Должны ли мы любить блокировщики рекламы?

Этот пост был последний раз обновлен 19 сентября 2019 г.

В духе распространения любви, а не ненависти в этом месяце мы решили рассказать об особом явлении, которое приводит в уныние наших издателей: блокировке рекламы. Должны ли мы полностью ненавидеть блокировщики рекламы? Или мы можем позволить себе любить их вместо этого?

Для начала давайте начнем с некоторых часто задаваемых вопросов о блокировке рекламы.

Как работает блокировка рекламы?

В основном он работает вместе с блокировщиком рекламы, обычно расширением для браузера или даже мобильным приложением. После того, как пользователь установил блокировщик рекламы, этот механизм работает двумя способами:

1. Он фильтрует элементы, принадлежащие к черному списку доменных имен из краудсорсинга, а затем останавливает загрузку этих элементов на странице.
2. После загрузки страницы блокировщик рекламы ищет дополнительные элементы, которые соответствуют определенным характеристикам, таким как изображения, размер стандартного рекламного баннера или заголовок над полем с надписью «Спонсируется», например.

Поскольку издатели используют код JavaScript от поставщиков рекламы, метод черного списка доменов берет на себя часть работы и является более эффективным методом. Некоторые блокировщики рекламы более сложны, чем они могут фактически фильтровать любую рекламную сеть, поэтому реклама не проходит через пользовательский интерфейс.

Корень этой практики блокировки рекламы проистекает из отвращения пользователей к нарушению работы в Интернете, вызванному навязчивой рекламой. На самом деле более серьезной проблемой является мошенническая деятельность в Интернете: распространение вредоносного программного обеспечения, которое производит эту раздражающую рекламу (вредоносная реклама), и вредоносных программ, которые подвергают риску личные данные пользователя.

PageFair опросила 400 респондентов из США и обнаружила, что:

• Большинство пользователей блокировщиков рекламы обеспокоены неправомерным использованием личной информации; поэтому они блокируют рекламу.
• Миллениалы жаловались, что увеличение количества рекламы, с которой они сталкиваются, побудило их использовать блокировщик рекламы.

Вредоносная реклама является основной причиной блокировки рекламы. – http://ctt.ec/fed7l+

Как блокировка рекламы влияет на веб-экосистему?

ПоприветствуйтеХулио Монзона, главного операционного директора (COO) и руководителя группы оптимизации рекламы в MonetizeMore .Вот его честный взгляд на то, как блокировка рекламы повлияла на рекламу и, в конечном счете, на веб-экосистему:

«Интернет-индустрия постоянно развивается.Мобильные устройства совершают экспоненциальный скачок, а настольные компьютеры остаются неизменными. Это новый мир, и люди постоянно ищут новый и интересный контент с помощью мобильных устройств, которые быстро становятся основным способом получения контента.

Когда типичный пользователь слышит слово «онлайн-реклама», он думает: «Фу!Ненавижу, когда эта реклама отвлекает от всего.Я хочу получить блокировщик рекламы».

Достаточно честный, свободный мир.Но поймите, что вы влияете на издателей, у которых нет этих кричащих, всплывающих окон, толстого живота, рекламы типа «нажми сюда, черт возьми», которые вы не хотите видеть.

Пользователи должны знать, что высококачественный контент и высококачественные технологии для работы на ваших любимых сайтах требуют соответствующего дохода.

Спешите сообщить новости: Премиум-издатели с премиальным контентом, который вам так нравится, зарабатывают деньги на рекламе».

Недавно Forbes запустил кампанию, чтобы побудить пользователей с блокировщиками рекламы отключить свое программное обеспечение, а взамен они получат новый опыт работы с рекламой в течение 30 дней. В противном случае им будет отказано в доступе к контенту Forbes. Как и ожидалось, в социальных сетях был первоначальный протест по поводу этого шага, хотя в итоге он оказался довольно успешной инициативой. Но, в конечном счете, Forbesбольше всего беспокоил возмущенный протест: «Если слишком много пользователей, блокирующих рекламу, уйдут, а не отключат программное обеспечение, один-два удара в виде меньшего количества читателей и меньшего количества репостов в сети может негативно сказаться на доходе писателя».Это следствие для большинства издателей, которые нанимают или привлекают писателей на аутсорсинг.

По отраслям игровые сайты больше всего страдают от блокировки рекламы. В ходе исследования было отмечено, что важную роль играет демографический фактор. Молодые, технически подкованные мужчины чаще блокируют рекламу, что влияет на отрасли, которые их обслуживают.

Сайты социальных сетей, распространенный источник сомнительного или мошеннического трафика, занимают второе место с долей 19% в глобальном блокировании рекламы.

Что теряется при блокировке рекламы?

