SEOButler делает CMSEO Pt. 3 — Презентации 2-го дня и резюме спикеров

Спикеры CMSEO Day 2 (Источник: Грант Симмонс)

Пятница — CMSEO День 2

После долгого, но продуктивного и приятного первого дня CMSEO и ранней ночи команда спешила приступить ко второму дню.

Успех презентации Джонатана и все положительные отзывы посетителей стенда SEOButler — в поисках халявы и беседы — вселили в нас очень приподнятое настроение.

Гаэль Бретон — Вывод ваших сайтов на новый уровень: Кайдзен-подход к созданию сайтов

Первым был Гаэль Бретон, основатель AuthorityHacker и один из ведущих авторитетов в создании, ну… авторитетных сайтов.

Гаэль рассказал о подходе Кайдзен к созданию сайтов.

Кайдзен — это концепция, впервые предложенная Toyota.

Это помогло произвести революцию в обрабатывающей промышленности Японии и превратить ее в экономический центр после Второй мировой войны.

Элементом кайдзен, на котором сосредоточился Гаэль, была идея о том, что небольшие постепенные изменения могут иметь огромное влияние на результаты.

Гаэль решил применить этот подход к своим сайтам.

Вот некоторые из результатов:

Ключевые выводы

• «Крошечные» настройки могут иметь огромное значение. AuthorityHacker внес два «незначительных» изменения в свои записи в блоге, которые оказали на удивление сильное положительное влияние на трафик:
  • Гаэль изменил дату в сообщениях в блоге с «даты публикации» на «дату последнего обновления». Если вы пользователь WordPress, это быстрая победа. Гаэль сделал это с помощью этого плагина WP.
    

• • Затем он использовал инструмент редактора TF-IDF в Website Auditor, чтобы отредактировать некоторые сообщения, чтобы улучшить их семантическое SEO.
    Результаты не всегда были положительными, но в целом это был огромный прирост.
• В 2019 году в Google преобладает контент «последнее обновление».
• Плотность ключевых слов также является важным фактором.

Гаэль внес больше небольших изменений, которые имели большое значение, и это вдохновило его поделиться тактикой, которую «большинство людей на большинстве сайтов» могут использовать для их улучшения.

Чтобы соответствовать подходу кайдзен, Гаэль установил следующие правила для своих стратегий:

• Максимум один день на реализацию
• Требуются низкие технические знания
• Стоимость менее 1000 долларов
• Не обязательно быть идеальным, чтобы видеть прогресс

Вот подборка:

Объем поиска (в основном) не имеет значения
Большинство поисковых запросов в Google теперь приводят к нулю кликов.

Благодаря избранным сниппетам и другим виджетам поиска, запросы, на которые можно ответить менее чем 300 символами, испытали резкое падение трафика.

В результате, когда вы проводите исследование ключевых слов, есть гораздо лучшие показатели, чем объем поиска.

Если вы используете Ahrefs, сосредоточьтесь на кликах, кликах на поиск (CPS) и трафике как на полезных показателях, а не на объеме поиска.

Сосредоточьтесь на сложных темах (например, на тех, которые не могут быть раскрыты в избранном фрагменте), чтобы обеспечить максимальное количество кликов.

Создавайте хабы, а не страницы
Эту концепцию лучше всего иллюстрируют графики. Перрин Каррелл отлично справляется с этим.

Не будьте слишком умны с контентом
Как создатель контента, который любит писать и редактировать длинные, хорошо проработанные посты, это убивает меня, но…

Команда авторитетного хакера потратила более трех недель на полный рабочий день на исчерпывающую публикацию «Как заработать на блогах в 2019 году».

Угадай, что?

Это захлебнулось.

Итак, команда вернулась к чертежной доске.

Гаэль посоветовал писателю «просто прочитать то, что было в рейтинге, и переписать его».

Вращающаяся почта показала себя значительно лучше.

Вот совет Гаэля о том, как добиться подобных результатов.

• Составьте список всех заголовков из топовых постов
• Создайте свой пост, используя те же заголовки с (несколько) уникальным содержанием.
• Гаэль рекомендует Серфера помочь со структурой. В частности, их интеграция с Google Docs.

Оптимизируйте охват
Гаэль и его команда разослали 600 000 (!) информационных писем, а затем подробно изучили, что работает.

