Вести малый бизнес сложно.

Это не для слабонервных .

Вам нужна уверенность, сила и выносливость.

Также деньги.

Я имею в виду, что жизнь малого бизнеса похожа на постоянное преодоление бесконечной череды препятствий.

Как только вы преодолеваете одно препятствие, вы замечаете следующее впереди.

Иногда у вас возникают проблемы с преодолением этих препятствий. Тем не менее, вы продолжаете идти.

Владельцу малого бизнеса свойственно смиряться и продолжать пахать вперед.

Наличие цифрового присутствия — это один из самых экономичных способов рассказать о своем бизнесе и помочь новым клиентам найти вас.

Когда дело доходит до основ цифрового присутствия, создание веб-сайта и создание профилей в социальных сетях — это только первые небольшие препятствия, которые вам нужно преодолеть.

SEO-задачи , которые вам нужно будет выполнить, чтобы люди могли найти вас в поисковых системах, создают бессчетное количество препятствий. Вам нужно будет узнать обо всем, от ключевых слов до обратных ссылок.

Награды за освоение SEO сладки. Как это звучит, когда люди видят ваш бизнес в центре внимания Google при поиске продуктов и услуг, которые вы предоставляете?

Для меня это звучит как большое кэширование .

Это нормально, что конкуренция SEO жесткая. Как владелец малого бизнеса, я готов поспорить, что вы более чем конкурентоспособны. Мы воспользуемся этим, чтобы вы сразу же приступили к работе с SEO для малого бизнеса.

Чтобы продвинуться дальше и быстрее в онлайн-мире, вы можете воспользоваться советами экспертов — людей, которые были там и сделали это, преуспели и потерпели неудачу, преодолели все препятствия и увидели реальные результаты.

Мы попросили 17 экспертов по SEO для малого бизнеса помочь нам с этим. Каждый эксперт поделился своим лучшим советом по SEO для малого бизнеса, просто чтобы помочь вам в ваших собственных начинаниях.

Когда вы добьетесь огромного успеха, не забудьте заплатить вперед и дать совет новичкам в SEO для малого бизнеса.

17 советов от SEO-специалистов, которые помогут вам конкурировать с большими парнями

1. Сделайте SEO приоритетом

Когда вы начинаете малый бизнес, вы можете быть ошеломлены множеством доступных маркетинговых стратегий. Шейн Баркер , консультант по цифровому маркетингу, рассказал мне все о том, почему SEO должно быть приоритетом.

«Общая проблема, с которой сталкиваются начинающие предприятия, заключается в том, чтобы тратить свое время и ресурсы на несколько ключевых видов деятельности. Все для того, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

И легко заблудиться в этом море задач, пытаясь понять, с чего начать.

SEO часто отходит на второй план при расстановке приоритетов, и это не должно быть. SEO может помочь вам:

1. Установите авторитет вашего бренда

2. Повысить узнаваемость бренда

3. Увеличьте число лидов

4. Привлечь более широкую аудиторию»

2. Проведите SEO-аудит, чтобы увидеть, с чего вы начинаете

Итак, вы знаете, что SEO должно быть приоритетом для вашего малого бизнеса. Росс Симмондс , цифровой стратег B2B, рассказывает, как SEO-аудит должен стать вашим следующим шагом:

«Для нового бизнеса, который только начинает заниматься SEO, я думаю, что лучшая отправная точка — убедиться, что у вас есть SEO House в порядке. Это означает, что вам необходимо убедиться, что фундамент заложен, когда речь идет о технических и структурных элементах вашего сайта.

Например: У вас установлен SSL-сертификат? У вас установлен Google Analytics? У вас настроена консоль поиска? Вы используете WordPress? Вы установили Йоаст?

Все эти вещи важно учитывать, когда вы только начинаете. От проведения аудита обратных ссылок до погружения и анализа веб-сайтов ваших конкурентов — это то, что поможет вам понять, что именно вы должны делать в ближайшие месяцы.

Этот процесс, по сути, требует времени для проведения внутреннего SEO-аудита.

