SEOButler делает CMSEO Pt. 2 — Презентации первого дня и резюме спикеров

Четверг — CMSEO День 1

Наконец настал тот день, которого мы все ждали.

Мало того, что мы все должны были по очереди обслуживать киоск SEOButler — раздавать сувениры и болтать с клиентами, — в этот день Джонатан также должен был представить свою презентацию «Спящего гиганта».

Джонатан и Линдсей приехали в Le Meridien заранее, чтобы установить наш стенд — нам посчастливилось выбрать самое лучшее место, а наши футболки и наклейки оказались потрясающими.

Флориан, Джонатан, Шон, Зик, Фрэнки и Линдси

Стендап-комик и ведущий CMSEO Адам Палметер — один из создателей комедийной сцены с открытым микрофоном в Сайгоне, недавно опубликованной в The New York Times, — официально открыл конференцию, представив Мэтта Диггити, который выступил с программной речью.

Мэтт Диггити — Основной доклад

Мэтт является не только основателем CMSEO, но и владельцем множества успешных компаний в области цифрового маркетинга, включая Diggity Marketing, The Search Initiative и LeadSpring.

Он также является создателем одного из самых известных курсов по партнерскому маркетингу: The Lab.

Мэтт произнес короткую, но четкую речь о состоянии SEO-индустрии, которая идеально задала тон остальной части конференции.

Ключевые выводы

SEO лучше, чем когда-либо

SEO для электронной коммерции

• Все больше людей совершают покупки и изучают информацию о покупках в Интернете, чем когда-либо.
• Пожизненная ценность клиента стремительно растет благодаря ретаргетингу, оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и автоматизации маркетинга брошенных корзин.
• Такие платформы, как WooCommerce, делают сочетание SEO и электронной коммерции более доступным для всех.

SEO клиента

• Чем больше веб-сайтов в Интернете, тем больше потенциальных клиентов.
• «Бизнес наконец -то осознал ценность SEO, и цена на SEO-услуги оправдана».

Партнерское SEO

• Успешные партнерские веб-сайты могут быть перевернуты с ежемесячной прибылью в 40 раз больше.
• Ежемесячная прибыль в размере 25 тысяч долларов может принести вам выкуп в размере 1 миллиона долларов.

SEO никогда не было проще (для SEO-специалистов, которые уже делают это правильно)

• Программные средства упрощают обратный инжиниринг страницы 1.
• Законных конкурентов, предоставляющих услуги SEO, становится все меньше и меньше, отчасти из-за более высокого барьера для входа.
• Участие в игре стоит дороже, и есть крутая кривая обучения, чтобы понять, что действительно работает.

План успешной SEO-стратегии в 2020 году

• Создавайте превосходный контент
• Максимальное время пребывания посетителей на странице
• EAT (Экспертиза, Авторитет и Надежность) имеет значение. Используйте поля автора, страницы со сведениями, действительную контактную информацию, GMB и схему, чтобы создать свой EAT для Google. Цитаты также могут помочь построить EAT.
• Используйте такие инструменты, как Clarabridge, Repustate и Opentext, для анализа настроений вашего контента, чтобы убедиться, что вы выбрали правильный тон. Обратите внимание, что в среднем «контент объективного отзыва вызывает негативные эмоции».
• Обратные ссылки по- прежнему имеют значение.
• Обратный инжиниринг страницы 1. Посмотрите, что находится в верхней части поисковой выдачи, и улучшите это.

Кайл Руф — Алгоритм Google — это алгоритм

Кайл — один из самых вдумчивых и инновационных SEO-специалистов. Он изобрел PageOptimizerPro и является ведущим SEO-специалистом в High Voltage SEO.

Но Кайл, пожалуй, наиболее известен — даже печально известен — благодаря SEO-эксперименту с поисковым запросом «ринопластика Плано».

То, что началось как часть задачи «Rank or Go Home» в популярной группе SEO Signals Lab Стивена Канга в Facebook, перевернуло представления многих SEO-специалистов о том, как алгоритм Google оценивает и ранжирует контент, с ног на голову.

Это потому, что Кайлу удалось вывести поисковый запрос «ринопластика Plano» на первое место в Google с сайтом, написанным — за исключением стратегически расположенных ключевых слов — полностью на Lorem Ipsum.

Как писал Search Engine Journal: «Он высмеивает все, что Google говорит об авторитетности и качестве контента. Ранжирование в Google сайта, написанного на латыни, аналогично тому, как у автомобиля отваливаются колеса».

Через четыре дня после публикации статьи в Search Engine Journal Google деиндексировал страницу Кайла и наложил на нее ручное наказание, положив конец господству его сайта Lorem Ipsum на вершине поисковой выдачи.

Изюминкой конференции стала блестящая и увлекательная презентация Кайла на CMSEO, включающая личный рассказ о «скандале» с ринопластикой Plano , его последствиях и о том, что он говорит нам об алгоритме ранжирования Google.

