Serif против Sans Serif — спор о шрифтах

Оба читабельны, оба очаровательны и оба практичны — как же выбрать один? Это, возможно, путаница, которая возникает в голове маркетолога, пытающегося сузить шрифт — выбрать между шрифтами с засечками и шрифтами без засечек. Ну, вы не одиноки. Спор с засечками и без засечек реален.

Решение имеет значение! Если графический дизайн похож на игру в дженгу, то типографика — это прочная основа, которую вы строите. Один промах, и башня рухнет.

Вот почему дизайнеры отдают приоритет решениям шрифтов над большинством других задач при работе над любым дизайн-проектом. Итак, в чем на самом деле путаница с засечками и без засечек? Какой из них вы должны использовать, где? Этот блог ответит на все ваши вопросы.

С засечками и без засечек — анатомическая разница

Прежде всего, давайте установим четкую и прямую разницу между шрифтами с засечками и без засечек.

шрифты с засечками

Когда вы смотрите на шрифт, вы можете заметить, что есть основные штрихи, которые формируют базовую структуру каждого символа. Если вы заметили небольшие декоративные штрихи или расширения, добавленные к основным штрихам (красные части на изображении выше), они называются засечками. Шрифты с этими засечками — это шрифты с засечками, и они одни из самых старых.

На изображении ниже показаны надписи на Арке Тита, историческом сооружении, построенном примерно в 81 году нашей эры. И он имеет шрифты в стиле с засечками. Это показывает длинное и богатое наследие шрифтов с засечками.

Учитывая богатую историю и широкое распространение шрифтов с засечками, они часто ассоциируются с традиционными стилями.

Логотип Vogue — пример использования шрифтов с засечками в брендинге.

Шрифты без засечек

Без засечек — название должно выдавать это — да, это шрифты без засечек (без засечек). В результате они гладкие, простые и более современные.

Хотя шрифты без засечек существуют уже давно, их популярность резко возросла в эпоху цифровых технологий.

Логотип BMW — пример использования шрифтов без засечек в брендинге.

С засечками и без засечек — психологическая разница

Помимо анатомической разницы в наличии (или отсутствии) засечек в символах, другим важным отличием засечек от гротесков является то, какие эмоции вызывают эти шрифты.

Взгляните на пример ниже. Одно и то же слово, но другим шрифтом. У них одинаковые вибрации или разные?

Первый — шрифт без засечек (Montserrat), а второй — шрифт с засечками (EB Garamond).

Первый выглядит более современным, чистым и легко читаемым. А вторая – читается легко, но в ней есть тонкое изящество. Второй также имеет авторитетное звучание. Итак, когда дело доходит до установления доверия, возможно, второй работает лучше, как вы думаете?

В этом разница между засечками и без засечек.

Шрифты с засечками вызывают «доверие» и ощущение «традиции». С другой стороны, шрифты без засечек считаются более перспективными.

В прошлом шрифт Google включал традиционный шрифт с засечками. Но бренд неуклонно развивается и прогрессирует. В 2015 году Google представила свой новый логотип со шрифтом без засечек. Этот шаг был частью эволюции бренда и его расширения в виде большего количества инструментов и внешнего вида на большем количестве экранов в дополнение к настольным компьютерам.

Старый логотип Google (до 2015 г.)

Новый логотип Google со шрифтом без засечек, представленный в 2015 году.

Благодаря этому ребрендингу логотип стал более динамичным и адаптируемым к различным предложениям Google. Учитывая, что Google — технологическая компания, ориентированная на будущее, новый логотип без засечек выглядит гораздо более подходящим для бренда, чем ранее использовавшийся логотип с засечками, вы согласны?

С засечками и без засечек — когда нужно выбрать только один

Поговорив о различиях между шрифтами с засечками и без засечек, давайте перейдем к теме использования сильных и слабых сторон этих категорий шрифтов для вашего бренда. Каждая из этих категорий шрифтов имеет свои преимущества, поэтому их можно использовать как в элементах брендинга, таких как логотипы, так и в маркетинговых проектах, таких как изображения в социальных сетях. Итак, давайте рассмотрим несколько советов, которые облегчат ваше решение.

Выберите стиль, который выглядит и ощущается как ваш бренд

Когда вам нужно выбирать между засечками и без засечек для ваших элементов брендинга, таких как дизайн логотипа, выберите категорию, которая резонирует с индивидуальностью вашего бренда.

