Простые основы SEO веб-разработки

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Недавно к нам обратился клиент за советом по поисковой оптимизации. Они работали с компанией, занимающейся веб-разработкой, более полутора лет, и даты завершения не было видно. У клиента были подозрения, что его компания, занимающаяся веб-разработкой, не выполняет его требований по защите своего текущего рейтинга. Более 500 их ключевых слов и ключевых фраз оказались на первой странице результатов поиска Google. Кроме того, более 3000 ключевых слов и фраз вошли в топ-100 результатов на страницах результатов поисковой системы Google.

Большинство из этих ключевых слов были достаточно релевантными для результирующих страниц, однако некоторые из них оказались неточными. Подозрения клиентов подтвердились, а опасения усилились, когда они спросили свою компанию по веб-разработке, что они делают для поисковой оптимизации и защиты своего рейтинга. Их ответ был таким: «просто поместите несколько ключевых слов в мета-ключевые слова, а затем на страницу». Затем нам было поручено просмотреть простые основы поисковой оптимизации, предоставленные текущим разработчиком.

В этот момент нужно понять, почему новый сайт находился в разработке. Текущий сайт был куплен у другой компании. Эта покупка не сопровождалась владением исходным кодом. Никакие изменения не могут быть внесены на сайт, кроме товаров в корзине. Сайт не был оптимизирован для мобильных устройств, и мы могли видеть из их учетной записи Google Analytics, что их мобильные посетители составляли более 50% их общего трафика, но на их долю приходилось менее 4% от общего объема продаж. Конверсия десктопного трафика составила более +90%.

Серьезная причина изменить дизайн вашего сайта для мобильных пользователей.

Когда мы впервые вошли на сервер разработки, первое, что мы обнаружили, это то, что ни один из URL-адресов сервера разработки не находился рядом с URL-адресами существующих сайтов.

Например, существующий URL-адрес может выглядеть так: «www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html».

Однако URL-адрес сайта разработчиков выглядел так: «www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46».

Сайт разработки «должен» выглядеть достаточно похоже на то, каким должен быть сайт в реальном времени, чтобы можно было оценить решение о принятии или отказе от него. После опроса клиента стало известно, что они создали файл перенаправления 301 со старых URL-адресов на новые. Дальнейший опрос показал, что разработчик сообщил им, что новые URL-адреса, которые были введены клиентом вручную в неопределенной области, больше не будут структурой «/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46», а будут преобразовать в URL-адреса, которые ввел клиент. Клиент подтвердил, что эти «новые» URL-адреса, созданные им, были скопированы с текущего сайта.

Эта область, которую клиент потратил в прошлом году на ресурсы, создавая и вводя новые URL-адреса, никогда не была четко определена или даже если это была правильная область для ввода URL-адресов. Поймите, что разработчик, как сообщил нам клиент, время от времени пропадал на месяцы. Это был один из тех случаев.

Все еще нет разъяснений о том, где должны быть введены URL-адреса?

Имейте в виду, что мы пытаемся сохранить существующие результаты ранжирования по ключевым словам, зная, что мы ожидаем потери результатов ранжирования на -15% из-за перенаправлений, изменений кода html, изменений макета и структур ссылок. Все нужно будет повторно просканировать и повторно проиндексировать, и «надеюсь» вернуться к существующим результатам ранжирования в течение нескольких месяцев.

Вы просто не можете изменить свою структуру, если хотите попытаться сохранить то, что имеете. С другой стороны, если ваш сайт не ранжируется, вы можете и должны изменить все это, следуя известным правилам. Затем мы параллельно изучили их метаданные. Ни один из существующих заголовков мета-страницы не был перенесен дословно. Бум! Google будет считать это совершенно другой страницей. Ваш главный объект недвижимости и релевантности был изменен по сравнению с тем, что ранее индексировалось и ранжировалось.

Та страница, которая заняла нет. 1 по ключевой фразе «здоровый корм для собак из свинины и овощей» с заголовком метастраницы «Здоровый корм для собак из свинины и овощей, 12 унций | Medium Dogs» (длиной не более 50 символов), теперь читается так: «12 унций. Корм из свинины и овощей для средних собак | Интернет-магазин HealthyDogFood» (слишком длинный — 78 символов). Не сфокусировано на ключевой фразе.

Мы видели точно такую ​​же проблему с мета-описаниями. Полностью отличается от существующих и в большинстве случаев либо слишком короткий, либо слишком длинный. Многие вообще отказываются от ключевой фразы. Кроме того, мы изучили существующую структуру ссылок меню и обнаружили, что существующий якорный текст меню также был изменен, что нарушило уже проиндексированные и распознанные страницы/структуру ссылок в поисковых системах. В результате клиент попытался связаться с веб-разработчиком без ответа или удовлетворительного объяснения вышеуказанных выводов. Практически без ответа клиент начинает поиск нового поставщика, но на этот раз со знанием того, что он знает, что искать, и спрашивает поставщиков с учетом.

Чтобы помочь нашему клиенту, мы составили простой список «обязательных вещей», который клиент может использовать в качестве ориентира при оценке и квалификации нового поставщика. Смотри ниже:

Возможности на стороне клиента

1. Возможность изменять метатеги заголовков (страница <title>> в области <head>) на уровне страницы, включая домашнюю страницу
2. Возможность изменять метаописания на уровне страницы, включая домашнюю страницу
3. Возможность изменения на копии страницы
4. Возможность создавать ссылки с текстом заголовка в копии на уровне страницы (с использованием полнофункционального редактора WYSIWYG было бы предпочтительнее, поскольку клиент не является кодировщиком .html)
5. Установка кода Google Analytics (GA), чтобы он отображался на каждой странице веб-сайта — при необходимости обновите старый код GA urchin до нового асинхронного кода GA. Смотри ниже
6. Установка кода Google Search Console (SC) — создается с установкой нового асинхронного кода GA. Смотри ниже:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Сайт ДОЛЖЕН быть мобильным/отзывчивым
8. Возможность применять теги заголовков (h1, h2, h3 и т. д.) на уровне страницы (предпочтительнее использовать полнофункциональный редактор WYSIWYG)
9. Возможность размещать изображения и добавлять замещающий/заголовочный текст (предпочтительно использовать полнофункциональный редактор WYSIWYG)
10. Доступ к базе данных СМИ
11. Возможность добавления новых страниц
12. Возможность удалять и отменять публикацию существующих страниц
13. Право собственности на исходный код!

Клиент держал нас в курсе демонстраций продуктов, и мы с нетерпением ждем обновлений о выборе поставщика и будем держать вас в будущих блогах об успехах этого клиента и о том, что вы можете ожидать от Этого! Компания.

– Марк Грей, старший SEO-менеджер