6 советов по SEO-стратегии для повышения рейтинга в 2023 году

Комплексная SEO-стратегия является ключом к созданию значительного присутствия в Интернете для любого бизнеса. Проблема? Поисковая оптимизация (SEO) — мощное средство, которое большинство компаний недооценивают. На самом деле, стартапы тратят более половины денег, которые они собирают, на платную рекламу, вместо того, чтобы сосредоточиться на органическом поиске.

Но люди ненавидят рекламу. И 93% онлайн-опыта начинаются с обычного поиска. Это означает, что большинство людей обращаются в Google, чтобы найти то, что они ищут. И давайте смотреть правде в глаза, они не нажимают на рекламу. Если вы не занимаете первое место в органическом поиске, вы упускаете большой кусок пирога, который может помочь развитию вашего бизнеса.

В этом руководстве мы поделимся шестью советами по стратегии SEO, которые помогут стимулировать рост бизнеса в 2023 году и далее.

Давайте погрузимся.

1. Повысьте скорость и удобство использования веб-сайта

Прежде чем сосредоточиться на мельчайших деталях создания контента и создания ссылок, очень важно убедиться, что ваш веб-сайт быстрый и простой в использовании.

В конце концов, какой смысл тратить деньги, время и энергию на привлечение посетителей на ваш сайт, если он не может справиться с трафиком, который вы генерируете? Или, что еще хуже, предоставление ужасного опыта, который заставляет посетителей немедленно уходить и терять доверие к вашему бренду?

Когда дело доходит до этого, если ваш сайт загружается медленно, ваши посетители покинут вашу страницу в поисках более быстрого ответа. Это действие посылает негативный сигнал поисковым системам, что может серьезно повлиять на ранжирование. Кроме того, если у вашего сайта плохое удобство использования, например, меню с затрудненной навигацией, или он не масштабируется должным образом на мобильных устройствах, как вы уже догадались, это еще один негативный сигнал.

Ваш веб-сайт должен загружаться за три секунды или меньше на любом устройстве. Это самое приятное место.

Используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights , чтобы проверить текущую скорость вашей страницы. Если ваша страница загружается слишком медленно, Google предложит полезные советы по повышению производительности.

Для удобства использования сосредоточьтесь на добавлении окна поиска на свой веб-сайт, чтобы пользователям было легко найти то, что они ищут. Вы также можете создавать сворачиваемые меню для отображения на мобильных устройствах, чтобы улучшить внешний вид вашего сайта.

2. Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов

Если вы построите его, они придут. Верно?

Неправильный. Интернет — это черная дыра информации. И как только вы нажмете «Опубликовать» свой пост в блоге, он упадет в глубокую бездну.

Так как же сделать так, чтобы ваш контент увидел свет? Все сводится к выбору правильных ключевых слов. Что на самом деле ищут пользователи? Вот на чем нужно сосредоточить свое внимание.

Поиск правильных ключевых слов , которые относятся к вашему продукту или услуге и соответствуют тому, что ищет ваша аудитория, — это хлеб с маслом успешной стратегии SEO.

Возьмем, к примеру, Nlyte, компанию, специализирующуюся на управлении данными и инфраструктурных решениях. Они отлично справляются с созданием простых страниц часто задаваемых вопросов, которые нацелены на конкурентные ключевые слова, такие как « колокейшн центр обработки данных » или «инфраструктура центра обработки данных», чтобы обеспечить ценность для аудитории, ищущей дополнительную информацию об этих терминах.

Давайте посмотрим на некоторые цифры, чтобы продемонстрировать эту концепцию. Одно целевое ключевое слово генерирует трафик на их веб-сайт почти на 10 000 долларов.

Что это значит? 10 000 долл. США — это приблизительная ежемесячная стоимость , необходимая для создания такого же объема трафика с помощью платного поиска по одному ключевому слову.

Вынос? Написание полезного контента вокруг правильных ключевых слов, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, — это верный способ увеличить органический трафик за небольшую часть стоимости платной рекламы. Это не проблема.

Используйте инструмент исследования ключевых слов

К счастью, существует множество SEO-инструментов, таких как SearchAtlas, которые помогут вам упростить исследование ключевых слов и выявить большие объемы поиска. Но не всегда нужно ориентироваться на наиболее конкурентоспособные ключевые слова.