Существует множество веб-сайтов и статей, в которых освещаются шаги, которые вы можете предпринять для проведения аудита, но это, безусловно, первый шаг, который я бы порекомендовал любому предприятию в качестве первого шага».

3. Установите реалистичные ожидания

Независимо от того, разрабатываете ли вы SEO-стратегию для малого бизнеса своими руками или нанимаете агентство, чтобы сделать это за вас, Донна Дункан , консультант по SEO и контент-маркетингу в B-SeenOnTop, призывает вас быть реалистичными в отношении того, чего вы можете достичь.

Вот ее совет:

«Новый бизнес, начинающий с SEO, должен начинать с реалистичных ожиданий.

Если, например, вы хотите попасть в топ-10 результатов поиска по запросу « бухгалтер Нью-Йорка », то содержание вашего веб-сайта и обратные ссылки должны быть такими же или лучше, чем у нынешних сотрудников на первой странице.

Почему? Легкодоступная и полезная информация удовлетворяет посетителей сайта. Он поощряет длительные и повторные посещения и получает дополнительную информацию в виде обратных ссылок и упоминаний в социальных сетях. Вовлеченность посетителей и высококачественные обратные ссылки сигнализируют о популярности и авторитете Google.

При прочих равных, чем лучше ваши показатели в этих двух областях, тем выше вы будете занимать место.

Хорошая SEO-компания должна иметь возможность делиться показателями, которые количественно определяют разрыв между тем, где вы находитесь сегодня, и тем, где вы хотите быть.

Если разрыв слишком велик, вам придется либо пристегнуться для долгой поездки, либо попытаться занять место в чем-то менее конкурентоспособном.

Слишком много владельцев малого бизнеса заблуждаются, полагая, что они могут взлететь до вершины результатов поиска с минимальными затратами времени и усилий. Это вводит в заблуждение и часто приводит к заброшенным усилиям».

4. Знайте, что вы измеряете

Вам понадобятся цели и ключевые показатели эффективности, чтобы измерить ваши усилия по SEO. Эндрю Кок-Старки , основатель Optimisey, объясняет, как знание того, что вы измеряете, даст толчок вашей SEO-стратегии для малого бизнеса:

«Мой совет № 1 для новых компаний, начинающих и чувствующих себя в SEO: создайте прочную основу для измерений.

Без надлежащих измерений и аналитики вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете, будь то SEO, социальные сети, электронная почта или что-то еще.

Это может быть так же просто, как настроить Google Analytics (с надлежащим отслеживанием целей) и Google Search Console для вашего сайта. И это не должно быть так сложно, как вы можете подумать.

Существует множество отличных руководств о том, как это сделать, с пошаговыми руководствами, видеороликами и т. д. Вот мое пошаговое руководство по настройке целей в Google Analytics.

Когда я работал с новыми или малыми предприятиями, многие из них смотрели на меня безучастно, когда я спрашивал, настроена ли у них Google Search Console.

Консоль поиска Google (также известная как GSC или иногда ее старое название: Инструменты для веб-мастеров) — это Google, который сам сообщает вам, что искали люди, когда ваш сайт появлялся в результатах поиска. И где он появился в тех же результатах (первый, второй, девятый, девяностый и т. д.)».

«Это легко настроить. Это не займет у вас больше нескольких минут (вот мое руководство по настройке Google Search Console), но у него нет функции машины времени. Если вы не начнете записывать сюда данные с первого дня, их больше нет. Вы не можете получить его обратно.

Эти данные бесценны. Вы можете увидеть, что ищут клиенты и когда Google считает, что вы можете быть «хорошим» ответом. Если вы не появляетесь в результатах поиска там, где, по вашему мнению, должны быть, это может помочь вам сфокусировать свои планы контента и структуру сайта.

Например, просто используя эти данные, я помог небольшому фотобизнесу, расположенному рядом со мной в Кембридже, определить, где они могут предложить большую ценность и где это совпадает со значительным количеством людей, ищущих эту услугу.

