Потеря SEO-видимости — всегда повод для беспокойства?

Когда дело доходит до убытков, люди часто впадают в панику при одном только звуке этого слова. Все они — позиции по ключевым словам, трафик или потеря SEO-видимости* — волнуют как SEO-специалистов, так и клиентов. Не зря! Если успех вашего бизнеса зависит от этих факторов, все проблемы должны быть выявлены и устранены на месте. Однако всегда ли снижение SEO-видимости вызывает беспокойство?

* SEO-видимость — количество фраз, по которым веб-сайт появляется в результатах обычного поиска (например, в топ-3, в топ-10 или в топ-50).

Потеря SEO-видимости: волноваться или не волноваться

Для начала неплохо определить фразы, для которых веб-сайт сделал решительный шаг. Часто оказывается, что, несмотря на более низкую позицию по данному ключевому слову, органический трафик на сайте остался неизменным.

Это может быть в том случае, если рассматриваемое ключевое слово никогда не генерировало значительного трафика. Например, если веб-сайт раньше входил в десятку лучших результатов поиска Google, но не имел отношения к запросам, он никогда не представлял собой ценный источник трафика.

На приведенном ниже экране показана позиция Allegro.pl по нескольким ключевым словам:

Если предположить, что пользователи, вводящие слово «interia», искали веб-сайт https://www.interia.pl/ , падение позиции Allegro.pl по этой фразе не могло повлиять на трафик домена.

Поэтому, прежде чем вы приступите к анализу причин падения вашей SEO-видимости, давайте посмотрим, какие именно ключевые слова подверглись падению. Может оказаться, что алгоритм Google просто подкорректировал результаты поиска по группе фраз, которые не приносили трафика, а в некоторых случаях и вовсе не имели отношения к предлагаемым услугам.

В приведенной ниже таблице показаны (ежедневные или ежемесячные) колебания позиций определенных фраз, используемых на веб-сайте Castorama.pl, но не связанных непосредственно с услугами магазина. Графики показывают, что, несмотря на отсутствие строгой оптимизации для этих фраз, их использования в сочетании с силой домена было достаточно, чтобы обеспечить Castorama.pl высокие позиции в результатах поиска:

Как проверить, повлияли ли потери SEO-видимости на трафик?

Лучше всего использовать два общедоступных инструмента: Google Search Console и Google Analytics.

Google Search Console позволяет сравнивать трафик за периоды до и после сброса. Стоит проверить, уменьшилось ли количество кликов для перехода на сайт или для просмотра определенных страниц вместе с количеством показов или средней позицией фраз. На примере ниже видно, что хотя некоторые показатели снизились (количество показов и средняя позиция), трафик на самом деле рос.

Очевидно, что каждый случай необходимо дополнительно анализировать на предмет таких факторов, как сезонность или изменение уровня интереса к бренду.

Само собой разумеется, что еще одним полезным инструментом для анализа трафика является Google Analytics , который также позволяет сравнивать периоды до и после потери видимости. С помощью Google Analytics вы также можете проверить трафик на определенных страницах, для которых позиции ключевых слов просели.

Сопоставление различных данных на вашем веб-сайте дает вам лучшее представление о том, влияют ли изменения позиций фраз на количество посещений. Может оказаться, что потеря видимости всего сайта или отдельных страниц практически не повлияла на весь домен.

Однако, если потеря SEO-видимости на самом деле снижает ваш органический трафик, неплохо изучить ситуацию и определить проблемы, которые необходимо решить.

Технические проблемы — почему ваша SEO-видимость упала?

Есть много возможных причин потери SEO-видимости. Проблемы могут быть выявлены на некоторых страницах или даже на всем сайте. Ниже вы найдете наиболее распространенные технические неисправности, обнаруженные на веб-сайтах.

• Случайное удаление из индекса Google

Случайное удаление может быть вызвано фрагментом кода HTML, который исключает веб-сайт из результатов поиска Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Ваш веб-сайт может быть случайно удален из индекса Google, если вы добавите следующий тег в раздел HEAD своего HTML-кода:

<meta name="robots" content="noindex">

Если ваш сайт раньше индексировался, но недавно пропал, лучше проверить, не попал ли такой тег в код.

• Дублированный контент

Дублирование означает точное и почти полное повторение одного и того же контента на двух разных веб-страницах. Существует два типа дублирования: внутреннее и внешнее.

1. Внутреннее дублирование — когда один и тот же контент представлен двумя разными URL-адресами одного и того же веб-сайта, например, доменное имя.com/womens -jackets и www.domain-name.com/jackets-women . При таком выборе у роботов Google могут возникнуть проблемы с определением того, какую страницу предлагать пользователям в результатах поиска. По сути, на странице могут возникать внезапные изменения позиций различных фраз . Проблема может быть устранена перенаправлением дублированной страницы на правильную с использованием 301 Redirect или добавлением канонического тега к правильной странице на дублированной (при условии, что существование двух одинаковых страниц имеет какое-то практическое применение)
2. Внешнее дублирование — когда вы представляете тот же контент, что и на внешнем веб-сайте . Вне всякого сомнения, копирование контента с других доменов — бесполезная практика, поскольку это не помогает ни пользователям, ни усилиям SEO. Иногда другой, более крупный веб-сайт может украсть ваш контент и стать его автором в глазах роботов Google. К сожалению, если владелец такого домена отказывается удалять украденные материалы со своего сайта, у вас может не остаться выбора, кроме как отредактировать собственный контент.

