Новая SEO-тенденция — это больше, чем мимолетное увлечение.

Гораздо серьезнее, чем узкие джинсы или мужские пучки.

Вместо этого тенденция SEO отражает обновление алгоритма Google и то, что имеет больше шансов занять место в поисковой выдаче.

Часто эти обновления связаны с выходом на рынок новых технологических тенденций, таких как голосовой поиск .

Вот почему вам нужно быть в курсе тенденций SEO.

Устаревшее мышление убьет вас в SEO.

Если вы продолжите вести себя так, как будто сейчас 2010 год, вас оставят позади более проворные конкуренты.

Все в моде: 15 SEO-тенденций, которые вы можете использовать для достижения долгосрочных результатов

Прежде чем вы начнете читать эти тенденции и советы, получите бесплатную 30-дневную подписку на Monitor Backlinks (если вы еще не являетесь пользователем). Это даст вам возможность оценить текущий уровень успеха SEO с помощью рейтинга ключевых слов, качества и количества обратных ссылок, а также таких показателей, как Alexa и Majestic.

Самое приятное то, что, как только вы запрыгнете на борт некоторых из этих популярных SEO-моделей, вы сможете отслеживать свою эффективность и видеть, что оказывает наибольшее влияние.

1. Скорость сайта имеет значение!

Медленные веб-сайты не популярны среди пользователей или поисковой системы Google.

В июле 2018 года Search Engine Land сообщил, что поисковый алгоритм Google придает дополнительный вес скорости сайта. Это изменение разрабатывалось в первой половине 2018 года, и теперь оно полностью вступило в силу.

Все люди, которые в прошлом придирались к вам по поводу оптимизации скорости сайта, были правы.

Участник Search Engine Land Барри Шварц резюмировал разницу в этих терминах:

«После шести месяцев подготовки Google Speed ​​Update уже запущено. Это влияет только на ранжирование в мобильном поиске самых медленных сайтов в Интернете».

Советы для этого тренда SEO:

• Проверьте скорость вашего сайта. Я рекомендую использовать PageSpeed ​​Insights, так как он точно отражает определение скорости Google.

• Удалите «лежачих полицейских» с вашего сайта. Оптимизируйте изображения для быстрой доставки. Как минимум убедитесь, что вы избегаете использования форматов, потребляющих большую часть трафика, таких как RAW или TIFF, на своей домашней странице.

• Уменьшите количество плагинов. Каждый плагин, который вы используете, потенциально замедляет работу сайта.

• Сократите свою аналитику. Установлены ли у вас Google Analytics и пять других инструментов аналитики? Если это так, скорость вашего сайта может пострадать. Спросите себя, нужны ли вам все эти инструменты.

• Рассмотрите возможность использования CDN для повышения производительности. Для больших веб-сайтов с тысячами изображений и видео разумным выбором будет использование службы доставки контента. Эти сервисы значительно ускоряют работу. Обязательно протестируйте влияние CDN на взаимодействие с мобильными пользователями в рамках процесса выбора CDN.

2. Голосовой поиск никуда не делся

Является ли голосовой поиск важной тенденцией SEO? Что ж…

«Более 43 миллионов человек (18+) в США теперь владеют умными колонками». - Отчет Smart Audio, весна 2018 г.

«К 2020 году 30 процентов сеансов просмотра веб-страниц будут выполняться без экрана». — Симпозиум Gartner/ITxpo

Голосовой поиск — это быстро развивающаяся тенденция SEO.

От Siri до Google Home и Amazon Echo и Alexa, смартфоны и умные колонки предоставляют пользователям все больше и больше повседневных возможностей для голосового поиска.

Итак, как лучше всего воспользоваться этой тенденцией?

Ответ может вас удивить. Предоставление ответа длиной в твиттере — это не способ победить.

Когда люди ищут ответы голосом, длина, качество и глубина являются решающими факторами. Согласно исследованию Backlinko , самые успешные результаты голосового поиска, как правило, состоят из 2000 слов и более.

Длина сама по себе не единственный фактор. Также необходимо предоставлять качественную и актуальную информацию. Вот почему статьи в стиле обзоров и полные руководства останутся хорошими способами воспользоваться возможностью голосового поиска.

Вот советы, основанные на других факторах, связанных с высокоэффективным контентом в результатах голосового поиска Google.

