SEO-стратегия — как ее разработать и реализовать?

В наши дни невозможно вести успешный бизнес в Интернете, игнорируя онлайн-маркетинг. Усилия SEO и SEM генерируют трафик на веб-сайты, эффективно привлекая клиентов к размещенному там контенту. Однако, чтобы раскрыть весь его потенциал, нужна продуманная стратегия. Но что включает в себя стратегия SEO? Как подготовить и внедрить его, чтобы в конечном итоге привлечь больше клиентов?

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO состоит из ряда связанных действий на веб-сайте и вокруг него, направленных на то, чтобы этот веб-сайт ранжировался по максимальному количеству ключевых слов в результатах обычного поиска. Короче говоря, речь идет о создании значимого трафика на сайт. Обычно это приоритет усилий по SEO, который может быть выражен во второстепенных целях. Ежеквартальная SEO-стратегия может быть направлена, например, на повышение видимости отдельных разделов веб-сайта или улучшение блога компании.

Цель SEO-стратегии может быть достигнута только за счет скоординированных и взаимосвязанных действий. Звучит серьезно, не так ли? Не волнуйтесь, мы подробнее остановимся на этом позже.

Как разработать стратегию SEO в зависимости от бизнеса?

Как только вы узнаете, сколько SEO может сделать для вашего бизнеса, только тогда вы сможете определить свои потребности и цели. Как я уже упоминал, SEO влечет за собой генерацию трафика; однако на самом деле вы не хотите, чтобы каждый пользователь Google посещал ваш веб-сайт , а только те, кто, возможно, заинтересован в ваших продуктах или услугах.

Если вы не являетесь экспертом, не пытайтесь самостоятельно разработать стратегию SEO. Обратитесь за помощью к специалисту, который оценит потенциал вашего сайта в вашей отрасли. Чтобы разработать SEO-стратегию для бизнеса, необходимы передовые знания и опыт.

Прежде чем принимать первые решения и предпринимать какие-то шаги по позиционированию своего сайта, он должен пройти комплексный SEO-аудит. это определит его сильные и слабые стороны. Такой аудит может провести SEO-специалист или агентство. Этот первоначальный анализ позволяет определить, что можно улучшить, чтобы можно было, наконец, задействовать весь потенциал вашего бизнеса.

Что представляет собой SEO-стратегия?

Стратегия SEO состоит из нескольких элементов, которые должны идти рука об руку, если вы хотите получить наилучшие результаты. Поэтому недостаточно регулярно размещать контент — кроме того, его необходимо оптимизировать для Google, распространять в Интернете и наращивать ссылки, помимо прочего.

Ниже перечислены основные шаги, которые необходимо предпринять при разработке комплексной стратегии SEO:

• Создайте список ключевых слов , по которым вы хотите, чтобы ваш сайт занял место в Google.
• Планируйте и улучшайте контент на своем веб-сайте в соответствии с текущими тенденциями в Google (узнайте больше об актуальном авторитете)
• Создавайте и размещайте контент на своем веб-сайте , например, в своем блоге или в другом разделе сайта.
• Генерировать обратные ссылки (внешние ссылки)
• Расширьте свой профиль внутренних ссылок — для этого часто требуется оживить и оптимизировать старые посты и статьи.
• Оптимизируйте структуру вашего сайта — названия категорий, теги и т. д.
• Оптимизируйте свой сайт с точки зрения технологии , например, сократите время загрузки страницы и улучшите UX.

Некоторые стратегии сосредоточены в первую очередь на содержании, другие основаны в первую очередь на технических и технологических аспектах SEO. По правде говоря, каждая хорошая стратегия охватывает все это; комбинируя эти приоритеты, можно добиться наибольшего. Давайте подробнее рассмотрим несколько примеров стратегии SEO, чтобы увидеть самые разнообразные действия, которые можно предпринять для улучшения видимости сайта в Google.

