Полное руководство по оптимизации страницы продукта Shopify

Поскольку 87% потребителей подчеркивают важность содержания продукта при принятии решения о покупке, становится совершенно ясно: ваши страницы продуктовдолжныпоражать цель.

Вот почему мы разработали эту статью как руководство, которое поможет вам извлечь максимальную пользу из страниц продуктов Shopify.

Оптимизируя страницы продуктов, вы можете легко привлечь больше клиентов и увеличить свой доход. Звучит хорошо, правда?

Итак, садитесь на борт и начнем!

Что такое страница продукта?

Короче говоря, страница продукта — это выделенное место на веб-сайте электронной коммерции, на котором демонстрируется конкретный товар, доступный для покупки.

Страницы продуктов содержат всю информацию о ваших продуктах. Ключевые элементы, которые обычно встречаются в базовом макете страницы продукта:

• Название продукта
• Изображения продуктов
• Подробное описание
• Особенности продукта
• Информация о ценах
• Кнопка призыва к действию

Хотя базовый макет страницы продукта предоставляет покупателям необходимую информацию для принятия обоснованных решений, он может оказаться недостаточным для создания ажиотажа и увеличения конверсий.

Страницы продукта с самой высокой конверсией также демонстрируют преимущества продукта и подчеркивают, как продукт решает проблему или улучшает качество жизни клиента.

Почему страницы продуктов так важны?

Традиционный путь электронной коммерции, когда начинается с домашней страницы и перемещается по категориям в поисках продуктов, обходит стороной.

Страницы продуктов теперь стали новыми домашними страницами, поскольку многие посетители попадают на них напрямую через таргетированную поисковую рекламу и социальную рекламу.

Это изменение подчеркивает, насколько важно рассматривать страницы продукта не просто как информационные страницы, а как страницы продаж.

Страницы товаров — это сердце онлайн-покупок, они предлагают ключевую информацию, которая помогает покупателям решить, что купить.

Хорошо настроенная страница продукта может повысить коэффициент конверсии, сделать онлайн-покупателей счастливыми и укрепить имидж вашего бренда.

Проблемы страниц продукта

Хотя страницы продуктов являются ключевой частью любого веб-сайта электронной коммерции, они имеют свои собственные проблемы.

Как мы обсуждали в предыдущем разделе, многие онлайн-покупатели полностью обходят домашнюю страницу и попадают на страницы вашего продукта непосредственно из размещаемой вами рекламы. Поскольку посетители при принятии решений во многом полагаются на информацию, которую они видят здесь, крайне важно организовать ее четко и связно.

Однако на большинстве страниц продуктов отсутствует существенная информация над сгибом. Обычно вы видите только основные сведения, такие как название продукта, фото и цена.

Хотя этого может быть достаточно для тех, кто уже знает, чего хочет, обычно этого не удается убедить колеблющихся посетителей.

Вот почему разумно относиться к страницам продуктов как к страницам продаж или целевым страницам.

Как создать идеальную страницу товара для вашего интернет-магазина?

Хотите узнать, как создать красивые, высококонверсионные страницы товаров для вашего интернет-магазина?

Вот пример из магазина Shopify Obvi, который идеально представляет идеальную страницу продукта Shopify:

Но давайте разберем это для вас по частям.

1. Слоган

Начните с увлекательного слогана, отражающего суть вашего продукта и бренда.

Он должен мгновенно найти отклик у ваших потенциальных клиентов и передать уникальное торговое предложение вашего продукта.

Проведите исследование рынка и A/B-тестирование, чтобы убедиться, что ваш слоган эффективно привлекает внимание и оставляет неизгладимое впечатление.

2. Подзаголовок, ориентированный на выгоду

Подзаголовок, основанный на слогане, должен кратко сформулировать основную выгоду или решение, которое предлагает ваш продукт.

Сосредоточьтесь на решении болевых точек или желаний вашей целевой аудитории. Кроме того, включите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли.

3. Краткое и убедительное описание продукта.

