дорогому и комплексному продукту. Часто эти инструменты используются как способ мониторинга эффективности SEO в промежутках между периодическими аудитами и в дополнение к ним.
• Мини-аудит: мини-аудит — это то, на что это похоже — быстрая оценка общего SEO-здоровья вашего сайта без глубокого погружения в особенности страницы. Часто это первый шаг более крупной SEO-стратегии. Вы можете думать об этом как о лакмусовой бумажке здоровья сайта, и она отлично подходит для демонстрации вашей организации ценности долгосрочного плана SEO.
• Гибридный аудит. Гибридный аудит включает в себя технический инструмент, к которому вы можете обращаться на постоянной основе, а также предоставление поставщиком стратегических выводов, отчетов и межфункционального аудита. Demandsphere предоставляет это решение, потому что у нас есть как SEO-платформа, так и команда управляемых услуг; с другими поставщиками вы можете обсудить выбор вариантов обслуживания при построении аудита. Гибридный аудит — отличное решение, если у вас есть внутренняя команда, которая выиграет от постоянного доступа к платформе SEO, но хочет помочь в проведении полного аудита сайта.
• Специализированный аудит. Специализированный аудит будет сосредоточен на конкретных потребностях, таких как миграция электронной коммерции или серьезные изменения в производительности. Это особенно полезно в чрезвычайной ситуации; скажем, ваша органическая производительность внезапно упала, или ваш сайт получил красные флажки Google. Ваша стоимость может варьироваться в зависимости от типа необходимого решения, особенно если вы работаете в сжатые сроки, чтобы справиться с резким падением трафика.
• Аудит элементов. В рамках этого типа аудита поставщик решений проверяет один конкретный элемент SEO: заголовок и метаданные, альтернативные теги, обратные ссылки, якорный текст и т. д. Обычно они используют инструмент для оценки эффективности этого конкретного типа элементов. элемент, и составить план на будущее. Аудит конкретных элементов обычно менее популярен, но может быть правильным решением, если у вас есть один элемент, который оказался проблемой для вашей организации.
• Стратегический SEO-аудит: это всеобъемлющий SEO-аудит. Здесь ваш поставщик решений проверяет ваш сайт и составляет отчет, включающий анализ, рекомендации и план проекта по всем элементам SEO. Это будет включать в себя планы проектов, анализ конкурентов и стратегию для всех ваших онлайн-ресурсов и всех ваших элементов SEO. Здесь ваш поставщик услуг действительно постарается составить полный график реализации вашей новой стратегии SEO.
• Аудит полного обслуживания: Аудит полного обслуживания включает в себя все, что предусмотрено в стратегическом аудите SEO, а также помощь в фактическом выполнении этого плана SEO. Это установит долгосрочные отношения с вашим поставщиком услуг, в которых они помогут отслеживать эффективность вашего SEO, проводить для вас исследование ключевых слов и фактически вносить (или предлагать) обновления на сайт.

Сроки, бюджет и цели будут основными элементами при определении того, какой тип аудита подходит именно вам.

В дополнение к рассмотрению вашего бюджета и потребностей вашей организации, вы должны рассмотреть тип отношений, которые у вас будут с поставщиком услуг аудита. Автоматическое сканирование займет несколько минут, в то время как время запуска крупного аудита может занять несколько недель, в зависимости от размера вашего сайта. Кроме того, в рамках стратегического аудита ваш поставщик услуг или внутренняя команда будут регулярно посещать ваш сайт. Аудит с полным спектром услуг будет еще более обширным, возможно, ваш поставщик услуг будет работать в качестве расширения вашей команды для создания контента вашего сайта.

В следующем эпизоде ​​мы поговорим о результатах, которые вы можете ожидать от аудита.

Начните с ознакомительного звонка сегодня.