Лучшая длина видео для достижения ваших целей видеомаркетинга

Видео может быть королем контента в наши дни, но это не значит, что все видео одинаковы.

В зависимости от ваших маркетинговых целей оптимальная длина видео может варьироваться от фрагмента всего в несколько секунд до полного клипа, который длится десять минут и более.

Внимание к правильной продолжительности видео сделает ваш контент более привлекательным, оправдает ожидания ваших зрителей и лучше поддержит ваши бизнес-цели.

Но как узнать, какое видео снимать?

В этом сообщении блога мы дадим вам несколько советов о том, как ставить цели для своих видео и использовать разную продолжительность видео для достижения целей видеомаркетинга.

Подробнее: Имейте четкую цель для каждого фрагмента видеоконтента.

Перво-наперво: прежде чем что-то делать, вы должны наметить свои цели и какие показатели вы хотите использовать, чтобы отслеживать, как вы достигаете этих целей.

Чего вы надеетесь достичь с помощью конкретного видео? Используете ли вы его для повышения узнаваемости бренда и повышения доверия к нему или пытаетесь улучшить конверсию потенциальных клиентов?

Для кого видео? Где ваша аудитория смотрит видео? В социальных сетях, на вашем веб-сайте или где-то еще?

После того, как вы определили, почему вы создаете это видео, не забудьте договориться об измеримых показателях, которые помогут вам отслеживать и отслеживать ваш успех.

Видео — отличный инструмент для всех видов маркетинга на всех этапах воронки продаж, но его никогда не следует использовать без четкой цели и ключевых показателей эффективности.

При постановке целей подумайте о:

Для кого это видео? Каковы их болевые точки и опасения на данном этапе?
Как ваша аудитория будет смотреть это видео?
Какие действия вы бы хотели, чтобы они предприняли после просмотра вашего видео?
Как вы будете измерять успех вашего видео?

После того, как вы установили свои цели, вы можете перейти к планированию самого видеоконтента.

Давайте более подробно рассмотрим три популярных типа видеоконтента и общие цели видеомаркетинга, чтобы определить идеальную продолжительность видео в каждом примере ситуации.

Подробнее: 10 маркетинговых показателей, которые вы можете увеличить с помощью видео

Цель видеомаркетинга: узнаваемость бренда

Микро-видео

Микровидео — это то, что стоит изучить, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда.

Удовлетворение потребностей публики в краткосрочном периоде внимания и удовлетворение потребности в более качественном и быстром контенте привело к тому, что видеосторителлинг стал прямолинейным.

Микровидеоконтент (обычно продолжительностью от 5 до 10 секунд) особенно эффективен для повышения узнаваемости бренда.

В более коротких видеороликах легко дать зрителям представление о вашем бренде, будь то потрясающие визуальные эффекты, быстрое повествование или быстрая зацепка, чтобы вдохновить зрителей узнать больше.

Платформы, ориентированные на видео, такие как Instagram и Snapchat, поддержали эту популярную волну микро-видео.

Бренды могут привлечь внимание с помощью хорошо продуманных тизерных видеороликов, рекламирующих новые выпуски или события и привлекающих трафик к более длинному контенту или дополнительной информации. Вскоре преданные социальные сети превращаются в преданную аудиторию бренда.

А социальные видеоистории позволяют брендам делиться закулисными заметками, которые пробуждают любопытство и постоянно привлекают новых зрителей и поклонников.

Этот вертикальный фрагмент видео, созданный Care.com, идеально подходит для их подписчиков, любящих детей и животных, в Snapchat и Instagram Stories:

Цель видеомаркетинга: вовлечение аудитории

Короткое видео

В поисках золотой середины между броскими микро-видео и более длинным контентом мы остановились на типе коротких видео, которые часто можно увидеть на социальных платформах, таких как Facebook, Twitter и YouTube, а также в блогах и на веб-сайтах.

Короткие видеоролики обычно длятся 1–3 минуты — они достаточно быстры, чтобы привлечь внимание среднего зрителя, но достаточно содержательны, чтобы погрузиться в более осмысленное повествование и принести пользу в течение самого видео.

Такие видеоролики поощряют участие в социальных сетях, повышая количество лайков и подпитывая активность комментариев, поскольку зрители размышляют и взаимодействуют с затронутыми темами или поднятыми вопросами.

Короткие видеоролики также играют заметную роль на веб-сайтах брендов, независимо от того, являются ли они отдельными видеофункциями или дополняют письменный редакционный контент резюме и комментариями в реальном времени.

Они действительно могут увеличить время, проводимое на веб-сайте вашей компании, предоставляя посетителям развлекательные возможности участвовать и оставаться вовлеченными.

Вот одно из коротких видеороликов Dollar Tree, созданных с помощью Wibbitz для привлечения внимания к своим огромным спортивным кружкам (и, в конечном итоге, для продажи) — в комплекте с красочными изображениями продуктов, счастливыми отзывами пользователей в Твиттере и дружелюбной говорящей головой:

Подробнее: Как создать онлайн-сообщество с помощью видео с говорящей головой

Цель видеомаркетинга: идейное лидерство

Длинное видео

Иногда для того, чтобы рассказать полную историю, требуется более продолжительное видео.

Интервью с лидерами мнений, дебаты и дискуссии на отраслевые темы, а также подробные тематические исследования — вот примеры типов видео, которые подходят для более продолжительных и надежных форм повествования.

Вы замечали, что большинство выступлений TED длятся от 10 до 20 минут? Если вашей основной целью видеомаркетинга является идейное лидерство, более длинный видеоконтент не просто уместен; это необходимо.

Возможно, ваш основатель развивает миссию вашего стартапа, рассказывая историю происхождения компании. Может быть, какие-то вирусные новости только что попали в вашу отрасль, и ваша компания решила взять быка за рога и обратиться к этой истории напрямую.

Возможно, вы использовали все эти десятисекундные и двухминутные видеоролики, чтобы направить своих зрителей к подробной презентации о новейшем продукте вашей компании или новаторском изобретении. (Psst: использование видео, чтобы направить аудиторию к другому вашему контенту, также является отличной тактикой, которую стоит попробовать!)

Не бойтесь рассказывать всю историю в длинных видеороликах — просто убедитесь, что вы рассказываете эти более длинные истории по правильным причинам, в подходящих форматах и ​​на правильных платформах.

Полноформатные видео, созданные для серии Insights от SimilarWeb (например, это ниже), полны интересных данных и актуальных отраслевых знаний — и, как правило, длятся немного дольше, чем остальные видео, которые вы найдете на их странице в Facebook. .

Подробнее: Хотели бы вы попробовать создавать различные типы видеоконтента?

Будь то микро-видео, короткое видео или длинное видео, вы можете создать его с помощью Wibbitz. Это видеоинструмент, который дает вам свободу создавать видео в Интернете за считанные минуты — без предварительного опыта.

Попробуйте бесплатно сегодня.

Начните бесплатный пробный период