Когда дело доходит до описаний продуктов, стремитесь к краткости, не жертвуя при этом эффектом.

Сосредоточьтесь на наиболее привлекательных функциях и преимуществах, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, рисуя яркую картину того, что отличает ваш продукт от других.

Используйте убедительный язык, чтобы вызвать эмоции и вызвать желание.

4. Качественные изображения товара.

Одной из наиболее важных частей макета страницы вашего продукта являются изображения продуктов.

Инвестируйте в профессиональную фотографию, чтобы получать высококачественные изображения, которые продемонстрируют ваш продукт в лучшем свете.

Включите несколько ракурсов, крупные планы и снимки образа жизни, чтобы обеспечить комплексное представление и помочь клиентам визуализировать себя, используя продукт.

Оптимизируйте изображения для быстрой загрузки, чтобы уменьшить показатель отказов и улучшить взаимодействие с пользователем.

5. Четкий призыв к действию

Ваш призыв к действию (CTA) должен выделяться на видном месте и использовать убедительный язык, чтобы побудить пользователей совершить желаемое действие.

Используйте контрастные цвета, четкие формулировки и стратегическое расположение, чтобы привлечь внимание к кнопке CTA.

Тестируйте различные варианты, чтобы оптимизировать коэффициент конверсии и максимизировать продажи.

6. Социальное доказательство

93% потребителей читают онлайн-обзоры, прежде чем решить, стоит ли покупать. Впечатляет, правда?

Это означает, что вам обязательно следует использовать социальное доказательство, поскольку оно невероятно важно для интернет-магазинов. Вы можете укрепить доверие и доверие со стороны потенциальных покупателей, включив элементы социального доказательства, такие как отзывы клиентов, рейтинги и отзывы.

Эти одобрения помогают успокоить потенциальных клиентов и укрепить их доверие к вашему продукту и бренду.

+1 Мобильная оптимизация

Поскольку глобальная мобильная коммерция постоянно расширяется ( достигнув 2,2 триллиона долларов в 2023 году ), очень важно убедиться, что страницы вашего продукта оптимизированы для мобильных устройств.

Внедрите принципы адаптивного дизайна, чтобы легко адаптироваться к различным размерам и разрешениям экрана.

Уделяйте приоритетное внимание скорости страницы и удобству использования на мобильных устройствах, чтобы предотвратить оставление корзины и улучшить общий пользовательский опыт.

Протестируйте работу на различных устройствах и в браузерах, чтобы выявить и устранить любые проблемы совместимости.

5 примеров страниц продуктов Shopify с высокой конверсией

Пришло время взглянуть на некоторые исключительные страницы продуктов. Мы покажем вам 5 примеров страниц продуктов Shopify и выделим, что их выделяет.

1. Ханна и Генри

Наш первый пример страницы продукта взят из магазина Hannah & Генри Shopify, который специализируется на детских сумках для подгузников.

Как видите, эта страница продукта Shopify чистая, яркая и включает в себя все элементы из нашего рецепта выше.

Во-первых, у них есть положительные отзывы клиентов прямо вверху страницы продукта. Это вселяет уверенность и уменьшает любые сомнения и колебания, которые могут возникнуть у посетителей сайта.

Прямо под названием продукта у них есть подзаголовок, ориентированный на выгоду, и описание продукта, которое является кратким, но информативным, предоставляя важную информацию о сумке для подгузников, не перегружая читателя.

Кроме того, у них есть высококачественные изображения, показывающие сумку с разных ракурсов. Вы можете точно увидеть, как это выглядит и как это будет работать для вас.

Узнайте, как Ханна и Генри увеличили свой доход на 45,67 % за счет оптимизации страниц товаров.

2. Солагарден

Следующим в нашем списке лучших примеров страниц продуктов является Solagarden, австралийский магазин Shopify.

Что сразу бросается в глаза, так это согласованность дизайна на странице продукта. Вверху они ловко встроили причудливый слоган. Непосредственно под ним подзаголовок, ориентированный на выгоду, подчеркивает, почему клиентам следует выбрать именно этот продукт.

