Покупаемые видео: определение, преимущества, примеры и платформы

Видеомаркетинг или контент-маркетинг в целом претерпели значительные изменения по мере роста потребности в вовлечении и ценном контенте. Это привело к появлению Shoppable видео.

Видео — самая вдохновляющая, увлекательная и захватывающая форма контента, особенно при использовании в электронной коммерции или экосистеме онлайн-покупок.

Видео с возможностью покупки выводят онлайн-покупки на новый уровень. Вы можете приостановить видео, нажать на продукт, который хотите купить, и продолжить покупку.

Да, вы нас правильно поняли! Хотите узнать больше об этой невероятной форме контента? Продолжайте читать и узнайте!

Что такое видео с возможностью покупки?

«Видео с возможностью покупки определяется как форма видео, которая позволяет пользователям покупать продукты, представленные в видео, в режиме реального времени. Таким образом, потребители могут легко покупать продукты, как показано на видео, во время просмотра видео».

Покупаемые видеоролики открыли безграничные возможности для брендов электронной коммерции. Например, 83% маркетологов говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов.

Когда можно было только представить, что изображения можно купить, видео с возможностью покупки привлекли внимание маркетологов по всему миру.

Видео с возможностью покупки позволяют покупателям покупать продукты, представленные в видео, просто нажав на них. Чем креативнее будут ваши видео о покупках, тем больше покупателей будут на них нажимать, что приведет к более высокому рейтингу кликов, вовлеченности и т. д.

Чувствуете соблазн создать свои видео для покупок? Обязательно помните о следующих факторах:

• Кратко и информативно
• Расскажите историю вашего бренда
• Очень творческий и привлекательный

Появление видео с возможностью покупки

С развитием технологий онлайн-маркетинга и рекламы кардинально изменились способы совершения покупок.

Сегодня почти каждый крупный и малый бренд электронной коммерции предлагает своим клиентам беспрепятственный процесс совершения покупок, интегрируя социальные сети и электронную коммерцию, т. е. социальную коммерцию. 42% опрошенных брендов планируют продавать напрямую через сайты социальных сетей по сравнению с 30% в 2020 году.

Одним из наиболее значительных нововведений в рекламе брендов электронной коммерции является введение «Shoppable Videos».

Из-за постоянно растущей конкуренции маркетологи поняли, что доставки привлекательных видеороликов аудитории недостаточно.

Вот где появилась концепция видео с возможностью покупки, которая удовлетворила эту потребность в демонстрации чего-то уникального для клиентов. Покупаемые видеоролики позволяют брендам электронной коммерции осуществлять прямые и мгновенные продажи. Кроме того, эти видеоролики побуждают к действиям и способствуют общему росту бизнеса.

Преимущества видео с возможностью покупки для маркетинга электронной коммерции

В цифровом мире, где все быстро меняется, видео с возможностью покупки привлекают вашу аудиторию и удерживают ее в насыщенном месте. Итак, давайте посмотрим на некоторые из его преимуществ.

1. Легкодоступные продукты для клиентов

Видеоплатформы с возможностью покупки, такие как Amazon Live, выступают в качестве идеального универсального места, где клиенты могут купить любой продукт.

Например, они включают ссылки на рекомендуемые продукты, которые направляют клиентов на отдельную страницу продукта. Или они также могут добавлять в корзину продукты, показанные в видео для покупок.

Таким образом, покупателям не нужно покидать страницу, поскольку они могут добавить товар в корзину в самом видео.

2. Привлекательный визуальный контент для повышения вовлеченности

Используя привлекающий внимание контент видео для покупок, бренды увеличивают вероятность того, что их увидят и услышат их потенциальные клиенты.

Наряду с этим, платформы видеопокупок также позволяют клиентам взаимодействовать с вами с помощью чата в режиме реального времени и позволяют вам демонстрировать несколько продуктов в одном видео, что делает его экономически эффективным.

Это также означает, что вы побуждаете людей к привлекательному взаимодействию с вашим брендом.

3. Мгновенное увеличение продаж и конверсий

Основная цель каждого маркетолога — повысить конверсию, а видео, которые можно купить, помогают превратить посетителей вашего сайта в платных клиентов.

Видеоконтент — это наиболее эффективная и выразительная форма маркетинга, которая может успешно передавать как эмоциональные, так и информационные сообщения, побуждая к принятию решения о покупке.

Короче говоря, эти современные маркетинговые видеоролики повышают коэффициент конверсии электронной коммерции, поскольку пользователи получают более интересную, реалистичную и разнообразную информацию о продукте, которая помогает принимать решения о покупке.

Примеры видео с возможностью покупки от мировых брендов

1. ТЕД БЕЙКЕР

В 2016 году британская компания по розничной торговле роскошной одеждой Ted Baker запустила 3-минутный рекламный видеоролик, демонстрирующий их маркетинговую кампанию сезона осень-зима 2016 года.

В рамках рекламной стратегии бренда эти видеоролики позволяют покупателям приобрести демонстрируемый продукт.

Самое приятное в этих видео, которые можно купить, — это то, что клиенты могут быть в равной степени вовлечены в процесс использования продукта.

2. БАРБЕРРИ

Уже довольно давно британский модный дом класса люкс Burberry экспериментирует с рекламными видеороликами — своей визуальной маркетинговой стратегией.

Еще в 2012 году бренд разрешил покупателям покупать свою коллекцию верхней одежды и аксессуаров прямо из видеоролика на своем веб-сайте.