• Каннибализация ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц могут отвечать на один и тот же запрос/одну и ту же фразу (страницы оптимизированы для одного и того же ключевого слова).

Например, словосочетание «женские сапоги» относилось к трем страницам, на которых были представлены различные товары: www.имя - домена.com /womens-boots , www.имя-домена.com/womens-boots-for-fall и www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

Каннибализация ключевых слов может привести к нестабильным позициям (внезапным скачкам и падениям) и долгосрочным падениям в органической выдаче. Вот почему, если возможно, вы всегда должны выбирать уникальные фразы для каждой страницы ( Каннибализация ключевых слов — полезный инструмент для анализа, доступный в Senuto или Планировщике ключевых слов Google: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Эта страница больше не существует

Если вы определили страницу, которая попала в результаты поиска, может быть хорошей идеей проверить, существует ли она.

Удаленная страница возвращает ошибку 404, что означает, что серверу не удалось найти ресурс (например, URL-адрес изменился). Если роботы Google обнаружат страницу, которая раньше имела контент и высокий рейтинг, но теперь возвращает ошибку 404 , они могут перестать показывать эту страницу пользователям. Это адекватная реакция — зачем Google предлагать результат, который перестает представлять какую-либо ценность?

Позиция может резко упасть и в том случае, если страница возвращает код состояния 410 (что означает, что ресурс был окончательно удален). Если вы столкнулись с такими страницами на своем веб-сайте, полезно рассмотреть возможные причины ошибки.

• Ошибочные перенаправления

Ошибочные перенаправления возникают, если вы перенаправляете пользователей на страницу, которая совершенно не связана с предыдущей или содержит совершенно другой контент .

Например, если страница X, оптимизированная для фразы «женские ботинки», будет перенаправлять пользователей на «мужскую обувь», вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт перестанет ранжироваться по фразе «женские ботинки». Помните, что ключевое слово должно быть строго связано с содержанием вашего сайта. В противном случае Google может перестать предлагать ваши страницы пользователям, которые ищут сайты, релевантные их запросам.

Повышение активности ваших конкурентов

Владельцы сайтов борются за лучшие позиции для своего бизнеса как в платном поиске, так и в органической выдаче. Да! Конкуренция никогда не спит. Учтите, что по мере того, как вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем, ваши конкуренты также не останавливаются на достигнутом.

В некоторых секторах (таких как мода, объявления, медицина) есть тысячи конкурирующих доменов, поэтому гонка продолжается каждый день. Поэтому, если позиции ваших ключевых слов упали, хотя вы не видите существенных проблем на своем веб-сайте, давайте проанализируем, кто превзошел вас и занял ваше место в результатах Google .

Под анализом я подразумеваю как анализ на месте (оптимизация контента, ассортимента ваших продуктов/услуг, внутренние ссылки), так и анализ за пределами сайта (создание ссылок или другие рекламные мероприятия). Возможно, кто-то из ваших конкурентов лучше оптимизировал страницы и категории товаров… Или, может быть, они завели блог?

Узнайте, что делают ваши конкуренты, с помощью инструмента анализа конкуренции Senuto.

Обновления алгоритма

При поисковой оптимизации вашего веб-сайта вы всегда должны помнить, что Google всегда может изменить алгоритм, эффективно нанося ущерб результатам поиска .

Обновления алгоритмов — это не что иное, как изменения в оценке и классификации сайтов в рейтинге Google. Важность различных факторов может изменяться с течением времени. Оптимизация для мобильных устройств, качественный контент или время загрузки страницы в какой-то момент были темой для разговоров.

На самом деле, если ваш сайт удовлетворяет потребности пользователей, предлагает уникальные услуги или продукты и не прибегает к СПАМу, вы должны пережить большинство обновлений в целости и сохранности. Однако иногда даже надежный веб-сайт без технических недостатков теряет SEO-видимость после обновления. Если до этого дойдет, выполните упражнение по анализу конкуренции: посмотрите, кто превзошел вас в рейтинге поисковых систем, и попытайтесь выявить факторы, вызвавшие спад.

Дополнительную информацию об обновлениях алгоритма Google см., например: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Потеря SEO-видимости: выводы

Существуют десятки или сотни факторов, влияющих на позицию вашего сайта в результатах поиска. Помня о том, что Google хочет предлагать веб-сайты, точно соответствующие потребностям пользователей, вы должны соответствующим образом подготовить и оптимизировать свои веб-сайты.

Хорошей практикой является спросить себя о своих потенциальных ожиданиях при вводе фразы в Google. Если ваш веб-сайт резко упал с точки зрения позиции или более широкой SEO-видимости, вам следует критически взглянуть на отдельные страницы и весь сайт. Может оказаться, что на страницах вашего продукта плохое описание или отсутствуют фотографии, что статьи образуют нечитаемую стену текста, ваш магазин загружается за 10 секунд или что все важные элементы не выровнены на мобильных устройствах.

Вы всегда должны разделять свои реализации на веб-сайте, начиная с критических и заканчивая пресловутой вишенкой на вершине. Непрерывное развитие и оптимизация веб-сайта, как с точки зрения контента, так и с точки зрения технологий, дает вам больше шансов оставить конкурентов далеко позади. Это также поможет вам справиться с бесконечными обновлениями алгоритма Google. Даже лучше: каждое обновление может дать вам дополнительный импульс в виде повышения видимости SEO. Просто убедитесь, что ваш сайт доказывает свою ценность.