Искусство использования функций SERP для достижения ваших бизнес-целей

Хотите привлечь больше пользователей на свой сайт? Мы с вами. Привлечение трафика на ваш сайт требует высокой точности. Помимо ключевых слов, которые вы оптимизируете в своем контенте , есть еще кое-что, на что следует обратить внимание: функции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти изображения, видео, похожие запросы и другие элементы, отображаемые на страницах результатов поиска, оказывают большое влияние на фактическое взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Оптимизируя свой контент для функций SERP, вы можете использовать их в своих интересах и увеличить свое влияние. В этом посте мы разберем основы функций SERP и углубимся в данные, которые мы получили, используя маркетинговую аналитику Similarweb, о том, как пользователи взаимодействуют с функциями SERP, чтобы у вас была информация, необходимая для привлечения большего количества посетителей сайта.

Что такое функции SERP?

Функции SERP — это элементы, которые появляются на странице результатов поисковой системы Google и выходят за рамки традиционных обычных результатов. Наиболее распространенные функции SERP включают в себя:

• Расширенные фрагменты
• Платные результаты (Google Ads, товарные объявления или товарные объявления)
• Универсальные результаты (изображения, избранные фрагменты)
• График знаний (который отображается в виде панели или поля справа от результатов поиска).
• Видео
• Картинки
• Мгновенные ответы
• Часто задаваемые вопросы
• Люди также задают (связанные вопросы)
• Твиттер
• Лучшие истории
• Дополнительные ссылки
• Блокировка рейсов Google
• Пакет отелей
• списки вакансий
• Отзывы

Мы объясним некоторые из этих функций более подробно позже, но сначала давайте посмотрим на типичную поисковую выдачу и какие функции могут отображаться на странице.

Вот поисковая выдача по запросу «Брэд Питт»:

Вот та же страница, за исключением того, что мы выделили все функции SERP:

В дополнение к фирменной ухмылке мистера Питта вы можете увидеть органические результаты, главные новости, график знаний и социальные контакты звезды.

Вы также получите различные функции SERP в зависимости от вашего запроса. Вот один на тему «сколько лет Брэду Питту»:

Вверху у вас есть «Мгновенный ответ», за которым следует «Люди также спрашивают».

Что Google пытается сделать, так это предоставить наиболее важную и актуальную информацию на основе вашего поискового запроса. Общий поиск, такой как «брэд питт», дает общую информацию. С другой стороны, «сколько лет Брэду Питту?» явно является запросом на конкретную информацию, и поэтому поставляется с полем «Люди также спрашивают».

Но почему функции SERP имеют значение?

То, как представлены результаты, может существенно повлиять на действия пользователей и то, как они взаимодействуют с веб-сайтами, представленными на странице. Если ответ на запрос появляется на странице поисковой выдачи, пользователи с гораздо большей вероятностью будут нажимать на эти страницы.

С другой стороны, если ваш сайт часто появляется в избранных сниппетах , пользователи, выполняющие поиск, могут начать узнавать ваш бренд как сайт, на котором можно найти информацию по интересующим их темам. В зависимости от ваших бизнес-целей вам нужно по-разному исследовать и оптимизировать различные функции поисковой выдачи.

С точки зрения поисковой системы функции SERP помогают определить, как Google просматривает и классифицирует ваш сайт.

Понимание функций SERP и того, что нужно оптимизировать, может помочь вам победить своих конкурентов и получить большую долю рынка (а также получить некоторые легкие плоды).

Давайте углубимся в поиск в целом.

Наиболее часто встречающееся поведение при поиске

Когда дело доходит до поиска вещей в Интернете, большинство из нас ужасны. Мы задаем поисковым системам странные, непредсказуемые, а иногда и бессвязные запросы и рассчитываем получить искомую информацию.

Мы можем даже использовать жаргонизмы или разговорные выражения, которых нет за пределами нашей группы друзей.

Иногда мы можем просто ввести то, что сейчас в тренде, без каких-либо реальных модификаторов, чтобы получить информацию, которую мы ищем.

Результат: создается много новых ключевых слов. Это включает в себя популярные темы, которые попадают в заголовки, такие как блокировка Суэцкого канала или популярный вопрос «откуда берется ванильный ароматизатор?» после вирусного феномена TikTok. Реальность такова, что мы просто вводим то, что у нас на уме, и не слишком много думаем о том, какой тип запроса будет эффективным для получения информации, которая нам действительно нужна.

