6 советов экспертов по SEO для местного бизнеса в 2022 году

Поисковая оптимизация — SEO — может означать разницу между тем, будет ли ваш бизнес найден в Интернете или потеряется в перетасовке конкурентов. Если вы не изучаете и не реализуете строгую SEO-стратегию, вы просто упускаете сотни или тысячи потенциальных клиентов.

На нашем последнем вебинаре мы встретились с экспертом по SEO Стивом Видеманом и попросили его дать несколько советов, которые местные предприятия могут использовать, чтобы опередить конкурентов в 2022 году. Вот шесть важнейших факторов успеха, которые, по словам Видемана, вы должны добавить в свою стратегию SEO, чтобы помочь вам повысить свою видимость в Интернете и получить больше клиентов уже сегодня.

1. Проведите SEO-исследование и SEO-аудит

По словам Видемана, при проведении SEO-аудита вашего бизнеса необходимо учитывать четыре момента: точность данных, оптимизация целевой страницы, цитируемость и онлайн-репутация.

Точность данных

Как малый бизнес, вы должны быть уверены, что когда клиенты ищут термины, связанные с вашим бизнесом, они находят самую актуальную информацию, когда находят вас в Интернете. Самый простой способ сделать это — отправить информацию на такую ​​платформу, как Birdeye, которая работает со значительными агрегаторами и каталогами, включая Google, Facebook, Bing, Foursquare, Alexa и другие.

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевой страницы относится как к SEO-оптимизации, так и к оптимизации пользователей. Если вы хотите, чтобы определенные страницы ранжировались в поисковых системах, таких как Google или Bing, вам необходимо оптимизировать эти страницы, используя передовые методы SEO. Некоторые примеры лучших практик SEO включают определение и использование правильных ключевых слов, оптимизацию заголовков и метаописаний и обеспечение достаточно высокой скорости страницы. Эти вещи работают в тандеме, чтобы убедиться, что ваша страница ранжируется в поисковых системах.

Цитаты

Сегодня многие потребители обращаются к сайтам с обзорами и онлайн-каталогам, чтобы найти то, что они ищут. Чем больше ваш бизнес связан с нишевыми сайтами и каталогами в вашей отрасли, тем более заметным вы будете для потенциальных клиентов.

Онлайн-репутация

Большинство клиентов не выберут товар или услугу, не просмотрев хотя бы несколько отзывов. Фактически, 77% клиентов заявили, что регулярно читают онлайн-обзоры при поиске местных компаний в 2021 году, что на 17% больше, чем в 2020 году. Получение как можно большего количества положительных отзывов идеально, если вы хотите, чтобы ваш бизнес занимал высокие позиции и привлекал больше клиентов. Использование онлайн-платформы управления репутацией, такой как Birdeye, может помочь вам получать более достоверные отзывы и управлять ими.

2. Создайте исчерпывающий бизнес-профиль

Google предоставляет множество полей, которые можно использовать в бизнес-профиле. Многие вещи, которыми можно поделиться с клиентами, будут полезны тем, кто ищет продукты и услуги, которые вы предлагаете. Вот несколько советов, которые вы можете использовать для создания подробного бизнес-профиля Google.

• Включите как можно больше деталей. Многие категории в бизнес-профиле Google позволяют добавлять множество деталей. Некоторые категории включают названия, новые карточки продуктов, а также вопросы и ответы, которые отображаются в результатах поиска. Важно, чтобы вы использовали все это, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами своего бизнес-профиля Google.

• Включите как можно больше изображений. Вы хотите включить как можно больше изображений своих продуктов, местоположения и т. д., но при этом выбирать, какими фотографиями вы хотите поделиться. Чтобы убедиться, что ваши клиенты и поисковые системы распознают фотографии, которые вы публикуете, используйте инструмент онлайн-тестирования, такой как Immaga, который сообщает вам, является ли ваше изображение четким и узнаваемым для Google и ваших клиентов.
• Воспользуйтесь преимуществами Google Posts. Google Posts — это бесплатная функция, которая сообщает клиентам, что происходит в вашем бизнесе. Вы можете публиковать события, делиться последними предложениями, предоставлять специальные скидки и т. д. Вы также можете воспользоваться возможностью использовать ключевые слова в этих сообщениях Google.

3. Создайте надежную систему управления проверками

Для малого бизнеса обзоры являются важной частью успеха в Интернете. Система управления отзывами — это важнейший инструмент в вашем арсенале, который может помочь вам получать больше отзывов и управлять теми, которые вы получаете.

Системы управления отзывами, такие как Birdeye, могут помочь вам создавать более достоверные отзывы клиентов, отслеживать их и взаимодействовать с ними на одной централизованной платформе. Неважно, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса с одним офисом или владельцем франшизы с несколькими офисами — системы управления проверками могут автоматизировать запросы на проверку, отслеживать указанные отзывы и автоматизировать ответы. Отслеживание отзывов и автоматизация ответов — два проверенных способа собрать еще больше онлайн-отзывов и привлечь новых клиентов в свой бизнес.

Отвечая на отзывы

Важнейшей частью построения системы управления проверками является тщательное реагирование на проверки, особенно в случае бизнеса с несколькими офисами. При использовании системы управления обзорами, такой как Birdeye, вы можете получать уведомления на основе определенных оценок и ключевых слов, которые, по вашему мнению, требуют ответа.

