Слоган и слоган: в чем разница между слоганом и слоганом?

Слоган или слоган — как решить, какой вариант нужен вашей компании?

Слоганы и слоганы — это стандартные инструменты брендинга и маркетинга, которые часто используются вместе с другими активами бренда, чтобы привлечь внимание к вашей компании, например, к вашему имени и логотипу.

Выбор слогана или слогана для вашего бизнеса может стать отличным способом повысить ваши шансы закрепиться в сознании целевой аудитории и установить эмоциональную связь.

Эти ценные инструменты дают представление о личности вашей компании и предоставляют больше информации о том, что вы делаете или продаете.

Сегодня мы внимательно рассмотрим слоганы и слоганы, изучим, как именно они работают и что вам может понадобиться для вашего бренда.

Что такое слоган? Введение

Первый шаг в понимании дебатов о слоганах и слоганах — определить, что такое «слоган». Слоган — это привлекающее внимание заявление, предназначенное для привлечения внимания вашей аудитории и продвижения ваших услуг или продуктов.

Слоганы могут подчеркивать миссию или видение вашего бренда и работать вместе с названием вашей компании и индивидуальностью бренда, чтобы выделить вас среди конкурентов.

Одно из ключевых различий между слоганом и слоганом заключается в том, что слоганы обычно менее долговечны, чем слоган. Слоганы могут фокусироваться на конкретных маркетинговых кампаниях и продуктах и ​​со временем развиваться. Они часто используют сочетание описания и убеждения, чтобы связаться с клиентами.

Слоганы могут быть:

• Конкретный для потребителя: рассмотрение типа потребителя, использующего продукт.
• Категория продукта: выделение категории продукта.
• Конкретный вариант использования: показ клиентам, как они могут использовать продукт или услугу.
• Специфичный для продукта: выделение вида продукта.

Для чего используются слоганы?

В битве слогана и слогана слоган — это краткосрочный способ привлечь внимание к конкретной кампании, варианту использования или продукту.

Слоганы должны оказывать влияние, определять предложение вашего бренда и укреплять свое присутствие в сознании целевой аудитории. Хороший слоган, обычно состоящий из нескольких слов или короткого предложения, может передать самое важное сообщение: о чем ваш бизнес и что он может сделать для клиентов.

Некоторые лозунги могут передать ваше обещание вашей аудитории, например, «Самое счастливое место на Земле» — слоган Диснейленда. Они также могут подчеркнуть меняющуюся индивидуальность вашего бренда, как в случае с Old Spice: «Если бы ваш дедушка не носил его, вас бы не существовало».

Хорошие слоганы сделают вашу компанию более запоминающейся и передают положительное отношение к вашему бренду. Они создают отношения между брендами и клиентами и используют эмоции, чтобы использовать преимущества того, что может предложить продукт или услуга.

Примеры слоганов

Есть множество примеров превосходных слоганов. Вот лишь несколько самых известных лозунгов, с которыми вы, возможно, знакомы:

• De Beers: бриллиант навсегда — 90% американских потребителей все еще могут узнать De Beers по этому лозунгу, спустя 73 года после его появления.
• Mastercard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги; для всего остального есть Mastercard. Эта кампания привлекла внимание клиентов в более чем 200 странах.
• BMW: идеальная машина для вождения. Этот лозунг был направлен на то, чтобы привлечь внимание американцев, которым нужна была машина, которой они могли бы гордиться.
• Allstate: Вы в надежных руках. Этот слоган, созданный для того, чтобы потребители чувствовали себя в безопасности, обращается к семьям и заставляет их чувствовать себя в большей безопасности.
• Стейплз: Это было легко. Staples, созданная одной из крупнейших компаний по производству канцелярских товаров в мире, использовала их слоган, чтобы подчеркнуть свое УТП.

Что такое слоган?

Поначалу слоган может показаться таким же, как и слоган, но на самом деле он гораздо более долгосрочный. Слоганы предназначены для того, чтобы передать всю ценность бренда, подобно логотипу или названию компании. Эти линии часто используются годами и помогают дифференцировать бренды.

В споре о слогане и слогане слоганы являются описательными и привлекательными, они рассказывают вам больше о характере компании, не упоминая конкретные продукты.