Как реализовать SEO-стратегию? Примеры и несколько важных правил

Ниже вы можете найти несколько примеров того, что вы можете сделать с точки зрения SEO. Просто помните, что ваше решение о том, какие действия следует предпринять, должно основываться на конкретных бизнес-потребностях и целях, а также на результатах SEO-аудита. Это стратегия, которую нужно тщательно продумать, а затем реализовать должным образом и без спешки.

Для вас крайне важно понимать, что использование одинаковых решений не сделает каждый веб-сайт большим успехом. Окончательный результат усилий по SEO зависит, среди прочего, от типа вашего бизнеса, отрасли, в которой вы работаете, и того, что ваши конкуренты делают в Google.

Стратегию SEO может реализовать специалист, но вы также можете сделать пару вещей самостоятельно. Подробнее об этом вы можете узнать из статьи Дэмиана Сальковски «SEO — что оптимизировать внутри компании, а что отдать на аутсорсинг?»

Пример № 1 – Размещение контента на сайте

Используя инструменты поиска по ключевым словам (Senuto Keyword Explorer), SEO-эксперт выясняет, что люди хотят читать, и соответствующим образом планирует контент.

Статьи, размещаемые на вашем сайте, должны быть качественными – полностью раскрывать тему и не содержать языковых ошибок. Если они будут широко продвигаться и занимать высокие позиции в поисковой выдаче благодаря дополнительным усилиям по SEO, они охватят множество пользователей.

Если они понравятся вашей аудитории, они также создадут большое количество обратных ссылок и будут распространяться в социальных сетях.

Читайте также: SEO-копирайтинг — 5 правил, которых стоит придерживаться

Пример № 2 – Оптимизация контента

Еще один шаг, который необходимо предпринять в рамках стратегии SEO, включает оптимизацию контента, уже размещенного на вашем веб-сайте. Это очень полезно, когда речь идет о старых и больших сайтах.

Когда устаревший контент обновляется, улучшается и оптимизируется для поисковых систем, он получает новую жизнь и становится более удобным для поисковых систем. Пока вы это делаете, внесите некоторые изменения во внутреннюю систему ссылок и SEO на месте.

Пример № 3 – Присутствие в избранных сниппетах

Еще одна стратегия включает в себя присутствие в избранных фрагментах. Google отображает избранные фрагменты в самом верху поисковой выдачи, на так называемой нулевой позиции. Они должны быстро и однозначно ответить на запрос пользователя.

Как попасть в избранные сниппеты? Для этого существует множество способов, в зависимости от типов фрагментов, отображаемых для данного ключевого слова. Примеры фрагментов включают списки, пояснения, пошаговые советы, быстрые ответы на простые вопросы и результаты на картах Google. Чтобы отобразиться в сниппетах, вам нужно создать контент, адаптированный к форме конкретного сниппета. Поэтому, если вы мечтаете оказаться выше первой позиции в поисковой выдаче по ключевому слову, которое запускает список вверху результатов, первое, что вам нужно сделать, это добавить аналогичный список в свою статью.

Пример № 4 – Внешняя ссылка

Другая стратегия предполагает получение обратных ссылок с веб-сайтов, уважаемых в данной отрасли. Такие обратные ссылки не только сами по себе генерируют трафик, они также являются одним из наиболее важных аспектов ранжирования, принимаемых во внимание Google.

Создание обратных ссылок на веб-сайт — один из самых сложных шагов реализации стратегии SEO. Чем больше сайтов, которые Google считает ценными, ссылаются на ваш веб-сайт, тем более надежным Google считает ваш контент. Кроме того, веб-сайты с обратными ссылками одновременно будут генерировать некоторый трафик на ваш сайт.

Как разработать SEO-стратегию шаг за шагом

Независимо от того, поручите ли вы это специалисту по SEO или попытаетесь сделать это самостоятельно, всегда полезно знать, как разворачивается этот процесс. Взгляните на пример ниже.

