Съемка рекламы Google в ЕЭЗ и Великобритании? Избегайте потери дохода, внедрив это изменение СЕЙЧАС

Опубликовано: 2023-07-26
стоп-убыток-гугл-реклама

Понимание новых обновлений Google для издателей и разработчиков

Компания Google выпустила несколько важных обновлений, о которых должны знать издатели и разработчики, использующие Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob, особенно при показе рекламы пользователям из Европейской экономической зоны или Великобритании. Начиная с конца этого года, в дополнение к существующей политике согласия пользователей в ЕС, издатели и разработчики будут обязаны использовать платформу управления согласием (CMP), которая соответствует стандартам сертификации Google и интегрируется сIAB Transparency and Consent Framework (TCF).

iab-tcf

Важность платформы управления согласием (CMP) для издателей

Чтобы обеспечить плавный переход и соблюдение этих новых требований, крайне важно понимать ключевые аспекты изменений и связанные с ними сроки. Google инициировал процесс сертификации CMP, которые работают с нашими партнерами-издателями, и мы будем тесно сотрудничать с этими CMP, чтобы оценить их соответствие критериям сертификации.

Интегрируя CMP, сертифицированную Google, издатели могут гарантировать, что их веб-сайты и приложения соответствуют последним правилам защиты данных. Это включает в себя получение надлежащего согласия пользователя перед показом персонализированной рекламы или сбором пользовательских данных, особенно для пользователей из ЕЭЗ и Великобритании.

Стандарты сертификации Google и интеграция с Transparency and Consent Framework (TCF) IAB

Издатели должны убедиться, что они используют CMP, сертифицированную Google, при показе объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании. Эти CMP, сертифицированные Google, проходят проверку по определенным критериям, чтобы обеспечить соответствие требованиямTCF .Однако важно отметить, что, хотя Google оценивает CMP по своим критериям сертификации, Google не проверяет полное соответствие TCF или применимым законам о конфиденциальности.

Google-сертификационные стандарты

Оценка CMP на соответствие критериям сертификации Google

Если в настоящее время вы работаете с CMP, не включенной в список сертифицированных Google CMP, мы рекомендуем связаться с вашим CMP, чтобы узнать об их планах сертификации. Установление того, намерены ли они пройти процесс сертификации для соответствия новым требованиям, имеет решающее значение.

Интеграция наших рекламных систем с TCF в 2020 году стала важным шагом на пути к поддержке усилий отрасли по повышению прозрачности и согласия пользователей с помощью стандартизированной структуры. Дополнительную информацию об интеграции между IAB TCF и Менеджером рекламы можно найти встатье Справочного центра по интеграции для издателей .

Чтобы помочь издателям ориентироваться в этих изменениях, мы наметили следующие шаги, основанные на различных сценариях:

Действия для издателей, уже работающих с CMP

Издатели, уже работающие с CMP: если вы в настоящее время используете CMP, мы рекомендуем заранее обсудить с вашим провайдером процесс сертификации, чтобы обеспечить плавный переход.

Чтобы обеспечить плавный и беспрепятственный переход к новым сертификационным требованиям Google, вот несколько дополнительных советов:

Просмотрите сообщение поставщика CMP. Обратитесь к своему текущему поставщику CMP и узнайте о его планах получения сертификации Google.Важно понимать, активно ли они работают над соблюдением стандартов Google и принципов прозрачности и согласия (TCF) IAB. Запросите график с указанием, когда они ожидают завершения процесса сертификации.

Будьте в курсе прогресса CMP: внимательно следите за обновлениями от вашего поставщика CMP относительно их статуса сертификации.Регулярно общайтесь с ними, чтобы быть в курсе любых событий, изменений или действий, которые вам нужны.

Оцените производительность CMP. При обсуждении процесса сертификации воспользуйтесь возможностью оценить общую производительность CMP.Проверьте, эффективно ли он управляет согласием пользователей и обеспечивает ли удобство работы пользователей. Оцените способность CMP обрабатывать настройки согласия и соблюдать различные правила защиты данных для Google и других соответствующих юрисдикций.

Проверьте интеграцию CMP со службами Google. Убедитесь, что ваша текущая CMP хорошо интегрирована со службами Google, такими как AdSense, Менеджер рекламы или AdMob.Эта интеграция имеет решающее значение для точного получения и обработки данных о согласии.

