Настройка кампании AdWords

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Настройка кампании AdWords может оказаться непростой задачей, если вы к ней не готовы. Следующая статья предназначена для того, чтобы дать вам представление о начале настройки кампании. Ниже также приведен краткий словарь ключевых слов, которые необходимо выучить и запомнить, чтобы добиться успеха в AdWords.

Выберите название и тип кампании.

Сначала выберите тип кампании. Вариант «Только поисковая сеть» дает превосходные результаты, а затем дайте вашей кампании имя. Обязательно снимите флажок «Включить поисковых партнеров» (эту опцию всегда можно переключить позже).

Укажите свое местоположение, где должны показываться объявления.

Затем выберите маленький или большой размер географического региона, на который вы хотите настроить таргетинг. Вы можете выбрать целые страны, регионы, провинции, штаты и города, сделав еще один шаг вперед, его также можно разбить на округа Конгресса США. Кроме того, вы можете выбрать специально назначенные области, например, координаты широты и долготы или даже радиус заданного количества миль вокруг целевого адреса. Переключите «Позвольте мне выбрать», затем найдите наиболее подходящее место для вас.

Разработайте «стратегию назначения ставок», а затем установите дневной бюджет.

Измените предустановленную стратегию назначения ставок на "Я буду устанавливать ставки для кликов вручную". Это будет способствовать большему контролю и поможет вам в развитии AdWords и переходе на более высокий уровень. Это всегда можно исправить и изменить на более автоматический вариант позже.

Кирпичные магазины всегда будут иметь успех!

Ваш дневной бюджет — это максимальная сумма, которую Google имеет право взимать с вас в день. Google предлагает несколько различных способов оплаты: платежи могут быть сделаны до показа рекламы (платежи вручную) или платежи могут быть обработаны после показа вашей рекламы, эти платежи производятся автоматически (автоматические платежи). Google также предлагает кредитную линию подходящим предприятиям (ежемесячное выставление счетов)».

Обязательно установите дневной бюджет, чтобы в случае серьезной ошибки ваш связанный банковский счет не опустел. Всегда можно внести изменения, чтобы изменить его на более позднем этапе, но крайне важно иметь подстраховку. На данный момент раздел расширений объявлений может быть слишком сложным. Раздел «Расширения объявлений» — очень важная часть любой кампании, но пока мы можем оставить его и добавить позже, когда вы закончите все остальные необходимые настройки.

Теперь нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь пришло время написать вашу первую группу объявлений и ваше первое объявление.

Большинство людей выберут объявление, когда заголовок включает одно или несколько ключевых слов, по которым они ищут. По этой причине уместно использовать ключевые слова в заголовке, когда это возможно. Количество символов ограничено 25, поэтому для некоторых поисковых запросов вам потребуется использовать сокращения или синонимы.

Строки 2 и 3 ограничены 35 символами текста каждая. На большинстве рынков вы добьетесь большого успеха, если во второй строке опишете некоторые преимущества, а третья строка лучше всего подходит для функции или предложения. Позже вы сможете проверить, какие настройки лучше конвертируют. Всякий раз, когда ваше объявление отображается на странице результатов, URL-адрес будет отображаться прямо под заголовком. Отображаемый URL-адрес будет тем же доменом, что и ваш веб-сайт, хотя сам URL-адрес не обязательно должен быть конкретной целевой страницей, на которую будут переходить люди.

Последняя строка будет вашим фактическим целевым URL или выбранной целевой страницей. Здесь также можно использовать ссылку для отслеживания.

Ниже приведена краткая версия шаблона объявления:

Заголовок: 0-25 символов

2-я строка: 0-35 символов

3-я строка: 0-35 символов

4-я строка: отображаемый URL

Давайте вставим ваши ключевые слова в нужное место. Начните с вставки ключевых слов. Теперь начните с одного набора, продолжайте и проверьте знаки плюс (+), квадратные скобки ([ ]) и/или кавычки (" "), чтобы получить представление о точном количестве поисковых запросов для каждого типа, которые вы увидите. В самом начале плохой идеей будет просто добавить сотни тысяч ключевых слов без дизайна. Начните с небольшой горстки действительно важных, которые вы выбрали, а затем работайте с ними.

Давайте установим максимальную цену за ставку. Настройка вашей «ставки по умолчанию», это ваша максимальная цена за клик сейчас. Хотя обратите внимание на это: каждое ключевое слово теоретически представляет собой отдельный рынок, а это означает, что для каждого из ваших основных ключевых слов потребуется индивидуальная цена предложения. Позже Google позволит вам устанавливать индивидуальные ставки для каждого ключевого слова.