Советы для этого тренда SEO:

• Оптимизируйте уровень чтения. Контент, написанный на уровне чтения 9 ^-го класса, как правило, работал хорошо. Для контекста Шейн Сноу сообщает, что только 50% взрослых американцев могут комфортно читать на уровне 9 ^-го класса или выше. Используйте инструмент автоматической проверки читаемости, чтобы проверить уровень чтения контента, который вы создаете.

• Продолжайте продвижение в социальных сетях. Самые эффективные результаты голосового поиска Google получили более 1000 репостов в Facebook. Усилия, которые вы вкладываете в продвижение в социальных сетях, имеют значение. Чтобы вдохновиться заголовками, я рекомендую использовать такие инструменты, как BuzzSumo, чтобы увидеть, какие заголовки лучше всего работают в вашей категории.

Говоря о тенденциях SEO, связанных с устройствами, давайте обратимся к растущему доминированию мобильных устройств в SEO.

3. Более 50% поисковых запросов осуществляются с мобильных устройств.

Эта SEO-тенденция набирает обороты в течение нескольких лет и недавно достигла критической точки.

Большинство поисковых запросов и использования Интернета в настоящее время осуществляется с мобильных устройств:

• Мобильный поиск в США составляет примерно 58 процентов от общего объема поисковых запросов — данные Hitwise за апрель-май 2016 года, по данным Search Engine Land .

• По состоянию на июнь 2018 года 52,5% пользователей Интернета в мире приходится на мобильные устройства. Только для США эта доля составляет 42% в июне 2018 года — Statcounter.

Советы для этого тренда SEO:

Низкая производительность в мобильном поиске и пользовательский опыт будут стоить вам конверсий, покупок и так далее.

Чтобы соответствовать этой тенденции, я рекомендую протестировать ваш сайт на нескольких устройствах, включая устройства iOS и Android. Кроме того, примите философию дизайна «сначала мобильные» для своего веб-сайта. Используйте такие инструменты, как эмулятор мобильного браузера, чтобы протестировать свой веб-сайт.

Я согласен с рекомендацией «оптимизировать вопросы, а не ключевые слова».

4. Несвязанные «упоминания» начинают учитываться в рейтинге.

Как Google воспринимает брендинг и репутацию в 2018 году?

Долгое время мы фокусировались на более официальных и преднамеренных формах брендинга.

Вставка названия вашего бренда в текст и метаданные вашего сайта. Отображение названия бренда в профилях и каталогах социальных сетей. Наличие упоминания вашего имени на других связанных веб-сайтах со встроенной обратной ссылкой.

Теперь все сводится к концепции «несвязанных упоминаний».

Упоминания ваших брендов в Интернете — название компании, названия продуктов и т. д. — помогают как фактор SEO, даже если обратной ссылки нет.

Мы можем найти ответ, взглянув на его противоположность — плохие практики, которые Google считает некачественными.

Ознакомьтесь с рекомендациями Google по оценке качества (версия от 20 июля 2018 г.). Документ поощряет оценщиков: «Вы также должны искать информацию о репутации веб-сайта. Нам нужно выяснить, что из внешних, независимых источников».

Эта цитата напоминает мне одно из моих любимых определений репутации и брендинга: это то, как люди описывают вас и вашу компанию, когда вас нет в комнате.

Как вы эффективно реагируете на эту тенденцию SEO?

Советы для этого тренда SEO:

В дополнение к инструменту отслеживания обратных ссылок начните использовать инструмент, ориентированный на упоминания, например BuzzSumo, Awario или Mention. В этом вам могут помочь даже Google Alerts — просто введите название своего бренда в качестве тренда, о котором вы хотите получать обновления.

5. Избранные сниппеты затмевают всеобщее внимание

Выделяться в поисковой выдаче не является чем-то новым. Зачем упоминать это здесь?

Ну, есть новый, все более важный способ выделиться в поисковой выдаче, который ставит вас на голову выше конкурентов: избранные фрагменты.

Прелесть фрагмента функций в том, что вам не нужно превосходить всех конкурентов, чтобы заработать его. Вам даже не нужно быть в топ-10 страниц поисковой выдачи.

Вам просто нужно говорить на языке Google. Если пауки Google просканируют ваш сайт и найдут идеально сформулированный ответ на часто задаваемый вопрос, они отобразят ваш контент прямо в верхней части поисковой выдачи — над первым результатом, в заветном нулевом месте.