Ключевые выводы

• Гугл не читает. Это алгоритм.
• SEO на странице — это математика и размещение точных ключевых слов и вариантов. Остальные слова не имеют большого значения.
• Google показывает вам сайты, которые ему нравятся. Ему нравятся сайты по одной из трех причин:
  • SEO на странице
  • Внешнее SEO
  • Сочетание двух
• Кайл представил неопровержимое доказательство того, что методы, которые он использовал для ранжирования «ринопластики Плано», работают и сегодня.
• Основные инструменты, которые Кайл использовал для ранжирования «ринопластики Plano» (и многих других сайтов/ключевых слов), — это PageOptimizerPro и Cora.
• Совет для аффилированных маркетологов:
  • Создайте небольшой продукт SaaS стоимостью от 5 000 до 10 000 долларов США, стоимость обслуживания которого не превышает 400 долларов США.
  • Решите одну небольшую задачу на 20 долларов
  • Стремитесь к 100 подписчикам из уст в уста.
  • Достигните этой цели, и через четыре месяца вы получите MRR в размере 2 000 долларов США и положительную рентабельность инвестиций.

Грег Элфринк — Многомиллионная финальная игра для сайтов с контентом

Empire Flippers — один из самых известных и хорошо зарекомендовавших себя брокеров веб-сайтов и торговых площадок для онлайн-бизнеса в отрасли.

Если вы когда-либо создавали партнерский сайт или SaaS и мечтали продать его за шести- или семизначную сумму, скорее всего, вы знакомы с Empire Flippers.

Для всех, кто интересуется тем, как получить точную оценку онлайн-бизнеса и какие шаги необходимо предпринять для подготовки компании к продаже, блог Empire Flippers является потрясающим ресурсом.

То же самое для всех, кто заинтересован в покупке и развитии существующего онлайн-бизнеса.

Грег Элфринк — директор по маркетингу и контент-гуру Empire Flippers.

В своей краткой презентации он описал процесс создания и продажи прибыльного сайта с контентом.

Ключевые выводы

• Многие контент-сайты (как правило, партнерские/медийные рекламные компании) считают себя слишком маленькими. Они полагаются только на SEO и не используют преимущества расширения аудитории через другие каналы, такие как социальные сети, электронный маркетинг и т. д.
• Думайте масштабно! Сайты с нишевым и авторитетным контентом, ориентированные только на SEO и не имеющие «настоящего» бренда, обычно продаются за 24-40-кратную ежемесячную чистую прибыль.
• Контентные сайты, которые структурируют себя больше как медиа-компании — оставляя открытыми все вертикали трафика, создавая адресную аудиторию и бренд с постоянными посетителями — обычно продают за 35-70x ежемесячную чистую прибыль.
• Что есть у медиакомпании, чего нет у большинства контентных сайтов?
  • Долгосрочное мышление за пределами SEO
  • Талантливая, хорошо оплачиваемая команда, а не только ВА
  • Здоровый «военный сундук» капитала
• Как вы строите свой военный сундук?
  • Создавайте нишевые и авторитетные сайты. Тогда продай их.
  • Например, создайте пять сайтов, зарабатывающих 2 тысячи долларов в месяц в течение года.
  • Увеличение каждого сайта до $2 тыс. чистой прибыли (в среднем за 12 месяцев) в месяц
  • Продайте четыре сайта (удерживая самый многообещающий) со средним объемом продаж, кратным 27-кратной ежемесячной чистой прибыли.
  • Соберите 216 000 долларов, а затем сделайте это снова.
  • Масштабируйте свою команду
  • Используйте средства, чтобы построить свою «медиа-империю»

Барри Адамс — Секреты технического SEO-успеха

Барри давно занимается SEO — с 1998 года.

Он является основателем отмеченного наградами агентства Polemic Digital, которое считается одним из лучших небольших SEO-агентств в Европе.

Ключевые выводы

• Три столпа SEO: технология, релевантность и авторитет.
• Google измеряет каждый по-разному:
  • Технологии → Краулер
  • Релевантность → Индексатор
  • Полномочия → Механизм запросов
• Небольшие улучшения технического SEO со временем приносят большие дивиденды:

(Источник: Джеймс Клир)

• Максимальное увеличение скорости страницы по всему сайту является жизненно важным компонентом технического SEO.
• По своей сути техническое SEO = оптимизация для сканирования и индексации.
• Основная причина технических проблем SEO не всегда очевидна.
• Это помогает понять, как работают поисковые системы.
• Это также помогает понять, как работает сеть.
• Яваскрипт это зло!

Честно говоря, я не специалист по технической оптимизации, поэтому большая часть презентации Барри прошла мимо меня. ?

Вы можете найти больше технических идей Барри по SEO здесь и здесь.

Джонатан Кикбуш — Стратегия «Спящий гигант»

Неудивительно, что презентация Джонатана стала самым важным моментом CMSEO для меня и всей команды SEOButler.

Джонатан, Линдси и я работали над «Спящим великаном» несколько месяцев. Мы нашли в Сайгоне талантливого фэнтезийного иллюстратора, который создал оригинальную графику и отточил презентацию так, чтобы в 45-минутном интервале времени было максимально полезно.

Вся команда видела, как Джонатан репетирует презентацию, поэтому мы были уверены, что все пройдет хорошо.