Оцените взаимодействие с пользователем. Оцените взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом или приложением в отношении управления согласием.Является ли баннер или всплывающее окно согласия CMP четким, понятным и доступным для пользователей? Проверьте дизайн и язык, используемые в интерфейсе CMP, чтобы максимизировать согласие на согласие, уважая выбор пользователя.

План обеспечения соответствия. Если ваш нынешний поставщик CMP сталкивается с проблемами при получении сертификата Google или не планирует его получать, вам может потребоваться начать поиск альтернативных сертифицированных Google CMP.Будьте готовы перейти на совместимую CMP до крайнего срока, установленного Google.

Обучите свою команду. Убедитесь, что ваша команда, особенно те, кто занимается управлением веб-сайтами или приложениями, рекламой и обработкой пользовательских данных, знает о важности новых сертификационных требований.Предоставьте им обучение и рекомендации, чтобы убедиться, что они хорошо разбираются в эффективном управлении интеграцией CMP и согласием пользователей.

Следите за отраслевыми обновлениями: будьте в курсе последних отраслевых новостей и обновлений, связанных с правилами защиты данных и требованиями соответствия.Упреждающая адаптация к изменениям поможет вам сохранить конкурентное преимущество и продемонстрировать свою приверженность конфиденциальности пользователей.

Резервное копирование данных о согласии: убедитесь, что у вашего поставщика CMP есть надлежащая система резервного копирования и поиска данных для настроек согласия.Это важно в случае каких-либо технических проблем или потери данных в процессе перехода.

Протестируйте переход: прежде чем полностью внедрить новую сертифицированную CMP, проведите тщательное тестирование, чтобы убедиться, что все работает гладко.Убедитесь, что CMP точно обрабатывает согласие пользователя и что нет сбоев в показе рекламы или сборе данных.

Издатели, разрабатывающие собственные CMP: руководство по процессу сертификации

Издатели, разработавшие свои собственные CMP, могут зарегистрировать свою заинтересованность в завершении процесса сертификации для вашего CMP. Подробную информацию о сертификации CMP можно найти в Справочном центре Google, чтобы помочь вам в этом процессе.

Вот подробное руководство о том, как пройти процесс сертификации для вашего CMP:

Оценка текущего CMP. Прежде чем приступить к процессу сертификации, тщательно оцените свой текущий CMP.Убедитесь, что он соответствует требованиям, установленным Google, и стандарту Transparency and Consent Framework (TCF) IAB. Определите любые пробелы или области, которые нуждаются в улучшении, чтобы соответствовать критериям сертификации.

Просмотрите документацию Google: ознакомьтесь с документацией, предоставленной Google по сертификации CMP.Эту информацию можно найти в Справочном центре Google, где изложены конкретные рекомендации и стандарты, которым ваша CMP должна соответствовать для успешной сертификации.

Сроки сертификации CMP: узнайте сроки процесса сертификации.У Google могут быть определенные сроки или временные рамки для прохождения сертификации. Планируйте свои ресурсы и планируйте соответственно, чтобы выполнить эти требования.

Подача заявки. Начните процесс сертификации, отправив свой CMP для оценки в Google.Это может включать предоставление соответствующей документации, технических деталей и механизмов получения согласия, используемых вашим CMP. Обратите особое внимание на запрашиваемую информацию и убедитесь, что ваше приложение является точным и полным.

Техническая совместимость. Убедитесь, что ваша CMP технически совместима со службами Google, такими как AdSense, Менеджер рекламы или AdMob.Проблемы совместимости могут привести к задержкам или потенциальному отклонению заявки на сертификацию.

Обработка согласия пользователя: продемонстрируйте, как ваша CMP эффективно обрабатывает согласие пользователя.Он должен предоставлять пользователям четкие и доступные варианты согласия, позволяя им делать осознанный выбор в отношении сбора данных и персонализации рекламы.

Соответствие требованиям защиты данных: убедитесь, что ваш CMP полностью соответствует законам о защите данных, особенно GDPR, который регулирует обработку пользовательских данных в ЕЭЗ.Докажите, что ваш CMP соблюдает конфиденциальность пользователей и защищает их данные.

Интеграция Transparency and Consent Framework (TCF): Если применимо, продемонстрируйте интеграцию вашего CMP с Transparency and Consent Framework IAB.Эта структура устанавливает отраслевые стандарты для управления согласием пользователей и повышает прозрачность использования данных.

Тестирование и проверка. Проведите тщательное тестирование своей CMP, чтобы проверить ее функциональность и соответствие критериям сертификации Google.Протестируйте сценарии и взаимодействия с пользователем, чтобы выявить и устранить проблемы перед окончательной отправкой.

Связь с Google: оставайтесь на связи с Google на протяжении всего процесса сертификации.Будьте готовы оперативно реагировать на любые запросы или запросы на дополнительную информацию. Поддерживайте четкие каналы связи для обеспечения бесперебойного процесса оценки.

Непрерывное совершенствование. Относитесь к процессу сертификации как к возможности постоянно улучшать свой CMP.Даже если ваш CMP изначально сертифицирован, стремитесь к постоянным усовершенствованиям, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем и поддерживать соответствие меняющимся нормативам.

Ведение документации: записывайте процесс сертификации и любые изменения, внесенные в ваш CMP.Ведите надлежащую документацию, чтобы продемонстрировать свою приверженность соблюдению требований и использовать ее в качестве справочной информации для будущих обновлений.

Изучение сертифицированных Google CMP для новых партнерских отношений

Если вы ищете нового партнера CMP, вы можете обратиться к списку сертифицированных Google CMP, который можно найти в этом ресурсе, который будет регулярно обновляться по мере того, как все больше CMP получают сертификацию. Ссылаясь на этот список, издатели могут найти партнеров CMP, которые получили сертификацию Google, указывающую, что они соответствуют необходимым стандартам и требованиям, установленным Google и IAB Transparency and Consent Framework (TCF).

Использование сообщений о согласии пользователей GDPR в отношении конфиденциальности и обмена сообщениями Google

Издатели, использующие сообщения о согласии пользователей GDPR в отношении конфиденциальности и обмена сообщениями Google: мы рекомендуем вам рассмотреть наиболее подходящее решение CMP. Чтобы обеспечить поддержку в этой области, сообщения согласия пользователей GDPR, доступные на вкладке «Конфиденциальность и обмен сообщениями» для издателей Менеджера рекламы, AdSense и AdMob, сертифицированы в соответствии с последним требованием TCF. Доступна дополнительная информация о поддержке GDPR и интеграции с TCF о конфиденциальности и обмене сообщениями, которая поможет вам эффективно ориентироваться в этом процессе.

Платформа обмена сообщениями пользователей (UMP) SDK для издателей приложений

Для издателей приложений, в дополнение к вышеупомянутым функциям, Google предлагает SDK User Messaging Platform (UMP), который можно включить в ваши приложения. Узнайте больше о том, как добавить SDK Google User Messaging Platform (UMP) в свои приложения (Менеджер рекламы, AdMob) и создать сообщение GDPR для приложений (Менеджер рекламы, AdMob).

Получая информацию об этих обновлениях и предпринимая необходимые шаги для обеспечения соответствия, издатели и разработчики могут эффективно ориентироваться в меняющейся среде прозрачности и согласия пользователей в Европейской экономической зоне и Великобритании.

Как MonetizeMore может помочь издателям и разработчикам

В этом контексте MonetizeMore, как сертифицированный издатель Google, готов оказать всестороннюю помощь издателям и разработчикам. Благодаря нашему опыту и глубокому знанию политик и требований Google мы предлагаем комплексные решения по оптимизации, позволяющие максимизировать доход и обеспечить соответствие требованиям.

В рамках наших услуг мы можем предоставить ценные рекомендации по правильной настройке платформ управления согласием в соответствии со стандартами сертификации Google и структурой прозрачности и согласия IAB. Наша опытная команда может помочь издателям разобраться в тонкостях интеграции с CMP и обеспечить плавное внедрение необходимых изменений.

Используя наши технологические возможности, издатели могут извлечь выгоду из наших идей и рекомендаций, чтобы обеспечить плавный переход на сертифицированные CMP. Мы понимаем важность прозрачности пользователей и управления согласием, и наши решения разработаны, чтобы помочь издателям соблюдать последние отраслевые стандарты, максимально увеличивая свои доходы от рекламы.

Обеспечьте соответствие требованиям и максимизируйте доход с помощью MonetizeMore Now, начав здесь.

Связанные чтения:

Следите за тем, чтобы ваша реклама соответствовала GDPR

ИЗБЕГАЙТЕ ШТРАФОВ, РЕАЛИЗУЯ ВСПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОГЛАСИЕ ДЛЯ СООТВЕТСТВИЯ GDPR. РУКОВОДСТВО ПО СООТВЕТСТВИЮ СТРУКТУРЫ ПРОЗРАЧНОСТИ И СОГЛАСИЯ 2.0 (TCF2.0) ДЛЯ ИЗДАТЕЛЕЙ MONETIZEMORE