Пять стратегий SEO, которые вы должны реализовать для своей компании

Многие маркетологи не любят SEO, и это еще мягко сказано. Правда будет сказать вам, что многие ненавидят его. Однако мы в Camberlion являемся исключением из этого правила, так как считаем, что мир SEO завораживает. Каждый год Google вносит многочисленные изменения в алгоритм поисковой системы. Стратегия, которую вы использовали в прошлом году, может оказаться непригодной для этого, а новая, которую вы разрабатываете сейчас, может оказаться неэффективной в будущем.

Это постоянное изменение темпа и среды делает работу с SEO интересной и динамичной, поскольку всегда есть новые возможности для изучения и новые стратегии для реализации. С учетом сказанного, мы знаем, что большинство из вас не находят это постоянное изменение захватывающим или интересным. Если вы в настоящее время боретесь с привлечением органического трафика, мы вам поможем.

В этой статье мы рассмотрим пять SEO-стратегий, которые помогут вам встать на ноги и снова начать получать органический трафик. Справедливое предупреждение: этот пост включает в себя как базовые, так и продвинутые методы SEO, поэтому он подходит независимо от того, как много вы знаете о поисковой оптимизации.

Давайте начнем!

Начните оптимизировать свой контент прямо сейчас

Большинство маркетологов склонны думать о SEO как о практике, которая включает в себя регулярную публикацию контента с новыми ключевыми словами и получение ссылок на эти страницы. Однако те из нас, кто давно занимается SEO, знают, что один из лучших способов увеличить органический трафик — просмотреть существующий контент и оптимизировать его. Основная цель — оптимизировать внутренние метатеги страницы при оптимизации контента. Это включает

• Правильная плотность первичных и вторичных ключевых слов
• Правильное количество слов
• Обеспечение легкости чтения статьи
• Наличие наилучших возможных тегов и мета-заголовков

Если вы раньше не занимались оптимизацией контента, вот четыре способа сделать это эффективно.

1. Найдите правильное количество слов и плотность ключевых слов

Не существует двух одинаковых SERP. На некоторые вопросы сразу же дается ответ с помощью избранного фрагмента, в то время как на другие есть несколько страниц продаж от 500 до 1000 слов. Конечно, два запроса дают только подробные статьи на 3000 слов. Все это говорит о том, что не существует «правильного» количества слов, к которому вы должны стремиться — это зависит исключительно от предмета и страниц с высоким рейтингом, которые он получает в поисковой системе. Если вы не сделаете эту часть правильно, вам будет очень трудно попасть в рейтинг.

2. Протестируйте свои мета-заголовки

Мета-описаниями часто пренебрегают, потому что Google не смотрит на них при ранжировании страниц. Наш совет — не совершать этой ошибки и вместо этого сосредоточиться на написании потрясающих метаописаний. Если все сделано правильно, они могут дать вам повышение CTR, что, в свою очередь, приведет к более высокому рейтингу.

3. Посмотрите, на каких страницах снижается трафик

Чем больше нового контента вы публикуете, тем больше вероятность того, что ваш старый контент начнет проскальзывать. Многие посты быстро устаревают, и постоянно поддерживать их в актуальном состоянии непросто. Вот почему решение проблем с падением трафика так важно. Это позволяет вам отслеживать ваш старый контент и расставлять приоритеты для статей, которые нуждаются в обновлении, а не просто придумывать новые.

4. Закройте связанные вопросы

Части «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы» на странице результатов поисковой системы — это невероятные инструменты, которые помогут вам узнать, что ищут пользователи. Например, если вы хотите ранжироваться по слову «SEO-стратегии», вы можете подумать, что лучшая идея — написать длинную статью (похожую на эту). Однако, если пойти другим путем и просто ответить на вопросы, которые вы найдете в разделе «Люди также спрашивают» поисковой выдачи, вы сможете получить некоторые из голосовых запросов, о которых мы уже упоминали. Наряду с этим, часть «Похожие поиски» может дать вам представление о том, на какие вопросы вы хотите ответить в своем посте.

