Как маркетинг Шан Чи от Marvel изменился во время пандемии

Новый фильм от Марвел? Удивительно. Первый фильм за долгое время с новым персонажем и азиатским представлением? Двойной изумительный. Релизы фильмов Marvel — это такие масштабные события с большим количеством фанфар и рекламных акций, что всем хочется их посмотреть.

Новый фильм от Марвел? Удивительно. Первый фильм за долгое время с новым персонажем и азиатским представлением? Двойной изумительный. Релизы фильмов Marvel — это такие масштабные события с большим количеством фанфар и рекламных акций, что всем хочется их посмотреть.

Но это когда все нормально, и все живут своей обычной жизнью. Когда фильм выходит в прокат в разгар пандемии, да еще и в кинотеатрах, приходится преодолевать множество препятствий.

Однако Marvel никогда не отказывается от вызовов. Мы знаем бренд по продвижению своей продукции в небо и обратно. Шан Чи, один из самых ожидаемых фильмов MCU, получает не меньше.

Выходящий на экраны рядом с вами и OTT-платформы (например, Disney +), Шанг Чи — один из немногих фильмов, выпущенных в гибридном формате. Маркетинговая стратегия Marvel также сочетается с большим количеством рекламных мероприятий в Интернете и с личным присутствием.

Наблюдение за тем, как крупный бренд борется с этими проблемами, может стать откровением и обучающим моментом для брендов, пытающихся справиться с этими проблемами самостоятельно.

Итак, давайте посмотрим, как Marvel справляется с маркетинговыми кампаниями Shang Chi во время пандемии.

Почему Шанг Чи такой особенный?

Вы можете задаться вопросом, почему мы выбираем Шан Чи из множества фильмов и веб-сериалов, вышедших из киновселенной Marvel за последние два года. Да, мы согласны с тем, что в недавнем прошлом было выпущено множество отличного контента о супергероях, особенно от Marvel. На самом деле, за последние тринадцать лет у Marvel была настоящая мечта: 24 фильма принесли 23 миллиарда долларов.

Итак, что же такого особенного в Шанг-Чи?

Ну, довольно много вещей. «Шан Чи» — один из первых фильмов в плане «Фаза 4» вселенной Marvel. В соответствии с разнообразными супергероями, получающими свои сольные хиты, Шан Чи присоединится к престижному клубу Черной Пантеры и Капитана Марвел.

Кроме того, это первый фильм с азиатской главной ролью.

Тот факт, что это второй фильм Marvel, выпущенный в кинотеатрах + в цифровом формате, является еще одним элементом, который делает Шан Чи и легенду десяти колец.

Все эти особые соображения затрудняют выход проекта на рынок. Слишком много переменных, и каждая требует пристального внимания.

И понимание того, как работать с различными переменными, может иметь огромное значение для маркетинговой стратегии любого бизнеса.

Итак, мы проводим тщательный анализ того, как Marvel справилась с пандемией, чтобы обеспечить успех Шанг Чи, чтобы вы тоже могли черпать вдохновение.

Кимп курировал рекламные и рекламные мероприятия Marvel на разных платформах, извлекая уроки, которые вы можете использовать для своего бизнеса.

Давайте устроим это шоу в дороге.

Маркетинговые стратегии Шан Чи от Marvel

Маркетинг Шан Чи может быть не совсем таким, каким его хотела компания Marvel. В идеальной ситуации будут премьеры, встречи с фанатами, комиксы и многое другое для продвижения фильма. Но когда пандемия нависла над всеми, команде пришлось проявить творческий подход.

Создание предвкушения

Сейчас никто не делает это лучше, чем Марвел. С момента, когда фильм находится в производстве, до момента, когда он готов к выпуску, они никогда не перестают говорить о нем. Но, как и все остальное, Шанг Чи тоже столкнулся с проблемами. Первоначальный выпуск пришлось отложить из-за надвигающейся угрозы Delta Variant и двусмысленности ограничений в отношении кинотеатров.

Официальный трейлер Marvel's Shang Chi был выпущен всего за четыре месяца до даты выхода, но команда усердно работала над тем, чтобы он сиял. Трейлер набрал более 20 миллионов просмотров на YouTube. Но на этом команда по созданию шумихи не остановилась.

У Шанг Чи есть официальные аккаунты в Instagram и Twitter, где команда довольно последовательно публикует контент, интригующий людей о фильме. Чем больше они публикуют, тем больше людей, похоже, хотят, чтобы фильм вышел быстрее.