Хотите повысить свои шансы на получение избранного фрагмента?

Советы для этого тренда SEO:

Поиск по ключевым словам в формате вопроса и в стиле сравнения имеет наибольшую вероятность создания избранного фрагмента Google. Это открытие основано на анализе 6,9 миллионов избранных фрагментов, проведенном SEMrush и Ghergich & Co.

Начните с таргетинга на них.

Кроме того, трудно предсказать, когда Google создаст избранный фрагмент. Лучшее, что мы можем сделать, это настроить ваш веб-сайт на успех, следуя рекомендациям.

• Разметьте свои элементы контента. Хотя схема не гарантирует избранные фрагменты, она помогает Google легче сканировать ваш контент. По возможности используйте структурированные данные, соответствующие ожиданиям Google. Например, знаете ли вы, что у Google есть разметка, явно нацеленная на рецепты? Узнайте больше о разметке Google для контента на их веб-сайте.

• Пишите для избранных сниппетов. Прежде всего, взгляните на то, что там для избранных фрагментов. Вы, вероятно, заметите несколько сильных закономерностей: (1) содержание часто сильно структурировано с числовыми списками, маркерами и заголовками, (2) содержание, втянутое во фрагмент, представляет собой краткое, но полное резюме ответа с использованием богатого множество тесно связанных ключевых слов. Вы можете планировать написание контента с учетом обоих этих шаблонов и дать себе большие шансы на ранжирование. Вам также понадобится убойный заголовок, который поощряет клики (в конце концов, он будет во фрагменте), и привлекающее внимание изображение, оптимизированное для ключевых слов (имя файла, альтернативный текст).

6. Соответствие по намерениям опережает точное соответствие ключевым словам.

На заре SEO точное соответствие ключевому слову могло принести успех.

Например, если вы хотите ранжироваться по «тенденциям SEO», владея доменом «SEOtrends.com» и многократно используя эту фразу, вы попадете на вершину поисковой выдачи. Такой подход «точное соответствие ключевому слову» уже давно потерял свою значимость.

На самом деле, чрезмерное использование ключевых слов может быть воспринято как наполнение ключевыми словами и вообще не позволит вам попасть в поисковую выдачу.

В 2019 году и далее вы будете замечать, что сопоставлению намерений уделяется все больше внимания. С этой тенденцией SEO страницы с высоким рейтингом — это те, которые лучше всего соответствуют намерению — как это определено поисковыми системами — запроса, даже если они не использовали ключевые слова так часто или вообще не использовали ключевые слова.

Фактически, HubSpot — популярная маркетинговая платформа — решила отказаться от своей функции ключевых слов в 2018 году. Это существенное изменение!

Что означает совпадение намерений для вашего подхода к SEO?

Советы для этого тренда SEO:

• Вернитесь к основам исследования рынка . Спросите своих продавцов, представителей службы поддержки клиентов и других лиц о вопросах, которые задают клиенты. Когда у вас есть список возможностей, анализ ключевых слов все еще может сыграть свою роль в определении приоритетов, с чего вы начнете.

• Сосредоточьтесь на том, что пользователь хочет больше всего на свете. Например, при поиске в стиле обзора или сравнения требуется разбивка функций, цен и т. д. Что касается потребительских товаров, вы будете напрямую конкурировать с Wirecutter , который публикует подробные обзоры таких продуктов, как беспроводные маршрутизаторы.

Ваш подход к созданию контента должен сбалансировать вашу потребность в маркетинге и продаже с желанием быть полезным, отвечая на вопросы.

7. Google RankBrain: влияние ИИ на SEO как важный сигнал ранжирования

Это может звучать как научная фантастика, но искусственный интеллект становится важным фактором в SEO.

Показательный пример: RankBrain .

RankBrain — это искусственный интеллект, который использует машинное обучение для сканирования и ранжирования результатов поиска Google.

Андрей Липатцев из Google сообщил, что RankBrain является одним из самых важных факторов ранжирования еще в 2016 году.

По мере того, как искусственный интеллект становится все более продвинутым, значение этой тенденции SEO будет расти в 2019 году и далее.