В течение месяца мы подняли их на первую страницу Google по множеству терминов, связанных с: [x service] в Кембридже , а также по количеству лидов и звонков, которые они получили.

SEO может показаться страшным, сложным и пугающим. Иногда это может быть. Но начинать как новый бизнес или стартап, это не обязательно.

Разработайте несколько краеугольных камней, создайте прочный фундамент и подумайте, как вы сможете отслеживать, хорошо или плохо вы это делаете. Просто обладание этой информацией может иметь огромное значение, потому что тогда вы можете что-то с этим сделать».

5. Делайте вещи простыми (и правильно изучайте основы)

Если вы не можете позволить себе лучшие инструменты SEO, когда вы только начинаете, не беспокойтесь. Малкольм Слэйд , руководитель отдела технического SEO в Epiphany Search, рассказывает нам, как простота является ключом к SEO для малого бизнеса:

«Сохраняйте простоту и правильно разбирайтесь в основах. Многие крупные предприятия сдерживаются из-за чрезмерной сложности и отсутствия фундаментального SEO.

Во-первых, не усложняйте свою технологию. На раннем этапе Google не будет тратить много времени на просмотр вашего сайта, поэтому вам нужно убедиться, что вы предоставляете Google то, что вы хотите, чтобы он видел эффективно.

Избегайте JavaScript, если вы не используете прогрессивное улучшение или подобное, и изначально придерживайтесь предоставления Google полного надежного HTML. Убедитесь, что указанный HTML содержит все необходимые элементы, которые Google использует для оценки структуры и релевантности, которые относятся к вам, включая:

• Удобочитаемые URL-адреса, которые передают структуру
• элементы <название>
• Элементы <meta name="description">
• Схема с использованием JSON-LD, если вы можете
• Стандартные HTML-ссылки с полезным анкорным текстом
• Изображения с точным текстом ALT
• Структурная информация HTML 5
• Текстовый контент без маркетингового/внутреннего жаргона
• Текст, объясняющий, что отличает вас от всех остальных

Имея это в наличии, начните укреплять присутствие своего бренда в Интернете по мере роста, следя за тем, чтобы вся деятельность делала все возможное, чтобы привлечь пользователей на ваш веб-сайт, спровоцировать обсуждение вашего бренда и, надеюсь, заставить людей использовать Google для поиска вас напрямую, а не полагаться на надеюсь, они будут нажимать на ваши списки на общих страницах результатов поиска».

Джорди Блэк, контент-маркетолог Copy and Check, соглашается. Она объясняет, как основы являются ключом к успеху в поисковой выдаче:

«Как владелец малого бизнеса, желающий углубиться в мир SEO, первое, что вам нужно понять, это то, что «SEO» является сложным и включает в себя множество движущихся слоев, которые правильно работают вместе.

Прежде чем вы начнете думать о построении ссылок или аналитике, я бы посоветовал вам убедиться, что ваш сайт правильно собран с правильной архитектурой, которая позволяет поисковым системам эффективно сканировать ваш сайт.

Реализация этого включает в себя обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт имел простую для понимания структуру и архитектуру, чтобы ваша аудитория и поисковые системы могли легко находить нужную им информацию.

SEO-оптимизация на странице, такая как добавление правильных заголовков страниц, метаописаний, альтернативных тегов изображений и т. д., станет лучшей отправной точкой для понимания SEO и поставит ваш веб-сайт и ваш бизнес в наилучшую начальную позицию для получения отличных результатов. ».

6. Знайте, на кого вы ориентируетесь

Если вы пишете сообщение в блоге, вы знаете, на кого вы ориентируетесь. Эта концепция применима к SEO для малого бизнеса, как объяснил Джордан Кастелер , директор по SEO Hennessey Consulting:

«Понимайте свою аудиторию. Под этим я подразумеваю правильное понимание их потребностей и желаний в отношении продуктов или услуг, которые вы предлагаете, чтобы ваш сайт мог их удовлетворить.

Начните с опроса или исследования вашей аудитории.

Если вы не можете этого сделать, спросите у своего отдела продаж, какие общие проблемы есть у людей.