3. ДИЗЕЛЬ

Итальянская компания Diesel , занимающаяся розничной торговлей одеждой, создала видеоролики о магазинах, чтобы отпраздновать свое 30-летие в Токио, Япония.

Режиссер очень известный Александр Турвей, в клипе только музыка. Кроме того, в нем представлены несколько моделей Diesel, над которыми появляются значки, демонстрирующие одежду, которую носят эти модели.

Самое приятное в видео то, что в нем есть опция «Look Book», позволяющая пользователям сохранять товары и переходить по ссылке, чтобы мгновенно купить все товары в магазине Diesel.

4. КЕЙТ СПЕЙД

Бренд одежды и аксессуаров Kate Spade выводит контент для покупок на совершенно новый уровень, включив интерактивный видеоконтент для покупок в свою маркетинговую стратегию.

Бренд запустил серию рекламных роликов с участием известных личностей, таких как Анна Кендрик, чтобы найти видео интересным, а также поощрить покупать всю представленную одежду и аксессуары.

Чтобы облегчить покупателям процесс совершения покупок, маркетинговая команда Кейт Спейд, чтобы не мешать зрителям, собрала все товары, которые можно купить, в список. Идея заключалась в том, чтобы сделать продукты кликабельными в конце видео.

5. Ленивый придурок

Лондонский модный бренд Lazy Oaf разместил контент из социальных сетей на своем веб-сайте электронной коммерции.

Он предлагает «Insta-shop», который отображает их ленту Instagram со ссылками для покупок, на которые интегрированы ссылки с его канала Instagram.

4 лучшие торговые видеоплатформы, которые бренды могут использовать

Покупаемые видеоплатформы помогают брендам завоевывать популярность среди своей целевой аудитории, увеличивать охват и известность своего бренда.

С увеличением спроса количество платформ для прямой трансляции этих видео увеличилось.

Итак, давайте углубимся, чтобы узнать больше об этих торговых видеоплатформах.

1. Инстаграм

В 2018 году Instagram представил функцию Shoppable Instagram, позволяющую брендам делать свои видео доступными для покупок, предоставляя возможность интегрировать электронную коммерцию с платформой. Наряду с предоставлением пользователям возможности сохранять товары и делать покупки из бизнес-профилей (магазины с возможностью покупки).

Бренды теперь могут легко помечать продукты, которые они показывают в видео, добавляя опцию «Купить сейчас», чтобы сделать их доступными для покупок.

Хотя в видео можно отметить только пять продуктов, клиенты могут совершать покупки, не покидая платформу.

2. Ютуб

За прошедшие годы YouTube представил несколько функций, позволяющих делать покупки в видео. Платформа с более чем 2 миллиардами пользователей по всему миру является центром покупок с помощью видео.

Кроме того, бренды и рекламодатели могут синхронизировать свой Google Merchant Center, чтобы сделать видео доступными для покупок, добавив кнопку призыва к действию (CTA) со страницами продуктов и информацией о товарах.

Youtube — самая популярная платформа видеоконтента, а также платформа с самым высоким уровнем вовлеченности. Это дает брендам прекрасную возможность использовать видео для покупок.

3. Магазин тегов

Еще одна видеоплатформа для покупок, которая привлекает внимание брендов электронной коммерции, — это Taggshop. Это платформа визуальной коммерции, которая помогает брендам превращать свой социальный контент в контент для покупок.

Вы можете собирать видеоролики с возможностью покупки и вставлять их на веб-сайт, в магазин и т. д., чтобы покупатели могли покупать товары, показанные в видеороликах, в режиме реального времени.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши клиенты получали удовольствие от покупок, Taggshop — ваш выбор.

Платформа позволяет вам выбирать видео из различных социальных сетей, таких как YouTube, Facebook, Instagram и т. д. После курирования вы можете помечать продукты на видео и делать их доступными для покупок.

Теперь вы можете публиковать эти видео с возможностью покупки в своем интернет-магазине или на веб-сайте бренда, чтобы привлечь больше пользователей, вдохновить на покупки, уменьшить количество отказов от корзины и, что наиболее важно, увеличить продажи и доходы бренда.

4. Известковый налет

Говорите о платформе, которая полностью ориентирована на покупки в прямом эфире? Что ж, Livescale — это именно то, что вам нужно. Он был найден в 2016 году и с тех пор помогает авторам подключаться к медиа-платформам в режиме реального времени.

Limescale дает брендам прекрасную возможность создавать персонализированные онлайн-шоппинги, которые привлекут и привлекут их целевых клиентов, что приведет к увеличению конверсии.

Limescale удобна в использовании для брендов электронной коммерции. Они могут синхронизировать свой каталог продуктов вместе с прямой трансляцией, облегчая процесс покупки с оплатой на месте и транзакциями.

ЗАВЕРШЕНИЕ!

В соответствии со своим процессом покупки, бренды электронной коммерции используют эти видеоролики для увеличения продаж, предоставления клиентам потрясающих возможностей для совершения покупок, повышения конверсии и многого другого.

Он действует как средство связи с клиентами на более личном уровне. Таким образом, получив эти видеоролики о покупках, ваш бренд сможет выделиться среди конкурентов.

Если вы внимательно прочитаете блог, вы получите представление о том, как работает маркетинговая стратегия видео с возможностью покупки. И как это может принести пользу вашему бренду бесчисленными способами.