9 эффективных SEO-стратегий и идей для малого бизнеса

Ваш сайт изо всех сил пытается привлечь посетителей? Дэвид Паготто, основатель и управляющий директор SIXGUN, делится своими лучшими SEO-стратегиями для малого бизнеса, которые помогут вам повысить рейтинг.

Независимо от качества вашего контента и продуктов, ваш сайт не будет генерировать органический трафик, если ваша целевая аудитория не сможет найти вас в Интернете. Если ваш сайт не отображается на первой странице результатов поисковой системы, у вас есть проблема.

Используйте эти стратегии SEO для малого бизнеса

Поисковая оптимизация (SEO) играет решающую роль в успехе вашего малого бизнеса. Правильное внедрение SEO поможет вам увеличить свое присутствие в Интернете, привлечь трафик на ваш сайт, увеличить количество подписчиков в блоге и увеличить ваш доход.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете использовать SEO для развития своего онлайн-бизнеса.

# 1. Внедрение технических исправлений SEO

Техническое SEO относится к оптимизации веб-сайта и сервера, которая помогает улучшить поисковые рейтинги. Он включает в себя ряд различных действий. Некоторые из них сложно реализовать, а другие относительно просты.

Ниже приведены несколько примеров простых технических исправлений, которые вы можете реализовать, чтобы повысить свой рейтинг в поиске.

Создайте и отправьте карту сайта в Google

Вы можете использовать плагины для создания карты сайта в зависимости от CMS, используемой для создания вашего сайта. Например, Yoast SEO — отличный плагин для пользователей WordPress, который автоматически создает и обновляет вашу карту сайта.

Исправить неработающие ссылки

Битые ссылки не добавляют ценности вашему контенту, поэтому вам нужно заменить их живыми.

Вам не нужно просматривать контент по одной статье за ​​раз, чтобы обнаружить неработающие ссылки. Вместо этого вы можете использовать Google Analytics или Screaming Frog для сканирования вашего веб-сайта и поиска ссылок, которые вызывают ошибку 404. Как только вы найдете эти ссылки, вы можете начать их исправлять.

Есть много способов исправить битые ссылки:

• Опечатки: многие неработающие ссылки вызваны орфографическими ошибками. Скопируйте и вставьте действующую ссылку, чтобы внести необходимые изменения.
• Несуществующие страницы: если ссылка написана правильно, возможно, страница, на которую она ссылается, уже удалена. Поэтому вам может понадобиться ссылка на альтернативный ресурс.

Хотя удалить внутренние неработающие ссылки намного проще, чем исправить их, удаленная ссылка — это упущенная возможность распространить авторитет страницы на ваш сайт и увеличить время пребывания посетителей на сайте.

Оптимизация изображений

Хотя Google сам по себе не может особенно хорошо определять содержание изображений, вы все же можете идентифицировать изображения на своем сайте, чтобы Google мог распознать их и включить в результаты поиска.

Чтобы идентифицировать изображение, вы можете перейти к исходному коду страницы и найти имя файла изображения. Затем вы увидите раздел с тегом «alt».

Вот пример строки кода с одного из сайтов, над которыми я работал:

Добавление описания к тегу «alt» поможет Google лучше идентифицировать ваши изображения и послужит текстом-заполнителем на случай, если посетители вашего сайта не смогут правильно загрузить ваши страницы.

Помимо добавления замещающего текста к изображениям, вы также должны уменьшить размер изображения, чтобы ваши страницы загружались быстрее. Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин Smush. Он позволяет оптимизировать и сжимать изображения. Кроме того, он позволяет уменьшать большие изображения до заданных максимальных размеров.

Кроме того, вы можете включить отложенную загрузку изображений (также известную как отложенная загрузка) на своем сайте. При ленивой загрузке браузер загружает изображения, когда пользователь прокручивает страницу вниз. Это помогает сократить начальное время загрузки страницы и способствует снижению показателей отказов.

№ 2. Проведите анализ конкурентов по прибыльным ключевым словам.

Выполнение конкурентного анализа поможет вам найти ключевые слова, которые работают в вашей отрасли и имеют отношение к вашей аудитории. Анализ конкурентов также поможет вам увидеть, чем занимаются ваши конкуренты, включая их актуальный контент и объем трафика.

Например, если вы занимаетесь доставкой еды, вы можете просмотреть профили ключевых слов своих конкурентов.

Использование Ahrefs Site Explorer позволяет вам просматривать самые популярные страницы других сайтов.

Как только вы определите самые прибыльные ключевые слова ваших конкурентов, вы сможете создать стратегию SEO, ориентированную на эти ключевые слова. Вы должны периодически анализировать своих конкурентов, чтобы отслеживать свои успехи и анализировать их стратегии.

