Основы торговой кампании для вашего аккаунта AdWords (продолжение)

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Ранее мы обсуждали некоторые требования для настройки простой торговой кампании. Большинство элементов, которые мы будем обсуждать, будут завершены в Google Merchant Center, который на данный момент у вас уже должен быть, и у вас уже есть некоторая базовая информация. Если нет, вы можете вернуться к нашему первому блогу «Основы торговой кампании для вашей учетной записи AdWords» или найти полезную информацию на страницах поддержки Google. В этом блоге мы обсудим некоторые требования, предъявляемые к настройке фида товаров в вашем Merchant Center.

Настройка фида продукта для утверждения

После того, как ваша предварительная настройка завершена, вы перейдете к настройке своего первого «потока данных о продукте». Теперь настроить поток данных о вашем продукте можно так же просто, как заполнить электронную таблицу с необходимой информацией, или это может быть так же сложно, как использовать стороннюю систему для загрузки ваших продуктов и передачи их из вашей сторонней системы в ваш Google Merchant. Центр. Для этого обсуждения мы не будем усложнять и рассмотрим настройку простой «Google Таблицы» (по сути, электронной таблицы в Документах Google), которая будет содержать фид данных о вашем продукте.

Первое, что вам нужно найти, — это вкладка «Продукты» в левом меню вашего Google Merchant Center. После того, как вы нажмете на вкладку «Продукты», вы перейдете к представлению «Диагностика», в этом представлении есть подменю с параметрами «Диагностика», «Каналы» и «Список». Вам нужно щелкнуть вкладку «Каналы» сразу под вкладкой «Диагностика». Как только вы окажетесь в представлении «Каналы», появится синий кружок со знаком «+» внутри, что в основном означает «Добавить канал». Нажмите на синий кружок с «+», чтобы настроить свой первый канал.

После того, как вы нажмете синий кружок с «+», вам будет предложено начать настройку канала. Первый критерий, который вы увидите, — это «Режим», который имеет два варианта (Стандартный и Тестовый). Для этого обсуждения вы захотите выбрать стандартную опцию. Это просто означает, что когда ваш канал настроен, он должен запускаться в кампании, а не только в тесте. Следующий критерий, который вы увидите, — это «Тип», который также имеет два варианта («Обновление ассортимента товаров онлайн» и «Продукты»). Для этой простой настройки мы просто выберем вариант «Продукт» для критерия «Тип». После критериев «Тип» вам нужно будет выбрать «Страну», в которой вы будете в основном ориентироваться. Даже если вы будете настраивать таргетинг на несколько стран, на этом этапе нужно будет выбрать одну страну, чтобы продолжить процесс настройки фида данных о товарах. Последним критерием является присвоение нашему фиду данных о продукте «Название фида». Имя фида не будет видно никому, кроме вас или того, кто управляет вашим фидом данных о продуктах, поэтому вы можете назвать его любым именем, которое вам нужно, чтобы связать фид с вами или вашим бизнесом. После того, как вы дали имя фиду, нажмите на ссылку «Продолжить», чтобы перейти к следующей части настройки фида данных о продукте.

Зарегистрируйте новый канал

После того, как вы нажали ссылку «Продолжить», вам будет предложено выбрать «Метод ввода», который имеет три варианта (Google Sheets, Scheduled Fetch и Upload). Опция Google Sheets настроит электронную таблицу на вашем Google Диске, что упростит редактирование и синхронизацию с вашим Google Merchant Center, поскольку «вы будете вносить обновления в данные о своем продукте в Google Sheet, и они будут автоматически применяется к вашему аккаунту». Второй параметр для метода ввода — это параметр «Выборка по расписанию». Это вариант для тех, у кого есть страница на сайте, на которой есть информация о фиде данных о продукте на их сайте, в котором она может быть получена системой выборки Google в Merchant Center, поскольку «вы будете размещать на своем веб-сайте файл, который содержит данные и планирует регулярное время, в течение которого Google будет получать обновления. Обновления применяются к вашей учетной записи только тогда, когда происходит выборка». И третий вариант — это параметр «Загрузить», где вы будете вручную контролировать загрузку вашего фида данных по собственному расписанию. Определение Google для загрузки: «Вы будете хранить на своем компьютере файл, содержащий данные, и регулярно загружать его в свою учетную запись через SFTP, FTP, Google Cloud Storage или вручную. Обновления применяются к вашей учетной записи только при загрузке». Для этого обсуждения мы не будем усложнять и выберем опцию Google Sheets, а затем обязательно нажмем ссылку «Продолжить», чтобы перейти к последнему шагу настройки фида данных о вашем продукте.

После того, как вы щелкнули ссылку «Продолжить», вам будет предложено выбрать одну из двух опций в представлении «Зарегистрировать электронную таблицу Google» («Создать новую электронную таблицу Google из шаблона» или «Создать новую электронную таблицу Google из шаблона»). Поскольку в настоящее время у вас нет существующей электронной таблицы, вы просто выберете опцию «Создать новую электронную таблицу Google из шаблона». Чуть ниже раздела «Зарегистрировать электронную таблицу Google» вы увидите вкладку «Дополнительные настройки» со стрелкой раскрывающегося списка, в которой, когда вы щелкнете раскрывающийся список, вы должны увидеть поле, отмеченное для «Покупки» (что поясняет, что этот канал данных о продукте предназначен для вашей торговой кампании) . Последним шагом в этом разделе является установка флажка с надписью «Создать расписание загрузки», который предложит вам выбрать частоту загрузки, как часто вы хотите, чтобы Google получал ваш канал для любых новых обновлений, которые вы, возможно, внесли в свой продукты, такие как изменения цен, товары, которых нет в наличии, и т. д. После настройки раздела «Создать расписание загрузки» не забудьте нажать ссылку «Сохранить», чтобы перейти к следующему шагу.

После того, как вы нажали ссылку «Сохранить», ваша таблица Google должна быть создана для вас с именами столбцов, которые вы затем заполните информацией о всех ваших продуктах. Пустой лист Google будет иметь 3 листа внизу листа Google (шаблон, примеры и инструкции). На этом этапе вы можете более подробно ознакомиться с тем, как соответствующим образом заполнять свою таблицу Google, чтобы Google Merchant Center мог правильно читать фид данных о продукте. Поэтому я бы посоветовал открыть лист «Примеры» в нижней части вашего листа Google и начать знакомиться с тем, как для вас настроен образец фида, и показать вам, какие столбцы «обязательны» для заполнения. в вашем Google Sheet.

После того, как вы заполните свой Google Sheet хотя бы одним продуктом в фиде со всеми необходимыми столбцами, убедитесь, что вы вернетесь в свой Merchant Center на вкладке Feeds и вручную получите свой фид, если вы хотите, чтобы Google начал процесс утверждения фида, чтобы начать показ объявлений в вашей учетной записи AdWords. Если у вас есть дополнительные вопросы, сотрудники службы поддержки Google помогут решить любые проблемы, которые могут у вас возникнуть.

Сертифицирован Google Adwords

Консультант по контекстной рекламе

[электронная почта защищена]! Компания

Бобби Пенья