Привлечение новой спортивной аудитории с помощью коротких видеороликов

Взгляните на типичную страницу «Для вас» в TikTok, и, скорее всего, вы увидите отрывки, начиная от танцевальных уроков и рецептов и заканчивая отрывками из большого футбольного матча, трейлерами к фильмам и даже «Приготовься со мной к вечеринке». вечеринка».

Этот, казалось бы, случайный список показывает, как TikTok стал универсальным магазином информации, советов и развлечений. Вместо использования поисковых систем или нескольких социальных платформ аудитория все чаще получает все, что хочет, в одном месте.

Спорт, в частности, выигрывает от этих изменений. Вместо просмотра полного 90-минутного футбольного матча болельщики могут посмотреть 30 игр , сжатых до легко усваиваемых 3 минут каждая. А если они все еще голодны, есть множество дополнительных интервью, альтернативных ракурсов и нишевых коллажей, способных удовлетворить даже самый ненасытный аппетит.

Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть краткие выводы по контенту, основанные на исследованиях потребителей, которые вы можете использовать для достижения долгосрочного успеха.

Время выполнения имеет решающее значение

Пандемия сильно ударила по спорту. Прошли месяцы без живых игр, оставив фанатов в растерянности. Чтобы заполнить пустоту, многие из них скачали TikTok, и приложение для коротких видео быстро стало последним полем битвы для брендов, стремящихся привлечь внимание одного миллиарда пользователей TikTok в месяц.

Когда вернулись прямые трансляции спортивных состязаний, ожидания изменились. Болельщики стали полагаться на сверхэффективные алгоритмы, которые направляли их к нужным спортивным событиям.

Неудивительно, что за последний год спортивные новости стали самым быстрорастущим типом контента в социальных сетях. Сегодня, когда более 1 из 5 пользователей социальных сетей смотрят такого рода контент, все, от вещательных компаний до лиг, экспериментируют с короткими видео.

Просмотр спортивных состязаний как основная причина использования социальных сетей вырос на 17% с четвертого квартала 2020 года в Северной Америке.

В этом помогают инструменты создания ярких моментов на базе искусственного интеллекта. Эти инструменты могут выбирать важные моменты в режиме реального времени и передавать их непосредственно социальным менеджерам бренда, помогая им выиграть гонку за внимание поклонников.

Потребители экономят не только время, но и деньги. Для просмотра спортивных трансляций в прямом эфире обычно требуется подписка на телевизор и кабельное/спутниковое телевидение. А если вы поклонник единоборств, нет ничего необычного в том, чтобы выложить около 100 долларов за просмотр своих любимых бойцов. Для краткой формы все, что вам нужно, это устройство с подключением к Интернету, которое в любом случае есть у многих потребителей в кармане.

Несмотря на то, что основные моменты и другой контент могут привлечь внимание фанатов на коротких платформах, многие из них по-прежнему хотят смотреть и полные игры. Таким образом, хотя прямые трансляции спортивных состязаний по-прежнему являются важной особенностью потоковых сервисов, существует растущий рынок для просмотра в социальных сетях.

Меньшие лиги и нишевые виды спорта транслируют события на Youtube и других платформах – целиком или только фрагменты – в надежде нарастить свою базу поклонников, а также способствовать развитию сообщества и духа товарищества среди зрителей. «Возможность смотреть игры с друзьями» — это главное желание спортивных болельщиков улучшить свои впечатления от просмотра, поскольку основные моменты и прямые трансляции игр объединяют людей с общими интересами.

Но короткий формат не только делает просмотр спортивных трансляций более демократичным и удобным, но и влияет на виды спорта, которые мы смотрим.

Нокаут для единоборств

Виды спорта, которые не являются мейнстримом (мы смотрим на вас, соревнование лесорубов), получили выгоду от появления в алгоритмах, которые заставляют работать платформы коротких форм. Но более крупные спортивные лиги также выиграли, и не больше, чем боевые виды спорта, такие как смешанные единоборства (ММА), бокс и борьба.

Просмотр спортивных событий в социальных сетях является важной причиной для этого. ММА и бокс составляют два из трех самых быстрорастущих фандомов в США, в то время как организация ММА UFC и промоушен рестлинга WWE имеют больше подписчиков в TikTok, чем НФЛ или Премьер-лига.

Эти организации всегда заняты, публикуя акции, интервью и закулисные видеоролики, чтобы постоянно поддерживать интерес зрителей. А поскольку каждый пятый спортивный фанат говорит, что закулисные кадры делают живую трансляцию более захватывающей, они дают зрителям именно то, что они хотят.

Их краткосрочная стратегия также привлекает совершенно новое поколение поклонников. Мы отследили несколько неожиданных аудиторий, которые стали фанатами ММА за последние несколько лет, в том числе родителей-домохозяев (+79% с 2020 года) и тех, кто носит тушь (+64% за тот же период). А поскольку организации ММА и бокса в основном используют модель с оплатой за просмотр на крупных мероприятиях, больше фанатов может означать больше денег.

Благодаря тому, что на ринге (и даже в восьмиугольнике) приковано много внимания, все больше брендов начинают заниматься единоборствами. 2022 год для UFC стал рекордным по количеству партнерских отношений: в нем появилось все: от крупных водочных брендов до официальной юридической фирмы.

Не только продукты способствуют желаемому партнерству; Индивидуальные спортсмены тоже востребованы. Райан Гарсия, американский боксер, имеет миллионы подписчиков в социальных сетях, что приводит к покупкам с оплатой за просмотр. Партнерство со спортсменами такого уровня может быть трудно закрепить, но, поскольку в бизнесе много восходящих звезд, возможности партнерства с отдельными спортсменами безграничны, независимо от бренда.

Финальный раунд: долгосрочные уроки

Миллионы потребителей смотрят короткие видеоролики, особенно после того, как такие крупные компании, как Instagram и YouTube, разработали свои собственные предложения коротких видеороликов. И хотя ММА, бокс и т. д. дали отличный старт, в других видах спорта есть много места для победителей.

Телевидение по-прежнему является домом для прямых трансляций спортивных состязаний, и это, вероятно, будет продолжаться, но потребители начинают ожидать часов дополнительных видеороликов в социальных сетях, особенно ярких короткометражных версий. Создание ярких моментов в реальном времени совершенствуется с помощью искусственного интеллекта, что позволяет фанатам делиться важными моментами практически сразу же, как только они происходят.

В то же время спорт – это нечто большее, чем то, что только что произошло на игровом поле. Поклонники также хотят увидеть интервью и закулисные кадры, и короткометражки — идеальное место для этого. Всемогущий алгоритм может привлечь новых зрителей, а нестандартное мышление может превратить обычных пользователей в преданных поклонников.