Это типичные шаги, которые необходимо предпринять при планировании усилий по SEO для любого сайта, независимо от его типа и формы. Из этого руководства вы узнаете, с чего начать, если решите заняться позиционированием сайта самостоятельно. Как только вы узнаете об этом больше, адаптируйте свою стратегию к индивидуальным потребностям вашего сайта.

Начните с ключевых слов

Поиск ключевых слов, связанных с вашей отраслью, продуктами и услугами

Найдите ключевые слова, которые ваши возможные клиенты вводят в поисковую систему. Выбор ключевых слов — один из первых шагов SEO-кампании. Когда вы знаете свои ключевые слова, вы можете определить, какие из них наиболее важны для вас, чтобы вы могли сосредоточиться именно на них.

Вы можете найти ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, в обозревателе ключевых слов Senuto.

Используйте длинные ключевые слова, состоящие из нескольких слов — для них меньше конкуренции по сравнению с типичными ключевыми фразами из одного или двух слов.

Не забывайте время от времени регулярно повторять процесс идентификации ключевых слов.

Используйте ключевые слова при планировании и создании контента

Типы контента

Опираясь на определенные ключевые слова, вам необходимо спланировать контент, который будет размещен на вашем сайте. Выберите место для этого как можно скорее и начните создавать контент на регулярной основе. При планировании контента стоит доверять данным, а не интуиции. Это более надежный путь к успеху.

Есть два типа контента, который стоит создавать и публиковать:

● Вечнозеленые статьи – это контент, который регулярно ищут в Google, потому что обсуждаемые там темы актуальны. Узнайте, какие вопросы, связанные с вашей отраслью, задают в Google, и ответьте на них своим контентом. Некоторые примеры:

Гостевой блоггинг — почему вы должны публиковать статьи на веб-сайте вашего партнера?

Миграция сайта – как это сделать правильно?

● Статьи, посвященные актуальным темам , которые становятся все более актуальными и часто комментируются представителями отрасли. Участие в оживленной дискуссии может дать вам далеко не только трафик, но и деловых партнеров, уважение и узнаваемость бренда. Примером могут служить статьи об обновлениях алгоритма Google, размещенные в нашем блоге:

Обновление алгоритма от 12 марта — обновление медика?

Создайте семантический контекст вокруг основного ключевого слова.

Создайте семантический контекст для вашего контента! Google анализирует, читается ли размещенный контент гладко и включает ли тематически связанные ключевые слова.

Если вы не знаете, какие ключевые слова следует вставить в текст, чтобы создать семантический контекст, войдите в Senuto и перейдите в раздел «Связанные ключевые слова».

Ключевые слова в содержании

Есть несколько особенностей, которые должны характеризовать все ваши статьи, если вы хотите занять высокие позиции в поисковой выдаче. Во-первых, Google предпочитает более длинные статьи, хотя это не означает, что вы должны колебаться. Хорошая статья должна быть обширной и информативной.

Каждая статья, которую вы публикуете, должна вращаться вокруг определенного ключевого слова. Однако не добавляйте в статью слишком много ключевых слов, чтобы она не выглядела неестественно. Чрезмерное использование ключевых слов может оказаться контрпродуктивным. Также необходимо отметить, что Google знает, что такое флексия и синонимы, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что выбрать «транспортное средство» или «автомобиль». Текст должен течь естественно, не должно быть фрагментов, которые кажутся искусственно адаптированными к тому или иному дополнительному ключевому слову.

Ключевые слова должны быть включены в:

• название,
• лид (первый абзац под заголовком),
• несколько заголовков, желательно в самом начале,
• метаданные страницы (метазаголовок и метаописание),
• описания изображений.

Публикуйте изображения и видео

И Google, и пользователи предпочитают контент с изображениями и видео. Включение таких материалов в статью делает их всех счастливыми, и это значительно влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Вместо использования стоковых фотографий создайте собственную привлекательную инфографику. Однако, как я уже упоминал ранее, их необходимо оптимизировать с точки зрения размера и скорости загрузки страницы.