Далее на странице вы найдете описание продукта, за которым следует социальное доказательство, с выделенным одним обзором, что эффективно убеждает потенциальных клиентов в качестве продукта.

И обратите внимание, как прямо под ними приводится краткий список преимуществ из трех пунктов, который стратегически расположен для того, чтобы убедить клиентов в преимуществах покупки этих фонарей.

Ознакомьтесь с практическим примером Solagarden, чтобы узнать, как их усилия по оптимизации страниц продуктов привели к значительному увеличению дохода на 10,9%.

3. Лак и виноградная лоза

Следующим в списке наших страниц электронной коммерции является Varnish & Vine, веб-сайт Shopify, на котором продаются кактусы и растения премиум-класса.

Следуя примерам, которые мы видели ранее, Varnish & Vine начинает страницу своего продукта с привлекательного заголовка и подзаголовка. Использование фотографий крупным планом и фотографий в полный рост на левой стороне гарантирует покупателям четкое представление о каждом растении.

Прокрутив вниз, вы найдете простой список преимуществ из трех пунктов, а также варианты выбора различных размеров растений. Под привлекательной кнопкой призыва к действию клиентов встречают четыре полезные иллюстрации, дающие советы по уходу за кактусами.

В нижней части страницы Varnish & Vine незаметно предлагает дополнительные продукты, побуждая клиентов исследовать больше. Примечательно, что в разделе отзывов клиентов с гордостью говорится «настоящие люди, настоящие растения», что добавляет социальное доказательство и аутентичность опыту просмотра.

Довольно аккуратно, правда?

Узнайте, как компания Varnish & Vine увеличила свои продажи на 43 % за счет улучшения страниц с товарами.

4. Маунтин

Следующим в нашем списке является Mounteen, место электронной коммерции, предлагающее широкий выбор товаров.

В левой части страницы продукта Shopify вы найдете впечатляющие изображения продуктов, демонстрирующие товары под разными углами, что обеспечивает покупателям четкое и детальное представление.

Справа, под убедительным заголовком и подзаголовком, Mounteen содержит подробную информацию о доставке.

Они также стратегически подчеркивают ограниченную доступность продуктов, внушая клиентам чувство срочности .

Ниже они реализовали краткий список преимуществ из трех пунктов и различные варианты оплаты, упрощая процесс покупки для дополнительного удобства.

Далее Mounteen проделывает фантастическую работу по увеличению продаж , демонстрируя дополнительные продукты.

Узнайте, как Mounteen увеличила свой доход на 18 % благодаря возможностям искусственного интеллекта.

5. Праздник мышц

И последнее, но не менее важное в нашем списке выдающихся страниц продуктов Shopify, давайте взглянем на Muscle Feast.

Вверху у них сильный слоган и подзаголовок, ориентированный на выгоду.

Слева от страницы продукта Shopify вы увидите высококачественные изображения, демонстрирующие продукт сывороточного белка во всей его красе. Между тем, с правой стороны вас приветствует название продукта, подробное описание продукта и полезный список преимуществ.

Покупателям предлагается выбирать из множества размеров и вкусов в соответствии с их предпочтениями. Кроме того, у них есть возможность подписаться, чтобы получить дополнительную экономию, или совершить единоразовую покупку.

Под кнопкой «Добавить в корзину» отображаются дополнительные преимущества и значки, подчеркивающие надежность продукта и приверженность принципам устойчивого развития.

Это продуманная планировка, которая гарантирует, что клиенты получат всю информацию, необходимую для принятия обоснованных решений.

Хотите знать, как они увеличили свой доход на 16 %? Узнайте сейчас!

Как легко оптимизировать страницу сведений о продукте

Просмотрев страницы продуктов Shopify выше, вы, вероятно, поняли, что оптимизация страниц продуктов — не совсем простая задача. А если вы имеете дело с сотнями из них, это еще сложнее.