№3. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

Вы постоянно используете длинные ключевые слова при поиске в Интернете. Например, вместо поиска «обувь» можно ввести «коричневые кроссовки Nike».

Подобные фразы известны как ключевые слова с длинным хвостом. У них меньшие объемы поиска, чем у такого широкого термина, как «обувь».

Найти длинные ключевые слова несложно.

Такие плагины, как Keywords Everywhere, также могут помочь вам находить длинные ключевые слова, не покидая страницу поиска Google.

Например, поиск по фразе «SEO» дает вам следующие предложения:

Проведение такого рода исследований может помочь вам придумать идеи для будущего контента.

Еще одна причина, по которой вам следует включать больше длинных ключевых слов в SEO, заключается в том, что пользователи начинают чаще выполнять голосовой поиск через смарт-устройства. Голосовой поиск часто принимает форму целых фраз и предложений.

№ 4. Понимание намерения поиска

Если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался в Google, вам необходимо понимать цель поиска.

Есть четыре типа поиска, которые люди проводят в Google:

• навигационный
• информационный
• транзакционный
• коммерческий.

Чтобы ранжироваться в Google, вам необходимо предоставлять контент, который соответствует цели поиска. Обычно это означает создание контента блога для коммерческого и информационного поиска и страниц продаж для транзакционного поиска.

Самый простой способ проверить цель поиска — просмотреть, какой тип контента появляется в результатах поиска по вашей целевой фразе. Вы можете легко сделать это, открыв вкладку «Инкогнито» и открыв средство проверки результатов локального поиска Brightlocal.

Переход в режим инкогнито означает, что ваша старая история просмотров не повлияет на результаты поиска. Инструмент Brightlocal позволяет выполнять локальный поиск.

Вы можете использовать различные инструменты для просмотра результатов поиска и анализа контента, созданного людьми. Плагин Detailed Chrome, например, является полезным инструментом для этого.

Просто нажмите на ссылку и активируйте плагин. Вы увидите такую ​​информацию, как название, описание, используемые заголовки, длина статьи, схема и другие полезные сведения. Все это поможет вам понять, что Google ищет при ранжировании контента.

№ 5. Обеспечьте правильную плотность ключевых слов

Если вы собираетесь создавать контент, вам нужно убедиться, что он оптимизирован. Это означает включение ключевых слов с правильной плотностью, чтобы контент хорошо ранжировался в Google.

В последнее время для оптимизации вашего контента в Google рекомендуется использовать такие инструменты, как Clearscope, Frase и Surfer. Принцип работы этих инструментов во многом схож.

Clearscope и Surfer, например, анализируют первые 30 страниц, появляющихся в результатах поиска, а затем определяют наиболее важные термины. Они используют искусственный интеллект Google Natural Language для выбора наиболее важных ключевых слов. Он также предоставляет информацию о том, какие заголовки включить, идеальную длину статьи и многое другое.

Frase делает это без использования ИИ, хотя вскоре они будут интегрироваться с платформой ИИ. Затем вы можете использовать эти идеи для создания оптимизированного контента.

№ 6. Правильно классифицируйте свои страницы

Структура вашего сайта важна для SEO. Вам нужен сайт, на котором легко ориентироваться. Это включает в себя эффективную категоризацию контента и обеспечение его доступности.

Хорошо организованная структура контента упрощает навигацию посетителям сайта и поисковым роботам.

Веб-сайт ZeroBounce, например, группирует контент по широким категориям, а затем делит их на более конкретные. Весь контент, хранящийся в разделе ресурсов, доступен через /docs.

Вот пример:

С другой стороны, страницы продуктов ZeroBounce находятся непосредственно под основным URL-адресом.

Создание структуры сайта облегчает пользователям поиск необходимой им информации. Вы можете построить эту логическую структуру, связав соответствующие ресурсы через меню, нижний колонтитул и содержимое сайта.

№ 7. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств означает открытие вашего бизнеса для большего трафика. Мобильные пользователи рассчитывают получить необходимую им информацию сразу же, а дизайн вашего веб-сайта должен облегчать навигацию посетителей сайта.

Вот несколько советов по оптимизации для мобильных устройств:

• Увеличьте скорость загрузки вашего сайта: почти 50% всех мобильных посетителей покинут страницу, если она не загрузится в течение трех секунд. Чтобы время загрузки страницы оставалось ниже этого порога, вы можете изменить размер изображений (или использовать меньшее их количество) и сократить ненужный или избыточный код.
• Сделайте его более удобным для навигации: меньшие экраны означают меньший размер текста и изображений, а это означает, что пользователям приходится увеличивать или уменьшать масштаб, чтобы найти то, что они ищут. Тем не менее, использование адаптивного веб-дизайна позволит вашей странице изменять размер в соответствии с размерами экрана, не жертвуя читабельностью, что уменьшает потребность пользователей в увеличении или уменьшении масштаба.
• Упростите выполнение задач на своем сайте: большинство мобильных пользователей предпочитают делать все на своих устройствах, от поиска контактных данных компании до звонка в службу поддержки. Сокращение количества шагов, например предоставление доступа к вашему контактному номеру из браузера, облегчит работу пользователей.

