SEO-аудит сайта: чего мне ожидать от результатов?

Если вы смотрели эпизод прошлой недели, то знаете, что это вторая часть серии из четырех статей об аудите поисковой оптимизации и его использовании. Наша первая неделя охватывает цель и ценность изучения SEO вашего сайта с помощью этого типа всеобъемлющей отчетности, мы говорили о типах аудита, доступных маркетологам, и рассматривали относительную временную шкалу различных типов аудитов. Теперь мы переходим к результатам аудита вашего сайта, где мы рассмотрим, что вы можете ожидать от различных типов аудита и различных поставщиков аудита.

Каких результатов следует ожидать от SEO-аудита?

Выполняя аудит сайта для SEO и контент-маркетинга, вы хотите собрать данные, которые послужат основой для вашего следующего шага в качестве маркетолога. Ваши результаты будут инкапсулировать и обобщать эти данные и делать их пригодными для использования вашей командой. Пакет информации, созданный с помощью SEO-аудита, определяется типом аудита, инструментом или агентством, проводящим этот аудит, и целями, которые вы определяете в начале аудита.

На прошлой неделе мы обсудили восемь обобщенных типов SEO-аудитов (ознакомьтесь с выпуском прошлой недели, чтобы освежить в памяти информацию). В этом посте мы рассмотрим типы результатов, которые вы можете ожидать от каждого типа SEO-аудита.

Давайте кратко пройдемся по типам, которые мы обсуждали, и по тому, сколько результатов аудита сайта вы получите за свои деньги с каждым:

• Автоматическая проверка SEO / URL-адресов сканирует ваш сайт или отдельный URL-адрес на наличие очевидных ошибок без особой проверки человеком. Сроки проведения таких видов аудита минимальны, а стоимость, как правило, минимальна. В результате вы также получите меньше углубленных исследований — с помощью этого инструмента обзорного типа вы найдете очевидные угрозы и ошибки, но не сможете найти глубокое исследование.
• Инструмент или платформа для SEO-анализа просканируют весь ваш сайт или выбранную подпапку и предоставят информацию о любых ошибках. Он похож на средство проверки URL-адресов, но может сканировать больше страниц и давать больше информации о приоритетах исправлений. Вы можете получить некоторую информацию о конкурентах, в зависимости от вашего поставщика услуг.
• Мини-аудит быстро оценивает общее SEO-здоровье сайта, не вникая в особенности отдельных страниц. Они отлично подходят для обновления существующего плана SEO — проверки работоспособности сайта с точки зрения поисковой оптимизации, затем решения проблем и движения дальше.
• Гибридный аудит обеспечивает техническое сканирование и инструменты для доступа на постоянной основе, а также специализированную отчетность, стратегическую информацию и, возможно, некоторый межфункциональный аудит. Это, вероятно, будет включать некоторую информацию о конкурентах и, возможно, список рейтингов терминов.
• Специализированный аудит будет включать информацию, касающуюся конкретных потребностей аудита, возможно, в случае миграции электронной коммерции или чрезвычайной ситуации, когда вы заметили резкое снижение трафика или штрафные санкции Google. Он может включать релевантную информацию о причинах снижения вашей ставки, например, информацию о конкурентах или анализ контента за пределами сайта.
• Аудит элемента будет охватывать один конкретный элемент SEO, обычно с использованием автоматизированного инструмента. Обычно это небольшие аудиты с коротким графиком, но график может быть больше, если вы работаете с элементом, который существует на каждой странице большого сайта.
• Стратегический SEO-аудит — это комплексный SEO-аудит. Здесь ваш поставщик решений проверяет ваш сайт и составляет отчет, включающий анализ, рекомендации и план проекта по всем элементам SEO. Вы можете ожидать, что это будет более дорогая услуга, но вы также можете рассчитывать на полный шведский стол результатов на выбор!
• Аудит с полным спектром услуг. Аудит с полным спектром услуг включает в себя все, что предусмотрено в стратегическом SEO-аудите, а также помощь в фактическом выполнении этого плана SEO. Это установит долгосрочные отношения с вашим поставщиком услуг, в которых они помогут отслеживать эффективность вашего SEO, проводить для вас исследование ключевых слов и фактически вносить (или предлагать) обновления на сайт. Это самый интенсивный и самый долгосрочный аудит.

Когда вы запускаете свой SEO-аудит с поставщиком услуг или поставщиком инструментов, мы рекомендуем вам работать вместе, чтобы назвать конкретные результаты, которые вам нужны — это поможет избежать потери времени или дополнительных затрат позже! Ваш выбор результатов может помочь вам определить, в какой тип аудита вам нужно инвестировать.

Кроме того, вам следует подумать о сроках при определении типа аудита. Как мы обсуждали на прошлой неделе, автоматизированная программа проверки может выдавать короткие и легкодоступные результаты за считанные минуты; полный стратегический план может занять недели или месяцы. Это все о правильном определении результатов аудита вашего сайта: вы хотите найти очевидные ошибки и исправления или вам нужен углубленный анализ целей и приоритетов?

