Настройка нового домена с использованием целевых страниц для моей учетной записи AdWords

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Недавно клиент спросил меня, могут ли они настроить новый домен, который использует только целевые страницы специально для своей учетной записи AdWords. Мы все знаем, что это очень тонкая грань с Google и их алгоритмом индексации, но есть способ сделать это, не нанося вреда поисковой выдаче вашего текущего сайта. Есть некоторые очевидные вещи, которые, как мы знаем, противоречат политике Google, например дублированный контент, но я воспользуюсь моментом, чтобы перечислить группу шагов, которым нужно следовать, чтобы помочь вам пройти эту тонкую грань и выйти на другую сторону невредимым. Итак, давайте начнем и выполните следующие действия:

1. Если вы используете внутренние серверы для размещения обоих доменов (вашего основного сайта и нового сайта целевой страницы), вам нужно убедиться, что вы размещаете каждый домен на другом сервере. Некоторые люди могут сказать, что это неважно, но когда дело доходит до того, чтобы убедиться, что результаты проиндексированного поиска вашего основного сайта не пострадали, я не играю в игры и не рискую. Правда в том, что в прошлом я видел, как это оказывает небольшое влияние на поисковую выдачу, и мне лично все равно, что другие думают по этому поводу. Я знаю лучше. Я уверен, что вы все читали разные сообщения SEO-специалистов по разным темам, но если у них нет данных, подтверждающих их мнение, то это просто… мнение. У меня нет данных, чтобы показать вам прямо сейчас, но я могу высказать свое мнение, основанное на опыте размещения доменов с похожими темами на разных серверах. Просто мое мнение.
2. Убедитесь, что вы настроили каждую страницу (в новом домене) как «nofollow» в файле robots.txt. Мы не хотим индексировать какие-либо из этих страниц в Google или любой другой поисковой системе. Это может создать хаос на самых разных уровнях, но даже если ничего плохого не произойдет, вы все равно будете конкурировать со своим основным веб-сайтом. Это само по себе может повредить вашим результатам поисковой системы для вашего основного сайта. Придерживайтесь плана и скройте все свои страницы от индексации, указав их как «nofollow».
3. Убедитесь, что контент на каждой целевой странице уникален и никоим образом не копирует то, что есть на вашем основном домене. Это проблема дублированного контента, о которой я упоминал ранее в этом посте. Когда вы публикуете дублированный контент со своего основного веб-сайта, вы отказываетесь от флага Google и поисковых систем, которые занимаются плагиатом. Не говоря уже о том, что контент не уникален и не предлагает посетителям ничего нового. Основная цель Google — предложить посетителям уникальные представления, чтобы они могли изучить все и все мнения по теме, прежде чем принять решение о покупке вашего продукта или услуги. Убедитесь, что весь ваш контент уникален.
4. Убедитесь, что даже несмотря на то, что это целевые страницы, которые мы настроили как «nofollow», у нас есть общая панель навигации на каждой целевой странице, которая будет соединять каждую целевую страницу с другой. По сути, здесь речь идет о создании микросайта. Есть много мнений о микросайтах и ​​о том, насколько они вредны для вашей поисковой выдачи, но имейте в виду, что мы не создаем это, чтобы обойти алгоритм ранжирования Google. Мы создаем его, чтобы предлагать новый и уникальный контент посетителям, которые предлагают заметные призывы к действию, чтобы попытаться заставить их войти в нашу воронку продаж или лидов… вот и все. Указав каждую страницу в этом домене как «nofollow», мы даем понять Google, что наши намерения законны, и мы не делаем ничего закулисного, поскольку мы не хотим, чтобы эти страницы индексировались. Проблема здесь в том, что если мы отправляем трафик на целевую страницу без какой-либо навигации по ней, которая ведет на другую страницу, Google неизбежно заметит это и закроет вашу рекламу за нарушение политики. Политика Adword предлагает серую зону по этой теме, но ясно то, что они хотят, чтобы посетители направлялись на сайт, который предлагает полную информацию о компании и ее продуктах или услугах. Сайт, на котором нет ссылок на другие страницы, является тревожным сигналом для Adwords. Я занимался этой проблемой много лет назад, и в конечном итоге мы создали микросайт, чтобы решить эту проблему.
5. Убедитесь, что мы нигде не ссылаемся на ваш основной домен. Любые ссылки на этих целевых страницах, ведущие на ваш основной сайт, являются еще одним признаком для Google, что вы, возможно, пытаетесь, как любит говорить Google (как я уже видел уведомление ранее), «Работать по системе». Не ссылайтесь на свой основной домен.
6. Очевидно, вы захотите иметь страницы благодарности в этом домене за то, что форма заполнена. Не направляйте посетителей обратно на страницу «Спасибо» или «Подтверждение» вашего основного домена после того, как они приобрели продукт или заполнили форму для потенциальных клиентов. Я видел, как некоторые компании пытались это сделать, и снова вы просто махали красным флажком Google, прося о наказании. Не делай этого.
7. Возвращаясь к пункту 4… убедитесь, что эта панель навигации находится вверху или внизу в левом верхнем углу каждой целевой страницы. Не просто иметь общие ссылки в нижнем колонтитуле каждой страницы. Google захочет, чтобы эта навигация располагалась в верхней части страницы, поэтому не пытайтесь просто размещать ссылки с мелким шрифтом в нижнем колонтитуле каждой страницы. Сделайте ссылки заметными.

Вот и все. Следуйте этим шагам, и у вас все должно получиться. Получайте удовольствие, и «Не связывайтесь с снежным человеком» «грррр»… лол.

– Эд Чехи, SEM-менеджер

Имея четырнадцатилетний опыт работы в области интернет-маркетинга, Эд Сехи присоединился к этой компании в качестве менеджера по работе с платными клиентами в 2008 году, после того как шесть лет назад он работал в другом известном Флоридском агентстве веб-дизайна и маркетинга, расположенном в Окале, штат Флорида. Он начал свою карьеру в интернет-маркетинге в качестве веб-дизайнера после окончания Международной академии дизайна и технологий в Орландо, штат Флорида, со степенью в области веб-дизайна. Вскоре он перешел к поисковой оптимизации, а затем перешел в платную рекламу. Сейчас Эд занимает должность старшего SEM-менеджера в компании [email protected], расположенной в Лисбурге, штат Флорида, недалеко от Орландо. Вы можете найти его в Интернете в нескольких социальных сетях, таких как Twitter (@edsaxman) и LinkedIn.