Вы можете провести дополнительные исследования с помощью Google Analytics, DemographicsPro и Facebook, чтобы понять демографические и психографические данные вашей аудитории».

7. Сосредоточьтесь на местных пользователях

Наш следующий совет по SEO для малого бизнеса исходит от Райана Сколлона , фрилансера по SEO и контекстной рекламе на ryanscollon.co.uk. Он говорит, что лучший способ добиться успеха — сосредоточиться на местных пользователях, и доказывает это.

«Мой совет № 1 по поисковой оптимизации для малого бизнеса — создавать страницы, посвященные областям, для близлежащих городов. После того, как вы станете видимым и хорошо зарекомендуете себя в своем основном местоположении, следующим шагом будет дальнейшее расширение. Это сработало очень хорошо для большинства наших клиентов из малого бизнеса, у некоторых из них трафик увеличился на 120%, а количество запросов увеличилось на 30 в месяц.

Но не думайте, что вы можете создать 30 страниц с одинаковым дублирующимся контентом. Я бы посоветовал начать с малого, всего с 2 или 3 страниц, и сделать каждую страницу как можно более уникальной. Вы можете обнаружить, что повторяетесь, когда говорите о своих услугах, но это нормально.

Один прекрасный пример этой тактики от торговца, находящегося здесь, в Великобритании. Он хорошо ранжировался для своего основного местоположения, но это не привлекало достаточно трафика / запросов, поэтому у них не было другого выбора, кроме как запустить кампанию PPC, чтобы охватить близлежащие районы, тратя около 1000 фунтов стерлингов в месяц на клики.

С внедрением страниц, охватываемых областями, органический трафик вырос с 30 посетителей в неделю до 120, а количество запросов увеличилось с 3 в неделю до примерно 12 или 13. Благодаря этому они также смогли приостановить кампанию PPC, что позволило им чтобы прикарманить эти 1000 фунтов стерлингов в месяц. Это сработало настолько хорошо, что они смогли нанять дополнительного сотрудника, чтобы удовлетворить спрос».

8. Отправить в местные каталоги

По словам Сэма Олкока , управляющего директора Custard Online Marketing, малые предприятия могут улучшить свою SEO-стратегию, разместив информацию в местных каталогах. Он говорит:

«После того, как вы оптимизировали свой сайт для местных условий (например , производство видео в Манчестере ), убедитесь, что на вашем сайте есть изображения и текст, оптимизированные для поискового запроса пользователей.

Если кто-то ищет ваше ключевое слово, спросите себя: что они надеются найти? Если вы можете создать страницу контента для этого поискового запроса с изображениями, примерами из практики и полезным текстом, это то, что вам нужно сделать.

Затем создайте список Google My Business, оптимизированный для названия вашей компании и ключевого слова. Убедитесь, что в вашем каталоге есть ссылка на ваш сайт; это отличный способ связать их вместе и сделать их видимыми для Google.

Вы также должны представить свой бизнес в другие местные каталоги, убедившись, что имя, адрес и номера телефонов совпадают.

Если вы сделаете все вышеперечисленное, вы должны достичь первой страницы рейтинга по вашему ключевому слову.

Проверьте JukeMedia; они высоко оцениваются в видеопроизводстве в Манчестере — термин, который обеспечивает им 10 посещений веб-сайта в неделю. Все, что они сделали, это представили местные каталоги Манчестера, оптимизировали свой веб-сайт и список местных компаний Google».

9. Получите местные отзывы

После того, как вы загрузите эти материалы в локальный каталог, Джо Голдштейн , директор по поисковой оптимизации в Contractor Calls, расскажет, почему вам также понадобятся обзоры:

«Если вы обслуживаете местный рынок, начните с того, что попросите своих клиентов оставить отзыв в Google. Каждый дополнительный отзыв о вашем листинге в Google My Business поможет вам подняться в рейтинге, убедить еще нескольких покупателей и помочь похоронить любые плохие отзывы, которые у вас могут быть.