Чтобы объяснить эту идею, мы приведем вам пример.

Представьте себе кофейню с современной обстановкой и книжное издательство с многолетней историей. Если вы посмотрите на целевую аудиторию обоих этих брендов, то определенно найдете пересечение. В кофейне могут быть люди, которые читают книгу и потягивают свой любимый кофе.

Но стоит пойти еще дальше и проанализировать бренды, с которыми одновременно взаимодействуют покупатели. Индивидуальность бренда, которую покупатель ожидает от книжной компании с многолетней историей, и индивидуальность, которую он ожидает от современной кофейни, будут разными.

Различие индивидуальности с засечками и без засечек может быть удобно для отражения различий в личностях бренда. В то время как шрифты с засечками могут показаться более традиционными и элегантными, шрифты без засечек могут показаться более современными и простыми. Другими словами, для логотипа книжного издательства с многолетней историей шрифт с засечками является хорошим выбором, в то время как для логотипа современной кофейни лучше подойдет шрифт без засечек.

Возьмем компанию, предлагающую консультационные услуги по лидерству. Как вы думаете, какая категория будет более подходящей? С засечками или без засечек? Вы правильно догадались — авторитетная черта шрифтов с засечками дает им явное преимущество. Нижеприведенный логотип доказывает это.

Даже для престижных учебных заведений особый характер шрифтов с засечками кажется более подходящим. Взгляните на логотип ниже, и вы поймете, что мы имеем в виду. Потому что, когда речь заходит об учебных заведениях, люди думают о таких чертах, как «дисциплина», «доверие» и «надежность». И шрифты с засечками отвечают всем этим требованиям.

Шрифты без засечек для цифрового дизайна

Одна из основных причин, по которой мы видим, что шрифты без засечек доминируют на рынке, — это явное преимущество этой категории шрифтов на цифровых экранах. Шрифты с засечками преобладали до тех пор, пока печатные СМИ были доминирующим способом общения.

Однако с тех пор, как цифровое пространство стало в центре внимания, минималистичные шрифты без засечек стали приоритетными в нескольких местах. Это потому, что на меньших экранах, в меньшем масштабе, другими словами, в небольшом разрешении, шрифты без засечек читаются гораздо удобнее. Засечки и другие детали иногда создают беспорядок и, таким образом, ухудшают читабельность.

Гладкий шрифт без засечек в приведенном ниже дизайне социальных сетей делает текст удобным для чтения даже на маленьком экране мобильного телефона.

Как видите, когда вам нужно уменьшить масштаб текста и при этом сохранить удобочитаемость, шрифт без засечек может показаться лучшим выбором, особенно в дизайнах, созданных для цифровых медиа.

Совет Кимпа: хотя шрифты без засечек выглядят хорошо при уменьшении масштаба, выбирайте семейства шрифтов с хорошей толщиной линий. Шрифты с очень тонкими линиями могут быть трудными для чтения, и вы не можете ожидать, что пользователи всегда будут увеличивать масштаб, чтобы прочитать текст.

Возникли проблемы с выбором правильного шрифта без засечек, который не выглядит непрофессионально, но остается читабельным? Оставьте это команде Kimp .

Преимущество засечек для удобочитаемости печати и сложного контента

Когда текста много, некоторые шрифты без засечек могут отставать, когда дело доходит до «разборчивости». Разборчивость — это легкость отличить один символ от другого. Это может зависеть от множества факторов, таких как контрастность цвета шрифта по отношению к цвету фона, ширина строки, кернинг (расстояние между буквами) и так далее. Но есть также неотъемлемые формы символов шрифта без засечек, которые иногда отстают по сравнению со шрифтами с засечками.

Мы приведем вам пример. Изображение ниже содержит заглавную «i», строчную «l» и цифру «1». Посмотрите, сможете ли вы с легкостью отличить одно от другого в обоих случаях.

Первая строка написана шрифтом с засечками, а вторая — шрифтом без засечек. Обратите внимание, что прописная буква «i» и строчная «l» почти неразличимы в шрифтах без засечек, но очень четко различимы в шрифтах с засечками. Это область, в которой категория шрифтов с засечками имеет явное преимущество. Это также одна из причин, почему вы обнаружите, что шрифты с засечками используются во многих местах, связанных со словесным содержанием.

