Семь советов по написанию SEO для создания лучшего контента в 2018 году

Найдите лучший контент и умное SEO-письмо

Только на WordPress каждый месяц 83,6 миллиона новых сообщений в блогах читают 409 миллионов человек, потребление контента продолжает расти. Будь то сообщения в блогах, социальные сети, официальные документы, тематические исследования или видеоролики, маркетологи сосредоточены на том, чтобы привлечь целевую аудиторию. Контент — это краеугольный камень вашего присутствия в Интернете.

Хорошо писать для поиска — это не только поисковые системы и органическое ранжирование. Это также относится к релевантности всех методов маркетинга. Что это значит?

Поисковые системы вознаграждают (положительным рейтингом) наиболее релевантный для аудитории контент. Релевантность — это фактор того, что потребители ожидают увидеть и как они взаимодействуют с контентом, оказавшись там. Такие вещи, как показатель отказов, являются индикаторами того, что контент не соответствует ожиданиям.

Если вы релевантны в поиске, у вас также больше шансов добиться хороших результатов в таких вещах, как электронная почта и социальные сети. Это потому, что вы уже создаете контент, который нужен людям, и мы можем использовать его, чтобы улучшить ваш маркетинг.

Новинки в SEO и контенте

Поиск — это связующее звено между вами и вашим потребителем, независимо от того, активно вы оптимизируете или нет. Одна константа с поиском заключается в том, что он всегда развивается. В прошлом году Google сделал несколько крупных обновлений своего поискового алгоритма. В 2018 году уже было несколько крупных обновлений, и наверняка появятся новые. (Последний раунд крупных изменений был запущен около месяца назад.) Имея это в виду, нам необходимо регулярно пересматривать наши методы написания текстов для SEO и нашу контент-стратегию в целом.

Может быть трудно оставаться в курсе изменений, и они представляют собой дополнительную проблему для написания SEO. Хорошая новость заключается в том, что большинство изменений носят эволюционный, а не революционный характер. Это означает, что вам не нужно регулярно вносить радикальные изменения в процесс разработки контента. Периодический пересмотр вашего процесса гарантирует, что вы создаете контент, который работает хорошо.

Оставайтесь на вершине в этом году с нашими советами по хорошему SEO написанию ниже.

1. Разработайте список тем и календарь содержания

Большинство вещей выигрывают от надежного плана. Но не просто план, а план, который использует данные и исследования для принятия решений. Понимание вашей аудитории является ключом к созданию списка тем и календаря контента. Мы рекомендуем сегментированный подход, который позволяет сфокусировать ваши усилия. Сегменты создаются как часть групп, принадлежащих к таким категориям, как:

• Кампании
• Сообщения
• Товары
• Функции
• Преимущества
• Решения
• И более

Для каждой из этих групп существуют сегменты, которые могут иметь собственные календари или разделы в основном календаре.

Вот пример возможных категорий с сегментами:

Такая разработка календаря контента не только позволяет сфокусировать внимание на темах, но и дает вам хорошую систему измерения для анализа производительности.

Ваш контент-календарь может быть сосредоточен на нескольких сегментах одновременно, или вы можете выбрать один сегмент в неделю или месяц. Это зависит от ваших ресурсов, кампаний, которые вы проводите, целевых местоположений и многого другого.

2. Ключевые слова (по-прежнему) имеют значение

Несмотря на то, что поиск меняется с годами, некоторые вещи остаются неизменными. Один из них: ключевые слова имеют значение. Разработка контента на основе тщательно подобранных ключевых слов по-прежнему является важным компонентом SEO-текста.

Когда у вас есть список категорий и сегментов, вы можете начать выбирать темы и проводить исследование ключевых слов. Мы рекомендуем выбрать от трех до пяти ключевых слов для каждого сегмента и убедиться, что вы создаете контент, соответствующий им.

Ниже приведены некоторые важные соображения по ключевым словам.