На стратегическом уровне Google направляет все больше ресурсов на ИИ. На мероприятии Google I/O 2018 несколько продуктов Google, включая Google Фото и Новости Google, получили обновления AI. Все это говорит о том, что мы можем ожидать большего влияния ИИ на SEO.

Я рассматриваю растущее влияние Google RankBrain и ИИ как имеющее три возможных эффекта, каждый из которых дает уникальную подсказку для SEO-специалистов, смотрящих в будущее:

• Всегда сосредотачивайтесь на качественной SEO-работе, богатом контенте и методах белой шляпы. В будущем будет меньше вознаграждений за попытки использовать временный сбой или недосмотр в поиске Google. Это хорошая новость для тех, кто играет в долгую игру в поисках.

• Сосредоточьтесь на поиске по длинным ключевым словам. Они более естественны для искателей, чтобы печатать и говорить, и они также гораздо более целенаправленны — улучшенный ИИ означает только лучшие алгоритмы для более точного сопоставления поисковых запросов с лучшим контентом.

• Следите за обновлениями. Как и настоящий человек, ИИ должен учиться и приспосабливаться методом проб и ошибок. Это, вероятно, также будет означать, что у SEO будут периоды нестабильности, поскольку модели ИИ возятся с разными методами ранжирования. Каждое новое обновление Google стоит вашего внимания, чтобы избежать сюрпризов.

8. Местное SEO является приоритетом для обычного бизнеса

Используете ли вы SEO для продвижения обычного бизнеса?

Тогда этот тренд для вас.

Наиболее важной тенденцией SEO для кирпича и раствора является локальный поиск.

HubSpot обнаружил, что почти половина всех поисковых запросов (46%) приходится на локальный поиск.

Более того, локальные поисковые запросы — это горячие лиды : 50 % локальных поисков со смартфона приводят к посещению магазина в течение дня.

В прошлом стратегия ключевых слов и работа по SEO были сосредоточены на длинных поисковых запросах, таких как «косметический хирург Майами, Флорида». Хотя эта стратегия до сих пор работает, это уже не вся игра.

Вместо этого Google стал намного лучше угадывать локальные намерения. Поиск «индийских ресторанов», когда я писал эту статью в Торонто, дал следующие результаты:

Обратите внимание, что все лучшие результаты ориентированы на мой регион, хотя мой поисковый запрос был более общим.

Как получить больше этого локального SEO-трафика?

Советы для этого тренда SEO:

• Сделайте так, чтобы Google мог легко прочитать информацию о вашей компании. Ваша полная и точная бизнес-информация должна быть на видном месте на главной странице и на других страницах вашего веб-сайта. Аккуратно структурируйте его и добавьте разметку схемы, чтобы Google сразу нашел его. Добавьте Google Maps на свою страницу «О нас», чтобы точно определить местоположение вашей компании для клиентов и Google.

• Дополните свой сайт. Я до сих пор удивляюсь, как много ресторанов до сих пор не размещают свои меню в Интернете! Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит весь контент, который имеет отношение к вашим клиентам и который они могут искать в Интернете.

• Создайте несколько бизнес-профилей в Интернете. Создайте профиль для своей компании на Facebook, Twitter, в местных каталогах и на специальных страницах Google, таких как Google My Business и Google Maps. Убедитесь, что каждая из этих ссылок ведет на вашу домашнюю страницу, и убедитесь, что все они содержат одинаковую информацию о компании (имя, адрес, номер телефона, адрес электронной почты и т. д.).

• Отзывы . Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Google, Yelp, Facebook и других местах.

• Анализ конкурентов. Спросите себя, чем ваш бренд отличается от других конкурентов. Что есть в текущих лучших результатах локального поиска, чего нет у вас?

9. PWA и AMP набирают обороты

Разработка онлайн-опыта для пользователей мобильных устройств имеет решающее значение.

С точки зрения технических тенденций SEO, PWA («прогрессивные веб-приложения») более ценны, чем когда-либо, потому что iPhone теперь поддерживает PWA под iOS 11.3. В частности, Safari — веб-браузер Apple, предустановленный на ее устройствах — теперь поддерживает эту функцию.

По словам Максимилиано Фиртмана, мобильного разработчика и тренера, прогрессивные веб-приложения для iOS включают поддержку расширенных возможностей. Особые особенности включают аудиовыход, камеру устройства, аудиовыход и Apple Pay. Эта последняя функция особенно интересна для компаний, которые хотят делать быстрые онлайн-продажи.