В приведенном ниже дизайне брошюры много текста, а копия содержит как цифры, так и буквы. Таким образом, использование шрифтов с засечками обеспечивает удобочитаемость содержимого.

Совет Кимпа: в категории шрифтов с засечками есть несколько подкатегорий, таких как старый стиль, переходный, дидон, плитка с засечками и другие. И у каждого разное визуальное настроение. Убедитесь, что вы сравнили все эти варианты, прежде чем найти правильный, соответствующий визуальному стилю вашего бренда.

Сочетание шрифтов с засечками и без засечек для баланса

В предыдущем разделе мы говорили о нюансах шрифтов с засечками и без засечек, чтобы помочь вам выбрать между ними. Это тот случай, когда вам нужно использовать только одну из этих категорий. Но глубинная красота психологии шрифтов заключается в том, что обе эти категории шрифтов способны уравновешивать друг друга.

Из большинства приведенных выше примеров вы, возможно, заметили, что шрифты с засечками в целом имеют ярко выраженную индивидуальность. Когда вы хотите создать драму, когда вы хотите привлечь внимание, они пригодятся. Но если вам нужно что-то тонкое и не отвлекающее, шрифт без засечек может быть именно тем, что вам нужно.

В таких местах, как дизайн логотипа, где главная идея — привлечь внимание, вы можете выбрать только один из этих шрифтов. Но в таких местах, как реклама, дизайн в социальных сетях, вам нужно привлечь внимание, а также обеспечить гармоничный дизайн, который будет легко восприниматься вашей аудиторией. В таких случаях вы можете использовать шрифт без засечек, чтобы сбалансировать сильную динамику шрифта с засечками. Другими словами, вы можете использовать их вместе для получения более стабильного дизайна, приятного для глаз читателя.

Ведь тема подбора правильных шрифтов — это отдельная тема. Разнообразие, которое привносят эти категории шрифтов, может добавить вашему дизайну совершенно новое измерение. Но да, придерживайтесь как можно меньшего количества вариаций шрифта, так как вы не хотите сильно отвлекающего, очень запутанного дизайна, где шрифты повсюду.

Дизайн рекламного щита на изображении ниже показывает, как можно создать баланс, комбинируя шрифты с засечками и без засечек.

Сочетание шрифтов с засечками и без засечек для иерархии

Еще один хороший способ использовать различия категорий шрифтов с засечками и шрифтов без засечек — это добиться правильной иерархии в вашем дизайне с их помощью. Поскольку эти две категории имеют очень разные характеры, вы можете использовать их, чтобы выделить определенные части вашего текста.

Возьмем, к примеру, дизайн обложки книги. На обложке книги текст заголовка должен быть жирным и привлекающим внимание. Именно тогда он убеждает читателя взять книгу с полок. Однако также должно быть четкое различие между текстом заголовка и остальным текстом на обложке. Это потому, что на обложке представлено много информации, и каждая мелочь может создать или разрушить первое впечатление о книге.

На приведенной выше обложке книги используется полужирный шрифт с засечками, который мгновенно привлекает внимание. А остальной текст без засечек придает всему дизайну узнаваемую иерархию.

Использование сильных сторон шрифтов с засечками и без засечек в ваших проектах с Kimp

В некоторых местах вы вынуждены выбирать между шрифтами с засечками и шрифтами без засечек. И в некоторых местах вы в конечном итоге используете оба. Как только вы поймете, как эти шрифты влияют на удобочитаемость и настроение всего дизайна, принять решение станет намного проще.

Но да, в каждой категории шрифтов есть несколько семейств шрифтов. Существуют замысловатые шрифты с засечками, которые трудно читать, а также слабые или шаблонные шрифты без засечек, которым не хватает профессионального ощущения. (читайте Комик Санс).

Работа с дизайнером позволяет правильно взвесить варианты и сделать правильный выбор для каждого из ваших дизайнов. А с помощью специальной команды дизайнеров вы получаете подписку Kimp, вы можете придерживаться этих вариантов шрифта, чтобы донести свой бренд до ваших клиентов более последовательным образом.

Хотите узнать, как наши подписки облегчат вашу работу? Зарегистрируйтесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня.