Как использовать инструменты отслеживания поисковой выдачи для увеличения дохода: 3 малоиспользуемые функции, на которые стоит обратить внимание

Держите руку на пульсе того, что происходит в Google (или Bing, Yahoo и т. д.), отслеживание поисковой выдачи позволяет отслеживать рейтинг ключевых слов, показывает, что делают конкуренты вашего клиента, и помогает определить возможности для увеличения их доходов ( и, в конечном счете, ваши собственные) через платный и обычный поиск.

Но, по нашему опыту, некоторые функции инструментов отслеживания поисковой выдачи, которые можно использовать для стратегического увеличения трафика, приносящего доход, упускаются из виду.

Три наиболее недоиспользуемые функции инструментов отслеживания поисковой выдачи :

• Группировка ключевых слов в корзины (в зависимости от того, как они влияют на стратегии SEM для ваших клиентов).
• Анализ воздействия ключевых слов через призму местного SEO.
• Различие между пользователями мобильных и настольных компьютеров.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые функции отслеживания SERP — отслеживание рейтинга и конкурентный анализ — чтобы охватить основы и предложить наши лучшие практики. Затем мы рассмотрим три функции, которые часто упускают из виду, и покажем, как ваше агентство может использовать эти функции для достижения лучших результатов.

Комплексное программное обеспечение ReportGarden для управления агентством предлагает инструмент отслеживания поисковой выдачи, который позволяет вам интегрировать ваши усилия по поисковому маркетингу с остальными вашими действиями в области цифрового маркетинга и обрабатывать их все в одном месте. Попробуйте бесплатно в течение 7 дней .

Часто используемые функции инструментов отслеживания поисковой выдачи

Наиболее часто используемая функция отслеживания SERP — это отслеживание отслеживаемых ключевых слов, которые связаны с общей стратегией SEM вашего клиента. Отслеживание ключевых слов позволяет вам увидеть, как они органически ранжируются по этим запросам, а также сколько органического трафика они получают от них.

Но использование трекера SERP — это больше, чем просто мониторинг позиций ключевых слов. Есть несколько других способов использовать данные вашего рейтинга для улучшения результатов SEM (о которых мы поговорим ниже) .

Это подводит нас ко второй наиболее часто используемой функции инструментов отслеживания поисковой выдачи : проведению конкурентного анализа поисковой выдачи . Вы можете использовать отслеживание поисковой выдачи, чтобы глубже изучить ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу, и увидеть, где ваши конкуренты превосходят вас. Чтобы сделать еще один шаг, мы рекомендуем заглянуть глубже, чтобы выяснить причины изменения рейтинга.

Например, потеря вашего доминирующего положения в рейтинге Google из-за изменения алгоритма требует другой реакции, чем потеря позиции из-за того, что вы производите некачественный контент. Чтобы правильно реагировать в таких ситуациях, важно понимать, почему происходят изменения в рейтинге поисковых систем.

С другой стороны, вы не всегда можете рассматривать свои победы как четкий показатель того, что то, что вы делаете, не подлежит улучшению. Возможно, вы хорошо ранжируетесь только по определенным ключевым словам, потому что ваши конкуренты не поспевают за тенденциями и постоянно обновляют свой контент. Не обязательно делать ставки на чужие ошибки — знание того, почему ваши конкуренты не ранжируются, также может помочь вам улучшить свой контент и оставаться на вершине результатов поисковой системы.

С помощью инструмента отслеживания рейтинга ReportGarden вы можете настроить базовые системы отслеживания ключевых слов и провести конкурентный анализ для всех ваших клиентов, но следующие дополнительные функции позволят вам углубиться еще больше, чтобы улучшить работу SEM.

3 малоиспользуемые функции инструментов отслеживания поисковой выдачи

1. Группировка ключевых слов

Первая малоиспользуемая функция инструментов отслеживания поисковой выдачи — группировка ключевых слов .

Допустим, вы работаете с компанией, которая продает перегородки для унитазов. После проведения исследования ключевых слов ваш стратег составляет длинный список ключевых слов (отсортированных по объему поиска и сложности ключевых слов), по которым следует ранжироваться.

Возможно, вы планируете посты в блоге о стоимости туалетной бумаги или руководство покупателя по туалетным перегородкам для концертных площадок. Для их домашней страницы вы пытаетесь помочь им ранжироваться для «поставщика туалетных перегородок». И у вас также есть разные ключевые слова, выбранные для их страниц продуктов, таких как «туалетные перегородки для ресторанов» и «туалетные перегородки для офисных зданий».

