Стоит ли ошибаться в названии компании? Умышленное неправильное написание названий брендов

Стоит ли ошибаться в названии компании? Большинство экспертов по неймингу обычно говорят «нет». В конце концов, цель хорошего имени бренда — сделать ваш бизнес более заметным и легким для запоминания. Намеренно написанные с ошибками названия брендов могут быть более сложными, чем общеизвестные слова.

Однако в современном мире, где постоянно появляется бесчисленное множество новых компаний, названия компаний с ошибками не так уж редки, как вы думаете. Вы, вероятно, уже знаете о некоторых, таких как Tumblr, Xero или Reddit.

Хотя название бренда с ошибкой может затруднить клиентам «поиск» вашей организации в Интернете, это не обязательно обрекает ваш бренд на провал. На самом деле, при правильном исследовании и в правильных обстоятельствах название бренда с ошибкой может действительно помочь вам выделиться.

Сегодня мы отвечаем на вопрос: «Почему бренды неправильно пишут слова в своих названиях?» и рассмотрение потенциальных преимуществ очевидных орфографических ошибок.

Почему бренды пишут слова с ошибками?

Если вы спросите: «Должны ли вы написать название компании с ошибкой?» Вы, наверное, уже заметили успех некоторых наиболее распространенных компаний с явно измененным написанием.

Ошибки в написании названий компаний стали более распространенными в последние годы из-за захламленности ландшафта.

Сегодня в мире существуют буквально миллионы компаний, разбросанных по всем отраслям. В этом мире чрезвычайно сложно выбрать имя, основанное на хорошо известном, правильно написанном слове, которое еще не было принято другим брендом.

Хотя вы можете решить эту проблему, выбрав придуманный или абстрактный процесс именования, многие компании хотят выявить вызывающую воспоминания природу слов, с которыми их клиенты уже знакомы.

Имя с ошибкой может выглядеть не так, как исходное слово, но часто звучит идентично, а это означает, что оно может вызывать те же чувства и мысли. Имя с ошибкой может гарантировать, что компании смогут продолжать использовать слова, которые они предпочитают, без угрозы нарушения авторских прав.

Иногда имена с ошибками могут быть результатом внезапного вдохновения или уникальной истории. Например, Google на самом деле должен был называться «Гугол» — исходя из математического термина.

Уникальное имя, казалось, лучше работало для бизнеса после того, как оно было написано с ошибкой в ​​​​форме регистрации товарного знака, и название прижилось.

Каковы преимущества намеренно написанных с ошибками названий брендов?

Когда дело доходит до выбора названия компании, часто лучше выбрать что-то значимое, эмоциональное и запоминающееся. Имена с ошибками, хотя и необычные, на самом деле могут помочь сделать ваш заголовок более впечатляющим.

Они обладают тем же значением, что и вызывающие воспоминания имена, благодаря их связи с ранее существовавшими словами, позволяя вам проявить творческий подход к «придуманному» прозвищу.

Названия брендов с ошибками помогают отличить бизнес от конкурентов в мире, где многие из наиболее распространенных слов уже зарегистрированы как товарные знаки.

Некоторые из самых больших преимуществ такой стратегии именования включают в себя:

Запоминаемость

Мы предрасположены как человеческие существа распознавать вещи, которые мы считаем отличными или необычными. Мы выявляем все, что не соответствует статусу-кво, и запоминаем это лучше, чем то, что считаем обычным.

Имя с ошибкой может оказать более существенное влияние на целевую аудиторию, чем слово, которое они привыкли видеть каждый день. Это привлекает внимание, даже если это просто потому, что ваш клиент начинает задаваться вопросом, почему вы решили написать свое имя неправильно.

Дифференциация

Как упоминалось выше, создать действительно уникальную игру на современном рынке гораздо сложнее, чем кажется. Неправильное написание слова дает компаниям возможность сделать термин своим собственным. Они могут отделить себя от других организаций, уже используя аналогичные термины и фразы.

Личность

Ошибки в написании названий — это хороший способ идентифицировать свой бизнес как тот, который не обязательно «плывет по течению». Если вы хотите создать себе имидж мятежного и творческого человека или даже просто современного, то имя с ошибкой может быть хорошей идеей.