Секретный соус заключается в том, чтобы найти менее конкурентоспособные ключевые слова с длинным хвостом, которые все еще имеют приличный объем поиска. Например, общее ключевое слово «садовые инструменты» имеет сложность ключевого слова 45 с 61 000 поисковых запросов в месяц, согласно SearchAtlas. Более конкретное ключевое слово «названия садовых инструментов» имеет гораздо меньшую сложность ключевого слова 10 с 4000 поисковых запросов в месяц.

Конечно, ежемесячный объем поиска по запросу «названия садовых инструментов» намного ниже, но вам будет легче ранжироваться по этому ключевому слову, и вы сможете быстро привлечь трафик на свой сайт.

Промойте и повторите этот процесс и наблюдайте, как органический трафик хлынет.

3. Совместите контент с путешествием покупателя

Теперь, когда вы следовали моему совету по стратегии SEO по выбору свежих, горячих ключевых слов, пришло время выкачать контент.

Как мы уже упоминали, вы не можете просто создать несколько страниц и рассчитывать на то, что каждый месяц на ваш сайт будет приходить 100 000 квалифицированных лидов.

Люди должны иметь возможность найти ваш веб-сайт, выполняя поиск по релевантным ключевым словам на всех этапах пути к покупке. Чтобы это произошло, вы должны публиковать высококачественный контент с релевантными ключевыми словами для каждого этапа пути.

Предположим, вы — финтех-стартап, выпускающий дебетовую карту для подростков . Вы хотите, чтобы ваш бренд отображался первым в результатах поиска Google, когда родители начинают поиск вариантов банковского обслуживания для своих детей, а также когда подростки решают оформить дебетовую карту.

Вот несколько примеров контента, который вы могли бы опубликовать, чтобы соответствовать каждому этапу пути покупателя:

• Осведомленность: отчет об исследовании того, как подростки тратят свои деньги
• Внимание: экспертное руководство о плюсах и минусах дебетовых карт для подростков.
• Решение: сравнительный пост о функциях вашей дебетовой карты для подростков и вашего основного конкурента.

Создавайте и публикуйте 5–10 единиц высококачественного контента каждый месяц для достижения наилучших результатов. Если это кажется невозможным, попробуйте использовать генератор идей для блога или другие инструменты для написания на основе ИИ, чтобы ускорить процесс.

Обратите внимание, что инструменты ИИ не предназначены для полной замены писателей. Однако они ускоряют ваши рабочие процессы, помогают повысить актуальность и позволяют сосредоточить время на других важных областях роста.

4. Выделите свой контент в результатах поиска

Ежегодно публикуется более 2,5 миллиардов сообщений в блогах. И все пытаются попасть на первую страницу Google.

Вот почему как никогда важно выделять свой контент в результатах поиска, чтобы получать лучшие результаты.

Если все пишут посты о «XX лучших обеденных столах», простое создание еще одного «XX лучших обеденных столов» не поможет вам выделиться или занять высокие позиции в результатах поиска.

Создание переработанной версии того, что уже существует, больше не лучший путь вперед. Вместо этого сосредоточьтесь на подходе «тема против угла».

В данном случае речь идет о обеденных столах. Угол — это отличительная черта, которая помогает вам выделиться из толпы, занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем и повысить рейтинг кликов.

Найдите уникальный ракурс, который выделит вас на радаре и поощрит клики:

• Сравнение продуктов 2023 года
• Руководство для начинающих о том, как правильно выбрать обеденный стол для дома
• Сравните настоящие отзывы клиентов
• Опросите экспертов по дизайну интерьера и оцените лучшие обеденные столы на основе ваших данных.

Суть в том, чтобы не пересказывать то, что уже существует в сети, добавляя новое значение теме под другим углом.

5. Отдайте приоритет поисковой оптимизации на странице

Когда у вас есть контент, готовый к публикации , вы можете начать думать о факторах на странице, которые будут играть решающую роль.

К ним относятся URL-адрес, заголовок вашего сообщения или страницы, мета-описание (аннотация, описывающая, о чем страница, которая появляется под ссылкой в ​​результатах поиска) и замещающий текст изображения.

Оптимизация страницы может помочь сканерам поисковых систем лучше понять ваш контент и улучшить взаимодействие с пользователем. Когда люди проводят больше времени на вашем сайте, это увеличивает их шансы превратиться в клиента.