В отличие от Yelp, Google редко фильтрует законные отзывы и фактически поощряет компании запрашивать у своих клиентов больше.

Есть много способов систематизировать ваши отзывы, но вы должны начать с каждого сотрудника, который может быть вовлечен в процесс, и поощрять их оставлять отзывы для других компаний.

Это поможет им лучше понять точки зрения клиентов, а также даст им небольшой практический опыт работы с процессом, чтобы помочь сбитым с толку клиентам».

10. Сделайте свой сайт мобильным

Итак, вы сделали свой сайт видимым для людей, живущих рядом с вами… но что дальше? Анна Лебедева , руководитель отдела СМИ в SEMrush, объясняет, почему ваш сайт также должен быть оптимизирован для мобильных устройств, если вы хотите получить большие результаты от локального SEO:

«Ни один веб-сайт, стремящийся занимать высокие позиции в локальном поиске, не может позволить себе не реагировать на мобильные устройства.

Все больше и больше людей (особенно в развивающихся странах) используют смартфоны и мобильный интернет для доступа в Интернет.

И в мобильном поиске есть кое-что, что меняет правила игры: люди проводят большую часть своих поисков на ходу, а это означает, что большой объем необходимой им информации носит очень локальный характер, и они ожидают немедленных и релевантных результатов.

Никто не хочет вводить (или использовать голосовой поиск) поисковый запрос по ремонту обуви и получать результаты, полезные для тех, кто живет за сотни километров».

11. Знай разницу: человек против бота

Хотя SEO является технической областью (Google буквально использует миллиарды записей данных, чтобы выяснить, где вы должны занимать место!), Дима Мидон , генеральный директор и основатель TrafficBox, объясняет, почему вы должны сосредоточиться на таргетинге на людей и ботов:

«Отдайте роботам то, что принадлежит роботам, и отдайте людям то, что принадлежит людям. SEO для роботов и вся техническая часть, которая уже известна каждому разработчику, должна быть в распоряжении роботов с первого момента жизни вашего сайта.

Дайте им текст, содержащий ваши целевые ключевые слова, дайте им метатеги, чистый код, точные инструкции в файле robots.txt и карту для дальнейшего отслеживания вашего сайта.

Роботами нужно управлять, и если вы дадите им правильные инструкции и неверные данные, они вам не помогут. Будьте хладнокровны, умны и точны. Роботов делают люди.

Люди любят истории. Начните с истории, чтобы рассказать людям. Расскажите людям, какой конкретный навык вы узнали из этой истории и какие проблемы вы можете решить с ее помощью. Держите его в тепле, отдавайте все и никогда ничего не оставляйте на обратный путь».

12. Создавайте лучший в отрасли контент с 10-кратным увеличением

10-кратный контент — это не просто причуда, которой могут воспользоваться крупные компании. Алан Пол , соучредитель Detailed, рассказывает, как это можно сделать в малом бизнесе:

«Мой абсолютный главный совет для новых компаний, начинающих с SEO, — ранжировать их нишу. Особенно в случае малого бизнеса, у которого может быть ограниченный бюджет или опыт.

По сути, это состоит в создании части контента, который ранжирует лучшие блоги в вашей нише с помощью различных методов оценки. Вы можете сделать это по объему трафика, подписчикам в социальных сетях, обратным ссылкам, частоте публикации или даже качеству контента.

Сайт может составить этот отчет, чтобы продемонстрировать, кто добивается больших успехов в своей отрасли, что является способом поделиться своей оценкой других сайтов в вашей нише, а также позиционировать себя как авторитета в своей области.

Таким образом, это не только позволит вам поделиться своими знаниями и восхищением, но также может стать отличным способом привлечь обратные ссылки и повысить осведомленность на ваш сайт с помощью этой статьи. Если в отчете вы указали, скажем, 50 сайтов в своей нише. Вы можете отправить очень личное электронное письмо, чтобы поздравить их с успехом в том, что они попали в ваш отчет, и сообщить им конкретные причины (если таковые имеются), по которым вы восхищаетесь тем, что они делают.

