Миграция сайта – как это сделать правильно?

Миграция сайта часто считается проблематичным процессом. Кто не имел дело с клиентами, которые обращались за помощью к эксперту по SEO, когда их видимость упала после миграции? Во многих отраслях органический трафик составляет большую часть посещений веб-сайта и является основным источником дохода в онлайн-бизнесе. При правильном использовании длинных ключевых слов органический трафик будет характеризоваться высокой конверсией. Поэтому снижение видимости существенно влияет на рентабельность.

Всегда ли миграция сайта должна приводить к снижению видимости в результатах обычного поиска? Всегда ли решение о смене домена или CMS должно сокращать доходы? В этой статье объясняются причины этих мистических падений видимости и предлагаются некоторые решения, позволяющие свести к минимуму риск снижения рейтинга.

Причины переноса сайтов

Если миграция сайта настолько рискованна, то зачем вообще ее делать? К двум наиболее частым причинам относятся:

• Смена домена
• Смена CMS

Смена домена

Смена домена обычно следует из бизнес-решений. Независимо от того, переименуете ли вы свой бренд или объедините его с другим, процесс должен быть хорошо скоординирован. Многие компании не уделяют должного внимания миграции при смене своих брендов либо потому, что не осознают ее значения и потенциального объема органического трафика, либо по другим бизнес-причинам. Одним из самых известных недавних слияний, приведших к падению популярности, стало слияние компаний «Сатурн» и «Медиа Маркт». Компании не смогли должным образом перенести свои интернет-магазины, оставив главную страницу несуществующего магазина со ссылкой, перенаправляющей на Mediamarkt.pl. Исход? Почти 90% ключевых слов в ТОП10 были потеряны.

Магазин, на который перенаправляет Saturn.pl, не отметил значительного увеличения видимости после слияния. Это означает, что бесценный трафик ушел.

Смена CMS

Сайт, как и любой другой продукт, имеет свой жизненный цикл. Технологические достижения и веб-сайт, созданный несколько лет назад, часто не могут соответствовать современным требованиям по функциональности и дизайну. Когда портал или интернет-магазин растет, программное обеспечение часто не удовлетворяет требованиям пользователя. Это время, когда владельцы веб-сайтов решают получить обновление.

Изменение CMS сопряжено с наибольшим риском. Что нужно помнить, чтобы привлечь возможных клиентов? Позвольте мне описать основы перехода с одной CMS на другую, потому что это тип миграции, который часто приводит к падению видимости. Естественно, я имею в виду плохо реализованную миграцию сайта. Не каждая миграция должна быть проблематичной с точки зрения видимости в Google.

Недавним примером плохо реализованной миграции сайта является Rossmann.pl.

Несмотря на то, что с момента миграции прошло несколько месяцев, органический трафик до сих пор не восстановлен.

Основы миграции сайта

Ниже приведены основные принципы, которым необходимо следовать при переносе сайта. они могут защитить вас от снижения видимости и объемов органического трафика. Есть два шага: до и во время миграции.

Шаг 1: Подготовка

Перед миграцией сайта составьте подробный план. Не забудьте сделать следующее!

Экспорт контента с самых важных страниц

Этот шаг особенно важен при смене CMS. Вам необходимо экспортировать контент с вашего веб-сайта и разместить его на новом веб-сайте после переноса. Если оставить веб-сайт без содержания и создать контент с нуля, это, безусловно, приведет к снижению рейтинга и трафика. У вас много контента и вы не знаете с чего начать? Лучше всего начинать со страниц, которые чаще всего посещаются в бесплатном трафике — вы найдете эту информацию в Google Search Console.

Если у вас больше нет контента с вашего предыдущего веб-сайта, вы можете использовать резервную копию сервера или перейти на https://web.archive.org/. Однако помните, что вы не получите всю структуру сайта. Чем сложнее архитектура веб-сайта, тем ниже возможности извлечения контента.

Сохраните структуру URL

Перед любой миграцией сайта вы должны составить карту URL-адресов. URL-адреса потребуются для установки перенаправлений со старых ссылок на новые. Очень важно реализовать переадресацию 1:1. Часто бывает так, что новый веб-сайт заменяет старый без необходимой карты URL-адресов. Почему это? Обычно некоторые разработчики не разбираются в SEO, а некоторые просто закрывают на это глаза. Если у вас новый сайт, старую структуру (или контент) можно найти в веб-архиве.

Подготовьте схему перенаправления URL

Когда у вас есть карта веб-сайта и вы знаете, как URL-адреса назначаются новому веб-сайту, тщательно проанализируйте ее. Важно проверить, может ли быть реализована какая-либо схема перенаправления URL-адресов. Это намного эффективнее, чем вручную перенаправлять URL-адреса один за другим. Для обширных веб-сайтов это поможет вам сэкономить место на сервере и время отклика. Примером может быть изменение структуры ссылок путем удаления /category/ — например, с https://example.com/category/clothing на https://example.com/clothing. В этом случае бессмысленно устанавливать 301 редиректы для каждой категории. Гораздо лучшим решением является перенаправление таких URL-адресов на ссылку без /категории. Таким образом, он будет ссылаться на все ссылки категорий в магазине.