Но что, если мы скажем вам, что есть решение, позволяющее сделать это за считанные минуты? Даже если у вас тонны продуктов?

Smart Product Page Optimizer — это инструмент на основе искусственного интеллекта, который изменил правила игры во многих интернет-магазинах.

Независимо от того, есть ли у вас десятки или тысячи страниц продуктов, Smart Product Page Optimizer может быстро творить чудеса.

Он оптимизирует заголовки, описания продуктов и списки преимуществ для страниц ваших продуктов, позволяя вам провести A/B-тестирование и выяснить, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.

Хотите узнать, как Smart Product Page Optimizer может революционизировать вашу стратегию электронной торговли? Узнай больше об этом здесь.

Часто задаваемые вопросы

Как мне создать хорошую страницу продукта на Shopify?

Создание хорошей страницы продукта Shopify включает в себя несколько ключевых элементов:

• Высококачественная фотография продукта: используйте четкие изображения с высоким разрешением, которые демонстрируют ваш продукт под разными углами.
• Информативные описания продуктов. Напишите краткие, но подробные описания, подчеркивающие особенности, преимущества и уникальные преимущества вашего продукта.
• Четкий призыв к действию (CTA): убедитесь, что ваши кнопки CTA заметны и побуждают посетителей к действию, будь то покупка, добавление в корзину или подписка на обновления.
• Удобный для пользователя макет: расположите такие элементы, как изображения продуктов, описания, цены и призывы к действию, в чистом и организованном виде для облегчения навигации.
• Социальное доказательство: включите отзывы клиентов, рейтинги и отзывы, чтобы завоевать доверие и авторитет.
• Оптимизация для мобильных устройств. Убедитесь, что страница вашего продукта оптимизирована для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство покупок для мобильных пользователей.

Как изменить страницы товаров в Shopify?

Изменение страниц продукта в Shopify — простой процесс:

• Войдите в систему администратора Shopify: откройте панель управления Shopify и перейдите в раздел «Продукты».
• Выберите продукт: выберите из списка продукт, страницу которого вы хотите изменить.
• Редактируйте сведения о продукте: обновите название продукта, описание, изображения, цены, варианты и любую другую соответствующую информацию по мере необходимости.
• Сохраните изменения. Если вы удовлетворены внесенными изменениями, нажмите кнопку «Сохранить» или «Сохранить изменения», чтобы обновить страницу продукта.

Как написать убедительное описание продукта?

Если вы хотите написать убедительное описание продукта для своей страницы продукта на Shopify, вам необходимо понимать свою целевую аудиторию и адаптировать свой язык и тон так, чтобы она находила у них отклик. Сосредоточьтесь на преимуществах и решениях, которые предлагает конкретный продукт, а не просто на перечислении его функций. Нарисуйте яркую картинку, используя описательный язык, чтобы вызвать эмоции и воздействовать на чувства. Определите и устраните общие болевые точки или проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, и объясните, как ваш продукт их облегчает.

Где я могу найти шаблон страницы продукта Shopify?

Вы можете найти шаблоны страниц продуктов Shopify в магазине тем Shopify или у сторонних поставщиков тем. Просто просмотрите доступные темы и найдите те, которые предлагают настраиваемые шаблоны страниц продуктов в соответствии с вашими потребностями. После того, как вы выбрали тему, вы можете установить ее в своем магазине Shopify и настроить макет и дизайн страницы продукта в соответствии с вашим брендом и предпочтениями.

Подведение итогов

Мы надеемся, что это руководство помогло вам понять все тонкости оптимизации страниц продуктов Shopify.

От отличных фотографий продуктов до солидного раздела отзывов клиентов — предприятия электронной коммерции могут многое сделать, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов.

Создание страниц продуктов, которые действительно привлекают внимание и приводят к продажам, требует пристального внимания к деталям и понимания того, чего хотят ваши клиенты.

Следуя советам этого руководства, вы сможете выделить страницы своих товаров и добиться успеха, которого заслуживает ваш интернет-магазин!

Поделись этим

Написано

ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