Исследование ключевых слов

Потратьте время на изучение ключевых слов. Выбор правильного ключевого слова для каждого фрагмента контента, который вы создаете, необходим для создания контента с хорошим рейтингом. Существует множество доступных инструментов, которые показывают ежемесячный объем поиска и дают оценку сложности.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы должны учитывать сочетание объема поиска, конкуренции и сложности. Помимо этого, есть несколько дополнительных вещей, которые вы должны учитывать:

• Универсальные элементы поиска на странице — есть ли такие элементы, как реклама, панель знаний, видео, результаты покупок, локальный пакет и т. д., которые будут снижать ваш высокорейтинговый контент? Даже если вы занимаете первое место в поиске по ключевым словам, вы все равно можете быть на полпути вниз по странице.
• Тип конкурирующего контента. Какой контент уже ранжируется? Это видео, длинные посты, изображения? Знание того, к чему уже тяготеет аудитория, поможет вам разработать стратегию, позволяющую выйти на первое место или избегать определенных ключевых слов в пользу других.

Создание авторитета ключевых слов

Я выступаю за стратегию, которая строит авторитет снизу вверх. Это означает, что для начала вы выбираете менее сложные и более конкретные или длинные ключевые слова. Создавая контент вокруг этих ключевых слов, вы облегчаете ранжирование по более сложным ключевым словам позже.

Это также позволяет вам создавать то, что я называю «авторитетом сегмента», и набор контента, специфичный для каждого из ваших сегментов. Это удобно, когда сегменты возвращаются для кампаний или маркетинговых нужд. У вас уже есть репозиторий отличного контента для каждой из ваших основных категорий и сегментов под ними. Это позволяет вам извлекать из своего архива новые сегменты или расширять хорошо работающий контент.

Фокус на ключевом слове

Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах. Вам нужно создавать контент, который будет интересен вашей аудитории, отвечать на их вопросы или удовлетворять потребности в продуктах, услугах или информации. Если ваш контент не сфокусирован, аудитория потеряет интерес и уйдет.

Вы также должны обязательно использовать ключевые слова в порядке важности. Это сигнализирует не только поисковым системам, какие ключевые слова находятся в центре внимания контента, но и вашей аудитории.

Обязательно используйте ключевые слова в следующих местах:

1. Тег заголовка

2. Внутренние ссылки в вашем контенте

3. Альтернативные теги изображения

4. Теги заголовков (всегда должен быть хотя бы тег H1)

5. Мета-описание

Используйте связанные ключевые слова

Хотя вам нужно выбрать только несколько основных ключевых слов, создание контента, который добавляет связанные ключевые слова, помогает повысить релевантность. Избегайте предыдущих ошибок, связанных с переполнением ключевыми словами, повторным добавлением одних и тех же терминов, вне зависимости от того, подходили они в контексте или нет. Эта практика приведет к наказанию, вместо этого используйте латентные семантические ключевые слова. Также известные как связанные ключевые слова, они часто являются синонимами ваших ключевых слов, которые вы можете включить в свой контент.

Доступны инструменты, которые могут помочь вам найти связанные ключевые слова. Независимо от того, ищете ли вы предлагаемые поисковые запросы, планировщик ключевых слов Google или платные инструменты, которые связывают точки по связанным ключевым словам и их возможностям, существует множество вариантов.

3. Создайте схему

После того, как у вас есть тема и тщательно подобранное ключевое слово, создайте план. Контуры помогают при написании SEO-текстов разными способами. Структура структурирует ваш контент и облегчает его чтение . Это также помогает размещать контент таким образом, чтобы его было легче понять поисковым системам. После того, как ваш план создан, убедитесь, что вы поместили самые важные части вверху и логически сосредоточились на выбранных вами целевых ключевых словах.

