Овладейте поисковой выдачей с помощью этих 10 навыков SEO

Индустрия SEO обширна и конкурентоспособна. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом, владельцем веб-сайта или веб-разработчиком, оттачивание ваших навыков SEO — это очень ценное занятие.

Поисковая оптимизация включает в себя фундаментальное понимание факторов ранжирования Google, алгоритмов, аналитических платформ и даже технологий поисковых систем.

В этом посте я расскажу о 10 основных навыках SEO, которыми должны овладеть цифровые маркетологи, чтобы вывести свой анализ данных и стратегию SEO на новый уровень.

Навыки SEO для стратегии кампании

№1. Понимание данных ключевых слов

Под исследованием ключевых слов понимается процесс сбора информации о поисковых запросах, на которые пользователи полагаются при поиске продуктов или услуг, подобных вашим.

Это исследование закладывает основу для всей вашей стратегии SEO-кампании. Выбор неправильных ключевых слов может привести к тому, что ваша аудитория не достигнет вашей аудитории или вы не получите органические клики, которые действительно конвертируют.

Наиболее важными показателями ключевых слов являются…

Количество запросов

Объем поиска (SV) – это среднее количество раз, когда пользователи вводят поисковый запрос в Google за определенный месяц. Ориентация на ключевые слова с высоким объемом поиска означает, что больше потенциальных клиентов увидят ваши результаты поисковой выдачи. Ориентация на ключевые слова со слишком низким объемом поиска означает оптимизацию ни для кого.

Цена за клик

Цена за клик (CPC) — это цена, которую цифровые рекламодатели платят за клик, чтобы настроить таргетинг на ключевое слово в платной кампании в СМИ.

Цена за клик традиционно является признаком конверсионного потенциала. Ключевые слова с высокой ценой за клик с большей вероятностью приведут потенциальных клиентов и аудиторию на ваш сайт.

Сложность ключевого слова

Одним из наиболее важных показателей ключевых слов является сложность ключевого слова (KD). KD представляет конкурентную среду ключевого слова. Чем выше показатель сложности ключевого слова, тем более конкурентоспособным будет ранжирование на первой странице по этому ключевому слову.

Самая распространенная ошибка интернет-маркетологов — таргетинг на слишком конкурентные ключевые слова. При запуске SEO-кампании важно выбрать целевые ключевые слова, при которых ваши веб-страницы имеют реальные шансы на высокий рейтинг.

Как только ваш веб-сайт повысит свой авторитет домена, вы сможете ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова и фактически генерировать трафик с верхних позиций в рейтинге.

№ 2. Изучите факторы ранжирования Google

У Google есть более 200 факторов ранжирования, которые они используют в своих алгоритмах, чтобы определить, какие веб-страницы продвигать в поисковой выдаче.

Знание этих факторов и внимание к основным обновлениям алгоритмов является ключом к принятию наиболее успешных решений по оптимизации.

Все факторы ранжирования Google можно разделить на 4 основные категории…

Орган власти

Авторитет вашего веб-сайта связан с вашей надежностью и репутацией в вашей отрасли. Авторитет измеряется в первую очередь обратными ссылками или ссылками на ваш сайт с других сайтов. Он также включает в себя другие внешние сигналы, такие как онлайн-обзоры, социальные сети, упоминания в прессе и многое другое.

Содержание

Содержание вашего веб-сайта включает в себя все, что есть на ваших веб-страницах. Это включает в себя HTML-теги для мультимедиа и видео. Контент должен быть качественным, подробным и максимально релевантным поисковому запросу пользователя.

Опыт страницы

Эта группа факторов ранжирования связана с техническими характеристиками вашего веб-сайта и общим впечатлением от страницы. Веб-страницы должны быстро загружаться, реагировать и быть удобными для пользователей. Веб-страницы, которые хорошо ранжируются в Google, также будут безопасны для пользователей и хорошо работают на мобильных устройствах.

Отрасль/ключевое слово

Google достаточно умен, чтобы понять, что важно в вашей отрасли и в конкретных нюансах вашей области. Кроме того, у Google более строгие правила для более регулируемых отраслей, таких как здравоохранение, кредитование и многое другое.

№3. Знайте свою целевую аудиторию

Для Google удовлетворение намерений искателя является основной целью. Создание контента, напрямую говорящего о том, о чем просит пользователь, является ключом не только к ранжированию в Google, но и к тому, чтобы эти пользователи конвертировались, когда они переходят на ваши веб-страницы.