Например, если вы хотите напрямую реагировать на отрицательные отзывы, вы можете настроить свою платформу таким образом, чтобы она уведомляла вас обо всех отзывах с двумя звездами или ниже. Затем вы можете создать отчет, в котором будет указано, сколько отзывов было получено за указанный период времени. Таким образом, вы сможете быстро и эффективно реагировать на негативные отзывы.

С Birdeye все эти обзоры можно привязать к определенным местам, чтобы вы знали, какое место получило отзывы и когда они были отправлены. Birdeye также предоставляет вам инструменты, необходимые для быстрого ответа на отзывы. Будь то положительные или отрицательные, своевременные ответы на отзывы дают вашим клиентам ощущение, что вы достаточно заботитесь о них, чтобы прочитать их и ответить на них.

4. Создайте всестороннюю контент-стратегию

Создание контента является важной частью любой стратегии SEO, но оно должно приносить пользу вашим клиентам. Видеман говорит, что местные предприятия должны создавать контент, который помогает клиентам находить то, что они ищут, а не только ключевые слова, которые они ищут.

Например, Видеман указывает на ресторанную индустрию во время пандемии. Когда рестораны по всей стране начали закрывать свои двери, владельцы бизнеса запаниковали, пока не переключились на услуги доставки и еды на вынос. Один ресторан, с которым работала компания Видемана, продолжал работать на доставку и на вынос, но все еще не получал много заказов. Почему это?

Несмотря на то, что они были открыты для еды на вынос и доставки, на их веб-сайте не было контента, сообщающего клиентам, что у них есть варианты с собой. Чтобы решить эту проблему, владельцам ресторанов было рекомендовано создать подстраницы под страницами своего местоположения, рассказывающие клиентам об этих конкретных услугах.

Благодаря этим подстраницам ресторан смог улучшить свою позицию в SEO во время пандемии и привлечь больше клиентов через свои двери. Это отличный пример того, почему, когда дело доходит до SEO, контент имеет решающее значение. Конкретный, ориентированный на клиента контент, наряду с исследованием и реализацией ключевых слов, может помочь вашей стратегии SEO.

5. Обратите внимание на ссылки, цитаты и видимость за пределами сайта

Нельзя недооценивать силу местных ресурсов и рекламы из уст в уста для местного бизнеса. Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, чтобы завоевать популярность в Интернете, — это продвигать свой бизнес в автономном режиме. Делая это, вы можете побудить клиентов, другие местные предприятия, местные СМИ, вашу торговую палату и т. д. подключиться к вашему сайту и улучшить SEO.

Например, Видеман вспомнил клиента, с которым он работал, который устроил в своем сообществе мероприятие по раздаче шлемов детям в День безопасности шлемов. Клиент продвигал мероприятие на своем веб-сайте, а также лично обращался к местным предприятиям и просил их поделиться информацией о событии на своих страницах в социальных сетях, веб-сайтах, блогах и т. д. Около 80 местных предприятий поделились информацией о своем мероприятии, в том числе о своих название и местоположение компании, ссылки на их целевые страницы для мероприятия и другой онлайн-контент.

Подключение к вашей локальной сети — это малоиспользуемый, но эффективный способ для вашего бизнеса как получить локальную известность, так и повысить репутацию SEO. Клиент Wiideman привлек к этому событию столько внимания, что его даже подхватили местные новости, что привело к еще большему продвижению и более широкому освещению их бизнеса в Интернете.

6. Оптимизируйте действия в Google

Google — это мощная станция со множеством функций, которые могут помочь вам повысить вашу видимость в Интернете. Лучшее, что вы можете сделать, это использовать все имеющиеся в вашем распоряжении функции, чтобы улучшить SEO. Вы также можете предложить своим клиентам и сотрудникам использовать эти функции для оптимизации вашего бизнеса.

Google просматривает профиль вашей компании, чтобы узнать, насколько она активна. Чем больше людей ищут вашу компанию, оставляют отзывы и ищут маршруты, тем больше Google считает вашу компанию действительной и функциональной. У Wiideman есть простой способ оптимизировать вашу деятельность в Google, чтобы ваш бизнес считался авторитетным.

Один из способов привлечь больше внимания к Google — заставить ваших сотрудников использовать Карты Google, чтобы прокладывать маршруты по дороге на работу. Google увидит эту активность и повысит рейтинг вашей компании в результатах поиска. Вы также можете попросить своих сотрудников публиковать фотографии, писать отзывы и т. д. — чем больше активности, тем лучше.

То же самое можно сказать и о ваших клиентах. Попросив своих клиентов оставить отзывы, опубликовать фотографии и связать направления вашего бизнеса с Google Maps, вы можете значительно повысить свою активность в Google и улучшить свой SEO-рейтинг.

Посмотрите полный вебинар, чтобы узнать больше о превосходном SEO-контенте.

Если вы хотите просмотреть весь наш вебинар со Стивом Видеманом и получить еще больше ценной информации о SEO, которая поможет вашему малому бизнесу в Интернете, посетите нашу страницу вебинара здесь.