Анализ SERP: инструмент для SEO-копирайтеров. Что это значит для вас?

ERP-анализ — это исследование веб-сайтов, которые попали в топ результатов поиска Google. Вы используете его, чтобы получить легкий доступ к структуре контента, опубликованного вашими конкурентами, а затем соответствующим образом корректировать свои собственные материалы. Но это ужасно короткая длинная история. Тема заслуживает более пристального внимания, поэтому давайте начнем с самих поисковой выдачи.

Что такое SERP?

SERP означает страницу результатов поисковой системы. Это страница, которая появляется в ответ на ваш запрос, введенный в поисковой системе. Поисковиков полно, и Google не правит всем миром (у китайцев, например, есть Baidu). Но в большинстве стран ей принадлежит почти 100% рынка.

Давайте предположим, что когда мы говорим о странице результатов поисковой системы — поисковой выдаче — мы имеем в виду контент , отображаемый Google после того, как мы ввели запрос в поле поиска и нажали Enter.

Очевидно, что поисковой выдачи больше, чем одна. Одна страница содержит только 10 результатов поиска, а веб-сайтов гораздо больше. Если ни один из списков не попал в точку, вы можете перейти на вторую страницу результатов поисковой системы (SERP) — вторую страницу.

Ходят слухи, что страница 10 — это сфера списков, представленных иллюминатами, рептилоидами и Шалтаем-Болтаем. Но на самом деле никто не знает. Немногие пользователи добираются до второй страницы , а перейти на десятую — задача загадочная. Читайте дальше, чтобы понять, почему все это действительно важно.

Почему страница One так важна?

В 2020 году мы провели исследование Organic CTR, которое наглядно показало, как рейтинг Google влияет на веб-трафик. CTR — это показатель кликабельности, то есть коэффициент кликабельности . Чтобы рассчитать CTR вашего объявления, разделите количество просмотров на количество кликов. Если 100 пользователей увидят ваше объявление и 20 кликнут по нему, ваш CTR составит 20%. Очень просто.

Посмотрите на график выше. Для топ-листинга в первой поисковой выдаче CTR составляет 21,5%. Для пятого листинга — 3,92% (и мы по-прежнему на первой странице!), а у последних объявлений и результатов на второй странице CTR находится на уровне 1% . Это означает, что даже если кто-то попадет на вторую страницу, кликабельность списков там будет близка к нулю.

Главный вывод здесь заключается в том, что, когда вам нужно привлечь органический трафик (из Google) на свой веб-сайт, Page One — это практически все, что имеет значение . Вот где вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался по вашему целевому ключевому слову. Если у вас нет ключевых слов в ТОП-10, вы не получите ничего или почти ничего с точки зрения трафика Google.

Естественно, вы спросите, как попасть в топ результатов поиска по моим целевым ключевым словам . На этот вопрос можно было бы получить длинный и извилистый ответ.

Итак, давайте воспользуемся альтернативным подходом и зададим другой вопрос:

Как другие попали в ТОП-10?

Поисковая оптимизация (SEO) — это многоэтапный процесс. Одной из его ключевых частей является оптимизация контента . Допустим, вы опубликовали сообщение в блоге компании — почему именно эта статья отображается первой или третьей в результатах поиска на первой странице? Почему другая статья, содержащая аналогичную информацию, оказалась на гораздо более низкой позиции?

Помимо скорости загрузки страницы (технические аспекты) или количества и качества обратных ссылок (ссылки, ведущие к статье), важным фактором в игре является организация и структура контента.

Содержание обеих статей может быть похожим, но алгоритмы Google заботятся и о форме. Поисковые системы следуют ряду правил. Все копирайтеры, контент-маркетологи и даже журналисты, работающие в Интернете, должны принять эти правила близко к сердцу , если они стремятся к более высокому рейтингу своих материалов в Google.

Если вам интересно, что именно имеет значение с точки зрения структуры статьи , вот несколько моментов:

• Ключевые слова — сколько раз ключевое слово появляется в содержании и в какой форме?
• Заголовок — содержит ли он ключевое слово?
• Заголовки — используете ли вы заголовки H2 и H3 (заголовки нижнего и верхнего уровня) и в каком количестве?