Стоит ли вам вкладывать дополнительные средства в разработку PWA и другого мобильного контента? Чтобы ответить на этот вопрос, вы можете посмотреть на спрос и предложение. Что касается спроса — учтите, что по состоянию на 2018 год на рынке насчитывается 1,3 миллиарда устройств iOS, и многие из них имеют новую расширенную поддержку PWA. По сути, спрос на этот тип веб-опыта растет. Что касается предложения, вы конкурируете с подмножеством своих конкурентов с помощью PWA.

Советы для этого тренда SEO:

Чтобы воспользоваться этой тенденцией SEO, найдите время, чтобы создать интерфейс PWA, который хорошо сочетается с мобильными приложениями. Не знаете, как создавать мобильные приложения для iOS? Я тебя прикрыл. Ознакомьтесь с советами Maciej Caputa «Несколько советов, которые сделают ваше PWA на iOS похожим на нативное».

Обеспечение высококачественного взаимодействия с пользователем не ограничивается PWA и мобильными устройствами, как вы увидите в следующем тренде SEO.

10. Найдите баланс между взаимодействием с пользователем и агрессивной, бросающейся в глаза рекламой.

Большинству маркетологов понравится возможность размещать рекламу с прямым откликом — купите сейчас! — в центре своих веб-сайтов.

Хотя прямой подход действительно дает результаты, вам необходимо адаптировать свой подход, чтобы оставаться в курсе тенденций SEO.

Основная проблема с агрессивной рекламой и всплывающими окнами? Они, как правило, побуждают посетителей уйти, и у вас меньше шансов получить обратные ссылки.

Как вы реализуете эту тенденцию SEO, чтобы оставаться на вершине своих конкурентов в поисковой выдаче?

Советы для этого тренда SEO:

Во-первых, если вы должны добавить всплывающие окна на свой сайт, убедитесь, что есть некоторые параметры, которые сделают их менее мгновенными и раздражающими — например, ожидание, пока посетитель не пробудет на странице 30–60 секунд или не прокрутит страницу через 40 секунд. % страницы до срабатывания всплывающего окна.

Во-вторых, следите за популярными практиками UX (пользовательский опыт), которые основаны на исследованиях. Важные тенденции UX, о которых следует помнить в этом году, включают:

• Индивидуальные иллюстрации. Да, стоковые изображения повсюду. Ограничьте использование этих ресурсов. Вместо этого используйте такие инструменты, как Canva, и платные сервисы изображений с более качественными предложениями, такими как Shutterstock.

• Стремитесь к спокойствию. Знаете ли вы, что Calm стал приложением года в 2017 году? Это признак того, что пользователи ценят успокаивающий пользовательский опыт, а не постоянную стимуляцию, вызывающую беспокойство.

• Упростить интерфейс. Стремитесь к более простому пользовательскому интерфейсу, чтобы пользователи не были перегружены слишком большим количеством опций.

Что делать, если ваш веб-сайт зависит от дохода от рекламы, такой как медийная реклама и Google AdSense? Чтобы идти в ногу с этой тенденцией SEO, вам нужно переосмыслить свой подход.

Несмотря на то, что Google зарабатывает почти все свои деньги на рекламе, компания поощряет сдержанность.

Например, руководство Google рекомендует не «участвовать в партнерских программах, не добавляя достаточной ценности». Наполнение веб-сайта такими ссылками — проигрышная стратегия.

11. Сайты без HTTPS страдают

Безопасность — это SEO-тренд!

Да, это правда. Давайте разберем, как эта тенденция повлияет на ваш рейтинг и трафик в 2019 году и далее.

По состоянию на июль 2018 года Google Chrome является самым популярным веб-браузером в мире. По данным счетчика статистики:

Это важно, потому что Google Chrome отображает предупреждение для пользователей, когда они посещают веб-сайт, на котором отсутствуют функции безопасности HTTPS.

Это означает, что если на вашем веб-сайте отсутствует HTTPS, показатель отказов будет выше. Пользователи увидят предупреждение о безопасности от Google и просто решат отказаться и перейти в другое место.

В долгосрочной перспективе наблюдается растущая тенденция к защите безопасности и конфиденциальности в Интернете. Знаете ли вы, что поисковая система DuckDuckGo («Поисковая система, которая вас не отслеживает») уже выполняет более 20 миллионов поисковых запросов в день?