Какие результаты я могу увидеть в рамках моего плана SEO и контент-маркетинга?

Чтобы понять, что вы получаете в результате аудита, давайте рассмотрим результаты, которые могут быть элементами плана вашего поставщика услуг (или которые вы, возможно, захотите создать самостоятельно, если делаете это самостоятельно). Мы рассмотрим все, от простого оповещения об анализе угроз до полномасштабного отчета, определяющего возможности для вашего веб-сайта. Имейте в виду, что некоторые поставщики услуг могут предоставлять разные наборы отчетов, но мы надеемся, что вы найдете эти обобщения полезными.

Угрозы и ошибки

Любой провайдер аудита сайта должен иметь возможность проверить ваш сайт, используя список угроз и ошибок, независимо от того, используете ли вы инструмент или агентство, которое сделает эту работу за вас. Результаты, связанные с угрозами и ошибками, могут включать такие элементы, как: контрольный список угроз , список ошибок и проблем , а также приоритезация угроз и ошибок .

Анализ угроз не составляет труда для любого вида аудита, и ваши инструменты или поставщик должны быть в состоянии составить список угроз и ошибок. Контрольный список может включать такие пункты, как «слишком длинные или короткие теги», «заполнены ли метаданные на этой странице» или «на каких страницах есть теги 'noindex'».

Если вы используете инструмент или платформу для проверки URL-адресов, попросите список ошибок, которые они проверяют (Demandsphere регулярно проверяет список из более чем 100 ошибок). Если вы используете агентство, они должны быть в состоянии предоставить список того, что они проверяют. Некоторые элементы будут категориальными — например, любой инструмент должен проверять безопасность вашего сайта, а некоторые — на уровне страницы.

Выбирая инструмент или агентство, подумайте, вернется ли к вам список ошибок с расстановкой приоритетов. Можете ли вы обсудить расстановку приоритетов внутри компании или с вашим провайдером? У вас есть конкретные продукты или страницы с высоким трафиком, на которых вы хотите сосредоточиться в первую очередь? Если вы получаете сотни возможных ошибок, обработка этих элементов в правильном порядке может быть сложной задачей.

Данные ранга

Данные ранжирования — это основа любого комплексного аудита, независимо от того, проводите ли вы мини-аудит или углубляетесь в стратегический аудит. По сути, ваши данные о рейтинге должны показывать вам, какова ваша текущая позиция по целевым ключевым словам и, возможно, прогнозируемый объем поиска и прогнозируемые ежемесячные посещения. Результаты могут включать информацию о текущем рейтинге, универсальный поисковый рейтинг, тенденции ранжирования и анализ местоположения.

При выборе поставщика подумайте, хотите ли вы предоставить свой собственный список ключевых слов для отслеживания или вам нужна помощь в определении того, какие ключевые слова будут вам полезны. Инструменты ранжирования данных предоставляют данные только для ключевых слов, которые вы активно отслеживаете, а не для каждого элемента контента на вашем сайте. Если у вас нет ключевого слова, нацеленного на каждую страницу вашего сайта, и они не нацелены на каждую страницу вашего сайта, вы можете упустить возможности.

Данные о ранжировании с течением времени также могут быть включены в этот результат: как рейтинг меняется с течением времени и сколько ключевых слов имеют каждый тип ранжирования в поисковой системе и по сравнению с конкурентами. Это полезно для наблюдения за улучшением с течением времени, когда вы вносите изменения на свой сайт.

Информация об элементах универсального поиска также должна быть частью ваших данных о рейтинге, поэтому обязательно спросите, будет ли ваш провайдер включать эту информацию. Для некоторых поисковых запросов позиция № 1 даже не отображается в верхней части страницы — этот экран занят рекламой покупок Google, фотографиями и другими универсальными элементами поиска. Таким образом, вам следует подумать о том, что означает для вашего сайта первое место в рейтинге по этим запросам — вы можете не увидеть ожидаемого объема трафика. Также важно учитывать, что элементы универсального поиска постоянно меняются, и может быть полезно отслеживать влияние этих изменений на ваши страницы.

Наконец, вы захотите рассмотреть тот большой кусок информации, который может не включать одиночная проверка ранга: анализ местоположения. Инструменты SEO, которые проверяют ваш рейтинг из нескольких мест, могут дать представление о том, как ваш бренд работает на определенных рынках.

Конкурентный анализ

SEO — это не только то, где вы находитесь; речь идет о том, как работает вся ваша экосистема. Если анализ конкурентов включен в пакет вашего веб-сайта, вам могут потребоваться такие результаты, как позиционирование конкурентов, анализ конкурентов, обнаружение конкурентов и анализ рынка.

По своей сути, аудит сайта должен выделить ваш рейтинг по сравнению с рейтингами конкурентов в определенный момент времени. Более подробный трекер соревнований может показать результаты ваших соревнований с течением времени. Более глубокий анализ также рассмотрит универсальные элементы поиска и выделит ключевые слова и контент, в которые перемещаются конкуренты. Стратегический аудит и даже некоторые гибридные аудиты должны помочь вам получить «движущуюся картину» того, как конкуренция меняется с течением времени, а не просто моментальный снимок в начале вашего SEO-приключения.