Подарите невероятный опыт

Поскольку оптимизация страниц сайта никогда не была важным фактором ранжирования, большинство SEO-специалистов никогда не уделяли ей должного внимания. Конечно, это имело некоторую ценность, но не такую ​​большую, как старая добрая оптимизация сайта и построение ссылок. Однако, как мы уже говорили, вещи в среде SEO имеют тенденцию быстро меняться. Благодаря запуску BERT и MUM новые тенденции показывают, что Google хочет предоставить своим пользователям более «человеческий» опыт, и поэтому он изменит алгоритм ранжирования в сторону таких показателей, как оптимизация страницы сайта.

Это не означает, что ссылки и теги не будут иметь значения, просто они не будут единственными важными вещами, за которыми нужно следить. В 2020 году Google запустил обновление Page Experience Update и сделал его частью своего алгоритма. По определению, впечатления от страницы Google — это «набор сигналов, которые используются для измерения того, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия со страницей, помимо ее чистой информационной ценности».

Однако, как вы могли догадаться, у Google нет возможности спросить каждого пользователя, как он воспринимает конкретную веб-страницу, и поэтому они используют четыре показателя для так называемых «обоснованных предположений». Давайте посмотрим, что они из себя представляют.

Core Web Vitals — это название первой метрики, и в основном это объединение метрик, которые определяют скорость загрузки страницы с точки зрения пользователя:

• Самая большая отрисовка содержимого (LCP): эта метрика измеряет производительность загрузки, и поисковая система рекомендует LCP менее 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы.
• Задержка первого ввода (FID): предназначена для измерения интерактивности страницы, и здесь рекомендуется использовать FID менее 100 миллисекунд.
• Кумулятивное смещение макета (CLS): проверяет визуальную стабильность страницы, и, согласно рекомендациям Google, страница должна иметь показатель CLS менее 0,1.

Другие три показателя включают протокол HTTPS, удобство страницы для мобильных устройств и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений. Некоторым из вас все это может показаться иностранным языком, и если вы не обращали внимания на свою страницу, вот что вам нужно сделать:

• Перейдите на страницу PageSpeed ​​Insights и посмотрите, насколько производительность вашей страницы измеряется по сравнению с Core Web Vitals.
• Посмотрите рекомендации Google и попытайтесь внести улучшения на их основе.
• Посетите Test My Site и проверьте отзывчивость своей страницы, а затем снова постарайтесь внести улучшения.

Помните, что быстрый веб-сайт повышает не только ваш рейтинг. Это также может привести к большему количеству конверсий. Если вы хотите повысить скорость страницы, вот некоторые из изменений, которые вы можете реализовать:

• Удалите весь ненужный код со страницы
• Сокращение времени отклика сервера
• Выберите лучший вариант хостинга для ваших нужд
• Включить кеширование браузера
• Сжимайте изображения не менее чем на 30%

Когда вы закончите с этим, вы можете продолжить и убедиться, что ваша страница соответствует трем другим критериям оптимального взаимодействия со страницей:

• Сделайте все возможное, чтобы сделать сайт удобным для мобильных устройств
• Приобретите HTTPS-сертификат для своего домена.
• Удалите ненужные всплывающие окна

Увеличьте время задержки

Вопрос о том, какое влияние пользовательский опыт оказывает на SEO, обсуждался уже довольно давно. Однако только в этом году Google действительно решил сделать пользовательский опыт фундаментальным фактором, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Это было сделано за счет того, что время задержки стало критическим для их рейтинга. Нет, здесь мы не говорим о показателе отказов; время пребывания — это нечто совершенно другое, поскольку это время, которое посетитель проводит на одной странице, прежде чем вернуться к результатам страницы поисковой системы.

Будет легче понять, если я приведу пример. Допустим, вы ищете «инструменты SEO», а затем нажимаете на верхнюю страницу. Через пять минут вы решаете, что с этим сайтом покончено, и возвращаетесь к поисковой выдаче, чтобы проверить другие результаты.

В этом случае время задержки составит ровно пять минут. Для Google чем больше времени люди проводят на вашей странице, тем больше это показывает, что она делает что-то правильно и предоставляет правильный контент. Со временем Google начнет вознаграждать большее время пребывания таких страниц по сравнению с другими. С учетом сказанного, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и обеспечить продвижение вашего текущего контента в поисковых системах.