Особенно для крупных клиентов, если вы просматриваете все эти ключевые слова на их сайте в одной гигантской электронной таблице, становится сложнее понять данные и увидеть возможности для оптимизации. Например, некоторые темы будут иметь более высокий объем поиска и меньше покупательских намерений, в то время как другие будут иметь более низкий объем поиска и более высокие покупательские намерения.

Если ваша цель — увеличить доход, полезно различать ключевые слова более высокой и более низкой последовательности. Именно здесь в игру вступает группировка ключевых слов для более эффективной организации и отслеживания ключевых слов.

Рассмотрите возможность создания сегментов, таких как:

• Основные страницы веб-сайта: храните все ключевые слова для домашних страниц (и других основных страниц веб-сайта) в одном сегменте.
• Страницы блога: оставьте ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться на страницах блога, в другом сегменте.
• Страницы продуктов и услуг: храните все ключевые слова для отдельных страниц продуктов и услуг в отдельном сегменте.

Функция маркировки ключевых слов в ReportGarden позволяет легко сделать это, чтобы вы могли систематизировать все ключевые слова вашего клиента в контексте их стратегии SEM. Например, вы можете сделать метку для страниц блога, метку для страниц товаров и т. д.

Затем вы также хотите получить детализированные данные с учетом локализации.

2. Локализация

Реальность локализации с помощью поиска Google заключается в том, что продукт вашего клиента может быть в избранном фрагменте в Чикаго, но на странице 3 в Майами. В зависимости от бизнеса вашего клиента, это может помочь или сломать его усилия в области SEM.

К счастью, большинство трекеров рангов предлагают функции локализации. С помощью инструмента ранжирования ReportGarden вы можете следить за эффективностью ваших кампаний SEO и PPC в разных городах, где ваши клиенты хотят привлечь клиентов.

3. Различие между пользователями мобильных и настольных компьютеров

То, куда обращаются клиенты ваших клиентов, важно, но не менее важно и то, как они запрашивают . В зависимости от их бизнес-модели, различия между их мобильными и настольными результатами могут быть значительными.

Например, если вы посмотрите на Google Analytics и увидите, что больше их клиентов совершают конверсию на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах, и в то же время увидите, что их ключевые слова лучше ранжируются на мобильных устройствах, это будет означать, что разрыв стоит исправить.

Эти данные дают представление об образе мыслей клиентов вашего клиента. Часто преднамеренность людей, выполняющих поиск с мобильных устройств, намного выше, тогда как запросы с настольных компьютеров, как правило, больше ориентированы на более глубокие исследования.

Наш инструмент отслеживания поисковой выдачи позволяет вам увидеть, как результаты по ключевым словам различаются между настольными и мобильными устройствами, чтобы вы могли найти больше возможностей для увеличения доходов своих клиентов.

Интеграция вашей стратегии SEM с остальными вашими усилиями в области цифрового маркетинга

Среди таких сервисов, как Ahrefs, SEMRush и Moz, сегодня на рынке есть отличные варианты инструментов отслеживания SERP. Эти сервисы хорошо работают как инструменты исследования ключевых слов, помогают собирать и анализировать данные о ключевых словах, а также проводить аудит обратных ссылок и конкурентный анализ. Все они могут быть использованы для улучшения результатов Google SERP для ваших клиентов.

Что отличает инструмент SEO от ReportGarden, так это то, что вы получаете большинство функций, которые предоставляют эти другие инструменты анализа поисковых систем, но вы можете управлять ими вместе с остальными вашими действиями в области цифрового маркетинга, от ваших кампаний PPC и SEO до вашего общения с клиентами.

И прямо из нашей платформы вы также можете использовать наши шаблоны отчетов white label, чтобы отправлять отчеты о ранжировании клиентам и сообщать им о ценности ваших услуг.

Комплексное программное обеспечение ReportGarden для управления агентством предлагает инструмент отслеживания SERP, который позволяет вам интегрировать ваши усилия в области SEM с остальными вашими действиями в области цифрового маркетинга и обрабатывать их все в одном месте. Попробуйте нашу 7- дневную пробную версию БЕСПЛАТНО ( кредитная карта не требуется) .