Итак, как это выглядит на практике? Что ж, эти привычки превращаются в осязаемое поведение SERP или поведенческие паттерны, которые можно определить как:

• Узкий

Узкое поведение SERP

Это второй по распространенности шаблон. Это происходит, когда ваш первоначальный запрос является широким, общим или неточным, а затем вы сужаете область поиска. Как только вы увидите результаты, вы уточните, а затем уточните еще немного. Это может включать в себя изменение поиска, включив в него три или четыре ключевых слова, или использование фильтров в поисковой системе для дальнейшего сужения результатов.

Допустим, вы сначала ищете «мексиканские рестораны». Одного этого поиска недостаточно, чтобы найти место с лучшими в городе гуаком и тако. Вместо этого поиск, такой как: «лучшие мексиканские рестораны рядом со мной», даст вам гораздо более точный и приблизительный результат.

• Экспансивный

Такое поведение необычно, потому что мы часто с самого начала забрасываем широкую сеть, но другая проблема с «расширенным» поиском заключается в том, что все становится общим и часто нерелевантным.

Например, вы можете ввести в поиск «кроссовки конверсы черного цвета на продажу» и работать в обратном направлении — кроссовки конверсы на продажу, кроссовки конверсы, кроссовки. В результате вы получаете много информации для просмотра.

• Выращивание жемчуга

Это для SEO-специалистов. Подумайте о том, когда вы сканируете веб-страницу или документ. Вы анализируете его содержимое и метаданные, чтобы получить представление и в конечном итоге найти новые полезные ключевые слова. Затем вы можете использовать их для поиска того, что ищете, для создания контента, чтобы обойти конкурентов, или просто для поиска новых идей.

• Погостик

Это может показаться странным термином, но на самом деле это невероятно всеобъемлющая практика, которая фокусируется на переходе между поисковой выдачей и отдельными результатами для получения информации — отсюда и название! Это поиск в лучшем виде: хорошие ключевые слова и хорошие результаты. Вы просто ищете правильный результат для вас.

• Помолвка

Это когда вы смотрите на результаты, но не экстенсивно. После периода размышлений, обычно по лучшим результатам, вы понимаете, что ваш запрос нужно улучшить, чтобы он соответствовал вашим потребностям. Итак, вы пробуете разные варианты и более длительные сроки. Подумайте о пуховом одеяле, одеяле для двуспальной кровати, пододеяльнике для двуспальной кровати синего цвета.

• Выход

Выход из поиска является результатом одного из двух событий:

1. Мы находим нужную информацию и уезжаем в закат.
2. Ни один из результатов поиска не отвечает на наши вопросы, и мы сдаемся (уходим) из-за разочарования (или пытаемся перефразировать запрос).

С точки зрения аналитики веб-сайта отказ от курения идет рука об руку с показателем отказов. Высокий показатель отказов может означать несколько вещей, в том числе:

• Ваш контент не отвечает на вопросы искателя
• Ваш контент не оптимизирован для правильных ключевых слов и вводит пользователей в заблуждение.
• Ваш сайт непривлекателен и сложен в использовании

Хотите уменьшить показатель отказов? У нас есть главные советы , которые помогут вам.

Теперь, когда вы знакомы с поведением при поиске, у вас есть больше информации о том, как пользователи выполняют поиск. Давайте поговорим о назначении конкретных функций SERP.

Как функции SERP помогают пользователям и компаниям?

Разнообразие форматов контента повышает вовлеченность и обеспечивает гораздо лучший пользовательский опыт. Для некоторых запросов включение видео имеет больше смысла, чем изображение. Функции SERP дают пользователям ответы в увлекательной и интерактивной форме. Помимо запроса, поведение искателя может повлиять на средства массовой информации, которые вызывают наибольшую заинтересованность. Пользователь, который ушел на ужин, может предпочесть просмотр видео чтению веб-страницы.

Помимо различных форматов контента, SERP также имеет:

Объявления о товарных объявлениях (PLA)

Где это применимо, поисковые системы будут вытягивать список продуктов, связанных с вашим запросом. Это здорово, если вы хотите что-то купить, например, кроссовки, поскольку дает вам визуальное представление о продукте (и вы можете найти что-то лучше, чем то, что искали).

Панели знаний

Слева от поисковой выдачи Google вы иногда найдете поле, содержащее информацию, относящуюся к вашему поиску — это работающий Граф знаний Google. График знаний Google — это база знаний, используемая для улучшения результатов поиска с помощью информации, полученной из авторитетных источников. Это позволяет вам искать вещи, людей или места, о которых знает Google: достопримечательности, знаменитости, спортивные команды, здания и так далее.