Строка URL

Обязательно включите длинное ключевое слово в строку URL. Например, если вы пишете сообщение о том, « что такое виртуальный секретарь », ваш URL должен выглядеть так:

Ключевые слова

Когда вы пишете введение к своему контенту, постарайтесь использовать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, естественным образом. Это поможет поисковым системам понять вашу статью и убедит читателей, что они нажали на правильную ссылку.

Вы также можете использовать инструмент оптимизации, такой как SEO Content Assistant. Эти инструменты просты в использовании и могут помочь улучшить качество и релевантность вашего контента для заданного ключевого слова и максимизировать воздействие.

Альтернативный текст изображения

Добавление замещающего текста к изображениям — это простой способ сообщить поисковым системам и программам чтения с экрана дополнительную информацию. Если вы их не включите, ваши изображения могут быть не просканированы или не поняты поисковыми системами.

Используйте простые фразы, которые описывают картинку. Кроме того, не добавляйте ключевые слова в альтернативный текст.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки помогают поисковым системам идентифицировать и упорядочивать содержимое вашего сайта, связывать связанные страницы и распространять авторитет ссылок.

Внешние ссылки могут дать вам авторитет и доверие. Внутренние ссылки помогают вам распределить эти полномочия по всему сайту и создать взаимосвязанную сеть контента. Они также предоставляют пользователям полезную информацию и сообщают поисковым системам, как связаны ваши веб-страницы.

Следуйте этим простым шагам, чтобы создать ориентированную на результат стратегию внутренней перелинковки :

1. Просмотрите страницы своего сайта с качественными обратными ссылками (наибольшей ссылочной массой) и создайте внутреннюю обратную ссылку на релевантные страницы с более низким авторитетом.
2. Сосредоточьтесь на создании внутренних ссылок на основные посты и страницы-хаб.
3. Убедитесь, что все ссылки находятся всего в трех кликах от главной страницы.

Внутренние ссылки — это рабочие лошадки, которые гарантируют, что ваш сайт останется организованным. Без правильных внутренних ссылок Google трудно определить, какая страница соответствует ключевому слову и какие страницы на вашем сайте связаны.

6. Инвестируйте в построение ссылок и цифровой PR

Создание ссылок является важным компонентом хорошего ранжирования в поисковых системах. Ссылки с других веб-сайтов (внешние ссылки) могут сигнализировать Google о том, что ваш контент заслуживает доверия и полезен для читателей.

Например, для туристического стартапа упоминание в блоге Travel and Leisure будет поводом для радости. Но почему?

Путешествия и отдых это:

• Компания, которая очень актуальна для туристической индустрии
• Сайт имеет высокий авторитет (узнаваемый бренд, давно существующий, с большим количеством контента и ссылок).

Когда вы получаете внешнюю ссылку из таких источников, авторитет сайта возвращается к вам.

Имея несколько высококачественных ссылок из авторитетных источников, вы можете начать двигать иглу и улучшать свой органический рейтинг. Но это легче сказать, чем сделать, от гостевой публикации до проведения исследований или написания ежегодных отчетов до помощи репортеру (HARO).

Все эти тактики утомительны и отнимают много времени. Если вы не думаете, что у вас есть время или ресурсы, чтобы осуществить это, рассмотрите возможность инвестирования в услуги по построению ссылок, которые могут ускорить процесс и гарантировать результаты. Вы не пожалеете об этом.

Вывод

Создать надежную SEO-стратегию несложно, но и непросто.

Это требует максимальных усилий, последовательного создания контента и постоянных настроек.

Но если вы хотите добиться успеха в Интернете, не откладывайте и следуйте этим советам по SEO-стратегии. Чем дольше вы ждете, тем сложнее будет ранжироваться и тем больше времени потребуется, чтобы увидеть результаты. И вы открываете двери для конкурентов, чтобы получить преимущество.

Начните с ознакомления с тем, что ищут ваши идеальные клиенты и как повысить ценность пути их покупателя. А затем создавайте, оптимизируйте и распространяйте этот контент, чтобы повысить свой рейтинг.

И, наконец, это ваш знак инвестировать в целенаправленный PR и усилия по созданию ссылок, чтобы вы могли расслабиться, расслабиться и наблюдать, как трафик на вашем сайте продолжает расти.

Об авторе: Гийом — специалист по цифровому маркетингу, занимающийся стратегией охвата в uSERP и управлением контентом в Wordable . Помимо работы, он наслаждается своей эмигрантской жизнью в солнечной Мексике, читает книги, бродит по окрестностям и смотрит последние передачи по телевизору.