Это вполне может привести к дальнейшему развитию отношений с этим сайтом, но также может означать, что другие сайты поделятся своим новым признанием со своей аудиторией. Конечно, ваш новый ресурс также может быть естественным образом связан с сайтами, ссылающимися на лучшие блоги в своей нише.

Это то, что мы сделали с большим успехом в Detailed, и в результате ранжируемся по различным связанным поисковым запросам.

Другой пример этого пришел от Modest Money, которые создали свой собственный список лучших блогов по финансам, который до сих пор собирает ссылки на их сайт, поскольку люди ссылаются на свой ресурс, ссылаясь на топовые посты в финансовых блогах ».

«Этот метод потребует времени и исследований, но это фантастический способ для любого малого бизнеса установить отношения, признание и ссылки на свой сайт».

13. Будьте последовательны в своем блоге

10-кратный контент ценен, но есть одна вещь, которую вам все еще нужно победить: постоянство. Гейб Рой , соучредитель и главный операционный директор Magnified Public Relations, рассказывает нам, как этот не такой уж крошечный элемент является ключевым, когда дело доходит до ведения блога:

«Учитывая пугающее количество факторов, влияющих на рейтинг вашего веб-сайта в поиске, овладение развивающимся искусством SEO может показаться невыполнимой тяжелой битвой. Ну, это не обязательно правда.

В то время как Google продолжает обновлять свой поисковый алгоритм, есть несколько методов, которые выдержали испытание временем, например, ведение блога. Ведение блога — это один из мощных и простых инструментов, которые мы держим в нашем арсенале, и который помогает продвигать наши страницы на высокие позиции.

Ведение постоянного блога полезно по многим причинам.

Во-первых, поисковые системы узнают и вознаграждают веб-сайты, которые обновляют контент для своей аудитории. Веб-сайты, которые стагнируют, в конечном итоге увидят снижение своей видимости в поиске и отстанут от своих конкурентов.

Блоги также невероятно популярны в социальных сетях, что не только открывает двери для дополнительного веб-трафика, но и увеличивает вашу возможность ссылаться на другие веб-сайты по обратной ссылке. Когда авторитетные веб-сайты ссылаются на вашу работу, авторитет домена вашего веб-сайта впоследствии увеличивается.

Однако не слишком зацикливайтесь на логистике того, что МОЖЕТ случиться с вашим блогом — получайте от этого удовольствие! Хотя использование планировщика ключевых слов может быть полезным, сосредоточьтесь на использовании блога, чтобы отразить уникальный голос вашего малого бизнеса и поделиться знаниями по темам, которыми вы больше всего увлечены.

Прежде чем вы это узнаете, вы будете прокладывать себе путь к заветному месту № 1 в своей нише!»

14. Поделитесь своим контентом с влиятельными лицами

Итак, вы создали свой 10-кратный контент. Том Уотли , генеральный директор Grizzle, рассказывает нам, почему 10-кратный контент — идеальное топливо, чтобы увидеть результаты SEO от работы с влиятельными лицами:

«Создавайте безумно ценный контент. Я говорю о содержании, которое в десять раз лучше, чем что-либо другое по данной теме. Определите тему, которая будет доминировать, например, «маркетинг в Facebook», и сделайте все возможное для этого.

Сосредоточившись на создании лучшего контента по теме, задаче или желанию, вы, скорее всего, привлечете внимание нужных авторитетов. И это люди, которые могут помочь распространить ваше сообщение и контент дальше.

Другими словами: люди, которые создают обратные ссылки.

Начните с изучения тем и тем, о которых говорят ваши влиятельные лица. Используйте это понимание, чтобы управлять тем, что вы включаете в свой контент.

Например, предположим, что я должен был написать руководство по маркетингу в Facebook в 2018 году. Я заметил, что многие влиятельные лица в настоящее время говорят о чат-ботах. Поэтому было бы разумно выделить это на видном месте.

Такие инструменты, как BuzzSumo, могут показать вам, что вызывает наибольшее количество репостов по теме, что может стать отличным источником идей для контента.