Расширение внутренней ссылки

Создавая обширную систему внутренних ссылок, вы сообщаете Google, что ваш сайт представляет собой хорошо организованную библиотеку переплетенного контента, а не какую-то кучу несвязанных данных, свободно перемещающихся. Найдите статьи, посвященные схожим темам, и по возможности добавьте к ним релевантные URL-адреса, чтобы они вели друг к другу. Также рекомендуется создать раздел «Читать также», где вы будете рекомендовать другим похожим материалам свою аудиторию.

Совет. Соедините страницы, генерирующие огромный трафик, со страницами, которые значительно конвертируются, — это прекрасный способ увеличить вашу прибыль.

Приобретение обратных ссылок

Лучший способ убедить другие сайты размещать обратные ссылки на ваш сайт — это размещать высококачественный контент. Присоединяйтесь к обсуждениям на актуальные темы, делитесь знаниями, составляйте отчеты — если их стоит рекомендовать, люди будут направлять к ним пользователей.

Иногда также можно написать гостевой пост в популярных блогах, который даст взамен ценную обратную ссылку. Вы также можете купить рекламные статьи в агентстве. Проверьте эту возможность в Linkhouse или Whitepress.

Вы никогда не должны спамить ссылки на свой сайт на форумах или покупать ссылки на фермах ссылок. Google может обнаружить такие действия и наказать сайт за это, снизив его рейтинг в Google.

Ключевые слова — это еще не все — техническое SEO

При реализации стратегии SEO сделайте следующее:

UX оптимизирует ваш сайт для настольных и мобильных устройств

Как десктопная, так и мобильная версии вашего сайта должны быть удобными для пользователя. В течение некоторого времени Google придерживается подхода, ориентированного на мобильные устройства. Это означает, что сайты должны быстро загружаться на мобильных устройствах, а их интерфейс должен быть адаптирован к потребностям пользователей смартфонов и планшетов.

При оптимизации сайта для мобильных устройств не игнорируйте возможности пользователей настольных компьютеров! Google также принимает это во внимание.

Сделайте свой сайт быстрее

Скорость загрузки страниц значительно влияет на ранжирование вашего сайта. Сделайте все возможное, чтобы он загружался быстрее. Во-первых, уменьшите размер изображений, размещенных на сайте, и по возможности сократите его код. Если вы не знаете, как это сделать, спросите своего веб-разработчика.

Обеспечьте дружелюбную структуру контента

Дружественная структура контента, размещенного на сайте, означает простое в навигации меню и выпадающий список категорий, с одной стороны, и место, где хорошо включать ключевые слова, наиболее часто используемые для вашего бизнеса, с другой. Разработайте структуру своего контента на основе данных Senuto Keyword Explorer. Так вы облегчите Google понимание содержания вашего сайта. Вы почувствуете разницу в видимости вашего сайта в поисковой выдаче.

Оживить старые посты

Сайт с достаточным количеством контента получает значительный объем органического трафика от постов и статей, размещенных более месяца назад. Вот почему стоит время от времени оживлять старые посты, чтобы сделать их более актуальными и полезными для пользователей. Как я уже говорил ранее, неплохо было бы разработать внутреннюю систему ссылок, которая поможет связать этапы пути клиента и предоставить пользователю как горячие новости, так и старые публикации.

Создавайте удобные URL-адреса

Очень важно сделать ссылки, ведущие на ваш сайт, удобными для пользователя. Другими словами, они должны содержать слова, а не последовательности цифр. Им нужно четко подсказывать, к чему они ведут. Включение в URL ключевого слова, по которому вы хотите получить рейтинг, также может творить чудеса, но не делайте его слишком длинным!

Разрешить пользователям оставлять комментарии

Попросите вашу аудиторию оставить отзыв! И делайте это не только тогда, когда вы управляете интернет-магазином или рестораном. Для большинства предприятий хорошей практикой является предоставление пользователям возможности оставлять комментарии о продуктах или услугах, которые они купили у вас. Это повышает доверие к вам, а дополнительный пользовательский контент влияет на рейтинг сайта в Google.