Вы можете узнать, что важно для вашей целевой аудитории, с помощью…

Цель поиска

Кто-то, запрашивающий «беспроводные наушники», может искать сообщения в блогах, в которых сравниваются популярные бренды. Или, может быть, им нужны инструкции, как подключить наушники к Bluetooth. Но кому-то, кто ищет «купить беспроводные наушники», скорее всего, понадобятся страницы продукта или URL-адреса, где они могут купить пару наушников.

Понимание того, что намерение поиска говорит вам о том, где находится пользователь в маркетинговой воронке, необходимо для успешной стратегии кампании. Чем лучше вы понимаете цель поиска, тем легче вам будет создавать эффективный контент, который побуждает пользователей к конверсии.

Показатель отказов

Если пользователи возвращаются к результатам поиска после того, как они переходят на вашу страницу, это считается отказом. Если у вас высокий показатель отказов на ваших страницах, очевидно, что пользователи не находят информацию, соответствующую их потребностям или желаниям.

Автозаполнения и вопросы

Google отслеживает общие вопросы или поисковые фразы, на которые пользователи полагаются в определенных отраслях. Инструмент исследования ключевых слов может помочь вам найти эту информацию, чтобы лучше понять, какие типы вопросов может задавать ваша целевая аудитория.

Навыки SEO для реализации

# 4: Станьте экспертом с SEO-инструментами

Вы когда-нибудь пытались забить гвоздь пилой? Наличие правильных инструментов имеет важное значение для выполнения работы, и это ничем не отличается от вашей реализации SEO.

У большинства SEO-специалистов есть свои любимые инструменты, к которым они возвращаются снова и снова для реализации своих SEO-стратегий на сайте и за его пределами.

Инструменты SEO, без которых цифровые маркетологи не могут жить,…

Инструмент исследования ключевых слов

Поскольку исследование ключевых слов и данные являются важным навыком SEO для стратегии кампании, наличие инструмента с полным набором данных ключевых слов является ключом к эффективному таргетингу ключевых слов. Лучшие инструменты для работы с ключевыми словами облегчат создание списков ключевых слов и понимание связанных ключевых слов.

Контент AI или программное обеспечение для оптимизации

Использование программного обеспечения для оптимизации контента является ключом к повышению ранжирования вашего контента с помощью технологий семантического SEO и NLP. Такие инструменты, как Search Atlas SEO Content Assistant, предоставляют список основных терминов, которые следует включить в контент, чтобы повысить его актуальность.

Инструменты анализатора обратных ссылок

Ничто не может понизить сайт в рейтинге Google быстрее, чем некачественные обратные ссылки со спам-сайтов. Инструмент анализа обратных ссылок может помочь вам легко определить токсичные ссылки или негативную тактику SEO и создать текст отклонения, чтобы предотвратить любые штрафы Google.

Генераторы метатегов

Правильная оптимизация HTML-тегов также важна для ранжирования, но большинство интернет-маркетологов не чувствуют себя комфортно, работая с HTML на бэкенде своего веб-сайта. Такие инструменты, как генераторы метатегов, могут помочь вам создать оптимизированные для SEO метатеги и легко скопировать и вставить их, чтобы добавить в заголовок ваших HTML-страниц.

№ 5. Создавайте обратные ссылки правильно

Невозможно обсуждать внедрение SEO без упоминания обратных ссылок. Процесс получения входящих ссылок называется «линкбилдингом», но не все стратегии линкбилдинга совместимы с Google.

Некоторые создатели ссылок выбирают методы спама для получения обратных ссылок, которые Google в конечном итоге не вознаградит. Тем не менее, усилия по контент-маркетингу, такие как создание контента и охват вручную, являются безопасным способом получения ссылок и реализации стратегии за пределами сайта.

Стратегии построения ссылок, совместимые с Google, включают…

Гостевой блог

Участие в гостевых блогах — один из лучших способов заработать высококачественные обратные ссылки. Это не только открывает ваш бизнес для более широкой аудитории, но и помогает укрепить деловые отношения.

Связываясь с другими профессионалами отрасли, вы укрепляете репутацию своей компании. Это помогает укрепить имидж вашего бренда и показывает аудитории (и Google), что ваш бизнес является авторитетным в своей области.

Связи с общественностью и цифровой PR

Обращение к журналистам с просьбой написать о ваших продуктах или услугах действительно полезно для узнаваемости бренда. Однако, если это упоминание в прессе также включает ссылку на ваш сайт, это улучшит ваши внешние сигналы в глазах Google. Убедитесь, что когда ваша команда по связям с общественностью обеспечивает освещение в СМИ, они всегда требуют, чтобы освещение включало обратную ссылку на ваш веб-сайт.