Эти панели знаний часто будут содержать немного информации, записи в Википедии, дескрипторы социальных сетей (где это возможно) и другие соответствующие данные, относящиеся к вашему поиску.

Карты

В зависимости от вашего поискового запроса вы можете получить данные о направлении в поисковой выдаче вверху страницы. Например, если вы ищете «где купить кроссовки Nike в Лондоне», вверху страницы вас встретит карта с ближайшими к вам магазинами Nike (если включены службы определения местоположения).

Лучшие истории

Более общий поиск популярных тем, таких как изменение климата, часто будет приводить к главным новостям в вашей стране.

Картинки

Большинство, если не все, графы знаний содержат изображения. Это помогает пользователям проверять запросы или получать визуальное представление о том, что они искали. Это может быть особенно полезно, если искатель хочет, например, увидеть пример или выучить уравнение.

Мгновенные ответы

Эти ответы располагаются над обычными результатами в поисковой выдаче, предлагая быстрый ответ на заданные пользователями вопросы. Это положение часто называют «нулевым положением».

Социальные медиа

Если вы прокрутите диаграмму знаний вниз, вы иногда будете получать дескрипторы социальных сетей (Twitter, Instagram и т. д.), связанные с записью. Ниже приведена диаграмма знаний о Бараке Обаме, включая его книги, и сведения о том, кого люди также ищут.

Отзывы

Если вы ищете продукт или услугу, вы часто получаете диаграмму знаний, которая включает более подробную информацию о нем, ценах, где его можно получить и отзывы.

Если вы нажмете на отзывы, вы сможете не только просмотреть все отзывы пользователей на сегодняшний день, но и найти конкретные отзывы на основе того, что вы хотите знать о продукте или услуге:

Видео

Если вы ищете исполнителя или создателя видеоконтента, поисковая выдача, скорее всего, будет содержать фрагмент видео . Это связано с тем, что Google понимает, что делает художник или создатель контента, и в результате обслуживает их наиболее релевантный контент.

Люди также спрашивают

Поле «Люди также спрашивают» — это функция Google SERP, которая отвечает на вопросы, связанные с поисковым запросом пользователя. Каждый ответ приходит с веб-страницы, и Google предоставляет ссылку на источник. Отличительной особенностью программы «Люди также спрашивают» является то, что она не только приносит пользу искателям, предоставляя им более ценную информацию, но и поддерживает создателей контента, давая им идеи о том, что им следует делать для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы помочь вам оптимизировать вашу стратегию, мы проанализировали тенденции функций SERP с января 2020 года по апрель 2021 года.

Какие тенденции функций SERP мы обнаружили?

Наше исследование было сосредоточено на:

1. SERP показывает тенденции в США и Великобритании для ключевых отраслей, пострадавших от COVID-19.
2. 10 самых известных функций поисковой выдачи в США и Великобритании.
3. Как функции SERP различались в зависимости от типа устройства и тенденций для брендовых и небрендовых устройств.

В нашем исследовании мы использовали 11,9 триллиона ключевых слов. Они были собраны с использованием ряда методологий, включая общедоступные данные, анонимные пользовательские данные, стороннюю аналитику и многое другое. Данные динамические и обновляются ежедневно. Мы посмотрели:

Мы также использовали 27 функций SERP за период с января 2020 года по апрель 2021 года. Они были из США и Великобритании, для настольных компьютеров и мобильных устройств, и в них использовались как брендовые, так и небрендовые ключевые слова.

Наконец, для этого анализа мы сосредоточились на 12 отраслях и проанализировали некоторые из наиболее интересных с точки зрения COVID-19.

Мы обнаружили, что количество ключевых слов, запускающих функцию SERP в поисковой выдаче, растет. Более 15% ключевых слов, используемых как в Великобритании, так и в США, активировали функцию SERP.

С точки зрения оптимизации контента и возможностей SEO это означает, что бренды и компании должны больше инвестировать в появление в поисковой выдаче, чтобы привлекать больше заинтересованных сторон на каждом этапе пути покупателя.

Функции SERP различаются от страны к стране. Например, в США основные функции SERP сильно отличаются от Великобритании. В США связанные вопросы составляют более трети функций SERP для каждого ключевого слова. Это 36% функций SERP. В Великобритании связанные вопросы составляют только 13% функций SERP. Главной функцией SERP в Великобритании были мгновенные ответы (31%), и они достигли только 2% доли в вопросах местоположения в США.