Заполните свою бизнес-страницу Google

Каждое предприятие, имеющее физическое место, открытое для покупателей и клиентов (парикмахерская, пиццерия, ателье и т. д.), должно иметь собственную бизнес-страницу в Google — это позволит найти вашу компанию на Google Картах. Многие местные компании генерируют большую часть трафика своих веб-сайтов через Google Maps.

Потратьте некоторое время на оптимизацию XML-карты.

Убедитесь, что XML-карта вашего сайта хорошо разработана. Это поможет удалить из индекса Google те страницы, которые имеют строго техническую ценность и не должны быть доступны пользователям напрямую из поисковой системы. Примеры включают страницу восстановления пароля, страницы навигации или страницы учетной записи пользователя.

Остерегайтесь каннибализации контента

Каннибализация контента — это то, чего вам определенно следует избегать. Контент становится каннибализированным, когда более одной страницы сайта оптимизируются для одного и того же ключевого слова, что приводит к ротации рейтинга сайта и снижению его видимости в Google.

Чтобы защитить свой сайт от дублированного контента, убедитесь, что каждая страница и запись в блоге имеют уникальные заголовки и оптимизированы для разных ключевых слов. Каннибализация контента особенно характерна для интернет-магазинов и возникает из-за чрезмерного использования одних и тех же или практически неотличимых описаний предлагаемых товаров.

SEO — это все о пользователе

Контент-маркетинг как ответ на потребности пользователей

Высокое качество статей — один из лучших SEO-инструментов. Контент, размещенный на вашем сайте, должен представлять уникальную ценность для пользователей и решать их актуальные проблемы. Пишите сообщения и статьи, которые вы хотели бы прочитать сами. Ваш контент должен выделяться и предлагать вашей аудитории то, что они не могут найти больше нигде. Контент-маркетинг — неотъемлемая часть процесса SEO. Публикация большого количества хорошо спланированных и хорошо написанных статей является неотъемлемой частью любой стратегии ранжирования сайта. Многие специалисты добиваются отличных результатов, создавая целые кампании, вращающиеся вокруг размещения контента.

Определить персонажей

Чтобы писать привлекающие внимание статьи, полезно создать персонажей, изображающих вашего типичного клиента или покупателя. Это поможет вам адаптировать контент к их потребностям и ожиданиям. Когда вы представляете, кто ваши читатели, каковы их потребности и ожидания, вам будет намного легче создавать контент, который они ищут. Существует несколько методов сбора информации о клиентах — вы можете попросить их заполнить анкету после покупки или собрать данные самостоятельно , копаясь на форумах и других сайтах, где они комментируют. Вы также можете задать им пару вопросов при личной встрече .

Отличный способ взглянуть на вещи с точки зрения клиентов — заглянуть в социальные сети . Стоит следить за тем, что они пишут (не только в ваших профилях, но и в профилях ваших конкурентов). Их комментарии и реакции многое говорят о том, что они находят интересным и какими темами занимаются с большим энтузиазмом. Не стоит недооценивать влияние лидеров мнений, популярных среди вашей аудитории! Если у вас есть деньги, которые вы можете потратить, вы можете инвестировать в маркетинговые исследования , которые облегчат идентификацию персон.

Резюме

Если вы хотите инвестировать в поисковый маркетинг, разработайте комплексную стратегию SEO вместе с опытным экспертом по SEO и следуйте ей как можно точнее. Если у вас есть агентство, которое сделает это за вас, внимательно прочитайте отчеты, которые они вам предоставляют, и поговорите с их экспертами о ваших потребностях.

Важно, чтобы вы понимали, что они делают для вас и вашего сайта. Убедитесь, что их деятельность эффективна и соответствует вашей общей маркетинговой стратегии; Таким образом, SEO станет бесконечным источником трафика на ваш сайт с высоким коэффициентом конверсии.