Создание неработающих ссылок

Эта стратегия требует немного больше знаний о конкретных инструментах обратных ссылок SEO, но она эффективна. Это процесс поиска неработающих ссылок на других веб-сайтах и ​​обращения к веб-мастерам с предложением контента, на который они могут ссылаться вместо этого. Это приносит пользу другому владельцу сайта, поскольку больше не имеет неработающей ссылки на его сайте, а вам приносит качественную контекстную обратную ссылку.

№ 6. Используйте внутренние ссылки в своих интересах

Внутренние ссылки помогают поисковым роботам Google понять, как связан ваш контент. Это также помогает удерживать пользователей на вашем веб-сайте, направляя их на другие полезные, релевантные веб-страницы с высокой конверсией.

Внутренние ссылки также распределяются вокруг вашего PageRank, или того, что также называют ссылочным капиталом. Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другую страницу, вы передаете часть потенциала и силы ранжирования этой страницы.

Некоторые из лучших способов использовать капитал Link:

Меню навигации

Ваше навигационное меню должно не только направлять пользователей к наиболее важным страницам с высокой конверсией на вашем сайте, но и служить инструментом для распространения ссылочной массы. Ваша домашняя страница, скорее всего, будет иметь наибольшее количество обратных ссылок и самый сильный PageRank. Стратегическое навигационное меню может помочь вам направить этот ссылочный вес на ценные целевые страницы.

Основные страницы

Основные страницы — это те, которые составляют структурную часть вашего веб-сайта (вы можете думать о них как о страницах категорий). Они должны быть сосредоточены вокруг одного кластера ключевых слов с высокой ценностью, который соответствует вашим продуктам или услугам. Вы можете использовать контент блога, чтобы углубиться в эти темы и сделать ссылку на основную страницу. Это может помочь укрепить ваш авторитет в отрасли в этой тематической области.

Контекстный якорный текст

Большая часть правильной внутренней перелинковки также заключается в использовании релевантного контекстуального анкорного текста. Помните, что поисковые роботы Google полагаются на анкорный текст, чтобы понять содержание страницы. Использование релевантного контекстного анкорного текста помогает пользователям и поисковым системам видеть множество целевых страниц на вашем веб-сайте и то, как они связаны друг с другом.

№ 7. Создавайте высококачественный контент на постоянной основе

Наличие надежной контент-стратегии является ключом к повышению рейтинга ключевых слов и укреплению авторитета вашего бренда в вашей отрасли. Многие владельцы сайтов создают свои основные целевые страницы, а затем просто останавливаются на достигнутом.

Тем не менее, последовательное создание новых целевых страниц, таких как служебные страницы или сообщения в блогах, помогает вашим веб-страницам чаще ранжироваться и предстать перед более широкой аудиторией. Вы можете использовать функцию группировки страниц в GSC Insights, чтобы отслеживать и понимать, какой тип контента представляет наибольшую ценность для вашего сайта.

Типы контента, которые бренды могут создавать для целей SEO…

Блоги

Запуск блога — один из самых простых способов реализовать стратегию SEO. Настоящие мастера SEO будут использовать статьи в блогах для таргетинга на длинные ключевые слова и информационные запросы, которые захватывают пользователей, находящихся выше в маркетинговой воронке.

Электронные книги

Для брендов B2B создание подробного контента, предоставляющего исчерпывающие рекомендации по продуктам, услугам или отраслевым тенденциям, может помочь повысить рейтинг по ключевым словам и закрепить опыт и авторитет.

Инструменты

Для брендов B2B создание подробного контента, предоставляющего исчерпывающие рекомендации по продуктам, услугам или отраслевым тенденциям, может помочь повысить рейтинг по ключевым словам и закрепить опыт и авторитет.

Окончательные лучшие навыки SEO: данные и аналитика

№8. Будьте знатоком Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный инструмент для составления отчетов о SEO, предоставляемый Google владельцам веб-сайтов, администраторам, веб-разработчикам и всем, кто хочет улучшить свои показатели SEO и отслеживать рейтинг ключевых слов.

Помимо данных и аналитики, пользователи могут запрашивать сканирование сайта и повторную индексацию после обновления или публикации контента. SEO-менеджеры могут отправлять карты сайта, отклонять файлы и проверять исправления интерфейса страницы через платформу GSC.

Лучшие способы использования Google Search Console для SEO-специалистов…

Отслеживание ключевых слов

У Google есть лучший доступный набор данных SEO, и он отслеживает каждое ключевое слово, по которому ранжируется ваш сайт. Он также предоставляет ежедневные обновления, позволяя вам видеть успехи SEO раньше и быстрее. Платформы, созданные на основе набора данных Google, такие как GSC Insights, также отлично подходят для отслеживания ваших показов и кликов по ключевым словам, наиболее важным для вашего бренда.