Эта информация даст вам ценную информацию о методах работы ваших прямых конкурентов , то есть компаний, видимых по вашим целевым ключевым словам в верхних результатах поиска.

Все эти данные доступны в SERP Analysis, новом модуле, доступном в приложении Senuto. Как это работает? Введите целевое ключевое слово — например, «первый торт ко дню рождения» — это сильное ключевое слово для бизнеса, если вы управляете кондитерской, — чтобы получить отчет, который охватывает ТОП-20 результатов поиска Google , то есть первые две страницы поисковой выдачи (они индексируют по 10 предложений в каждом).

Однако суть отчета не в списках и их рейтингах, а в их статистике. Начнем сверху:

Мы можем увидеть:

• среднее количество поисковых запросов в месяц — сколько раз «первый торт ко дню рождения» вводится в Google,
• цена за клик (CPC), если мы хотим инвестировать в платную рекламу для этого ключевого слова,
• количество конкурентов. Давайте посмотрим на отличительные черты текстов, опубликованных этими конкурентами.

Анализ SERP показывает анатомию контента, созданного вашими соперниками в гонке за высокие позиции в Google. Может быть, вы ведете крупный бизнес в сфере электронной коммерции, владеете кондитерской или делаете первые шаги в ведении блога, пытаясь найти свою нишу. В любом случае анализ поисковой выдачи расскажет вам многое об игроках, с которыми вы сталкиваетесь, когда вы прокладываете себе путь через поисковую выдачу для достижения своих целей.

Я уже говорил, что в поисковой оптимизации вашего контента важны заголовки и заголовки . Кроме того, отчет Senuto предоставляет такие данные, как соотношение текста и HTML-кода, длину контента и длину заголовка.

Посмотрите ниже, чтобы увидеть производительность лидеров поисковой выдачи по ключевому слову «первый торт ко дню рождения» — средняя длина текста, количество заголовков и так далее.

Ниже подиума находится подробный рейтинг. На приведенном выше снимке экрана показаны только первые три, но анализ SERP рассматривает в общей сложности первые 50 результатов. Вы можете увидеть их все и просмотреть их статистику.

В нижней части отчета в разделе «Ключевые слова» вы найдете список:

• другие варианты ключевых слов
• семантически связанные ключевые слова,
• вопрос пользователя, введенный в Google,
• группы ключевых слов.

Объедините это с другой статистикой, чтобы получить удобный и очень практичный обзор важной информации , которую можно использовать для поисковой оптимизации ваших текстов.

Если в ТОП-10 статей в среднем четыре заголовка H2, используйте 4 заголовка. Если в верхней статье Google 1200 слов, а в вашем новом посте 800 слов, возможно, стоит добавить несколько абзацев. Если вы заметили какие-то закономерности в структуре заголовков, занимающих высокие позиции в Google, попробуйте последовать их примеру. Другими словами: следуйте примеру тех, кто добрался до вершины.

Подкрепите эту стратегию знанием ключевых слов, чтобы понять, сколько вы можете выиграть, тщательно проанализировав поисковую выдачу.

Для чего нужен анализ SERP — краткое изложение

Короче говоря, если вы копирайтер или контент-маркетолог и SEO-копирайтинг является основным продуктом вашей работы, анализ SERP может значительно облегчить вашу жизнь. Используй это:

• для быстрой проверки содержания и структуры статей, опубликованных вашими конкурентами. Это поможет вам понять, что способствовало их успеху в результатах поиска;
• обнаружить корреляции между рейтингами веб-сайтов в поисковой выдаче и такими показателями, как количество заголовков, длина текста, соотношение текста и кода, содержание заголовков и мета-заголовков;
• в конечном итоге, чтобы использовать всю эту информацию для разработки собственной структуры статьи и оптимизации ее для поисковой системы.

В конце концов, важно максимизировать вероятность получения высокого рейтинга в Google. Как я уже упоминал, попадание в топ результатов поиска зависит от сочетания нескольких факторов. Но если вы серьезно относитесь к написанию контента, добавьте анализ SERP в свой инструментарий SEO.