Вы захотите увидеть не только тех, кто побеждает вас, но и какой контент они выпускают, чтобы превзойти ваш контент. Demandsphere включает в себя обширный контрольный список для своих расширенных аналитических отчетов о конкурентах: текущий рейтинг, изменение рейтинга с течением времени, тенденции сегмента и многое другое. В эту услугу также входит анализ конкурентов.

Следует иметь в виду одну вещь: если в вашем SEO-аудите нет элемента обнаружения конкурентов, вам нужно будет назвать конкурентов, которых вы хотите отслеживать. Итак, подумайте, понадобится ли вам помощь в определении того, за каким соревнованием следить. Обнаружение конкурентов часто упускается из виду брендами, которые думают, что знают своих конкурентов, но, если учесть все типы контента — универсальные элементы поиска, фотографии, видео — вы, возможно, будете удивлены тем, как мало вы знаете о том, кто борется за первые места в результатах поиска.

Анализ конкурентов должен показать, кто является вашим конкурентом не только в Google, но и на торговых сайтах, таких как Amazon, или в поисковых системах сравнения. Вы хотите знать, каковы ваши показатели по сравнению с конкурентами на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами, и есть ли у вас разные конкуренты в разных городах, регионах или странах.

Другие результаты SEO и контента

Вы можете увидеть множество других результатов, включенных в предложения вашего поставщика услуг! Некоторые сервисы помогают изучить внешний контент или даже изучить возможности мерчандайзинга , чтобы определить дополнительные продукты, которые ваша компания в настоящее время не продает. Многие инструменты SEO предлагают интеграцию аналитики , которая может быть полезна для определения того, как ваш план SEO влияет на трафик. И, если вы работаете по контракту с полным спектром услуг, вам нужно будет увидеть график и план реализации, чтобы показать, как ваш поставщик услуг намерен использовать возможности для улучшения на вашем сайте.

Опять же, мы настоятельно рекомендуем вам говорить о типе результатов, которые вы ищете, когда вы настраиваете свою службу аудита. Обсудив детали сейчас, вы сэкономите время и деньги позже.

Как будут выглядеть результаты аудита моего сайта?

Ваши результаты могут быть доставлены различными способами. Если вы работаете с инструментом анализа, вы можете увидеть отчеты внутри приложения или платформы. Или вы можете получать отчеты в формате PDF, электронных таблиц или личных презентаций.

Независимо от того, работаете ли вы с поставщиком услуг или проводите внутренний аудит с помощью инструментов SEO, вам нужно составить план действий относительно того, как собирать ваши данные. Несколько вопросов для размышления:

• Кто будет проверять результаты аудита? Будете ли вы, команда, несколько команд, руководитель или клиент? Какой формат будет для них самым дружелюбным?
• Потребуются ли вам несколько форматов , таких как резюме и список дел? Подумайте об этом заранее, чтобы выстроить аудит таким образом, чтобы он работал именно так, как вам нужно.
• Каковы следующие шаги после аудита и какой формат облегчит их? Собираетесь ли вы быстро отслеживать и анализировать результаты с помощью аналитики, или вы составляете полный редакционный календарь с новым контентом для сайта?
• Вам нужно будет сослаться на результаты позже , или вы быстро обновляете сайт и двигаетесь дальше?
• Насколько глубокое понимание результатов аудита и рекомендаций вам необходимо? Вы ищете быстрый контрольный список и данные о рейтинге или более глубокое погружение в рыночные условия и информацию о конкурентах?
• Включены ли в ваш аудит дополнительные элементы, такие как возможности или отслеживание будущего ранга? Предоставляет ли ваш аудит доступ к инструменту отслеживания рейтинга, чтобы предоставлять постоянные возможности? В Demandsphere мы структурируем наши аудиты таким образом, чтобы проводить тридцати-, шестидесяти- и девяностодневные обзоры для отслеживания улучшений как для нашей команды, так и для клиента.

Большая часть решений, которые вы примете в отношении результатов, будет основываться на выбранном вами типе аудита и на том, насколько глубоким должен быть ваш анализ. Однако имейте в виду, что цель аудита не в том, чтобы создать разовый результат. Вы захотите использовать свой аудит, чтобы использовать его в сочетании с аналитикой, чтобы принять меры и измерить свои результаты.

В третьей и четвертой частях этой серии мы немного углубимся в концепцию непрерывного аудита и измерения производительности. Мы рассмотрим следующее:

• Как часто следует проводить SEO-аудит
• Должен ли ваш аудит проводиться собственными силами или специалистом (и, если это последнее, кого вы должны нанять для проведения аудита)
• Определение того, как выполнить результаты, о которых мы говорили сегодня

Спасибо, что присоединились к нам в этом путешествии по SEO, состоящем из четырех частей! Будем рады видеть вас в следующем посте.

Посмотрите видео первой недели здесь.
Смотрите все наши видеоролики с ресурсами Get Found здесь.