• Если вы хотя бы раз не ответили на свое первоначальное информационное письмо, отправка его не стоит.
• Персонализация работает. Используйте имя получателя. Используйте его часто.
• Вопреки распространенному мнению, понедельник и пятница могут быть лучшими днями для рассылки информационных писем.
• Сайты с DR от 30 до 50 чаще всего соглашались на холодный охват.
• Неудивительно, что по мере того, как DR поднимается выше 50, сайты с меньшей вероятностью согласятся дать вам ссылку.
• Простые строки темы работают лучше всего. Чрезвычайно просто. "Вопрос?" сделал лучше всего.
• Повседневный тон работает гораздо лучше, чем формальный.
• Держать его коротким.
• Предложение сотрудничать или иным образом обмениваться ценностями очень эффективно.

Трэвис Джеймисон — Думай как инвестор с SEO: как добавить нули в свои проекты

Одна из лучших особенностей CMSEO заключается в том, что это не всегда SEO.

Конечно, есть более чем достаточно идей и лайфхаков для SEO, чтобы CMSEO стоил больше, чем цена входного билета.

Как и в выступлении Джонатана «Спящий гигант» накануне, Трэвис Джеймисон больше сосредоточился на общей картине развития успешного бизнеса в области цифрового маркетинга, а не на мелочах SEO.

Трэвис — серийный предприниматель, ставший венчурным капиталистом (хотя этот термин ему не нравится).

Он успешно создал более дюжины малых предприятий, некоторые из которых привели к семизначным доходам.

После этого успеха Трэвис переключил свое внимание на инвестиции.

Он основал SmashVC, чтобы, по его собственным словам, «быть таким партнером, инвестором и наставником, которого я хотел бы, чтобы существовал для меня в начале моей карьеры».

Трэвис поделился тем, чему он научился на пути от основателя до ангела-инвестора, посоветовав участникам, как применять инвестиционные принципы в своих SEO-проектах.

Ключевые выводы

• Работайте только над проектами, которые можно превратить в бренд или превратить в нечто большее.
• Создавайте с дополнительными возможностями (т. е. гибкостью для создания других, потенциально более прибыльных потоков доходов). Например: Запуск сайта отзывов? Можете ли вы потенциально расширить свою деятельность в электронной коммерции и продавать свои собственные продукты?
• Создайте саморазвивающееся сообщество вокруг вашего бренда (социальные сети, списки адресов электронной почты, пользовательский контент).
• Опциональность для SaaS
• Прежде чем приступить к новому проекту или бизнесу, оцените, есть ли потенциал для продвижения вверх по цепочке создания стоимости.
• Вот несколько примеров чрезвычайно успешных компаний, которые являются просто «прославленными SEO-сайтами».
  • Lending Club – рыночная капитализация $1,2 млрд.
  • Визг
  • CreditCards.com
  • Парень с очками
• Крайне важно оценить, имеют ли ваши проекты «достаточный потенциал роста, чтобы оправдать ваше время и деньги».
• Если у вас есть портфолио веб-сайтов, сосредоточьтесь на поиске победителей, а затем удвойте их, а не просто пытайтесь удержать более слабые сайты на плаву.
• Применяйте принципы стоимостного инвестирования, когда решаете, в какие проекты идти ва-банк. Не уверен, что это наверняка? Подождите, пока вы не наткнетесь на проект, который есть.
• «Знай круг своих компетенций». Придерживайтесь того, в чем вы хороши.

Трэвис поделился еще многими секретами, в том числе тем удивительным фактом, что AOL по-прежнему зарабатывает 144 миллиона долларов в год на подключении к Интернету через модем .

Жаждете большего?

Трэвис был настолько любезен, что поделился здесь своей колодой.

Тим Соуло — 11 вещей, которые может сделать для вас только Ahrefs

Они могут быть заведомо скупы на свои конференции, но Ahrefs остается отраслевым стандартом для многих SEO-специалистов, когда речь идет об анализе обратных ссылок, исследовании ключевых слов и многом другом.

Директор по маркетингу Тим Соуло вышел на сцену, чтобы изучить некоторые менее известные приложения для ahrefs, в которых каждый оптимизатор в комнате писал заметки.

Ключевые выводы

• Исследование ключевых слов для 10 различных поисковых систем в 170 странах.
• Наблюдайте за ростом или снижением обратных ссылок с течением времени с ежедневной детализацией.
• Получите оценки поискового трафика для первых 10 страниц рейтинга
• Посмотрите, какие подпапки привлекают наибольшее количество поискового трафика к вашим конкурентам.
• Анализировать уникальное распределение кликов по верхним страницам поисковой выдачи.
• «Выявите пробелы в контенте между вами и вашими конкурентами»
• Оповещения по электронной почте об улучшении рейтинга ключевых слов
• Мониторинг исходящих ссылок для вашего сайта
• Поиск ссылок с помощью Content Explorer
• Используйте обозреватель контента для поиска сообщений — на сайтах, с которых вы надеетесь получить обратную ссылку — которые попали в поисковую выдачу и никогда не обновлялись. Затем предложите переписать для них статью и обновить дату публикации.
• Анализ внутренних обратных ссылок любого сайта
• Просматривайте историю рейтинга любого веб-сайта по каждому ключевому слову.