И не забывайте о раздаче! Найдите сообщества и каналы, где можно найти вашу аудиторию. Присоединяйтесь к разговору, станьте известной фигурой, а затем поделитесь с ними своим контентом (в контексте того, как работает это сообщество).

Однажды мы работали с поставщиком маркетинговых услуг B2B, предлагающим очень нишевую услугу. В результате никто не искал то, что они предлагали. Поэтому мы создали контент, посвященный другим актуальным темам маркетинга B2B.

В то время журналисты и влиятельные лица обсуждали тренды на новый год. Но никто не показывал, как это реализовать.

Поэтому мы создали справочник из 6000+ слов по 5 лучшим стратегиям и менее чем за два месяца заняли первое место по нашему целевому ключевому слову.

Это, в свою очередь, повысило SEO-результаты других страниц сайта».

15. Покажите свое УТП в поисковой выдаче

Уникальные торговые предложения (УТП) не должны быть просто небольшим разделом вашего бизнес-плана. Я попросил Фили Визе , эксперта по SEO в SearchBrothers, поделиться советом. Также бывший инженер Google и старший технический руководитель группы качества поиска Google, он говорит:

«Для малого бизнеса с ограниченными ресурсами есть только одна вещь: продемонстрировать уникальное торговое предложение вашего бизнеса как на целевых страницах, так и в ваших фрагментах. Таким образом, вы повышаете вероятность положительной реакции пользователей на протяжении всего периода медового месяца, когда Google склонен высоко оценивать новые сайты, чтобы оценить их эффективность.

Уникальное торговое предложение — это то, что делает ваш бизнес особенным и полезным для соответствующей целевой аудитории. Что касается SEO, это краеугольный камень успешной SEO-стратегии, на которую можно массово опираться по мере роста бизнеса.

Реализация зависит от ниши сайта и уникального торгового предложения, однако процесс определения фрагментов, которые включают как минимум убедительные плитки и описания, можно значительно ускорить и ускорить, запустив ограниченные кампании AdWords только для того, чтобы определить, какие комбинации, как правило, работают лучше всего. для пользователей.

AdWords, конечно, не влияет на поисковую оптимизацию, но данные, полученные в результате такой короткой кампании, могут быть экономически эффективными для сбора и очень полезными для создания фрагментов, соответствующих ожиданиям пользователей. Конечно, целевые страницы по-прежнему должны соответствовать или, что еще лучше, превосходить ожидания пользователей.

Есть бесчисленное множество примеров компаний, которые процветают в поиске Google, несмотря на плохое техническое SEO, однако не так много хорошо оптимизированных с точки зрения SEO сайтов, которые продолжают преуспевать в поиске, не имея уникального торгового предложения.

Что мы видим на примере наших клиентов, так это то, что часто можно улучшить SEO-сигналы как на странице, так и за ее пределами, сайт будет лучше понятен Google, и — как только улучшенные сигналы будут приняты — сайт может значительно увеличить видимость и увеличить количество конверсий.

Чего мы не сталкиваемся, так это сайтов, которые не в состоянии указать, что делает их бизнес актуальным и достойным внимания пользователей, и существенно улучшаются, особенно если они находятся в конкурентной нише. Для любого бизнеса, большого или малого, выделение — это действительно первый шаг к высоким рейтингам».

16. Сеть в Интернете для большего количества возможностей

Знаете ли вы, что общение в Интернете может привести к лучшим возможностям SEO? Эрик Джонсон , специалист по SEO в FeedbackWrench, рассказывает все:

«Для малого бизнеса лучший способ начать работу с SEO — это реализовать онлайн-стратегию «сетевого взаимодействия».

Поскольку создание авторитета в глазах поисковых систем очень важно, обратные ссылки могут стать решающим фактором между одним малым бизнесом и другим.

Стратегия «сети» может легко работать как эффективная стратегия обратных ссылок всего с несколькими настройками. Вместо того, чтобы делиться своим опытом с коллегой в автономном режиме, вы можете позволить этому же человеку использовать ваш опыт для собственной выгоды в Интернете.