Убедитесь, что ваши сообщения легко читаются

Первое, что вам нужно сделать, чтобы повысить свой органический рейтинг, — это оптимизировать свой контент для удобства чтения. Если у вас нет опыта, вот несколько советов, которые облегчат вам процесс:

• Пишите хороший контент — форматирование — это еще не все; вам все еще нужно исследовать захватывающие идеи и объяснять их наилучшим образом.
• Используйте более короткие абзацы — вы не хотите писать более трех-четырех предложений в одном разделе.
• Смешивайте длинные предложения — не избегайте длинных предложений любой ценой, но старайтесь смешивать их с более короткими. Таким образом, сочетание обоих обеспечит оптимальную читаемость.
• Используйте подзаголовки — они великолепны, так как позволяют читателям просматривать содержимое и читать только те разделы, которые им нужны, а не всю статью.
• Пункты списка обязательны — когда вы перечисляете что-либо или когда вы показываете данные или статистику, лучше не упаковывать их в абзац. Использование маркированных списков выделит эту часть контента, а также облегчит чтение.
• Не забывайте об изображениях — это отличная идея включить пару изображений и скриншотов в каждую статью. Они не только делают статью более увлекательной, но и отлично подходят для иллюстрации всего, что вы обсуждаете в посте.

Реализуйте стиль письма в виде перевернутой пирамиды

Если вы не являетесь экспертом в области писательского мастерства и не имеете диплома журналиста, вполне вероятно, что вы никогда не слышали о стиле письма в виде перевернутой пирамиды. Однако не волнуйтесь — это не что-то слишком сложное. Это относится к стилю письма, который выглядит следующим образом:

• Сначала вы пишете о самых интересных фактах и ​​рассказываете аудитории, о чем статья.
• Вы сообщаете им подробности.
• После этого наступает время так называемого «вспомогательного» раздела, где вы предоставляете дополнительные факты.

Этот стиль письма отлично подходит для любой стратегии SEO-контента, потому что большинство читателей редко доходят до конца страницы. Вместо этого они сосредотачиваются на том, что видят первым, поэтому рекомендуется с самого начала дать им то, что они ищут.

Не сосредотачивайтесь на ключевых словах; Вместо этого перейдите к тематическим кластерам

На данный момент мы, вероятно, начинаем звучать как заезженная пластинка, но верно то, что Google постоянно развивает свой алгоритм. Теперь его внимание сосредоточено на попытке понять намерение пользователя — что он хочет увидеть, чего он ожидает и даже больше, какие результаты будут наилучшим возможным ответом на запрос. Вот почему сейчас вы не можете рассчитывать на то, что создадите контент, ориентированный на ключевое слово, и попадете на первую страницу в Google. Вместо этого вам нужно посмотреть на контекст вокруг ключевых слов (называемый пользовательским намерением), и вы должны поставить себя на место пользователя, который что-то ищет.

Есть две вещи, которые вы должны учитывать здесь:

1. Целевая аудитория

Тип контента, который вы должны создавать, всегда зависит в первую очередь от того, из кого состоит ваша целевая аудитория. Чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше вы добьетесь успеха. Давайте представим, что ваше ключевое слово «Android» и объем поиска по нему превышает 2 000 000 в месяц. Это довольно большая аудитория, которую нужно угодить, так что вам придется серьезно на нее ориентироваться, верно? Ну нет.

Вполне вероятно, что люди, которые ищут термин «Android», попадают в одну из следующих категорий:

• Пользователи, которым нужна помощь с их Android-устройством
• Фанатики «Звездных войн» ищут дроидов
• Люди, которые любят робототехнику и ищут дополнительную информацию

На этом этапе, если вы не знаете свою целевую аудиторию, вы можете создавать контент, охватывающий все три темы. Ни к чему хорошему это не приведет — невозможно угодить каждому отдельному человеку, создав статью, охватывающую контент для такого широкого круга. С учетом сказанного, если вы потратите время на создание образа покупателя и поймете все о своем идеальном покупателе, вы будете знать, какие темы будут интересны вашей целевой аудитории, и убедитесь, что они освещены в вашем контенте.

2. Размещение вашего контента в кластерах

Как мы уже говорили, оставьте акцент на ключевых словах и вместо этого организуйте свой контент в разные кластеры. Это означает наличие

• Основная страница: самые важные страницы веб-сайта, которые вы хотите ранжировать по широкому спектру ключевых слов.
• Кластерные страницы: страницы, которые связаны с соответствующей страницей столбца и обычно более подробно отвечают на некоторые темы, затронутые на странице столбца.

