Trend Watch: поставки дронов растут, а боеголовки пьянеют

Интернет никогда не бывает скучным. И если недавнее отключение Facebook чему-то и научило нас, так это тому, что вы никогда не знаете, что произойдет (или каким будет следующий большой хэштег).

Хотя невозможно предсказать, что будет в будущем со 100% уверенностью, вы можете эффективно выявлять тенденции , чтобы оказать долгосрочное влияние на вашу отрасль.

Используя Similarweb Digital Research Intelligence , мы глубоко изучили основные веб-тенденции, доминирующие в Интернете прямо сейчас.

Сначала прочтите его здесь, поскольку мы объясняем, как эти тенденции повлияют на вашу отрасль в целом и сформируют поведение потребителей в ближайшие месяцы.

1. Доставка дронами набирает обороты

Разговоры о доставке Pizza Hut и Amazon с помощью дронов ходили уже некоторое время, но с пандемией COVID-19 этот сдвиг стал реальностью. Поскольку онлайн-покупки сегодня являются предпочтительным способом для большинства потребителей, будь то продукты, товары для дома или одежда, дроны окажут огромное влияние на будущее логистики и электронной коммерции.

На самом деле, по мере того, как растет спрос на молниеносную дистанционную доставку, сервис доставки дронами Wing (управляемый материнской компанией Google, Alphabet) зафиксировал сильный рост за последние 24 месяца.

Взгляды Майкла Маккея

С начала года (январь 2021 г. — август 2021 г.) веб-сайт испытал скачок на 12% по сравнению с прошлым годом (г/г) на рынке США и невероятный рост посещений на 111% г/г из Австралии.

Итог: удар дронов может летать

Ожидается, что индустрия дронов увеличит доход от электронной коммерции почти на 25% в течение следующего десятилетия и сэкономит интернет-магазинам около 50 миллионов долларов на стоимости доставки. Излишне говорить, что это сдвиг, который потребители и предприятия должны держать в поле зрения.

2. «Человек-паук, указывающий на себя» покоряет интернет

Сейчас как никогда важно, чтобы современные бренды воспринимались как привлекательные и говорили на языке своей целевой аудитории . Это ключ к тому, чтобы бренды действительно искренне связывали свою аудиторию, особенно в социальных сетях. Для тех, кто сейчас в социальных сетях, эта универсальная форма любимого общения — это мем.

С введением ранее в этом году невзаимозаменяемых токенов (NFT), которые позволяют публике покупать мемы с цифровым свидетельством о праве собственности , культурное значение мемов резко возросло.

Используя анализ ключевых слов для поискового термина мем , Similarweb показывает, что классический мем «Человек-паук, указывающий на себя» (обычно используемый, когда две соперничающие стороны не признают свое сходство) является наиболее широко используемым мемом в мире, со средним значением из 286 420 поисковых запросов в месяц , постоянно увеличиваясь по сравнению с предыдущим месяцем (м/м).

Итог: мемы имеют значение

Понимание того, какие мемы находят отклик у вашей аудитории, может помочь вам задействовать их психику и вывести свою контент-стратегию на новый уровень. Хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вашему бизнесу? Узнайте, какими мемами они делятся сейчас.

Взгляд Криса Фоула

3. Боеголовки в пьяном виде

Всплески трафика могут быть связаны с рядом различных факторов, за некоторые из которых бренд может даже не нести ответственности. Продуманная медийная тактика может помочь сделать продукты частью повседневного образа жизни потребителей, что подпитывает потребителей, прежде чем они смогут легко конвертировать на интегрированных сайтах электронной коммерции, таких как отдельные веб-сайты или сторонние продавцы, такие как Amazon.

Хотя у Warheads не было официального партнерства с betterhelp.com , популярной службой онлайн-консультаций, после публикации в TikTok информации о пользе кислых леденцов при панических атаках Warheads испытала значительный рост бренда после начала этой тенденции, что привело к рост доходов на Amazon более чем на 2239%.

Выводы Кейтлин Бём из Shopper Intelligence

Кроме того, Warheads смогла извлечь выгоду из тенденций, выходящих за рамки ее традиционной категории продуктов . Материнская компания компании, Impact Confections, в партнерстве с Artisanal Brew Works запустила новую линию кислых сельтерских напитков . Этим шагом компания выходит на новую аудиторию. В то же время ажиотаж вокруг напитков привлекает внимание и к кондитерской продукции Warheads.

В результате этой экспансии на нетрадиционные рынки скорость конверсии основного кондитерского продукта Warheads выросла. Это может указывать на то, что при должном внимании у бренда все еще остается большая аудитория с неиспользованным потенциалом.

Итог: TikTok говорит

Поскольку социальные сети, такие как TikTok, продолжают охватывать более 28 миллионов пользователей в день, существует неограниченный потенциал для расширения охвата ваших клиентов. Аудитория есть, вам просто нужно найти правильный способ (или правильный тренд TikTok), чтобы достучаться до нее.

4. «Счастливая случайность» Боба Росса?

По мере того, как документальные фильмы, «разоблачающие» бренды, которые мы все знаем и любим, становятся все более распространенными, можно предположить, что негативная пресса будет равна негативным последствиям для прибыли. Но это не всегда так.

Компания Bob Ross Inc, прославившаяся благодаря шоу Боба Росса « Радость живописи », производит все, от товаров для творчества и книг до DVD-дисков. Компания доказала свою устойчивость против скандала, увеличив доходы Amazon на 176% после выхода скандального документального фильма Netflix .

В свете эффектного документального фильма, в котором «нарисовано другое впечатление» о наследии любимого художника, amazon.com выиграл, увидев, что просмотры продуктов подскочили на 46,4%, а количество проданных единиц увеличилось на 80,2% по сравнению с предыдущим месяцем.

Этот рост доходов, даже с учетом новостей о том, что покойного Боба Росса якобы обманули его собственные деловые партнеры, подтверждает теорию о том, что «любая пресса — это хорошая пресса» и силу бренда даже во времена беспорядков.

Итог: почти вся пресса — хорошая пресса.

Выражение «всякая пресса — хорошая пресса» справедливо. Хотя это не всегда так , на примере Боба Росса мы видим, что компании могут научиться извлекать выгоду из потенциально скандальных ситуаций, используя болтовню в Интернете в своих интересах. Мы ждем, чтобы проверить эту теорию и увидеть влияние документального фильма LuLaRoe .

Выводы Кейтлин Бём из Shopper Intelligence

Глазные тренды в первую очередь

Это завершение этого выпуска выявления тенденций с Similarweb.

Поскольку цифровое поведение постоянно меняется, а потребительские предпочтения колеблются, ориентироваться на цифровой арене может быть непросто. Но если все сделано правильно, вы сможете замечать тенденции впереди своих конкурентов и выигрывать там, где это важнее всего.

С помощью Similarweb Digital Research Intelligence вы можете отслеживать изменения на рынке по мере их возникновения, чтобы лучше подготовиться к тому, что будет дальше. Мы начнем с того, что отслеживать заранее, но остальное зависит от вас.

Все идеи были получены в сотрудничестве с командой обслуживания клиентов Similarweb.