Многие из самых популярных стартапов, таких как «Lyft» и «Netflix», подчеркивают свою современную индивидуальность причудливым и написанным с ошибками названием.

Эмоциональное воздействие

Поскольку слово с ошибкой не является полностью выдуманным термином, у него уже есть связи в сознании вашей целевой аудитории. «Lyft» по-прежнему произносится как «Lift» и напоминает клиентам о концепции поездки.

Имя с ошибкой может позволить компаниям проявлять творческий подход, не требуя от них затрат много времени и усилий на то, чтобы помочь своим клиентам понять, что означает их имя.

Владение

Неправильное написание слов обычно легче завоевать, чем правильное написание терминов. Как правило, вы можете без особых проблем приобрести доменное имя для имени с ошибкой, и у вас могут не возникнуть те же проблемы, что и у других брендов с описательными именами, при регистрации бизнеса как товарный знак.

В некоторых случаях преднамеренно написанные с ошибками названия брендов также могут быть хорошим способом идентифицировать себя как представителя определенной отрасли. Технологические стартапы часто используют орфографические ошибки в своем названии, чтобы, например, выделиться и казаться более «современными».

Однако такой же эффект может быть не очевиден для всех отраслей.

Есть ли обратная сторона неправильно написанных названий компаний?

Итак, стоит ли писать с ошибкой название компании?

Сегодня в мире существуют различные популярные компании, доказывающие, что имена с ошибками эффективны для достижения отличных результатов. Однако это не обязательно означает, что термин с ошибкой подходит для каждого бренда.

Как и все формы стратегии именования, неправильное написание прозвища может иметь свои плюсы и минусы.

С одной стороны, с таким заголовком у вас больше шансов сохранить свое имя в памяти целевой аудитории. Кроме того, вы можете обнаружить, что оказываете большее влияние на своих клиентов с эмоциональной точки зрения.

Тем не менее, вам может быть трудно привлечь внимание, которое вам нужно в цифровом пространстве.

Если клиенты просто «слышат» ваше имя до того, как увидят его, они могут не знать, что искать, когда ищут дополнительную информацию о вас в Интернете. Если у другой компании есть название с вариантом вашего написания, то вместо этого вы можете отправлять им заказы.

В то же время имена с ошибками могут быть труднее запомнить для целей обмена для некоторых клиентов. Хотя ваш клиент может запомнить ваше имя как другое, он может не знать точно, что делает его уникальным, пока не увидит его несколько раз.

Это означает, что большинству компаний с орфографическими ошибками в названиях придется вкладывать значительные средства в маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить достаточный охват и внимание.

В некоторых случаях имя с ошибкой также может сбивать с толку. Если компания выбирает совершенно случайную букву для замены в своем названии или слишком сильно меняет написание, это может привести к неправильному обращению клиентов.

Также существует риск того, что название, написанное с ошибкой, может в конечном итоге означать что-то другое на другом языке или в качестве «сленгового» термина. Это означает, что очень важно проявить должную осмотрительность, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства.

Можно ли написать название компании с ошибкой?

Ответ на вопрос «Должны ли вы написать название компании с ошибкой?» это сложно. Преднамеренно написанные с ошибками названия брендов становятся все более распространенными в современном мире, особенно в определенных отраслях.

При правильном использовании эти термины могут иметь большое значение для брендинга.

Правильно подобранное название компании с ошибками может стать отличным способом привлечь больше внимания к вашему бизнесу и личности. Это может продемонстрировать, что делает вашу организацию уникальной, и помочь вам получить больше прав на свой бренд.

Название компании с ошибкой также может вызвать определенные мысли и чувства у вашей целевой аудитории благодаря связям с уже существующими словами. Тем не менее, есть и некоторые недостатки, которые следует учитывать.

Выберите неправильное имя, и вы рискуете затруднить поиск вашего бизнеса для ваших клиентов. Кроме того, всегда есть риск, что ваше имя не произведет того впечатления, на которое вы рассчитывали.

Ключом к успеху в написании названий компаний с ошибками, как и в случае с любым другим прозвищем, является правильное исследование. Если вы не уверены, какое название подойдет вам, вы можете воспользоваться помощью специализированной фирмы по бренд-неймингу.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.