Хотя наброски могут показаться громоздкими, они не раз спасали меня от «закапывания лида» или отклонения от темы. Контуры также ускоряют процесс написания, как только вы начинаете. Предоставляя путь идеям, даже если вам нужно отойти от содержания и вернуться к нему, структура все еще остается в силе. Это спасение для занятых людей, которые могут отвлечься от контента посреди черновика.

Контуры также помогают правильно использовать теги заголовков. Добавить теги H1, H2, H3 и т. д. так же просто, как следовать своему плану. Эта структура приветствуется поисковыми системами и вашими читателями, которые получают контент с логической последовательностью и легко понятными разделами.

4. Пишите для людей, а не для алгоритмов

Кажется, что это должно быть само собой разумеющимся, но слишком часто мы слишком задумываемся над тем, что пишем. Легко сосредоточиться на технических аспектах, убедившись, что мы проверили все поля для SEO. Но хорошее SEO фокусируется на актуальности для аудитории, поэтому написание естественно интересного, увлекательного и проницательного контента — это то, чего они хотят с самого начала. Согласно The Conversation, недавно Google даже привлек нейробиологов, чтобы заставить свои алгоритмы думать больше как люди, а не как машины.

Алгоритмы в их раннем использовании не могли определить актуальность для аудитории. Было проанализировано несколько ключевых аспектов контента, и умные маркетологи смогли легко «обыграть» их. Это подтолкнуло аудиторию к спаму, кликбейтному контенту, и алгоритмы должны были стать умнее.

Мы должны избегать создания контента, который кажется роботизированным. (Одна из причин, по которой наполнение ключевыми словами так плохо.) Это начинается с того, что вы спрашиваете себя, зачем кому-то нужен ваш продукт, решение, услуга или информация. Какую потребность вы удовлетворяете и что побуждает потребителя иметь эту потребность?

Рекомендации по хорошему SEO основаны на рекомендациях по привлекательному контенту, отвечающему потребностям пользователя. Это подводит нас к следующему совету о намерениях искателя.

5. Намерение пользователя важнее, чем когда-либо

Сосредоточение внимания на намерениях искателя невероятно важно при создании контента . Помните, что поисковые системы — это инструмент, который большинство целевых аудиторий используют для связи с контентом. Хотя может быть невозможно узнать структуру запроса или вопроса каждого искателя, намерение искателя обычно подпадает под одну из трех категорий ниже:

• Навигация — пользователи ищут конкретную информацию или ресурсы. Обычно это включает в себя поиск, когда искатель пытается найти определенный веб-сайт для продукта или услуги.
• Транзакционные — пользователи, желающие совершить транзакцию в Интернете. Эти поиски включают варианты электронной коммерции, когда пользователь хочет купить продукт или услугу. Сюда также входят неденежные транзакции, такие как поиск формы или получение расценок на услуги перед покупкой.
• Информационная — пользователи, которые ищут информацию по таким вещам, как темы, новости, концепции или продукты. Примеры могут включать заголовки новостей, руководства по продуктам, прогнозы погоды, учебные пособия или образовательные ресурсы.

Когда вы думаете о продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете, вы можете классифицировать, почему кто-то может их найти и как использовать эти типы поисковых намерений.

Намерение поиска также часто связано с тем, что маркетологи традиционно называют потребительской воронкой. Хотя я больше не сторонник традиционного воронкообразного подхода (исследования показывают, что наш мозг изменил то, как мы рассматриваем покупки в последние годы), я считаю, что сопоставление вашего контента и поисковых намерений с путешествием вашего потребителя может быть полезным. Чем больше мы создаем то, что является или похоже на кураторский опыт индивидуального контента, тем больше конверсий мы видим.

6. Используйте разную длину предложений и абзацев

Некоторые моменты нельзя выразить короткими содержательными предложениями, другие можно. Позволяя вашим предложениям и абзацам плавно переходить в контент, вы создаете разнообразие. Вариация хороша тем, что позволяет читателю передохнуть или углубиться в детали и описания.