Сохраните список заголовков H1, тегов заголовков и тегов описания.

Когда вы переносите сайт и не хотите, чтобы его видимость упала, помимо содержимого вам также следует реконструировать метатеги и заголовки. С таким списком вы готовы к оптимизации вашего нового сайта (желательно еще на тестовом сервере). Сделайте это неправильно, и вы наверняка наткнетесь на множество проблем.

Шаг 2 – Миграция сайта шаг за шагом

Если вы составили хороший план и сохранили все необходимые данные, можно приступать к миграции. По возможности делайте это в тестовой среде — так вы сведете к минимуму риск ошибок. Вы сможете исправить возможные ошибки, и они не повлияют на видимость сайта.

Защитите тестовую среду от индексации

Выполнение миграции сайта в тестовой среде может оказаться чрезвычайно полезным. Однако не забудьте запретить GoogleBot доступ к нему. Индексация тестовой среды может негативно сказаться на видимости сайта. Еще одно решение — поставить тег NoIndex — он позволяет сканировать сайт различными инструментами, но предотвращает индексацию и дублирование контента.

Убедитесь, что вы переносите сайт из тестовой среды

Когда новая версия веб-сайта будет завершена, очень важно правильно перенести ее на целевой сервер. Сделав это, проверьте следующее:

• Контент мета-роботов — бывает, что миграция сайта приводит к дублированию тегов NoIndex, из-за чего домен деиндексируется
• Содержимое файла robots.txt — там также могут быть заблокированы поисковые роботы Google.
• Контент карты сайта — он должен содержать адрес домена, а не тестовую среду
• Адрес загрузки ресурсов — я наткнулся на несколько сайтов, которые загружали изображения с тестового сервера.
• Корректность 301 схемы редиректа (со старой структуры на новую)

Перенос сайта завершен? Это еще не конец

Весь процесс переноса сайта на другой домен и особенно на другую CMS должен контролироваться SEO-специалистом. Это смягчит негативные последствия. Даже если миграция кажется успешной, тщательный аудит не помешает. Но что анализировать?

Ограниченная видимость и достижение целей

После внедрения нового веб-сайта проверьте, уменьшается ли органический трафик на наиболее ценных страницах сайта. Как определить, какие из них наиболее ценны? В зависимости от типа веб-сайта чаще всего это целевые страницы, которые:

• Генерировать больше всего органического трафика
• Достичь большинства целей
• Получите самые высокие конверсии

Вы можете зайти в Google Search Console и проанализировать количество кликов и сеансов для наиболее часто посещаемых страниц в результатах обычного поиска. Стоит сравнить данные до миграции и после миграции.

Когда дело доходит до анализа того, являются ли страницы с наибольшим количеством конверсий до миграции столь же ценными после нее, попробуйте Google Analytics.

Если вы заметили падение органического трафика после сравнения данных, внимательно проверьте URL-адреса. Попробуйте выяснить, что вызвало капли.

Индексирование и предложения Google Search Console

Когда веб-сайт был перемещен, полезно отслеживать данные в Google Search Console. Они дадут вам знать, если новая версия веб-сайта вызовет какие-либо проблемы с индексацией.

Он покажет вам неуместные теги NoIndex, неправильные канонические теги или их полное отсутствие.

При анализе большого количества данных полезно проверить, видит ли Google отдельные URL-адреса на веб-сайте. Вы можете сделать это в Google Search Console для проверки URL-адресов.

Неработающие ссылки

Идея перенаправления каждой страницы по отдельности состоит в том, чтобы поддерживать процесс индексации веб-сайта, а также сохранять URL-адреса, ведущие на веб-сайт. Если после миграции вы не знаете, все ли ссылки были перенаправлены, проверьте те, которые ведут на страницы с ошибкой 404. Это можно сделать с помощью анализаторов ссылочного профиля, например, Ahrefs или Majestic. В первом есть специальный модуль, выявляющий битые ссылки.

В Majestic нужно сгенерировать файл со всеми ссылками и отфильтровать страницы по ошибке 404.

Миграция сайта – как это сделать правильно? Резюме

Миграция сайта — естественный процесс. Делайте это правильно, и вы не столкнетесь с препятствиями, связанными с обзорностью, на пути. Просто убедитесь, что вы следуете правилам, которые я изложил для вас в этой статье. Если вы не можете сделать это самостоятельно, обратитесь за помощью к SEO-специалисту; вы пройдете все этапы миграции и проанализируете результат вместе.