Что это значит для вашей стратегии?

Очевидно, что поведение при поиске в США и Великобритании очень сильно различается. Бренды и компании должны знать об этих нюансах и разрабатывать стратегии для нацеливания на наиболее подходящие функции SERP в своих целевых регионах.

Конечно, многое из этого начинается с анализа пробелов в конкурентах и ​​ключевых словах. Чтобы разработать действенную стратегию, вам нужно знать, какие функции SERP вы теряете, а ваши конкуренты получают выгоду.

С Similarweb вы можете получить доступ к информации именно тогда, когда она вам нужна. Получите 360-градусный обзор каждой компании и узнайте, где потенциальные клиенты тратят свое время и деньги в Интернете. Если вы упускаете новые возможности ключевых слов и шансы быть представленными, с Similarweb вы их найдете.

Взгляните на скриншот ниже. С помощью Digital Marketing Intelligence вы можете получить доступ к данным функций SERP на уровне ключевых слов. Это означает, что вы можете видеть точные термины, по которым ранжируются ваши конкуренты (и использовать возможности, которые они упустили).

Шесть типов оптимизации функций SERP, которые стоит попробовать

Начните свое исследование ключевых слов в поисковой выдаче, изучив основную тему или воспользовавшись тем, что делают ваши конкуренты. Это оба отличные способы начать работу. Оттуда есть несколько подходов к оптимизации SERP для конкретных функций, которые вы можете использовать:

Оптимизация связанных вопросов

• Создавайте уникальный контент
• Используйте ключевые слова, связанные с темой, чтобы вызвать связанные вопросы
• Улучшите свой контент с помощью мгновенных ответов, чтобы получить избранные фрагменты.
• Станьте авторитетом в соответствующих темах, создавая концентраторы контента

Оптимизация мгновенного ответа

• Ответьте на вопросы в первом абзаце
• Используйте семантические ключевые слова в своем контенте и HTML
• Создавайте качественный и уникальный контент
• Сосредоточьтесь на темах, в которых вы можете специализироваться, чтобы выиграть трафик

Оптимизация видео

• Измените заголовок и описание, чтобы они отражали суть видео.
• Выберите привлекательное миниатюрное изображение
• Создайте расшифровку видео (также полезно для веб-доступа)
• Включите одно видео на каждую страницу

Локальная 3-х пакетная оптимизация

• Зарегистрируйтесь и заполните свои профили Google My Business и Bing Places.
• Определите и расставьте приоритеты в магазинах, которые перерабатывают и не работают (используйте свою аналитику)
• Рекламируйте свой местный бизнес, используя отзывы клиентов
• Оптимизируйте свой контент, используя семантику, местный язык и маршруты для доступа к вашим магазинам.

Оптимизация приложений

• Получайте качественные отзывы клиентов везде, где это возможно
• Оптимизируйте ключевые слова для приложений, сосредоточив внимание на автоподсказках.
• Избегайте наполнения ключевыми словами; сосредоточьтесь на релевантности и ценности
• Убедитесь, что ваши приложения соответствуют правильным критериям

контекстная реклама

• Выберите целевые ключевые слова, чтобы ваши объявления показывались только по релевантным запросам.
• Используйте расширения объявлений, например кнопку вызова, чтобы предоставить дополнительную информацию и возможности для взаимодействия.
• Проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, что работает для вашей аудитории.
• Напишите четкие призывы к действию, чтобы стимулировать действие

Хотите узнать больше о том, как вы можете исследовать тенденции поисковой выдачи и оптимизировать свою стратегию с помощью Similarweb? Посмотрите наш онлайн-семинар по тенденциям SERP с Кевином Индигом прямо сейчас. Хотите сделать следующие шаги и превратить свои маркетинговые кампании в лид-магниты? Используйте наш инструмент Digital Marketing Intelligence — нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть его в действии.

Часто задаваемые вопросы о возможностях SERP

Что означает SERP?

SERP означает страницу результатов поисковой системы и представляет собой список результатов, которые появляются после поиска термина или запроса.

Что такое функции SERP?

Функции SERP — это элементы, которые появляются в поисковой выдаче, но не являются традиционными результатами поиска, такими как видео, часто задаваемые вопросы и обзоры.

Почему функции SERP полезны для бизнеса?

Функции SERP полезны для бизнеса, потому что они улучшают взаимодействие и обеспечивают лучший пользовательский опыт, тем самым привлекая больше клиентов к бренду.