Устранение неполадок со страницей

Опыт страницы теперь является фактором ранжирования в алгоритме Google. Функция взаимодействия с страницами в Google Search Console позволяет вам увидеть, соответствуют ли ваши веб-страницы стандартам Google Core Web Vitals, безопасности и удобству использования для мобильных устройств. Узнайте больше о том, как использовать функцию Page Experience для улучшения вашего веб-сайта.

Отклонение плохих ссылок

Вы можете отправлять файлы отклонения токсичных ссылок в Google Search Console через их платформу. Это укажет Google не учитывать эти токсичные спам-ссылки против вас. Если на вашем сайте есть проблема с токсичными обратными ссылками, это может стать важным шагом для повышения ваших позиций в рейтинге по всем ключевым словам.

№ 9. Будьте алгоритмом всезнайки

Google постоянно пытается улучшить возможности поиска для пользователей. Это означает внесение изменений в их алгоритм ранжирования и улучшение технологии для повышения качества результатов.

Знание обновлений алгоритмов и того, что они означают для процесса SEO, является неотъемлемой частью хорошей SEO-аналитики.

Лучшие способы узнать, как обновления алгоритма влияют на ваш сайт…

Блог Google для веб-мастеров

После большинства крупных обновлений алгоритма Google опубликует подробности об обновлении в своем блоге Google Search Central. Блог предоставит вам некоторую информацию о внесенных изменениях и о том, как они могут повлиять на ваш собственный рейтинг ключевых слов и эффективность SEO.

Функция изменения рейтинга в GSC Insights

После настройки бесплатной пробной версии программного обеспечения SearchAtlas SEO вы можете использовать функцию изменения рейтинга, чтобы увидеть, когда происходят обновления алгоритма, и как это влияет на рейтинг всех ваших ключевых слов.

Если вы видите волатильность рядом с обновлением, но возвращение к нормальному рейтингу, то не нужно бить тревогу. Тем не менее, если вы видите неразрешенное падение рейтинга незадолго до того, как произошло обновление, вам может потребоваться просмотреть свой сайт, чтобы увидеть, есть ли элементы на странице, которые необходимо настроить в соответствии с новыми стандартами Google.

Основные SEO-публикации

Такие публикации, как Search Engine Journal и Search Engine Land, регулярно публикуют обновления об обновлениях алгоритмов Google и о том, что они значат для отдельных владельцев сайтов и всей индустрии SEO.

№10. Запускайте и отслеживайте SEO A/B-тесты

Чтобы действительно улучшить вашу SEO-стратегию, SEO A/B-тесты и многовариантное тестирование могут помочь вам отточить оптимизации, которые оказывают наибольшее влияние.

SEO A/B-тесты на самом деле можно проводить очень легко, если у вас есть правильные инструменты для отслеживания и измерения их влияния. Освоение SEO A/B-тестов может помочь вам более подробно и детально подойти к своим данным.

Как выполнить SEO A/B-тест

Определите, какой вариант вы хотите протестировать

Все может быть протестировано A/B. Длина контента. Заголовки страниц. Метаописания. Мультимедиа. Внутренние ссылки. Просто убедитесь, что вы четко знаете, что тестируется, и тестируете только один вариант за раз или один и тот же вариант на нескольких страницах.

Внесите изменения и подождите

SEO требует времени, поэтому вам следует оставить несколько недель, чтобы измерить влияние вашего варианта. Google не сканирует все веб-страницы в своем индексе с одинаковой скоростью, поэтому им может потребоваться время, чтобы увидеть оптимизацию на вашей странице и соответствующим образом скорректировать ваш рейтинг.

Отслеживайте свои оптимизации в функции событий сайта

Функция «События сайта» в GSC Insights позволяет отслеживать ваши A/B-тесты вместе с вашими историческими данными для страницы. Узнайте больше о том, как запускать SEO A/B-тесты с помощью этой функции, в статье нашего справочного центра, посвященной A/B-тестированию.

Заключительные мысли о том, как развить более сильные навыки SEO

Исследования, изучение, практика и опыт необходимы для того, чтобы улучшить свои навыки и стать мастером своего дела.

SEO ничем не отличается. Приверженность развитию как внестраничных, так и внесайтовых, а также технических знаний может стать решающим фактором, который поможет вашему бренду или бизнесу использовать поиск в ваших интересах.

LinkGraph охватывает все вышеперечисленные темы в нашем учебном центре. Ознакомьтесь с нашими блогами, электронными книгами и обучающими видеороликами, чтобы получить дополнительные советы и идеи о том, как развивать свои знания в междисциплинарных областях цифрового маркетинга.