Я дал вам только основные пункты для выступления Тима, потому что он тоже был достаточно любезен, чтобы поделиться своей колодой на LinkedIn.

Он дает пошаговые инструкции и примеры для каждого из пунктов выше.

Тим даже увеличил колоду с 9 до 11 уникальных вещей, которые Ahrefs может сделать для вас!

Ник Ниммин — Мастерство YouTube: как использовать самый быстрорастущий источник трафика на планете

Для многих SEO-специалистов Google — это все, что нужно.

Но есть еще одно свойство Alphabet, где можно заработать деньги, применяя принципы, похожие (но разные) на SEO, ориентированное на Google.

Ник Ниммин — популярный создатель контента на YouTube и авторитет в области создания и ранжирования видео на YouTube.

Он убежден, что многие SEO-специалисты теряют деньги, не сосредотачиваясь на Youtube как на источнике дохода.

И он поделился своими мыслями о том, как это изменить.

Ключевые выводы

• YouTube — самый быстрорастущий источник трафика на Земле.
• Поиск — это всего лишь небольшой компонент ранжирования на YouTube. «Предлагаемые видео» и «Обзор функций» играют более важную роль.
• Производительность контента имеет решающее значение. В порядке возрастания важности факторы, определяющие производительность, следующие:
  • Показы (сколько раз ваше видео было показано пользователю)
  • Просмотры (количество раз, когда кто-то нажимает на ваше видео, чтобы посмотреть его)
  • Время просмотра (общее количество времени, которое все пользователи вместе потратили на просмотр вашего видео)
• 70% времени просмотра приходится на мобильные устройства.
• Без качественного контента добиться успеха на YouTube невозможно.

Неудивительно, что лучший способ глубже понять, как ранжироваться на YouTube, — это посмотреть видео на YouTube.

Окажите солидную помощь Нику и увеличьте его время просмотра.

Внимательно изучите его плейлист YouTube для начинающих.

Грант Симмонс — Rock Solid SEO. Большие идеи. Большие вызовы. Массивные решения.

Грант Симмонс — вице-президент по поисковому маркетингу компании Homes.com, специализирующейся на недвижимости.

За более чем 25 лет работы в SEO он работал в некоторых из крупнейших компаний, таких как UPS, Paramount и Puma.

Судя по всему, он также большой поклонник The Rock.

Я потерял счет количеству упоминаний (и фотографий) The Rock, которые Грант просмотрел во время своей презентации.

Но каждый из них иллюстрировал ценный момент построения надежного SEO.

(Некоторые) ключевые выводы**

• Стратегия — основа любого успешного веб-сайта.
  • Знай свою аудиторию
  • Определите свою конкуренцию
  • Определите пробелы и возможности на вашем рынке
  • Грант рекомендует аудиторию SimilarWeb для изучения рынка.
• Бренд чертовски важен, но что такое бренд в SEO?
  • Бренд — это «уникальная сущность, которую понимает Google».
  • Сущность = Полномочия
  • Авторитет становится все более важным для Google
• Архитектура сайта
  • Чем больше сайт, тем важнее его архитектура.
  • Организуйте свой контент, используя «зонтичную концепцию».
  • «Планируйте потребности и намерения пользователя
  • Внедрение логических сущностей, категорий и иерархии
  • Держите ваши URL-адреса как можно более чистыми
  • Убедитесь, что технические проблемы, такие как скорость сайта, карты сайта и структурированная разметка, решены.

** Это совсем не рок-н-ролл, но я пропустил последние 20 минут презентации Гранта.

Я надеюсь обновить его вынос как можно скорее.

CMSEO 2019 завершилась энергичной AMA с участием Мэтта Диггити, Стейси Макнот, Ника Ниммина, Кайла Руфа и Барри Адамса.

Вот так CMSEO 2019 официально завершилась.

Но афтепати только начиналось.

* Приносим свои извинения Стейси Макнот и Виктору Карпенко. Я дежурил на стенде SEOButler во время их презентаций.

Настройтесь завтра на наш последний день освещения CMSEO 2019.