Это свидетельствует о том, что веб-пользователи придают большее значение конфиденциальности и безопасности. Средний человек постепенно становится более осведомленным о безопасности, поскольку инциденты со взломом становятся все более частыми.

По данным Wired в 2018 году, количество атак на компании растет, а «хакеры со всего мира, поддерживаемые государством, становятся все смелее и изощреннее».

Чтобы воспользоваться этой тенденцией SEO, я рекомендую добавить HTTPS на все ваши веб-сайты . Вы также должны проверить рейтинг спама вашего сайта и следить за любыми потенциальными признаками негативных SEO-атак, которые могут повредить репутации вашего сайта в плане безопасности.

Кроме того, проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, применима ли глобальная тенденция в пользу Google Chrome к вашему веб-сайту. Если это так, вы можете предпринять дополнительные усилия, чтобы проверить производительность вашего веб-сайта в этом браузере.

12. GDPR влияет на SEO

Поначалу вы можете не считать этот европейский регламент важным. Это ошибка.

Внедренный в мае 2018 года GDPR (Общий регламент по защите данных) требует от компаний дополнительных усилий по защите конфиденциальности.

Например, GDPR дает пользователям право «быть забытым» (удалить все данные, связанные с ними). Для маркетологов больше не разрешены черные методы, такие как отправка бесконечных маркетинговых электронных писем на каждый адрес в их базе данных.

Имеет ли значение GDPR, если ваш бизнес базируется за пределами Европы?

Краткий ответ: да. Европейские власти имеют опыт применения крупных штрафов к иностранным компаниям, таким как Microsoft и Google. Кроме того, европейские регулирующие органы имеют право налагать значительные штрафы — миллионы евро или 4% от мирового дохода, в зависимости от того, что больше, за нарушения GDPR. В конце концов, если вы ведете бизнес через веб-сайт, европейцы могут получить доступ к вашему веб-сайту.

Даже если у вашего бизнеса нет европейских клиентов, GDPR по-прежнему остается важной тенденцией SEO. В ближайшие несколько лет на другие правительства, вероятно, будет оказываться дополнительное давление с целью усиления регулирования, чтобы оно соответствовало или превышало европейские меры защиты. Даже если правительства не последуют примеру Европы, все же разумно учитывать GDPR в деловой практике.

Все ваши усилия по SEO будут напрасны, если вы будете продавать и создавать потенциальных клиентов, а затем раздражать клиентов слишком агрессивным маркетингом.

Лучший подход? Сосредоточьтесь на ресурсах контент-маркетинга, которые повышают ценность, таких как руководства и подробные статьи, подобные этой. Таким образом, ваши потенциальные клиенты будут готовы услышать от вас больше. Когда вы получаете разрешение оставаться на связи с клиентами, вы можете продавать в соответствии с положением GDPR о «законном интересе».

Чтобы узнать больше о положении GDPR о законных интересах, прочитайте «Когда мы можем полагаться на законные интересы?» из Офиса Комиссара по информации Великобритании.

13. Используйте объем поиска Bing

Бинг? Мы серьезно говорим о Bing?

Да, мы. Хотя Google остается поисковой системой номер один, это не единственная игра в городе.

В SEO естественно сосредоточиться на Google, поскольку потенциальная отдача от ваших маркетинговых усилий выше.

Вот проблема с этим подходом. Все остальные в SEO знают, что Google номер один, поэтому вы находитесь в переполненном пространстве, если вы сосредоточены только на нем.

Давайте посмотрим на цифры:

• Доля рынка поиска Google. Хотя Google по-прежнему №1, похоже, он постепенно теряет долю рынка. В основном это связано с появлением двух других поисковых систем Bing и Baidu.

• Треть поискового трафика проходит через Bing. По данным Search Engine Land, Bing остается важным игроком в поиске.

Применить эту тенденцию SEO к вашим веб-сайтам очень просто. Начните с того, что посвятите часть своего профессионального развития SEO изучению Bing. Например, прочитайте «Bing SEO: 7 практических способов получить больше трафика от Bing (и Yahoo!)». Во-вторых, начните чаще использовать Bing лично. Вы можете сделать заметку, чтобы напомнить себе, что два дня в неделю вы будете использовать Bing, чтобы вы могли сравнить его производительность с Google.