• Двадцать два миллиарда долларов (22 миллиарда долларов) дохода от рекламы — это только данные PageFair за 2015 год.
• Только в США это привело к потере 20 миллиардов долларов в долларах, что на 90% больше, чем в предыдущем году.
• Ожидается, что в 2016 году это число удвоится в глобальном масштабе.

Какая реклама раздражает пользователя?

Хулио Монсон делится:

Да, это правда. Реклама может раздражать. Кому нравятся всплывающие окна, всплывающие окна и навязчивая видеореклама с автоматическим звуком, которая начинает воспроизводиться и которую вы не можете найти за всю свою жизнь? Это расстраивает.

Читайте:5 способов, которыми издатели могут бороться с блокировкой рекламы за счет улучшения пользовательского опыта

Однако я твердо убежден, что это просто вопрос обучения пользователей о разнице между этой паршивой рекламой и качественной рекламой, которая размещена со вкусом, чтобы издатель мог зарабатывать деньги, которые они заслуживают, от того, что вы посещаете сайт, пользуетесь их услугами или наслаждаясь их качественным контентом.

Подумай над этим вопросом серьезно:

Стандартная, ненавязчивая медийная реклама, которая есть на вашем любимом веб-сайте, действительно беспокоит вас как пользователя? – http://ctt.ec/8b6pV+

Как пользователь, я могу понять, что, когда у меня есть один неудачный опыт с навязчивой рекламой (когда все, что я хочу сделать, это прочитать свою техническую статью), я бы хотел, чтобы у меня было что-то, чтобы заблокировать ее, и я бы ухватился за использование блокировщик рекламы. Но я никогда не задумываюсь о сайтах, которые я использую для получения своего контента и на которых есть сделанная со вкусом реклама с хорошим расположением. Я либо игнорирую рекламу, либо нажимаю на нее, если она имеет для меня большое значение.

«В заключение следует отметить, что эта спамовая, толстая, всплывающая и кричащая реклама портит репутацию нашей отрасли и подталкивает пользователей к тому, чтобы заблокировать любую рекламу.Однако в следующий раз, когда вы подумаете об установке этого, имейте в виду, как это повлияет на [тех] качественных издателей, которых вы используете, и как реклама сделает ваш доступ бесплатным».

Так должны ли издатели любить блокировщики рекламы?

Помните известную цитату о любви:«Я бы никогда не нашел ту самую, если бы не ты».То же самое относится и к блокировке рекламы. Если бы не это явление, издатели не пошли бы в сторону улучшения пользовательского опыта. Forbes, как упоминалось в этой статье, придумал «менее загруженный рекламой интерфейс» и попросил пользователей отключить блокировщики рекламы.

Некоторые также стали более инновационными в монетизации своего контента:

• Инвестировать в нативную рекламу
• Выбор правильного спонсируемого контента (объявления в статьях)
• Улучшение таргетинга рекламы, чтобы пользователи находили ценность в своих объявлениях
• Повышение защиты от мошенничества для снижения потерь доходов (свяжитесь с нами по поводу Forensiq)
• Попросите пользователей подписаться на дайджест электронной почты(счастья вашей маркетинговой команде!)

кредит изображения: публикация
Пока эти издатели пытаются найти обходной путь, другим, например, Stack Overflow, НЕ НУЖНО!

Для них заблокированная и игнорируемая реклама — это низкоэффективная реклама с плохим CTR. Следовательно, они не приносят им никакого ROI (может быть, заблокировать их?).

Вот как об этом говорит Стив Фельдман, старший менеджер по рекламе в Stack Overflow:

«Мы считаем, что если кому-то они не нравятся, и они не будут кликать по ним, любые показы, которые им показывают, будут только раздражать их — плюс, показ рекламы людям, которые не будут нажимать на них, вредит эффективности кампании.Этот акцент на релевантности и производительности проявляется на ранних этапах процесса обеспечения качества. Будь то наши продавцы, объясняющие, что реклама должна иметь границы, или наши менеджеры по кампаниям, проверяющие целевые страницы, чтобы убедиться, что они адекватно информируют, мы тщательны».

Итак, чтобы ответить на наш вопрос: должны ли мы любить блокировщики рекламы?

Ну да, в том смысле, что они заслуживают внимания рекламной индустрии. Блокировщики рекламы следует ценить как катализаторы более безопасной всемирной паутины. Они действительно разбивают нам сердца, но они подталкивают нас к тому, чтобы стать лучшими версиями самих себя (и наших веб-сайтов).

Показывайте на своем сайте только безопасные объявления из белого списка.Мы можем управлять вашими рекламными ресурсами и защищать их.

Чтобы начать , зарегистрируйтесь в Ad Exchangeилистаньте нашим издателем Premium.

Связанные чтения:

• 5 способов, которыми издатели могут бороться с блокировкой рекламы за счет улучшения взаимодействия с пользователем
• #AdsenseWednesdays: Contributor как решение для блокировки рекламы
• Стоимость блокировщиков рекламы