Хотя практически невозможно протестировать ваш веб-сайт на всех мобильных устройствах, вы можете использовать инструмент Mobile-Friendly Test от Google, чтобы имитировать доступ мобильных пользователей к вашему веб-сайту.

Например, когда я тестировал веб-сайт SIXGUN, я получил следующий результат:

Инструмент также позволяет вам обнаруживать различные элементы на вашем веб-сайте, которые могут повредить мобильному пользователю. К ним относятся элементы, код и плагины, с загрузкой которых на некоторых мобильных устройствах могут возникнуть проблемы.

Пользователи мобильного интернета просто хотят, чтобы все делалось быстро. Ваш веб-сайт должен удовлетворить эту потребность, используя более простой и отзывчивый интерфейс.

№8. Сосредоточьтесь на локальном SEO

Примерно треть всех мобильных поисковых запросов — это запросы, основанные на местоположении, например «спа рядом со мной». Даже если вы не добавите «рядом со мной», алгоритм Google автоматически отдаст приоритет местным параметрам, если пользователи ищут только «спа». Таким образом, создание профиля Google My Business (GMB) или запрос на него помогут вашему бизнесу появляться в местных поисковых системах.

Профиль GMB похож на запись в телефонной книге. В простейшей форме он содержит название вашей компании, адрес и контактные данные.

Однако GMB предлагает больше функций, которые позволяют вам обращаться к клиентам, например, возможность указывать часы работы и посещаемость, изображения с геотегами и отзывы.

Например, поиск по запросу «спринг-роллы бока-ратон» выдает лучшие результаты, указанные выше. Вы можете видеть, что все рекомендуемые профили GMB содержат адрес заведения, предполагаемый диапазон цен и часы работы. Кроме того, нажав на каждый профиль, вы сможете увидеть изображения пунктов меню, а также просмотреть или оставить отзывы.

№ 9. Создайте доверие с помощью обратных ссылок

Хотя Google не говорит об этом вслух, ни для кого не секрет, что более качественные обратные ссылки обычно приводят к более высокому рейтингу в результатах поиска. Google и другие поисковые системы учитывают качество и количество страниц, которые ссылаются на вашу, когда оценивают надежность вашего сайта.

Инструменты SEO, такие как Ahrefs, дают вам представление о количестве обратных ссылок, которые вам нужно создать, чтобы ваш веб-сайт мог войти в 10 лучших результатов поиска Google по определенному ключевому слову.

Вот пример:

Чтобы получить качественные обратные ссылки, вам необходимо реализовать стратегию построения ссылок.

Чтобы найти сайты с высоким авторитетом в вашей нише, вы можете использовать Ahrefs для обнаружения сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Вот что вы увидите, если посмотрите на профиль обратных ссылок такого сайта, как HubSpot:

Если вы собираетесь запустить кампанию гостевых постов, вам нужно будет определить релевантные сайты.

Затем вам необходимо получить контактные данные людей, отвечающих за контент. Обычно я захожу на страницу компании в LinkedIn и ищу «редактор» или «менеджер контента» в разделе «люди».

После этого вам нужно придумать идеи контента и написать отличный контент. Это долгий процесс (эта статья подробно описывает его). Однако, защитив эти обратные ссылки, вы можете повысить свои результаты в поисковой выдаче.

Чего должна достичь хорошая SEO-стратегия?

Может показаться, что вырастить малый бизнес легко, но правда в том, что это сложнее, чем вы думаете. Вы должны использовать все доступные каналы для развития своего бизнеса, распространения информации о своем бренде и привлечения людей на свой веб-сайт. Создание эффективной стратегии SEO поможет вам достичь этой цели.

Цели SEO двояки.

Во-первых, вам нужно помочь пользователям легко найти ваш контент. Во-вторых, вам нужно помочь Google обнаружить и проиндексировать ваш контент, чтобы он отображался в результатах поиска, релевантных вашей нише и местоположению. Сосредоточившись на том, что нужно вашим клиентам, и следуя передовым методам SEO, ваш сайт получит трафик, которого он заслуживает.

Автор: Дэвид Паготто — основатель и управляющий директор SIXGUN, агентства цифрового маркетинга, базирующегося в Мельбурне. Он занимается цифровым маркетингом более 10 лет, помогая организациям получать больше клиентов, расширять охват и оказывать большее влияние.