Совет: кажется, что Bing отдает предпочтение контенту с «сигналами социальных сетей». Это означает, что ваши усилия по продвижению вашего сайта в Facebook, Twitter и LinkedIn по-прежнему важны для SEO. Следите за этими тенденциями.

14. Отвечайте на настоящие человеческие вопросы, чтобы получить «нулевую позицию».

Святой Грааль в SEO всегда заключался в том, чтобы «попасть на первую страницу» результатов поиска.

Что может быть лучше первой страницы?

Заставить Google показывать вас на нулевой позиции — в блоке избранного, установленном над всеми другими результатами поиска.

Если вам непонятно, что я имею в виду, вот пример нулевой позиции для поиска «Сколько стоит реклама в Facebook?»:

В 2019 году и в последующий период размещение вашего веб-сайта на «нулевой позиции» в Google станет более важным.

Эта позиция придает вашему веб-сайту известность, и у вас будет больше шансов получить клик, а затем и клиента. Все идет нормально. Но как именно вы зарабатываете эти клики с нулевой позиции?

Ответ прост, но не легок.

Советы для этого тренда SEO:

• Отвечайте на вопросы, которые волнуют вашу целевую аудиторию . Начните с исследования рынка. В SEO вы можете начать с исследования ключевых слов. Теперь возьмите этот длинный список возможных ключевых слов и превратите их в вопросы. Помните, что большинство вопросов начинаются со слов «почему», «что», «как», «когда» и «как». Отвечая на вопросы с содержанием вашего веб-сайта, у вас больше шансов добиться успеха в поиске по ключевым словам с длинным хвостом.

• Используйте поиск Google, чтобы придумать вопросы. Как? Узнайте, как использовать функцию «Люди также спрашивают», прочитав: «Люди также спрашивают: как использовать блоки PAA для создания контента, заслуживающего ссылок».

15. Скептицизм в отношении контент-стратегий ИИ

Что касается нашей последней тенденции SEO, я собираюсь пойти против общепринятого мнения в технологической отрасли.

Каждый месяц мы слышим о новых продуктах и ​​возможностях ИИ. Изменят ли эти инструменты SEO и маркетинг? Да, несомненно, будут.

Но есть пределы того, что ИИ может сделать для вашего SEO. В частности, я рекомендую не использовать инструменты ИИ для создания контента или его перепрофилирования . Почему? Маловероятно, что инструменты ИИ могут проводить исследования, чувствовать сочувствие к вашим клиентам и создавать всеобъемлющий, естественно звучащий контент. Кроме того, ИИ просто отсутствует, когда речь идет о стратегических вопросах, таких как интеграция SEO в вашу более широкую маркетинговую стратегию.

Что вы должны думать о создании и продвижении контента вместо этого?

Советы для этого тренда SEO:

Я рекомендую объединить несколько разных дисциплин для создания высокоэффективного SEO-контента.

• Контентная стратегия. Это основа вашего подхода к контенту. Как минимум, вам нужно найти совпадение между вопросами вашего рынка и тем, с чем может помочь ваш веб-сайт/продукт.

• SEO-исследования. Узнайте, какие из ваших страниц связаны с вашим рынком, используя Monitor Backlinks.

• Контентное исследование. Длинный контент требует исследования. Это может включать интервью. Это может включать скриншоты и онлайн-тесты. Точный подход, который вы выберете, будет варьироваться в зависимости от вашего рынка.

Теперь вы знаете о некоторых наиболее важных тенденциях SEO сегодня.

Не перегружайтесь мыслями о долгой игре. Просто подумайте о следующем, что вам нужно сделать, чтобы начать.

Каков ваш следующий шаг?

Выберите одну тенденцию из этого списка, которая лучше всего связана с вашими навыками и фокусируется на этой области. Как только вы освоите эту тенденцию SEO, вернитесь и поработайте над другой тенденцией SEO.

Прежде чем вы это узнаете, вы будете тем, кто устанавливает тенденции.

Брюс Харфэм занимается контент-маркетингом для компаний-разработчиков программного обеспечения, чтобы они могли получать качественные лиды. Он также является автором книги «Менеджеры проектов за работой». Его работы появились на CIO.com, InfoWorld и Profit Guide. Прочитайте его тематические исследования маркетинга B2B SaaS от ClickFunnels и Close.io.