Предоставление контента для чужого веб-сайта — это самый простой способ для малого бизнеса получить обратные ссылки, потому что это самый привычный метод, который у них есть — почти все предприниматели знают, как налаживать связи!

Один мой клиент владеет небольшой малярной компанией. Хотя он был в бизнесе более пятнадцати лет, он впервые создавал веб-сайт без абсолютной истории домена или возможности ранжироваться в поисковых системах. Поскольку это неустановленный источник, для обратных ссылок было доступно несколько немедленных вариантов.

Обратившись к другим местным предприятиям в аналогичных отраслях, наш клиент смог установить небольшой первоначальный авторитет домена, что позволило ему перейти к получению все более и более релевантных ссылок на свой сайт».

17. Выбирайте ключевые слова с умом

Огромный столп SEO — это ключевые слова… Но вы уже знали об этом, верно? Наш последний совет по SEO для малого бизнеса исходит от Джошуа Хардвика , главы отдела контента в Ahrefs. Он объясняет, как выбор ключевых слов может оказать огромное влияние на эффективность SEO:

«Сосредоточьтесь на ключевых словах и темах, которые действительно имеют «ценность для бизнеса». То есть посетители, которых вы привлекаете из указанных тем, скорее всего, превратятся в покупателей/клиентов.

Пример. Допустим, вы сантехник из Нью-Йорка. Какое ключевое слово имеет смысл использовать для таргетинга?

1. сантехника выходит из строя — 250 поисков/мес.
2. сантехник в Нью-Йорке — 60 запросов в месяц

(Кстати, эта статистика взята из Анализатора ключевых слов Ahrefs)

Ответ № 2, потому что люди, которые ищут сантехника в Нью-Йорке , с гораздо большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто ищет сантехнику, потерпит неудачу.

Таким образом, хотя оба запроса связаны с сантехникой, цель поиска для каждой темы совершенно разная. Маловероятно, что кто-то, кто ищет сантехнику , на самом деле ищет сантехника.

Примечание. Это несколько экстремальный пример, так как я думаю, что правильное ключевое слово для таргетинга здесь понятно большинству людей. Но бывают случаи, когда вещи менее очевидны, так что это требует некоторого размышления.

На самом деле речь идет о понимании цели поиска и выборе тем, для которых ваш бизнес является решением.

Например, недавно мы опубликовали список SEO-советов . Советы по SEO — это не ключевое слово с высокой «ценностью для бизнеса», как вы думаете?

Ну, это для нас, потому что некоторые из перечисленных советов основаны на нашем наборе инструментов. Таким образом, в статье мы демонстрируем ценность нашего набора инструментов для нашей целевой аудитории.

(см., например, № 2 в списке)

Таким образом, хотя ключевое слово можно отнести к информационным (т. е. те, кто его ищет, ищут информацию, а не что-то купить), оно все равно довольно хорошо конвертируется.

Итог: когда вы проводите исследование KW для своего бизнеса, убедитесь, что выбранные вами ключевые слова действительно релевантны. Не бойтесь пренебрегать тем, что не имеет смысла».

Фу! Вот оно, единственное руководство, которое вам понадобится, чтобы победить SEO в малом бизнесе.

Тем не менее, есть одна вещь, которую нужно помнить, преодолевая препятствия SEO: это может занять больше времени, чем вы предполагаете.

Достижение первых позиций в Google требует времени, и маловероятно, что ваш веб-сайт для малого бизнеса станет успешным за одну ночь.

Но продолжайте заниматься этим постоянно , по крайней мере, несколько месяцев.

Затем оглянитесь назад, чтобы оценить, что работает хорошо (сконцентрируйтесь на этом в два раза больше), а что совсем не работает (полностью исключите это).

SEO — это умная маркетинговая стратегия с отличными преимуществами для малого бизнеса в долгосрочной перспективе!

Вы будете удивлены, как много людей отправят вам электронное письмо или войдут в дверь вашего обычного дома и скажут: «Я так рад, что нашел ваш веб-сайт».