Итак, что вы можете забрать отсюда?

Ну, во-первых, это должно показать вам, что создание шума — серьезное дело. Когда вы запускаете мероприятие или представляете новый продукт, вам нужны люди на вашей стороне. Вам нужно, чтобы все предвидели это и, возможно, даже вызвали сбой сайта при запуске.

Во-вторых, эксклюзивная платформа для продукта с собственной торговой маркой является жизненно важным элементом, обеспечивающим сохранение позиций продукта на рынке. В зависимости от того, насколько масштабен запуск для вашего бизнеса, рассмотрите возможность инвестирования в создание визуальной идентичности и бренда для вашего продукта, чтобы обеспечить его успех.

Совет Кимпа: тизеры, трейлеры и даже плакаты с обратным отсчетом могут действительно вызвать у зрителей ожидание. Вы также можете создавать видеоролики, которые предоставляют небольшой краткий обзор или непреднамеренную информацию, чтобы виноградная лоза всегда гудела.

Хотите создать потрясающие тизеры и промо-ролики для своих продуктов? Выберите неограниченную подписку на дизайн Kimp Video для неограниченного количества запросов и изменений дизайна.

Эмоционально соединиться с аудиторией

Спросите любого из маркетологов, и они подтвердят, что если вы наладите контакт со своей аудиторией, вы выиграете полдела. Вы можете убедить их сделать (почти) все для вас. В этом сила бренда, который держит руку на пульсе аудитории.

У Marvel есть огромная задача, связанная с театральным релизом Шан Чи. Он прощупывает почву, чтобы увидеть, стоит ли это вложение, и все внимание приковано к нему. Теперь вы можете подумать, как Marvel может оставить такое на произвол судьбы. Вот в чем дело. Они не.

Зная, как трудно заставить кого-то развлечься в разгар пандемии, Marvel выпустила эмоциональную дань радости кинематографа. Это видео на YouTube воспевает все то, что может дать кинотеатр — эмоции, счастье и чувство единения.

Это тонкая вилка, но работает блестяще. Теперь, это не только для маркетинга Shang Chi - некоторые могут сказать, что это счастливое совпадение. Мы называем это интеллектуальным маркетингом.

Урок для вас в этом:

Не запускайте маркетинговые кампании только тогда, когда вам есть что продать. Иногда это просто связь с аудиторией и клиентской базой. Вы должны создавать контент, который не является рекламным, но ценным для ваших пользователей. Это может быть трогательное видео о недавнем проекте, BTS о настройке вашего мероприятия или практическое руководство, которое может сделать жизнь намного проще.

Связь с эмоциями вашей аудитории выиграет игру для вас.

Совет Кимпа: вам может понадобиться широкий спектр дизайнов, таких как листовки, контент в социальных сетях или упаковка продукта. В любом случае убедитесь, что вы выбираете цвета, стили дизайна и типографику, которые заставляют аудиторию общаться с вами. Каждый элемент дизайна играет свою роль в передаче вашего сообщения, и вы должны использовать его в полной мере.

Хотите, чтобы ваш брендинг оказал влияние на ваших пользователей? Поручите Kimp Graphics работать со специальной командой дизайнеров и получить эффектный дизайн.

Сила фирменного стиля

Мы вкратце коснулись того, насколько важно иметь четкую идентичность, чтобы событие или продукт сохраняли свою индивидуальность. Marvel знает об этом, поэтому у каждого персонажа есть фигурка Funko Pop и обширная линейка товаров. У них даже есть свои символы или логотипы, которые, кажется, лицензирует каждый бренд футболок в мире.

С маркетингом Шан Чи это было тем более важно для Marvel. Фильм запускает нового персонажа в MCU, и бренду нужно, чтобы аудитория на 100% поддерживала его. Чтобы сделать его запоминающимся персонажем и бороться с проблемами пандемии, очень важна визуальная айдентика. Итак, теперь есть коллекция Lego для фильма «Шан Чи». Еще до того, как фильм был выпущен, команда по мерчандайзингу добилась этого.

Конечно, для малого бизнеса или компании по организации мероприятий набор Lego недостижим. Но что вы можете сделать, чтобы укрепить свой бренд, так это создать небольшие элементы, такие как цепочка для ключей, кружка, футболка или даже дизайнерская сумка для подарков, которые подтверждают индивидуальность бренда. Эти предметы могут быть частью подарков или использоваться в качестве бесплатных подарков при покупке. Вот как можно в короткие сроки повысить запоминаемость бренда, когда вы не можете проводить сложные маркетинговые кампании.

