Семь простых шагов к построению выигрышной стратегии цифрового контента

Итак, что такое стратегия цифрового контента?

Стратегия цифрового контента — это план действий, в котором описывается, как бизнес будет создавать, публиковать, распространять и измерять контент по различным цифровым каналам для достижения своих маркетинговых целей. Стратегия цифрового контента является частью руководства по цифровой стратегии и включает в себя понимание аудитории, создание актуального и ценного контента и распространение этого контента по нужным каналам в нужное время.

В 2023 году стратегия цифрового контента по-прежнему будет важным компонентом любой успешной маркетинговой стратегии, поэтому знакомство с доступными типами стратегий контента может иметь огромное значение. По мере того, как потребители становятся более подкованными в цифровых технологиях и насыщенными контентом, компаниям необходимо сосредоточиться на создании высококачественного, привлекательного и персонализированного контента, который находит отклик у их целевой аудитории.

Важность контент-стратегии

Наличие плана контент-стратегии важно по нескольким причинам.

Обеспечивает направление: контент-стратегия описывает цель, цели и целевую аудиторию для вашего контента, обеспечивая направление и фокус ваших усилий по созданию контента.

Повышает эффективность. Имея контент-стратегию, вы можете планировать и расставлять приоритеты в своих усилиях по созданию контента, гарантируя, что вы создаете правильный контент в нужное время для своей целевой аудитории.

Улучшает согласованность: контент-стратегия помогает обеспечить согласованность ваших сообщений и брендинга на всех ваших каналах контента, помогая завоевать доверие и признание вашей аудитории.

Повышает вовлеченность: хорошо спланированная контент-стратегия для социальных сетей, а также других форматов маркетинга может помочь вам создавать контент, который актуален и ценен для вашей целевой аудитории, повышая вовлеченность и укрепляя отношения с вашими клиентами.

Повышает SEO: стратегия контента веб-сайта, оптимизированная для поисковых систем, может помочь повысить видимость вашего веб-сайта и улучшить его рейтинг в поисковых системах, облегчая потенциальным клиентам поиск вас в Интернете.

Стимулирует конверсию. Создавая контент, адаптированный к потребностям и интересам вашей целевой аудитории, вы можете привлечь больше лидов и конверсий, что может способствовать развитию вашего бизнеса и увеличению доходов.

В целом, наличие стратегии контента имеет решающее значение для любого бизнеса, который хочет добиться успеха в эпоху цифровых технологий. Он обеспечивает направление, повышает эффективность, увеличивает вовлеченность, повышает SEO и стимулирует конверсию, помогая компаниям достигать своих маркетинговых целей и укреплять отношения со своей аудиторией.

Факты и цифры о стратегии цифрового контента

• 70% маркетологов говорят, что активно инвестируют в контент-маркетинг.
• 60% маркетологов создают как минимум один контент каждый день.
• 92% маркетологов говорят, что их контент-стратегия либо «очень эффективна», либо «относительно эффективна» для достижения их маркетинговых целей.
• Компании, которые публикуют 16+ сообщений в блогах в месяц, генерируют в 4,5 раза больше лидов, чем те, которые публикуют 0-4 сообщения в месяц.
• Видеоконтент в 50 раз чаще приводит к органическим результатам поиска, чем обычный текст.
• 78% интернет-пользователей говорят, что лично релевантный контент от брендов увеличивает их покупательское намерение.

Компоненты стратегии цифрового контента

Стратегия цифрового контента обычно включает несколько ключевых компонентов, среди которых могут быть следующие.

Исследование аудитории. Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для создания контента, который резонирует с ними. Проведение исследования аудитории помогает определить темы, форматы и каналы, которые с наибольшей вероятностью привлекут вашу аудиторию.

Цели в отношении контента. Определение четких целей в отношении контента поможет вам оценить успех вашей контент-стратегии и обеспечит соответствие вашего контента общим бизнес-целям.

Форматы контента. Существует множество различных типов контента, которые вы можете создавать, включая сообщения в блогах, видео, инфографику, сообщения в социальных сетях и многое другое. Выбор правильных форматов контента важен для привлечения вашей аудитории и достижения ваших целей в отношении контента.

Календарь контента. Календарь контента помогает планировать и организовывать усилия по созданию контента, гарантируя, что вы создаете нужный контент в нужное время для вашей целевой аудитории.

Распространение контента. Ваша контент-стратегия должна включать план того, как вы будете распространять свой контент по различным каналам, включая ваш веб-сайт, социальные сети, электронную почту и другие цифровые платформы.

Метрики и анализ. Измерение успеха вашей контент-стратегии важно для уточнения и улучшения вашего контента с течением времени. Метрики и анализ помогают отслеживать эффективность вашего контента и определять возможности для оптимизации.

Оптимизация контента. Ваша контент-стратегия должна включать план оптимизации вашего контента для поисковых систем, социальных сетей и других цифровых каналов, чтобы ваш контент был доступен для обнаружения и был интересен вашей целевой аудитории.

Семь шагов к созданию стратегии цифрового контента

Выполните следующие действия, чтобы создать стратегию цифрового контента.

1. Определите цели своего контента: определите, чего вы хотите достичь с помощью своего контента, например повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или стимулировать продажи.
2. Проведите исследование аудитории: узнайте о потребностях, интересах и предпочтениях вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что ваш контент резонирует с ними.
3. Выберите форматы контента: определите, какие типы контента будут наиболее эффективными для достижения ваших целей в отношении контента и привлечения вашей целевой аудитории.
4. Разработайте календарь контента: планируйте и организуйте свои усилия по созданию контента, чтобы убедиться, что вы создаете нужный контент в нужное время.
5. Создавайте и оптимизируйте свой контент: разрабатывайте высококачественный, актуальный и привлекательный контент, оптимизированный для поисковых систем, социальных сетей и других цифровых каналов.
6. Распространяйте свой контент: делитесь своим контентом по различным цифровым каналам, включая ваш веб-сайт, социальные сети, электронную почту и другие платформы.
7. Отслеживайте и анализируйте эффективность своего контента. Измеряйте успех своей контент-стратегии с помощью показателей, связанных с трафиком вашего веб-сайта, вовлеченностью и коэффициентами конверсии, и используйте данные для уточнения и улучшения вашего контента с течением времени.

Краткое содержание

В сегодняшнюю цифровую эпоху контент является королем. Интернет изменил то, как мы потребляем информацию, и предприятия, которые не могут адаптироваться, рискуют остаться позади. Высококачественный цифровой контент необходим для взаимодействия с клиентами, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж.

Разрабатывая комплексную стратегию цифрового контента, компании могут создавать контент, который находит отклик у их целевой аудитории и обеспечивает ценность для целого ряда цифровых каналов.

Чтобы преуспеть на цифровом рынке, предприятия должны использовать цифровой контент, чтобы рассказывать историю своего бренда, обучать своих клиентов и зарекомендовать себя как идейные лидеры в своей отрасли. Создавая убедительный и привлекательный контент, компании могут привлекать клиентов, которых они ищут.

Биография автора

Гия Марневик — креативный автор контента, менеджер социальных сетей и цифровой менеджер. Она пишет контент для агентства цифрового маркетинга Aumcore и увлечена поиском новых способов обмена информацией с миром.