Эта стратегия помогает вам хорошо делать три вещи:

• Он учитывает намерения пользователей, поскольку они получают доступ к еще большему количеству информации по интересующей их теме.
• Это делает ваш сайт в целом лучшим ресурсом для всех основных тем, которые важны для Google, поскольку поисковая система хочет направить пользователей на наилучшую возможную страницу для их запроса.
• Каждая страница кластера имеет потенциал ранжирования сама по себе и, таким образом, привлекает еще больше трафика на ваш сайт.

3. Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов

Теперь, прочитав этот заголовок, вы можете подумать, что мы сошли с ума. Мы потратили некоторое время, объясняя вам, почему тематические группы более важны, чем ключевые слова, только для того, чтобы теперь предложить вам изучить ваши ключевые слова. Итак, зачем мы это делаем?

Ну, потому что ключевые слова остаются актуальными, и они по-прежнему имеют значение. Организация вашего контента в кластеры жизненно важна, но было бы гигантской ошибкой не сосредоточиться на ключевых словах. Проведя надлежащее исследование ключевых слов, вы узнаете, кто ищет темы, о которых вы будете писать, и вам будет легче создавать контент, который действительно отвечает на вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.

4. Напишите так называемый контент, удобный для голосового помощника

Обычно мы пишем не так, как говорим. Это относится и к поиску в Google; однако с недавним ростом популярности голосовых помощников это уже не так. По мере того, как все больше и больше людей используют ИИ-помощников, таких как Siri, Alexa и Google, для поиска вещей в Google, поиск в движке становится более разговорным и, кроме того, более сложным для Google.

В этом более диалоговом мире поисковых систем вам необходимо оптимизировать существующий контент для голосового поиска. Но как вы можете это сделать? Давайте взглянем.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Длинный хвост относится к тем ключевым словам, которые содержат более трех слов, и поэтому они играют решающую роль в голосовом поиске. Чтобы ранжироваться по таким ключевым словам, ваш контент должен ориентироваться на них на вашем веб-сайте, что можно сделать следующим образом:

• Во-первых, вам нужно определить одно длинное ключевое слово (например, «как мыть ребенка»).
• Затем нужно искать семантически близкие ключевые слова (например, «руководство по мытью ребенка», «лучшие шампуни для мытья ребенка» и так далее).
• После того, как вы закончите с первым и вторым шагами, вам нужно создать длинный и исчерпывающий контент, содержащий все эти ключевые слова.

Внедрение структурированных данных

Backlinko утверждает, что 40% результатов голосового поиска составляют избранные сниппеты. Использование структурированных данных может помочь вам повысить вероятность того, что ваш контент будет использован для ответа на голосовой запрос. Вот почему разметка Schema часто используется для руководства местными предприятиями с помощью фрагментов кода и помогает Google понять, чему посвящен ваш веб-сайт, и связать его с релевантными поисковыми запросами.

Для начала вы можете перейти к инструменту тестирования структурированных данных Google и проверить, внедрили ли вы уже схему. Если выяснится, что вы этого не сделали, вы можете посетить руководство Google по разметке схемы, в котором подробно объясняется, какой код вам нужен и что вам нужно сделать для его реализации.

Будьте в курсе SEO

Как вы уже поняли, прочитав эту статью, SEO развивается с каждым годом. Эти постоянные изменения заставляют как маркетологов, так и владельцев бизнеса адаптировать и внедрять новые стратегии. Если вы хотите быть в курсе всех обновлений и последних изменений, вам нужно потратить время на чтение последних новостей, которые помогут вам узнать больше о создании контента, обратных ссылках, тенденциях, повышении скорости сайта и многом другом.

Помните, никто не скажет, что SEO легко освоить, и вам нужно многому научиться. Однако вам не обязательно становиться ведущим мировым экспертом по SEO, чтобы создать надежный веб-сайт, способный привлекать органический трафик. Зная основы и обновляя свои знания по мере поступления последних изменений, вы сможете оптимизировать свой сайт и увеличить его посещаемость. Как всегда, блог Camberlion остается отличным местом для посещения, если вы хотите узнать больше о последних тенденциях в маркетинге, мире SEO и даже предпринимательстве. Наряду с этим, наши профили в социальных сетях также предназначены для того, чтобы помочь вам с быстрыми советами и рекомендациями, которые выведут ваш маркетинг на новый уровень.