Тем не менее, вы никогда не знаете, как отреагирует аудитория, особенно с учетом того, что Джонатан решил охватить совсем другую территорию, чем другие спикеры.

Не было быстрых способов попасть в топ поисковой выдачи.

Стратегия «Спящего гиганта» — это более общая картина построения и масштабирования успешного бизнеса.

Ключевые выводы

Джонатан начал с того, что рассказал о своем пути предпринимателя. Как много времени потребовалось ему, чтобы понять, что ключ к успешному масштабированию бизнеса не в том, чтобы нести всю ответственность и бремя на своих плечах в одиночку.

Вместо этого обязанность основателя — пробудить гиганта, которым может стать бизнес.

Как выразился Джонатан, «каждый новый бизнес — это спящий великан, и вы должны его разбудить».

Затем он описал шесть шагов, которые предприниматели могут предпринять в течение следующих 12 месяцев, чтобы помочь своему бизнесу полностью раскрыть свой потенциал:

• Ставьте достижимые цели
• Наберите правильную команду
• Создайте свои стандартные операционные процедуры (СОП)
• Мотивируйте свою команду и делайте ее продуктивной и счастливой
• Работайте над своим бизнесом, а не в нем

Джонатан предоставил действенную тактику и примеры для каждого шага.

Затем он предложил присутствующим основателям внедрить стратегию «Спящего гиганта» в свой бизнес в течение следующих 12 месяцев и измерить результаты.

Конечно, я далек от объективности в отношении стратегии «Спящий великан», но презентация прошла без сучка и задоринки. Это было интересно и дало предпринимателям ценную информацию, добытую с таким трудом, особенно тем, кто находится на ранних этапах своего делового пути.

Чрезвычайно положительные отзывы, которые мы получили от участников после презентации, свидетельствовали о том, что стратегия «Спящий гигант» действительно нашла отклик у основателей и помогла им взглянуть на свой собственный бизнес в ином свете.

Если бы мне нужно было выбрать только один вывод, я бы согласился с акцентом Джонатана на ценности внедрения «культуры сопереживания» в бизнесе.

По его словам, быть лидером не значит быть диктатором или тираном: «Ты служишь своей команде. Ваша команда служит клиенту».

Работая в команде SEOButler более шести месяцев, я видел, как Джонатан каждый день претворяет эти слова в жизнь и как это положительно влияет на моральный дух и производительность.

Это не только правильно, но и полезно для бизнеса.

Чарльз Флоут — Чему вы научитесь, создавая более миллиона долларов ссылок в год

Когда-то известный как Бог SEO, Чарльз Флоат стал легендой черной шляпы SEO.

Основатель DFYLinks и The Proper SEO Group — как упоминалось здесь — его презентация была долгожданной, и он не разочаровал.

Ключевые выводы

• «Алгопокалипсис Google был сумасшедшим».
  • Еженедельные обновления алгоритма влияют на поисковую выдачу
  • Противоречивые тенденции из недели в неделю
  • Изменения алгоритма в зависимости от ниши
• Отслеживайте эффективность всех ваших сайтов и ключевых слов
  • Определите победителей и проигравших в тот же день, когда обновится алгоритм
  • Ищите корреляции на странице
  • Просмотрите ссылочные профили вашего сайта
• Обновления алгоритмов имеют тенденцию к тому, что Google награждает более авторитетные и мощные сайты за счет более мелких конкурентов.
• По состоянию на недавнее обновление Google BERT:
  • Ссылки — как внутренние, так и внешние — по-прежнему имеют решающее значение для SEO. Однако Google может двигаться в направлении вознаграждения за качество, а не за количество.
  • Вы можете указать мощные внешние ссылки на свою домашнюю страницу или страницы категорий, и подстраницы все равно будут иметь более высокий рейтинг, поскольку ссылочный вес течет по внутренним ссылкам.
  • Получение трех или четырех обратных ссылок гостевых постов на авторитетных сайтах с высоким авторитетом домена может оказать более значительное влияние, чем создание обратных ссылок с веб-сайтов среднего или низкого качества.
  • Google предпочитает внутренние ссылки даже прямым обратным ссылкам.
• Почему обратные ссылки по-прежнему важны для SEO?
  • Ссылки по-прежнему являются сигналом ранжирования номер один
  • Их рентабельно построить или купить
• Состояние линкбилдинга в 2019/2020
  • Авторитет домена важнее, чем когда-либо.
  • Легче неправильно понять стратегию якорного текста, чем правильно.
  • Ссылки должны иметь отношение к сайту и содержанию.
  • Меньше ссылок часто больше — создание слишком большого количества обратных ссылок может быть контрпродуктивным.
• Рассмотрите возможность ранжирования сайтов на языке, отличном от английского.
  • Рейтинг свежих доменов
  • Скорость ссылки не имеет значения
  • Якорный текст должен быть переоптимизирован.
  • Алгоритмы иностранного поиска не понимают контекста

На этом мы завершаем наш обзор первого дня CMSEO 2019. Следите за краткими выступлениями спикеров и другими новостями завтрашнего дня!