Совет Кимпа: Запуск фирменной атрибутики может показаться довольно дорогим для малого бизнеса, и мы это прекрасно понимаем. Вот почему мы хотим снять с вас бремя затрат на проектирование. С неограниченной подпиской Kimp на графический дизайн вы можете получить все это за фиксированную ежемесячную плату, независимо от объема. Просто безлимит. Закажите звонок с командой сегодня, чтобы узнать больше.

Офлайн-маркетинг

Shang Chi имеет гибридный выпуск, а это означает, что после 45 дней эксклюзивности в кинотеатрах фильм будет доступен для потоковой передачи. Но Marvel и Disney стремятся сделать театральный релиз успешным. Таким образом, было логично, что команда не просто полагалась на цифровые платформы для рекламы этого фильма.

У фильма был один из самых больших рекламных щитов на Таймс-сквер, чтобы гарантировать, что он привлечет все внимание, которое он может получить. Мало того, это один из немногих фильмов за последнее время, премьера которого состоялась на красной ковровой дорожке.

На премьере красной ковровой дорожки группа фанатов, находящихся на расстоянии, отпраздновала свою любовь к комиксам и фильму.

И в довершение всего вся красная дорожка транслировалась в прямом эфире на YouTube, чтобы фанаты со всего мира могли ее увидеть.

Совет Кимпа: никогда не ограничивайте себя одной платформой. Особенно, когда речь идет о продвижении мероприятия или запуска продукта. В разгар пандемии вам нужна любая помощь, которую вы можете получить. Сосредоточьтесь на разработке концепций для маркетинговых материалов, которые можно легко разместить в Интернете и распечатать, это поможет вам легче масштабировать свои маркетинговые кампании.
Подписавшись на Kimp, вы можете обезопасить свои веб-кампании и печатные кампании с помощью различных дизайнов, не беспокоясь о бюджете или каких-либо других ограничениях.

Привлечь внимание к команде

Очеловечить бренд — непростая задача. Особенно, когда вы такой огромный конгломерат, как Marvel. Люди смотрят на Marvel и Disney как на большие корпорации. Поэтому формирование эмоциональной связи может быть проблемой. Особенно, если вы новичок в этом квартале, как Шанг Чи. До сих пор большинство фанатов связывались с оригинальной командой Мстителей и Стэном Ли.

Таким образом, маркетинг имеет гораздо большее значение для каждой новой франшизы. С помощью маркетинга Shang Chi Marvel усердно работала над тем, чтобы аудитория относилась к актерскому составу и съемочной группе, чтобы установилась новая связь. У каждой из этих звезд свое время в центре внимания благодаря интервью, предыстории и активному участию в продвижении.

Чтобы пойти немного дальше, команда даже сделала обзор готовых к бою продуктов и рассказала о своем опыте участия в фильме. Marvel позаботилась о том, чтобы люди влюбились в звезд еще до того, как они пошли в кино.

Можете ли вы повторить это?

Да, конечно. Поставить лицо бренду всегда ценно. Когда вы показываете себя и делитесь своей личной связью с продуктом, он действительно может склониться в вашу пользу. Вы можете создавать видеоролики с историями бренда в социальных сетях, делиться историями о BTS с точки зрения команды через статические посты или видеоролики или даже продавать продукт с командными фотографиями в дизайне.

Используйте уроки Shang Chi Marketing с помощью подписки Kimp Design

Компании часто чувствуют, что они хотят повторить маркетинговые кампании, которые проводят все крупные бренды. А в некоторых случаях их продукт, услуга или их бренд в целом могут хорошо подойти для определенной маркетинговой кампании. Но именно в попытках найти нужные ресурсы они застревают.

Но не более того! Вы хотите запустить мощный бренд или собственную маркетинговую кампанию? Ну, поехали. Все, что вам нужно — видеоанимация, графический дизайн, видеомонтаж, иллюстрации и дизайн инфографики — мы делаем все это. А потом некоторые.

С подписками Kimp Video и Kimp Graphic вы можете получить все это с неограниченным количеством запросов на дизайн за фиксированную ежемесячную плату.

Так что подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать, подходит ли вам Kimp. И давайте рассмотрим ваши лучшие проекты кампаний.