Google — лучший непреднамеренный учитель SEO.

Не пойми меня неправильно…

Мне нравится учиться у таких гуру SEO, как Рэнд Фишкин, Брайан Дин и Нил Патель.

Но если есть один инструктор по SEO, который стоит выше всех, это Google.

Подумай об этом:

С каждым обновлением алгоритма, которое внедряет Google, они:

1. Нарисуйте более четкую картину того, что пользователи хотят видеть в Интернете

2. Покажите нам оптимизаторам и контент-маркетологам, что работает, а что нет.

И мы должны усвоить уроки, которые они преподают, и применить их.

Сегодня я поделюсь с вами семью важными уроками, извлеченными из основных SEO-обновлений Google, и покажу вам, что вам нужно сделать, чтобы внедрить их в свою маркетинговую стратегию.

SEO-обновления: 7 бесценных уроков основных обновлений алгоритмов Google

Урок 1: Всегда стремитесь получать больше качественных обратных ссылок

SEO-обновление, преподающее этот урок: Google Penguin

На что нацелен Google Penguin:

• Платные ссылки — ссылки Dofollow, которые приобретаются у кого-либо с целью повышения рейтинга вашего сайта в Google.

• Ссылки низкого качества — ссылки на ваш сайт из некачественных источников. Наиболее распространенными примерами являются нерелевантные ссылки, низкокачественные материалы каталогов и спам в комментариях.

• Наполнение ключевыми словами — контент с высоким коэффициентом появления ключевого слова, по которому вы пытаетесь ранжироваться в Google.

Что тебе необходимо сделать:

Найдите качественные источники обратных ссылок.

Используйте отслеживание обратных ссылок, чтобы следить за своими конкурентами и находить новые сайты, на которые можно ориентироваться, чтобы получить высококачественные обратные ссылки.

Все, что вам нужно сделать, это добавить сайт вашего конкурента в свою учетную запись Monitor Backlinks, чтобы отслеживать все их обратные ссылки и получать уведомления о новых. Попробуйте Monitor Backlinks бесплатно в течение 30 дней!

Сосредоточьтесь на создании контента, которым можно поделиться.

Найдите темы, с которыми вашей аудитории нужна помощь. Создайте увлекательный, подробный контент, посвященный этой теме. Сделайте его доступным для всех.

Опубликуйте это. Продвигайте это. Повторяйте по мере необходимости.

Найдите ключевых влиятельных лиц.

Найдите влиятельных людей в вашей отрасли или нише со значительным количеством подписчиков, которые поделятся вашим контентом с другими.

Используйте тактику, которая побудит их поделиться вашим контентом (создание неработающих ссылок, их цитирование, ссылки на них в вашем контенте и т. д.).

Урок 2. Сделайте свой контент лучше

SEO-обновление, преподающее этот урок: Google Panda

На что нацелен Google Panda:

• Тонкий контент — контент, который мало или совсем не добавляет ценности вашей аудитории. Как правило, слабый контент представляет собой повторяющуюся информацию, в которой отсутствуют новые идеи и нет глубины.

• Бесполезный контент. Контент, который не помогает вашей аудитории преодолевать препятствия и не дает позитивных решений их наиболее насущных проблем. Другими словами, как и слабый контент, он не добавляет ценности вашей аудитории.

• Дублированный текст — использование больших фрагментов контента дословно либо а) из вашего собственного ранее опубликованного контента, либо б) из внешнего источника.

Что тебе необходимо сделать:

Дайте развернутые и развернутые ответы.

Четко сформулируйте следующее: тема вашего контента, ключевая проблема, которую вы решаете, и то, как ваш контент решит эту проблему уникальным способом.

Затем предоставьте столько подробностей, сколько необходимо, чтобы тщательно и адекватно помочь вашей аудитории решить проблему.

Пишите полезный и действенный контент.

Ваш контент должен делать две вещи: во-первых, помогать вашей аудитории решить их конкретную проблему или решить их болевые точки.

Во-вторых, максимально упростите для них решение их проблемы.

Не копируйте большие куски текста.

Даже цитируя других, воздержитесь от использования в своем контенте больших фрагментов текста с точным соответствием.

Один из вариантов использования длинных кавычек — превратить цитату в изображение (и указать ссылку на источник цитаты).

Урок 3. Сделайте свой сайт мобильным

Обновления SEO, которые преподают этот урок: обновление Google для мобильных устройств и индексация для мобильных устройств

На что направлено обновление Google для мобильных устройств и индексация для мобильных устройств:

• Любой сайт, не оптимизированный для мобильных устройств. Это означает сайт, которым аудитория не может легко пользоваться со своих мобильных устройств и планшетов. Сайты с плохим форматированием, плохо читаемые, неудобные для пользовательского интерфейса и требуют больше времени для загрузки.

Что тебе необходимо сделать:

Внедрите в дизайн своего веб-сайта следующее:

• Адаптивный дизайн — дизайн веб-сайта, который адаптируется к любому устройству, которое ваша аудитория может использовать для просмотра вашего сайта.

• Крупный шрифт . Чем крупнее шрифт, тем легче вашей аудитории читать на мобильных устройствах.

• Больше пустого пространства . Пустое пространство уменьшает беспорядок, делая ваш мобильный сайт более привлекательным для глаз, а ваш контент легче усваивается.

• Более высокая скорость загрузки мобильных страниц — люди нетерпеливы. Если ваш сайт загружается слишком долго, они перестанут кликать, поэтому оптимизируйте скорость загрузки страниц вашего сайта на всех устройствах.

• Нет отдельного веб-сайта . Если вы в настоящее время размещаете свой мобильный сайт в домене «m» (m.examplesite.com), вам необходимо перенести его на свой основной домен и внедрить схему адаптивного дизайна.