Допустим, ваша максимальная дневная ставка составляет 100 долларов США вместо 300 долларов США. Было бы более стратегически целесообразно делать ставки на недорогие ключевые слова, чтобы ваше объявление увидело как можно больше людей. Из-за ограничений бюджета, если вы будете использовать дорогостоящие ключевые слова, вы в конечном итоге быстро израсходуете свой дневной бюджет, и из-за этого пострадают ваши объявления, которые будут видны только часть дня, а не полные сутки. часовой цикл.

Дважды проверьте все! Объявления и ключевые слова должны быть тщательно проверены, чтобы убедиться, что они соответствуют лучшему. Сканируйте цену за клик и убедитесь, что вы получаете позиции по результатам, которые вы ищете. Дважды проверьте свой ежедневный бюджет, чтобы убедиться, что вы не опустошили банковский счет по незнанию прямо на стартовой линии.

Платежная информация. Объявления начнут показываться в тот момент, когда вы подтвердите платежную информацию.

Важные ключевые слова и словарный запас для понимания настройки вашей учетной записи и кампании

Ключевые слова : слова, фразы, выражения, которые люди ищут с помощью Google, они могут привести к показу вашего объявления. Когда вы настраиваете рекламную кампанию, вы выбираете список ключевых слов, по которым, по вашему мнению, люди могут искать то, что вы предлагаете.

Ставка: максимальная сумма, которую вы готовы платить, когда потенциальные клиенты нажимают на ваше объявление. (AdWords не взимает плату за показ в качестве показа, только когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посетить ваш сайт или позвонить вам.)

Показатель качества . Этот показатель позволяет точно определить, насколько релевантны ключевые слова вашему объявлению и целевой странице. Хороший показатель качества может снизить затраты на ставки и повысить рейтинг вашего объявления на странице результатов поиска.

Рейтинг объявления . Метрика рейтинга объявления помогает определить, где будут отображаться объявления по сравнению с другими объявлениями, когда они появляются в Google. Ваш рейтинг определяется с помощью вашей ставки, вашего показателя качества и других показателей.

CPC (цена за клик): фактическая сумма, которую вы будете платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление. (Вы не обязательно будете платить всю свою ставку за клик, она просто устанавливает диапазон возможных затрат за клик, который вы можете заплатить.)

Конверсия . Конверсия происходит, когда кто-то, кто нажал на ваше объявление, выполняет другое действие, которое вы отметили как важное, например; совершить покупку, подписаться на рассылку новостей или позвонить вам

Широкое соответствие :

Широкое соответствие показывает ваше объявление для поисковых запросов, которые содержат ваши ключевые слова в любом возможном порядке или для связанных терминов. Все кампании начинаются с широкого соответствия по умолчанию. Этот параметр позволяет показывать ваше объявление по самому широкому спектру поисковых запросов.

Модификатор широкого соответствия :

Настройка модификатора широкого соответствия позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в результатах поиска пользователя, чтобы показывать ваши объявления. Таким образом, если ваше ключевое слово — «синий грузовик с низким крутящим моментом», и вы хотите убедиться, что «крутящий момент» и «грузовик» всегда представлены в поиске, вы можете добавить знак плюс (+) перед этими словами. Таким образом, вашим ключевым словом с модификатором широкого соответствия будет: низкий +крутящий момент синий +грузовик.

Соответствие фразе :

Фразовое соответствие инициирует показ вашего объявления при поиске, содержащем ваши точные ключевые слова, или при поиске, содержащем ваши точные ключевые слова плюс слова до или после него. (например, если ваши ключевые слова «синий грузовик», вы также можете показывать «маленький синий грузовик» или «синий грузовик для продажи рядом со мной»). Выберите этот вариант, добавив кавычки вокруг любых ключевых слов.

Точное совпадение :

При выборе точного соответствия ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то ищет именно то слово или фразу, которые вы выбрали. Для этого варианта заключите ключевые слова в скобки. Бывший. [синий грузовик].

Отрицательное совпадение :

Параметр отрицательного соответствия позволяет вам исключить нежелательные слова или фразы из показа вашего объявления, в свою очередь удаляя нерелевантные ключевые слова. Например, если вы продаете только грузовики высокого класса, вы можете исключить такие слова, как «сделка» или «дешево». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, для которых вам не нужно появляться. Бывший. -дешево, -сделка.

Надеемся, что приведенная выше статья дала некоторое представление о разработке кампании AdWords. Я желаю всем больших успехов во всех их будущих приключениях AdWords. Удачного поиска!

Автор: Кен Соракчи, координатор PPC