SERP: Как я могу ранжироваться?

Последнее обновление: 10 декабря 2020 г.

Было много старых практик, которые использовались или используются, чтобы попытаться «обыграть» страницу результатов поисковой системы (SERP). Сегодня сделать это не так просто, и это абсолютно хорошо. Google является абсолютным лидером в области поисковых систем, а Bing пытается составить конкуренцию. Поскольку Google является лидером, мы сосредоточимся на них в отношении того, как это работает в настоящее время.

Первое, что вам нужно знать, это то, что Google внес серьезные изменения в алгоритм в конце 2016 года с выпуском RankBrain. Это важное и полезное обновление, поскольку оно позволяет Google, наконец, правильно читать содержимое веб-сайтов и, таким образом, приносить пользу тем веб-сайтам, которые пытались создавать контент так, как этого требует Google. Конечно, хороший контент сканировался до этого крупного обновления, однако он не всегда читался должным образом. Теперь алгоритм Google может понимать контекст наряду с похожими ключевыми словами/фразами, так что похожие ключевые слова теперь могут работать вместе, чтобы повысить релевантность веб-сайта по всем направлениям.

Не так давно вам приходилось создавать контент для отдельных ключевых слов/фраз в качестве фокуса, если вы хотели, чтобы Google понял, о чем сайт. Сегодня один хороший контент может иметь десятки похожих ключевых слов/фраз и распознаваться в поисковой системе. Конечно, чем больше у вас качественного контента, тем лучше. Больше не нужно фокусироваться на отдельных ключевых словах/фразах. RankBrain также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что он изучает намерения пользователей и, таким образом, находит лучшие веб-страницы, соответствующие этим намерениям.

Что мы видели в отношении исследования ключевых слов, так это то, что не так много резких сдвигов в рейтинге ключевых слов , поскольку эти сдвиги полностью исчезают со временем. Google также использует разные алгоритмы для каждого уникального поиска, что делает его гораздо более динамичным, чем раньше. Теперь появились новые функции, такие как избранные фрагменты и соответствующее поле поиска под названием «Люди также спрашивают», которые являются дополнительными способами получить ответы, которые люди хотят получить от своих поисков.

Что это на самом деле значит? Желание Google, чтобы пользователи были в центре внимания, наконец-то может осуществиться, и мы можем сделать это, сосредоточившись на этих четырех основных шагах.

1. Улучшить пользовательский опыт

Мы все знаем, что существует множество факторов ранжирования, и пользовательский опыт был одним из них. С новыми алгоритмами мы можем перейти от технического SEO и использования ключевых слов/фраз к тому, чтобы сделать сигналы пользователей приоритетными. Как только мы это сделаем, мы сможем работать над улучшением пользовательского опыта. Рейтинг кликов (CTR) остается одним из наиболее ценных пользовательских сигналов, наряду с другими сигналами, исходящими от прямых URL-адресов, поисковой выдачи и браузера Chrome, и это лишь некоторые из них.

Создание высококачественного контента, безусловно, поможет улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку они получат нужную им информацию и, надеюсь, каким-то образом перейдут к конверсии. Чтобы улучшить CTR, вам нужно улучшить метатеги, мета-заголовки и мета-описания, чтобы они обеспечивали правильный хук для привлечения людей на ваш сайт. Расширенные сниппеты и избранные сниппеты также являются отличным способом получить качественный контент и упростить для Google извлечение информации, которая лучше всего соответствует интересам пользователя.

Прежде всего, убедитесь, что навигация понятна и удобна для сканирования Google, что также в конечном итоге поможет улучшить взаимодействие с пользователем.

2. Персонализируйте пользовательский опыт

Помочь людям найти то, что они хотят, всегда является целью, однако важно, чтобы мы работали над персонализацией взаимодействия с пользователем. Прямо сейчас существуют новые технологии, которые используют чат-ботов, чтобы помочь создать более диалоговый интерфейс, хотя они очень новы, и им еще предстоит пройти путь, прежде чем они станут массовыми. Наблюдение за путешествием пользователя по веб-сайту, наблюдение за тем, как пользователи взаимодействуют, а затем настройка контента для различных путешествий, в которые отправляются люди, может создать более уникальный опыт. Это может быть отличным способом направить определенные группы людей в нужные места и тем самым повысить конверсию. Интерактивный контент также может казаться более персонализированным, чем общий контент, поскольку интерактивный опыт более привлекателен.

3. Тематическая преемственность имеет приоритет

Google теперь понимает тематические ключевые слова, поэтому вам также следует группировать контент по темам, группируя семантически связанные ключевые слова и темы. Бесшовная навигация между страницами основных тем и страницами подтем является ключевым моментом. Это повышает потенциал ранжирования для этих основных тематических страниц и помогает повысить их способность ранжироваться по нескольким ключевым словам/фразам.

Пользователю будет легче перейти к тому, что его больше всего интересует, если темы тематически сгруппированы вместе. Оттуда они могут найти ответы на свои различные вопросы, предполагая, что имеется доступный высококачественный контент, который конкретно отвечает на эти вопросы. Этот макет помогает определить, какой тип контента отсутствует на веб-сайте, чтобы было направление для создания контента помимо ключевых слов / фраз.

4. Используйте простой, но естественный язык

Конечно, важно убедиться, что люди, которые посещают ваш веб-сайт, находят то, что они хотят, хотя ключевое значение имеет обеспечение того, чтобы язык на веб-сайте был простым и естественным. Вы должны убедиться, что контент, который вы создаете, ориентирован на то, чтобы быть естественным и плавным. Поскольку голосовой поиск становится все более и более популярным способом поиска, вы должны иметь возможность давать исчерпывающие ответы.

Поскольку многие новые устройства разрабатываются с интеллектуальными виртуальными помощниками, людям очень легко выполнять поиск с помощью голосового поиска. Таким образом, он часто сильно отличается от стандартного текстового поиска. Текстовый поиск, как правило, представляет собой очень упрощенные условия поиска, в то время как голосовой поиск часто использует полное предложение, часто в форме вопроса. Таким образом, абсолютно важно убедиться, что ваш контент может отвечать как на голосовой, так и на текстовый поиск.

В конечном счете, важно понимать, что целое так же важно, как и его части, когда речь идет о вашем веб-сайте. Части помогают создать целое, и все они важны для построения вашего рейтинга в поисковой выдаче. Пользовательский опыт должен быть заметным во всем, что вы делаете на своем веб-сайте, и все, что с этим связано, поможет повысить рейтинг наряду с высококачественным контентом.

Автор: Дойл Клеменс, менеджер по поисковой оптимизации