Если вы используете инструмент SEO-рекомендаций, который наказывает за длинные предложения, подумайте о том, чтобы попробовать свой контент несколькими способами. Проверьте, действительно ли ваши предложения должны быть такими длинными. Являются ли более короткие предложения прерывистыми или вы можете обеспечить легкий поток с ними? Если вам нужны более длинные предложения — используйте их. Удобочитаемость важнее коротких предложений.

7. Тип и длина контента имеют значение

Google вознаграждает уникальный контент, который является информативным и хорошо продуманным. Хотя Yoast рекомендует, чтобы все посты содержали не менее 300 слов, сложно создать подробный и информативный контент в таком небольшом количестве слов. Как и в случае с большинством советов по написанию SEO, длина несколько относительна, однако многие SEO-специалисты согласны с тем, что 1500 слов обычно считаются минимальной длиной для подробного и информативного контента.

Слово для мудрых… В некоторых случаях количество слов может иметь не такое большое значение, как тип контента. Например, SlideShare или видео, которые находят отклик у вашей аудитории, могут не содержать большого количества слов, но ими можно поделиться и они цепляют. Вы хотите использовать различные типы контента в своих маркетинговых усилиях. Каждый потребляет контент по-разному, и предоставление визуального контента часто подтверждает пословицу «картинка стоит тысячи слов».

Один прием, который я регулярно использую, заключается в том, чтобы исследовать, какие типы контента и маркетинговые каналы уже хорошо ранжируются и популярны по моим ключевым словам. Затем я изучаю способы использования других типов контента и/или каналов для привлечения аудитории, которая может быть недостаточно охвачена.

Рассмотрите возможность создания контента с помощью подкастов, наборов слайдов, длинного контента и других вариантов. Возможно, вы просто достигаете неиспользованной группы.

Бонус: обновить старые сообщения в блоге

Пересмотрите свой старый контент и посмотрите, есть ли возможности для обновлений. Вероятно, у вас есть много элементов, которые могут снова привлечь трафик с некоторой обновленной релевантностью.

• Обновите информацию . Удалите информацию, которая больше не является точной или актуальной, и добавьте обновленные данные или мысли.
• Добавляйте новые изображения (и удаляйте старые) — обновляйте свои сообщения с помощью новых изображений и не забывайте включать замещающий текст для всех изображений.
• Убедитесь, что вы используете подзаголовки — добавьте подзаголовки к сообщениям, в которых их нет, и при необходимости включите соответствующие ключевые слова. Быстрый и простой способ сделать старый контент снова доступным для поиска.
• Проверьте свои ссылки . Убедитесь, что ваши ссылки все еще работают и по-прежнему актуальны, а затем обновите их при необходимости. Добавляйте новые ссылки на свежий контент и проверяйте возможности внутренних ссылок на ваш новый контент.
• Обновите теги заголовков и метаописания . Дайте вашему контенту новый заголовок и более релевантное метаописание, чтобы проверить, актуальны ли ваши целевые ключевые слова. Возможно, у вас даже не было целевого ключевого слова в первый раз. Время установить один и использовать его в своем названии!
• Удлиняйте посты, когда это необходимо . Если вы спешили и у вас был поверхностный контент, найдите время, чтобы вернуться и действительно заполнить его исследованиями, комментариями, изображениями и т. д. Вы будете вознаграждены более высоким рейтингом и вовлеченностью аудитории.
• Проверьте на наличие ошибок . Обязательно проверьте свой контент еще раз после внесения изменений, исправления найденных ошибок или добавления новых фактов.

Любимец публики, удобный для поиска

Создание контента для поиска не должно быть хлопотным или загадкой относительно того, что найдет отклик. Проведение исследований, создание набросков и изменение типов контента могут иметь большое значение в сочетании с техническими методами SEO. Помните, если это актуально и интересно для вас, вероятно, это будет интересно и для вашей аудитории, и наоборот!