Чаще всего слоганами являются:

• Превосходная степень: они позиционируют компанию как лучшую для ваших нужд.
• Императив: они требуют определенного действия или включают глагол.
• Провокация: они задают клиентам важные вопросы.
• Конкретные: они творчески раскрывают личность компании.
• Описательные: они подчеркивают обещание бренда.

Для чего используются слоганы?

Слоганы используются, чтобы придать дополнительную глубину и детализацию идентичности бренда.

Это способ привлечь больше внимания к вашей компании и рассказать аудитории, что может предложить ваш бизнес, не будучи слишком очевидным. В то время как слоганы часто представляют собой краткосрочные решения, представленные с акцентом на конкретный продукт, слоганы более обширны.

Слоганы могут отличить ваш бренд от других, мгновенно указав, какие уникальные функции отличают вас от конкурентов. Вы можете укрепить основные ценности своего бренда и повысить узнаваемость бренда с помощью правильного слогана.

В некоторых случаях слоганы бренда могут со временем превратиться в слоганы, обычно когда компания придерживается определенной идеи дольше, чем предполагалось, особенно если слоган приживается.

Примеры слоганов

Как и в случае со слоганами, существует множество слоганов, с которыми вы, вероятно, знакомы. Хотя некоторые из этих слоганов могли измениться или стать менее распространенными с годами, они по-прежнему признаны большинством клиентов.

• Nike — Просто сделай это. Вероятно, это самый известный слоган в спортивном мире. Эта фраза подчеркивает мотивационную природу бренда Nike.
• Gillette – лучшее, что может получить мужчина: этот слоган подчеркивает стремление Gillette производить наилучший продукт для своей целевой аудитории.
• McDonald's – I'm Lovin' It: игривый и запоминающийся слоган McDonald's можно легко применить ко всем продуктам компании.
• Maybelline — Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline: этот слоган дает отличное представление о стремлении Maybelline сделать так, чтобы клиенты чувствовали себя лучше.
• Red Bull – Red Bull дает вам крылья: этот слоган, применимый ко всей линейке продуктов Red Bull, отражает приверженность компании разработке продуктов, дающих клиентам заряд энергии.

Разница между слоганом и слоганом

С первого взгляда легко понять, почему так много людей используют термины «слоган» и «слоган» взаимозаменяемо.

В конце концов, между слоганом и лозунгом должна быть более четкая разница. Оба варианта добавляют дополнительную глубину вашему брендингу, и большинство из них включают пару слов или фразу. Однако общая цель и воздействие слоганов и слоганов могут быть совершенно разными.

Когда дело доходит до выбора между слоганом или слоганом для вашего бизнеса, подумайте о:

Цель

Слоганы призваны передать миссию компании, а слоганы — создать имидж бренда. Слоган больше ориентирован на рекламу, а слоганы больше предназначены для связей с общественностью и повышения осведомленности о вашей компании.

Слоганы редко рассказывают вашим клиентам, чем занимается ваша компания, но они дают представление о вашем видении.

Количество слов

И слоганы, и слоганы, как правило, легко и быстро читаются. Тем не менее, слоганы часто могут быть немного длиннее, чем слоганы. Слоганы обычно делаются как можно короче, потому что иногда их можно разместить внутри логотипа бренда.

Продолжительность

Слоганы в большинстве случаев предназначены для одного продукта или кампании. В то время как некоторые слоганы могут длиться намного дольше, слоганы обычно выбираются так, чтобы оставаться лицом бренда как можно дольше.

Способы разработки ключевых слов и слоганов также могут различаться. Слоганы обычно развиваются, когда компании проводят маркетинговую кампанию, а слоганы разрабатываются на ранних этапах брендинга.

Вам нужен слоган или слоган?

Для понимания спора о слогане и слогане может потребоваться время. Однако, углубившись в смысл обоих этих инструментов, вы сможете увидеть, как они служат разным целям.

Слоганы и слоганы отлично подходят для связи с вашей целевой аудиторией и ускорения роста вашей компании. Конечно, как и в случае с любым активом брендинга, очень важно тщательно выбирать слоганы и слоганы.

Убедитесь, что вы точно знаете, какое сообщение вы отправляете, прежде чем публиковать новую фразу.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.