Урок 4. Точно знайте, чего хотят ваши пользователи

SEO-обновление, преподающее этот урок: Google Hummingbird

На что нацелен Google Hummingbird:

• Намерения пользователей, стоящие за поиском в Google . По сути, это означает цель человека при выполнении поиска в Google. Что именно они ищут? Какой конечный результат они имеют в виду? Например, когда кто-то ищет в Google «автомобили», он ищет автомобили или фильм Pixar?

Что тебе необходимо сделать:

Точно знайте, что пользователи хотят найти.

Когда вы найдете потенциальное ключевое слово для таргетинга, потратьте время на то, чтобы понять, чего хочет ваша аудитория, когда они ищут этот термин в Google.

А затем создайте свой контент, чтобы охватить эту конкретную потребность с максимально возможным количеством полезных деталей.

Тщательно изучите, прежде чем писать.

Как только вы четко поймете, какие намерения вашей аудитории стоят за поиском в Google, проведите подробное исследование по теме, прежде чем даже начать писать, чтобы вы могли сформировать необходимую основу для создания действительно полезного поста.

Дайте развернутые ответы.

Не упускайте никаких необходимых деталей, когда пишете о своей теме. Используйте соответствующие данные и статистику.

Объясните, как работает каждый компонент в контексте темы, и предоставьте ответы, наполненные действительно полезной информацией.

Урок 5. Избавьтесь от некачественных обратных ссылок

SEO-обновление, преподающее этот урок: Google Penguin

На что нацелен Google Penguin:

• Анкорный текст с точным соответствием — анкорный текст, который точно соответствует ключевому слову, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Якорный текст с точным соответствием немедленно бросает красный флаг в Google.

• Ссылки с некачественных сайтов — ссылки с плохо разработанных или не связанных сайтов. Эти некачественные сайты сообщают Google, что ваш собственный контент не должен представлять большой ценности.

Что тебе необходимо сделать:

Простой двухэтапный процесс — это все, что вам нужно, чтобы найти и удалить вредные некачественные обратные ссылки.

1. Просканируйте свой портфель обратных ссылок. Используйте Monitor Backlinks , чтобы мгновенно создать базу данных всех текущих обратных ссылок вашего сайта.

2. Удалите все ссылки do-follow, которые содержат следующее:

• Большое количество внешних ссылок
• Высокий рейтинг спама
• Якорный текст спама (например, «.»)
• Домены верхнего уровня из иноязычной страны

Урок 6. Улучшите взаимодействие с пользователем вашего сайта

SEO-обновление, преподающее этот урок: Google Fred

На что нацелен Google Fred:

• Агрессивная реклама — сайты, страницы которых замусорены откровенной и чрезмерной рекламой и всплывающими окнами. Если на вашем сайте трудно ориентироваться из-за огромного количества рекламы, у вас проблемы.

• Низкокачественный контент — слабый и бесполезный контент, который не отвечает потребностям вашей аудитории.

• Плохой пользовательский опыт — сайты, которые сложно использовать и навигировать, или используют методы, которые либо прерывают работу аудитории, либо раздражают аудиторию.

Что тебе необходимо сделать:

Создавайте контент, ориентированный на пользователя.

Когда дело доходит до создания контента, забудьте о себе и своем бизнесе. Создавайте контент исключительно для пользы вашей аудитории, ориентируясь на их потребности, желания и мотивы.

Это тип контента, который жаждет Google, и который они хотят предоставить своим пользователям. Создавайте SEO-оптимизированный контент для пользователей, и Google вознаградит вас соответствующим образом.

Удалите ненужную рекламу.

Если ваши страницы загромождены рекламными баннерами, которые нарушают поток вашего контента, вам необходимо удалить их или столкнуться с последствиями низкого рейтинга в Google.

В их глазах бомбардировать ваших клиентов рекламой за рекламой — это то же самое, что рассылать спам по электронной почте.

Сделайте ваш контент по-настоящему конкурентоспособным.

Сравните свой контент с ведущими экспертами в вашей отрасли. Соревнуется ли оно?

Если нет, вам нужно улучшить его; сделать его лучше, чем ваши конкуренты.

Спросите себя: что вы можете сделать, чтобы сделать свой контент более привлекательным, более интересным, более глубоким и действенным, чем у ваших главных конкурентов? Ответьте на эти вопросы, а затем выполняйте их.

Урок 7: Не жалуйтесь, действуйте

Обновления Google, преподающие этот урок: все они

С каждым обновлением вы найдете (в основном неопытных) маркетологов, жалующихся на методы Google. Жалобы типа «Google не заботятся о нас» и «Google разрушил онлайн-маркетинг» распространены.

Тем не менее, когда эти «маркетологи» предоставляют ссылки на свои сайты в этих комментариях, никто из них, похоже, не усвоил уроки, перечисленные выше.

Их содержание тонкое и неинтересное. Их сайт забит ненужной рекламой. И дизайн их сайта либо слишком устарел, либо сложен в навигации.

Не будь как они.

Вместо того, чтобы жаловаться, используйте свое драгоценное время, чтобы действовать .

Прежде всего, реализуйте то, чему вы научились на предыдущих уроках. И затем, с каждым новым обновлением Google, делайте следующее:

1. Узнайте, что представляет собой новое обновление.

2. Узнайте, как это повлияет на ваш сайт и маркетинговые усилия.

3. Исследуйте и открывайте новые стратегии, которые улучшат ваш рейтинг в Google.

4. Немедленно приступайте к реализации этих стратегий на своем сайте.

Следуйте этим шагам со всеми основными обновлениями SEO, и я обещаю, что вы будете пожинать плоды.